新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)劇的現(xiàn)狀與前景

陳海申 劉暢

摘 要：網(wǎng)絡(luò)劇是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生的。與傳統(tǒng)電視劇區(qū)別主要是媒介區(qū)別，是以電腦網(wǎng)絡(luò)為媒介的劇種。其帶來的便利性包括播放準(zhǔn)入門檻低，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容選擇性，時(shí)間選擇性，觀看可操作等。它們以與傳統(tǒng)電視劇相背離的邊緣審美起家，鎖定的是傳統(tǒng)電視無法滿足的小眾群體。近幾年網(wǎng)絡(luò)劇除了量上的爆發(fā)，更讓人看到了質(zhì)的升華，以敘事情節(jié)取勝的“劇情劇”正在上演一場(chǎng)突圍戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)?。粋鹘y(tǒng)電視劇

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）15-0117-01

一、什么是網(wǎng)絡(luò)劇

網(wǎng)絡(luò)劇最初始于網(wǎng)友自發(fā)拍攝的簡(jiǎn)單視頻作品，隨著制作規(guī)模的擴(kuò)大，就成了網(wǎng)絡(luò)劇。它是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇，大多是一些網(wǎng)站出錢，小成本小投資拍攝的連續(xù)劇，單集分鐘不長(zhǎng)，拍攝完畢后不在各大衛(wèi)視上映，只在自己的門戶網(wǎng)站播放，看網(wǎng)站流量及觀眾口碑評(píng)測(cè)受歡迎程度，并直接決定會(huì)不會(huì)有續(xù)集。不走傳統(tǒng)播出平臺(tái)，由視頻網(wǎng)站推出并播放的網(wǎng)絡(luò)自制劇，向年輕一代的審美與網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣飛奔而去。

二、網(wǎng)絡(luò)劇的崛起

網(wǎng)絡(luò)劇從一開始是被主流媒體和相關(guān)評(píng)論家們批判和申討為庸俗、低俗、媚俗的，但是它之后又被專業(yè)影視劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和各大媒體、商家認(rèn)為是極具商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)表現(xiàn)形式的。長(zhǎng)篇網(wǎng)絡(luò)劇《編輯部的故事之e時(shí)代》，圍繞一個(gè)網(wǎng)絡(luò)編輯部里發(fā)生的諸多故事，用詼諧幽默的方式全方位地展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代都市人的情感。河南推出的網(wǎng)絡(luò)多集電視劇《河洛一家親》，以平民視角講述老百姓的故事。

在對(duì)比傳統(tǒng)電視劇時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇正逐漸呈現(xiàn)出它的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。在制作和播放方式上，網(wǎng)絡(luò)劇一般都不是全劇制作完畢后借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)連續(xù)播放，而是間斷性地播放，提前預(yù)告下一集的播放時(shí)間。采取這種方式的目的，據(jù)說是“為了便于充分與觀眾互動(dòng)，零距離貼近網(wǎng)民，汲取廣大網(wǎng)民的思想精華”。簡(jiǎn)單地說，網(wǎng)絡(luò)劇采取的正是歐美流行的以及香港七八十年代TVB電視劇邊拍邊播的模式，一邊通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)搜集觀眾的意見，一邊改寫劇本，進(jìn)行快節(jié)奏拍攝。這樣做的好處，是每一個(gè)網(wǎng)民都有可能是編劇，就連導(dǎo)演也不知道最終的結(jié)局將會(huì)如何。一切盡是未知，未來充滿想象，這正是網(wǎng)絡(luò)劇最大魅力所在。營(yíng)團(tuán)隊(duì)在官網(wǎng)平臺(tái)上上開通了多種與觀眾互動(dòng)的功能：觀眾網(wǎng)民可以參加演員海選、參與備選演員投票；通過投票決定下一步劇情走向；通過視頻聊天直接與自己喜歡的劇中人對(duì)話；向自己喜歡的劇中人贈(zèng)送鮮花；通過發(fā)起話題功能組織觀眾展開某一內(nèi)容的激烈討論，這些都是該劇加大觀眾網(wǎng)民參與程度的環(huán)節(jié)。從經(jīng)濟(jì)效益的角度看，網(wǎng)絡(luò)劇也“錢景光明”。成本低、制作周期短、廣告植入回報(bào)率高，都是原因。據(jù)土豆網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，《Mr·雷》贏得的社會(huì)反響與經(jīng)濟(jì)效益都十分可觀?！霸搫∩暇W(wǎng)播出以前，僅僅靠廣告植入這一項(xiàng)，我們便已經(jīng)贏利，網(wǎng)絡(luò)劇很可能將成為網(wǎng)站營(yíng)銷模式的有效補(bǔ)充?！本W(wǎng)絡(luò)劇吸引的廣告廠商有手機(jī)、通訊、電子、飲料、汽車及服裝等多個(gè)類別，此外，還有更多廠商正在觀望之中，一旦市場(chǎng)穩(wěn)定，他們將對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的后盾。 與此相對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)劇的低成本及超短的制作周期。鄧科表示：“《Mr·雷》的成本相比傳統(tǒng)電視劇要低很多，我們目前拍完了第一季，共10集，一共只花費(fèi)了7天時(shí)間?！薄禡r·雷》的主角是有“小張柏芝”之稱的貢米，這正是網(wǎng)絡(luò)劇節(jié)約成本的慣手段之一，一般會(huì)選擇找三線的演員來演，片酬相對(duì)低很多。網(wǎng)絡(luò)劇也讓許多熱愛拍戲的非科班演員擁有表演的機(jī)會(huì)，“我們選擇演員更看重能力而不是名氣，只要他敢演，我們就敢用”。愛拍戲的網(wǎng)友也擁有更多機(jī)會(huì)，許多的網(wǎng)絡(luò)劇的導(dǎo)演都是新人，他們具有更豐富的創(chuàng)意和更為嚴(yán)格執(zhí)行力。

三、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的一些問題及改進(jìn)的方式

盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇大有取代電視劇，成為人們業(yè)余精神消費(fèi)的主要糧食之勢(shì)，但是網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展的過程中還是會(huì)遇到與專業(yè)影視劇創(chuàng)作相同的問題——追尋消費(fèi)主義的享樂精神、主流意識(shí)形態(tài)的缺乏以及原創(chuàng)力的缺乏等。消費(fèi)主義傾向、主流意識(shí)形態(tài)的缺失、道德標(biāo)準(zhǔn)的失衡對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇的健康發(fā)展產(chǎn)生了一系列負(fù)面的影響，網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了一些不利于社會(huì)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)劇。2009年開始，國家廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》，對(duì)于肅清這些帶來極大社會(huì)危害性的網(wǎng)絡(luò)劇有一定積極意義。但從根源上來說，創(chuàng)作者還是應(yīng)該提高自身的思想文化素質(zhì)，多拍攝體現(xiàn)主流價(jià)值的積極向上的作品，為我們的年青一代營(yíng)造一個(gè)良好的社會(huì)氛圍。在傳統(tǒng)媒體逐漸衰落的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)短劇的興起是必然的。作為影視劇與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻的傳播更高效、受眾范圍更廣泛、人民大眾更喜愛的網(wǎng)絡(luò)劇，應(yīng)該肩負(fù)起歷史的使命，摒棄那些有失道德標(biāo)準(zhǔn)的庸俗、低俗、媚俗風(fēng)氣，摒棄一味追求觀賞性；提高作品的原創(chuàng)力、藝術(shù)性和文化性；體現(xiàn)主流的文化價(jià)值觀，在無形中引導(dǎo)廣大受眾樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。

參考文獻(xiàn)：

[1]張超然.我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展弊端以及未來前景[J].今傳媒，2014（07）.

[2]冷凇，張麗平.中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展與未來走向[J].當(dāng)代電視，2015（04）.

[3]丁濤.視頻網(wǎng)站行業(yè)自制內(nèi)容與第三方內(nèi)容的協(xié)調(diào)機(jī)制研究[J].改革與開放，2015（14）.