微信公眾平臺(tái)在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用研究

蔡雯雯++徐偉娟++朱珈儀?

摘 要：微信公眾平臺(tái)是騰訊公司以微信技術(shù)為基礎(chǔ)的團(tuán)體綜合性信息服務(wù)平臺(tái)，其實(shí)質(zhì)是一種微信用戶(hù)訂閱服務(wù)為基礎(chǔ)的新媒體。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)除可涵蓋紙質(zhì)期刊中傳統(tǒng)內(nèi)容外，還可推送專(zhuān)家語(yǔ)音、手術(shù)視頻等多媒體內(nèi)容，并具有一定廣告效應(yīng)。該平臺(tái)以其強(qiáng)大的功能，便利了讀者、作者、編輯、專(zhuān)家等的稿件相關(guān)工作，加強(qiáng)其溝通和互動(dòng)效果，提高學(xué)術(shù)前沿信息的時(shí)效性，推動(dòng)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的進(jìn)一步發(fā)展。筆者就微信公眾平臺(tái)在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用及存在問(wèn)題進(jìn)行綜述。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)；學(xué)術(shù)期刊；新媒體

中圖分類(lèi)號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）06-0021-02

微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月推出的一款應(yīng)用于智能手機(jī)的新型即時(shí)通信應(yīng)用軟件。該軟件可跨通信運(yùn)營(yíng)商和跨操作系統(tǒng)平臺(tái)，提供手機(jī)發(fā)送文字、圖片，即時(shí)語(yǔ)音對(duì)講，實(shí)時(shí)視頻聊天、智能定位、便捷支付等功能，而微信也以其諸多的功能特點(diǎn)和絕佳的用戶(hù)體驗(yàn)在推出后迅速成為中國(guó)智能手機(jī)用戶(hù)的主要通信及社交工具。微信公眾平臺(tái)是騰訊公司于2012年8月以微信技術(shù)為基礎(chǔ)，針對(duì)政府、機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)和個(gè)人等用戶(hù)推出的團(tuán)體綜合性信息服務(wù)平臺(tái)。微信公眾平臺(tái)的實(shí)質(zhì)是一種微信用戶(hù)訂閱服務(wù)。個(gè)人和企業(yè)可通過(guò)該平臺(tái)建立獨(dú)立的微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)與特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等的全方位溝通和互動(dòng)[1]。目前在數(shù)字化時(shí)代，相比于已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)信息傳播即時(shí)性、互動(dòng)性、分眾性需求的傳統(tǒng)媒體傳播形式，各種新媒體、自媒體方式更受到用戶(hù)的青睞[2]。由于醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)特性決定了其對(duì)新媒體的反應(yīng)速度常不如新聞媒體快捷，因此，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊更需要借助微信公眾平臺(tái)等新媒體的傳播力量，打造具有個(gè)性化和專(zhuān)業(yè)化的新型網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，推動(dòng)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的進(jìn)一步發(fā)展。

一、醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容

目前，微信公眾平臺(tái)實(shí)際已具備承載傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的各項(xiàng)要求。相較于QQ空間、博客、微博等常見(jiàn)公共網(wǎng)絡(luò)閱讀終端，微信公眾平臺(tái)具有用戶(hù)龐大、功能強(qiáng)勁、內(nèi)容多樣、操作便捷、開(kāi)發(fā)成本低廉等顯著優(yōu)勢(shì)。其中，內(nèi)容是醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的立足之本。該平臺(tái)除了可以涵蓋傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊中期刊簡(jiǎn)介、當(dāng)期內(nèi)容、往期內(nèi)容、期刊預(yù)告、學(xué)術(shù)前沿報(bào)告等內(nèi)容，將各個(gè)欄目、每篇論文、各級(jí)標(biāo)題、文章插圖等通過(guò)不間斷的文字排版格式淋漓盡致地展現(xiàn)給讀者外，還可以推送專(zhuān)家語(yǔ)音、手術(shù)視頻等多媒體內(nèi)容，并可在推送信息中添加學(xué)術(shù)期刊官方網(wǎng)址、原文網(wǎng)址等外部鏈接，在豐富推送內(nèi)容豐富化的同時(shí)，提高醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊官方網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和影響力[3]。

不論是在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體中，還是新媒體中，廣告都是必不可少的重要內(nèi)容，而如何在降低廣告投入成本的同時(shí)獲得最高效力的受眾效益，是所有媒體類(lèi)型所共同追求的目標(biāo)，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊當(dāng)然也不例外。由于目前醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)駐微信公眾平臺(tái)不僅不需要支付額外費(fèi)用，并且可以借助騰訊公司預(yù)留的相關(guān)代碼和開(kāi)發(fā)功能登載其紙質(zhì)版本已簽約的廣告，還可以植入獨(dú)立簽約微信公眾平臺(tái)的廣告，而微信特有的裂變式信息傳播方式和超強(qiáng)的互動(dòng)性決定上述廣告效力絲毫不遜于傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)和大眾傳播媒介上的廣告[4]。這就使醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)可能走上一條低成本、高效益的成功營(yíng)銷(xiāo)之路。

二、微信公眾平臺(tái)在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用

1.醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的作者工作。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的良性發(fā)展離不開(kāi)作者隊(duì)伍的建立[5]，而作者對(duì)期刊的依賴(lài)度也可決定學(xué)術(shù)期刊作者隊(duì)伍的穩(wěn)定性和良性發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)搜索學(xué)術(shù)期刊名稱(chēng)或者掃描二維碼方式，作者可便捷進(jìn)入及關(guān)注醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)。作者查詢(xún)稿件狀態(tài)的傳統(tǒng)途徑為打電話(huà)、發(fā)郵件、拜訪(fǎng)編輯部，而通過(guò)加入學(xué)術(shù)期刊公眾號(hào)，作者可以輕松進(jìn)行投稿、查稿、咨詢(xún)、當(dāng)期和往期文章瀏覽等基礎(chǔ)功能，簡(jiǎn)化工作流程、節(jié)約作者時(shí)間。作者可以實(shí)時(shí)接收醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)推送的信息，包括行業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議通知、最新臨床指南解讀、專(zhuān)家和知名學(xué)者的經(jīng)典述評(píng)、學(xué)術(shù)前沿動(dòng)態(tài)和科研論文寫(xiě)作的指導(dǎo)性文章等，獲取對(duì)臨床工作或者學(xué)術(shù)研究的相關(guān)幫助信息。此外，視頻、音頻等形式新媒體信息的運(yùn)用，包括影像學(xué)動(dòng)態(tài)資料、手術(shù)視頻、專(zhuān)家講座、學(xué)術(shù)會(huì)議實(shí)況等，使作者可以對(duì)相關(guān)知識(shí)的接收更為直觀(guān)和立體，全面打破了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體信息傳播方法的局限，也滿(mǎn)足了作者利用碎片化時(shí)間閱讀學(xué)術(shù)論文的需求[6]。微信公眾平臺(tái)支持學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)開(kāi)通微信支付功能，作者可通過(guò)該功能，進(jìn)行審稿費(fèi)和版面費(fèi)的在線(xiàn)支付，操作極為簡(jiǎn)單快捷，避免了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過(guò)郵局匯款和銀行轉(zhuǎn)賬的時(shí)間和精力浪費(fèi)。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的傳統(tǒng)訂閱方式常為郵局訂閱和致電編輯部購(gòu)買(mǎi)，而目前，通過(guò)微信支付功能，作者可以訂閱全年、指定刊期甚至是指定篇目的紙質(zhì)版或者電子版學(xué)術(shù)期刊，極大地簡(jiǎn)化了訂閱流程，便利了作者工作。作者還可在學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)上檢索到其已發(fā)表的文章，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)至微信“朋友圈”的方式擴(kuò)大自身學(xué)術(shù)影響力，也發(fā)揮了宣傳醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的作用，達(dá)到雙贏效果。

2.醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的編輯工作。與傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊編輯工作方式相比，新媒體時(shí)代編輯工作有了巨大的轉(zhuǎn)變。首先，在選題策劃方面，編輯可利用微信公眾平臺(tái)采用征集意見(jiàn)或公開(kāi)投票等方式，也可以通過(guò)微信公眾平臺(tái)后臺(tái)提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，如推送內(nèi)容的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量、已發(fā)表文章的點(diǎn)擊量和下載量等，獲得讀者和作者關(guān)心的學(xué)術(shù)熱點(diǎn)內(nèi)容，進(jìn)行重點(diǎn)號(hào)、重點(diǎn)欄目的選題，并有針對(duì)性的進(jìn)行專(zhuān)家組稿及自由來(lái)稿篩選。針對(duì)部分選題，編輯甚至可通過(guò)微信公眾平臺(tái)面向?qū)W術(shù)界進(jìn)行征稿；其次，微信及微信公眾平臺(tái)的發(fā)展也極大地便利了編輯的稿件處理工作。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊編輯可以利用手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備通過(guò)微信公眾平臺(tái)隨時(shí)、隨地進(jìn)行初審、送審、定稿、退修等稿件處理工作，縮短稿件發(fā)表周期、提高工作效率；再次，微信使醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊編輯與作者、編委等人的溝通無(wú)極限。編輯與作者、編委等人的傳統(tǒng)溝通方式主要為面談、電話(huà)、信件等，而隨著科技的發(fā)展和學(xué)術(shù)地域性限制的打破，作者和編委等常遍布全國(guó)各地，上述溝通方式可能存在預(yù)約困難、溝通不清、常為一對(duì)一或者時(shí)效性差等缺點(diǎn)。而借助微信強(qiáng)大的交流功能，學(xué)術(shù)期刊編輯可直接建立作者群、編委群、專(zhuān)家群等，掌握其自身特有的學(xué)術(shù)人力資源，并可針對(duì)不同群體的同一類(lèi)工作進(jìn)行批量處理，如對(duì)作者進(jìn)行集體答疑、對(duì)專(zhuān)家進(jìn)行集體約稿、對(duì)編委進(jìn)行集體定稿會(huì)等。同時(shí)，編輯可根據(jù)不同工作要求與作者、編委或?qū)＜业热送ㄟ^(guò)微信以文字、語(yǔ)音、視頻聊天等方式進(jìn)行直接一對(duì)一、一對(duì)多甚至是多對(duì)多的實(shí)時(shí)溝通。該溝通方法不受地域、時(shí)間等限制，實(shí)現(xiàn)“身隔兩地”卻能“面對(duì)面交流”的效果，節(jié)約時(shí)間和精力，提高溝通效率；最后，隨著新媒體的運(yùn)用和云技術(shù)的開(kāi)發(fā)，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)編輯可利用微信與排版及印刷人員進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接。微信公眾平臺(tái)提供開(kāi)發(fā)接口，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊可將原有采編系統(tǒng)嵌入微信公眾平臺(tái)里，使所有的采編功能均可在微信公眾平臺(tái)上運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)編輯的移動(dòng)審稿、編輯加工、排版校對(duì)和移動(dòng)發(fā)行等，降低排版輸入程序的重復(fù)率、反復(fù)校對(duì)率和錯(cuò)誤發(fā)生率等，避免財(cái)力、人力的浪費(fèi)[7]。

3.醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的編委及專(zhuān)家工作。隨著現(xiàn)代化電子設(shè)備的普及，編委及專(zhuān)家可收到由編輯通過(guò)手機(jī)或者電腦客戶(hù)端發(fā)送的文字或者圖片格式的微信稿件。而智能手機(jī)、平板電腦等便攜式電子設(shè)備中的文字或圖片編輯軟件，如“pages”、“美圖秀秀”等，支持對(duì)上述稿件進(jìn)行直接標(biāo)記和修改，再結(jié)合微信的傳輸功能，編委及專(zhuān)家的審稿意見(jiàn)可以直接發(fā)送至相關(guān)編輯，縮短審稿周期、提高審稿效率。此外，微信語(yǔ)音審稿模式的開(kāi)發(fā)極大便利了編委及專(zhuān)家。編委及專(zhuān)家收到微信稿件后，以手機(jī)語(yǔ)音的方式記錄審稿意見(jiàn)，彌補(bǔ)了單純文字審稿意見(jiàn)的不詳實(shí)，使其審稿意見(jiàn)可以準(zhǔn)確、直觀(guān)地反饋至相關(guān)編輯，而且語(yǔ)音模式極大節(jié)省了審稿編委及專(zhuān)家文字輸入的勞動(dòng)力，節(jié)約其工作時(shí)間，易于被其接受，并可提高其審稿熱情，使即時(shí)審稿行之有效[8]。

編委及專(zhuān)家的微信工作群的建立，使集中研討會(huì)和定稿會(huì)成為可能。對(duì)于小學(xué)科或者交叉學(xué)科的稿件，通過(guò)微信工作群可以找到專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域更為對(duì)口的審稿人；而對(duì)于審稿意見(jiàn)存在爭(zhēng)議的稿件，編委及專(zhuān)家可以通過(guò)微信工作群進(jìn)行文字或語(yǔ)音形式的公開(kāi)討論，保證學(xué)術(shù)質(zhì)量的同時(shí)，也促進(jìn)編委及專(zhuān)家與編輯、編委及專(zhuān)家之間的有效互動(dòng)。由于醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的編委為專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威專(zhuān)家或頂級(jí)學(xué)者，常身兼數(shù)職或者身在異地，“面對(duì)面”式定稿會(huì)常較難舉辦，而微信定稿會(huì)就可完美解決上述問(wèn)題。微信定稿會(huì)中，由編委在微信工作群中審閱當(dāng)期目錄和摘要后提出修改意見(jiàn)，縮短了會(huì)議時(shí)間，增強(qiáng)會(huì)議精煉程度，保證期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量。

4.醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)的學(xué)術(shù)活動(dòng)。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)活動(dòng)不僅包括微話(huà)題、微討論、微社區(qū)、微會(huì)議和微留言等線(xiàn)上學(xué)術(shù)活動(dòng)，也包括會(huì)議邀請(qǐng)、會(huì)議內(nèi)容發(fā)布、參會(huì)報(bào)名、大會(huì)投稿、會(huì)務(wù)組聯(lián)系等利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行的線(xiàn)下學(xué)術(shù)會(huì)議的組織、籌備和參加。線(xiàn)上、線(xiàn)下學(xué)術(shù)活動(dòng)的聯(lián)合應(yīng)用，拉近讀者、作者與專(zhuān)家和編輯的距離，提高了其學(xué)術(shù)積極性，可提升學(xué)術(shù)會(huì)議和醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力。醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)可以通過(guò)上述學(xué)術(shù)活動(dòng)獲得更高的關(guān)注度和建立更為廣泛的粉絲群體，擴(kuò)展其影響力[8]。同時(shí)，微信公眾平臺(tái)學(xué)術(shù)活動(dòng)可支持符合國(guó)家規(guī)定的廣告植入，增加了醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)收益，以更好地支撐期刊進(jìn)一步的運(yùn)行和發(fā)展。

三、結(jié) 語(yǔ)

醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)以其繁多的功能、豐富的內(nèi)容、便捷的操作、強(qiáng)有力的支持接口、龐大的潛在用戶(hù)基數(shù)等顛覆了傳統(tǒng)編輯加工流程，強(qiáng)化了讀者、作者、編輯、專(zhuān)家等的溝通效率和互動(dòng)交流效果[9]，將醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊的辦刊理念與現(xiàn)代科技成果相結(jié)合，發(fā)揮相得益彰的作用。但是，醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)仍面臨管理混亂、著作權(quán)歸屬等問(wèn)題，因此，如何讓微信公眾平臺(tái)在醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域發(fā)揮更為積極的作用，仍值得進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和研究。

參考文獻(xiàn)：

[1] 白浩，郝晶晶.微信公眾平臺(tái)在搞笑教育領(lǐng)域中的應(yīng)用研究[J].中國(guó)教育信息化，2013（4）.

[2] 偉竹，劉冰，陳麗等.順風(fēng)揚(yáng)帆正當(dāng)時(shí)——傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊與微博共謀新發(fā)展[J].中國(guó)科技期刊研究，2013 （1）.

[3] 蔡燦.網(wǎng)絡(luò)媒體在微信公眾平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)策略[J].中國(guó)出版，2013（4）.

[4] 宋易康.試析微信公眾平臺(tái)在媒體營(yíng)銷(xiāo)中的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及其問(wèn)題[J].東南傳播，2014（3）.

[5] 仲衛(wèi)功，黎雪.編輯素質(zhì)是科技期刊質(zhì)量的保證[J].編輯學(xué)報(bào)，2002 （4）.

[6] 趙文義.學(xué)術(shù)期刊微信出版的相關(guān)特性分析[J].河南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（5）.

[7] 謝文亮.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)服務(wù)模式創(chuàng)新[J].中國(guó)科技期刊研究，2015（1）.

[8] 吳彬，丁敏嬌，賈建敏等.利用微信平臺(tái)打造科技期刊編輯新方式[J].中國(guó)科技期刊研究，5014（5）.

[9] 吳荊棘，王朝陽(yáng).出版業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)研究[J].中國(guó)出版，2013（4）.

[責(zé)任編輯：思涵]