區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的形成機(jī)理研究

劉青

中圖分類(lèi)號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

內(nèi)容摘要：本文從產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域環(huán)境、品牌簇集以及政府與行業(yè)協(xié)會(huì)的作用等方面對(duì)其形成機(jī)理進(jìn)行研究，并以產(chǎn)業(yè)集群為例，使用結(jié)構(gòu)方程建模技術(shù)進(jìn)行實(shí)證分析，最后對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌 形成機(jī)理 產(chǎn)業(yè)集群

區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌指的是某區(qū)域以特定的共同核心品質(zhì)為基礎(chǔ)，將其產(chǎn)品或企業(yè)品牌進(jìn)行整合形成整體或綜合品牌。它代表了區(qū)域的整體形象，以無(wú)形資產(chǎn)的形式由眾多企業(yè)所共享，有著共同的核心品質(zhì)、美譽(yù)度以及影響范圍。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的強(qiáng)弱可以直觀反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度，并有很大的推動(dòng)作用。它能夠幫助區(qū)域發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大其影響力，對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整等。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程加快，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的作用越來(lái)越重要，成為對(duì)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行衡量的一個(gè)重要標(biāo)志。

研究綜述

（一）國(guó)外研究

區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌這一課題的研究很復(fù)雜，現(xiàn)階段已朝著國(guó)家、城市、目的地以及集群品牌化等多個(gè)分支發(fā)展。Keller（1998）指出，某一個(gè)地理位置或者空間區(qū)域也可以像產(chǎn)品或者人一樣成為品牌，這也就是城市品牌化，它是讓競(jìng)爭(zhēng)與生命同城市共存。Blain（2001）指出，目的地品牌化是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展而對(duì)消費(fèi)者目的地訪問(wèn)行為產(chǎn)生影響的形象因素進(jìn)行創(chuàng)建，其步驟可以總結(jié)為人員參與、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)制定與傳播、感知測(cè)量等。Philip Kotler與David Gertner（2002）指出，國(guó)家是可以進(jìn)行品牌化的，而且國(guó)家品牌資產(chǎn)也是存在的。Dinnie（2004）提到，對(duì)目的地形象產(chǎn)生影響的因素有產(chǎn)品、旅游以及體育盛會(huì)等。在集群品牌化領(lǐng)域，國(guó)外學(xué)者的研究很少。Rosenfeld（2002）指出，欠發(fā)達(dá)國(guó)家可以通過(guò)以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ)，實(shí)施區(qū)域品牌化戰(zhàn)略以提升本國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力。在集群品牌化實(shí)踐方面，Lundequist與Power（2002）通過(guò)案例研究指出，集群品牌的打造可以增強(qiáng)集群的競(jìng)爭(zhēng)力，且品牌的三個(gè)職能是固定的：幫助企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)；團(tuán)結(jié)所有的參與者為共同目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)而努力；強(qiáng)化集群的能力以吸引資金、技術(shù)和人力。

（二）國(guó)內(nèi)研究

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的研究始于2002年。黃勇（2007）、熊愛(ài)華（2008）與任春紅（2012）等人均對(duì)產(chǎn)業(yè)集群同區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的關(guān)系進(jìn)行了一系列研究，指出二者一為有形資產(chǎn)，一為無(wú)形資產(chǎn)，有著緊密的關(guān)系。區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌不能脫離產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集群既是區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)，又是其發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。孟韜（2008）研究了區(qū)域、產(chǎn)品以及企業(yè)品牌之間的關(guān)系，指出企業(yè)品牌的形成以產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)，且產(chǎn)品品牌資產(chǎn)與企業(yè)品牌資產(chǎn)正相關(guān)。此外，區(qū)域品牌的形成有賴于企業(yè)品牌的推動(dòng)，企業(yè)品牌可以成為區(qū)域品牌的符號(hào)與載體。張葉與鞠芳輝（2014）通過(guò)構(gòu)建區(qū)域品牌形成機(jī)理模型，指出產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域環(huán)境等因素對(duì)區(qū)域品牌的形成均發(fā)揮著重要的作用。

區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成機(jī)理分析

張葉與鞠芳輝（2014）提出對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成產(chǎn)生影響的共有產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域環(huán)境、品牌簇群以及政府與行業(yè)協(xié)會(huì)作用等因素。其主要觀點(diǎn)為：在對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的形成影響中，產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域環(huán)境以及品牌簇群為關(guān)鍵因素，其影響是積極的。此外，這些因素的作用是要依靠政府與行業(yè)協(xié)會(huì)制定相應(yīng)政策進(jìn)行推動(dòng)而發(fā)揮出來(lái)的，在它們的共同作用下，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌得以在更為有利的環(huán)境中形成并發(fā)展下去。本文在認(rèn)同孫麗輝觀點(diǎn)的基礎(chǔ)之上對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的形成機(jī)理進(jìn)行分析，圖1為區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成機(jī)理框架模型，此模型中的維度分別表示為產(chǎn)業(yè)集群因素、區(qū)域環(huán)境因素、品牌簇群效應(yīng)因素以及政府與行業(yè)協(xié)會(huì)的作用因素，其中產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域環(huán)境以及品牌簇群效應(yīng)為自變量，政府與行業(yè)協(xié)會(huì)為中介變量，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌為因變量。

（一）產(chǎn)業(yè)集群因素

產(chǎn)業(yè)集群指大量有密切產(chǎn)業(yè)聯(lián)系的企業(yè)及相關(guān)機(jī)構(gòu)在特定的區(qū)域中發(fā)生集聚，形成一種持續(xù)而又強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)集群是一種大量生產(chǎn)相同或者相似產(chǎn)品的企業(yè)選擇群居的經(jīng)濟(jì)地理現(xiàn)象，它主要體現(xiàn)在要素資源的流動(dòng)上，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過(guò)程，相關(guān)企業(yè)在最合適的區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)配置。很多國(guó)家和地區(qū)都有產(chǎn)業(yè)地理集中現(xiàn)象的存在，其特點(diǎn)主要是產(chǎn)業(yè)集群、企業(yè)集群與產(chǎn)品集中。在一定意義上，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的基礎(chǔ)與支撐。產(chǎn)業(yè)集群在推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成之時(shí)所依靠的是其四種優(yōu)勢(shì)，使集群企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力得到提高，進(jìn)而以有利的條件創(chuàng)建品牌產(chǎn)品與企業(yè)，并提高區(qū)域形象與信譽(yù)，形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。構(gòu)成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的四個(gè)維度分析別為：成本優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。

1.成本優(yōu)勢(shì)。波特競(jìng)爭(zhēng)理論指出，企業(yè)最基本的優(yōu)勢(shì)是其成本優(yōu)勢(shì)，許多企業(yè)在集聚的初期就是為了節(jié)約自身的成本。通過(guò)進(jìn)行空間集聚，各企業(yè)之間能夠降低內(nèi)外部的交易費(fèi)用，形成成本優(yōu)勢(shì)，使自己與集群外部的企業(yè)相比在提供相同或相似使用價(jià)值的產(chǎn)品之時(shí)所支付的交易成本更低，最終形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由此一來(lái)，在區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成之時(shí)，成本優(yōu)勢(shì)便成為了其價(jià)值基礎(chǔ)。韋伯指出，區(qū)域因素與未知因素是對(duì)工業(yè)區(qū)位產(chǎn)生影響的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)因素，前者主要包括勞動(dòng)與運(yùn)輸成本，后者主要包括經(jīng)常性開(kāi)支與信用成本。馬歇爾曾對(duì)“外部經(jīng)濟(jì)”所包含的因素首次進(jìn)行界定，其中含有交易費(fèi)用的降低、勞動(dòng)力的培訓(xùn)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)以及技術(shù)的創(chuàng)新等。因?yàn)閰^(qū)域內(nèi)的各個(gè)企業(yè)在地理位置上相近，且接觸密切，信息與知識(shí)、人才等可以進(jìn)行快速地流通，信息搜索與交易的成本也能夠有效降低，所以，可以說(shuō)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的信息是靈敏的，有利于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，提高要素利用率。

2.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。通過(guò)內(nèi)部的相互競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)易于獲得集群外部單個(gè)游離企業(yè)不容易獲得的產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，并且產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)還是以產(chǎn)品的質(zhì)量得到有效保證為基礎(chǔ)的。由此一來(lái)，集群產(chǎn)業(yè)又可以獲得高于產(chǎn)業(yè)集中度的利潤(rùn)集中度。基于此，可認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群中的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是指在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部企業(yè)通過(guò)集聚而獲得的，與外部單個(gè)游離企業(yè)不同的產(chǎn)品質(zhì)量的提升，以及以此為基礎(chǔ)的產(chǎn)品差異化等優(yōu)勢(shì)，它作為物質(zhì)基礎(chǔ)而對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的形成起到了促進(jìn)的作用。通過(guò)在集群內(nèi)部采用柔性定制的生產(chǎn)方式，市場(chǎng)中多樣化而又個(gè)性化的趨勢(shì)得到了及時(shí)的滿足，市場(chǎng)的流行趨勢(shì)也可以被有效地反映出來(lái)，最終形成產(chǎn)品的差異化。

3.創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)來(lái)源于集群內(nèi)部各成員要素之間的相互傳遞，它使各要素以一種或一些特征作為聯(lián)結(jié)，通過(guò)各種正式或者非正式的合作而形成。創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)是區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成的根本優(yōu)勢(shì)，它能夠促進(jìn)集群內(nèi)部的企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)新，提高創(chuàng)新效率與成功率，使創(chuàng)新成本及風(fēng)險(xiǎn)得到有效的降低，增加新產(chǎn)品乘數(shù)，提高技術(shù)能力，完善各項(xiàng)工藝，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，進(jìn)而提高區(qū)域產(chǎn)品的美譽(yù)度與知名度，最終擴(kuò)大市場(chǎng)份額。弗里曼指出，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)有知識(shí)溢出效應(yīng)，該效應(yīng)能夠從最根本上帶動(dòng)集群的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，發(fā)展集群創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，從源頭上增加創(chuàng)新產(chǎn)出，提高創(chuàng)新生產(chǎn)率。在產(chǎn)業(yè)集群中，各中小企業(yè)既可以對(duì)公共資源進(jìn)行共享與互補(bǔ)，又能夠借助于正式的合同關(guān)系或者非正式的信息交流，彼此建立起長(zhǎng)期而又穩(wěn)定的關(guān)系，相互依賴、互惠互利、共同發(fā)展，以形成積極的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)。

4.營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。波特指出，生產(chǎn)相同或相似產(chǎn)品的企業(yè)在同一片區(qū)域內(nèi)相互集聚，能夠使其共同的營(yíng)銷(xiāo)效率得到提高，擴(kuò)大知名度，最終吸引更多的買(mǎi)方，使其更傾向于選擇本地的制造商與供應(yīng)商。由此本文可以得出關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的觀點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)集群的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)指的是地理位置相對(duì)集中的、性質(zhì)類(lèi)似的企業(yè)形成產(chǎn)業(yè)集群，它們對(duì)集群內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)資源與信息進(jìn)行共享，以獲得優(yōu)勢(shì)提高自身的營(yíng)銷(xiāo)效率與市場(chǎng)知名度。這一優(yōu)勢(shì)可以具體由產(chǎn)品與市場(chǎng)、價(jià)格、渠道以及促銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)集群，各企業(yè)成立共同的銷(xiāo)售中心，共同努力吸引內(nèi)外部消費(fèi)者，這樣既能夠節(jié)省庫(kù)存與運(yùn)輸成本，制造價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，又可以從內(nèi)部企業(yè)之間免費(fèi)獲得來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及上下游供應(yīng)商和客戶的有效信息，還能夠?qū)κ袌?chǎng)的需求以及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)予以及時(shí)掌握，最終進(jìn)行技術(shù)演變與信息革新。

（二）區(qū)域環(huán)境因素

區(qū)域環(huán)境是形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的另一重要的組成因素，它是區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌得以形成的地域根植特點(diǎn)以及資源基礎(chǔ)。區(qū)域環(huán)境因素主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是區(qū)域內(nèi)的地理特征，它往往有很強(qiáng)的地域特色，一般包括地理優(yōu)勢(shì)以及資源稟賦優(yōu)勢(shì)，它們?cè)诤艽蟪潭壬蠈?duì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)起到?jīng)Q定性的作用。二是歷史傳承，一個(gè)地區(qū)的歷史文化底蘊(yùn)可以影響其區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的傳承與發(fā)揚(yáng)，它在延續(xù)與集聚這些產(chǎn)業(yè)之時(shí)，更加傳承了文化的根植性與獨(dú)特性。三是工藝技術(shù)特色，狠抓區(qū)域內(nèi)聚集產(chǎn)業(yè)的工藝與技術(shù)創(chuàng)新，有利于具有特色的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的形成。

（三）品牌簇群因素

品牌簇群是在一定區(qū)域內(nèi)發(fā)生的一種企業(yè)集聚的群落現(xiàn)象，其對(duì)象是有著相同或相似之處，亦或是有著上下游關(guān)系的各個(gè)品牌企業(yè)。品牌簇群對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的形成亦有著促進(jìn)的作用，它能夠推動(dòng)區(qū)域內(nèi)的各個(gè)企業(yè)進(jìn)行良性合作，有序競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)吸引周邊機(jī)構(gòu)與資源的進(jìn)入，擴(kuò)散區(qū)域以及產(chǎn)業(yè)的形象。當(dāng)某區(qū)域形成一定的聚集規(guī)模之后，便會(huì)有龍頭與骨干企業(yè)的出現(xiàn)。這一部分企業(yè)在品牌建設(shè)方面能夠起到先導(dǎo)的作用，隨著其市場(chǎng)影響力的擴(kuò)大，其他具有實(shí)力的企業(yè)會(huì)向其學(xué)習(xí)，最終推動(dòng)區(qū)域內(nèi)品牌集聚化的成長(zhǎng)，使區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌得到建設(shè)與傳播。反過(guò)來(lái)，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌也可以擴(kuò)大品牌簇群的效應(yīng)，集中更多的相同或相似產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)最終區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌與品牌簇群的相互促進(jìn)。

（四）政府與行業(yè)協(xié)會(huì)作用

區(qū)域生產(chǎn)要素如自然資源以及社會(huì)資源等都能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的形成產(chǎn)生推動(dòng)作用，而這些所形成的產(chǎn)業(yè)中的區(qū)域特色以及獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也十分顯著。在這些優(yōu)勢(shì)的推動(dòng)下，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)被擴(kuò)大，企業(yè)銷(xiāo)售量逐漸增加。為了獲得更多的利潤(rùn)，區(qū)域內(nèi)及其周邊會(huì)有更多企業(yè)進(jìn)入，進(jìn)而形成更具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)品牌。在區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌進(jìn)一步壯大之時(shí)，政府與行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)適時(shí)地進(jìn)行指引，保證區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步加強(qiáng)。在政府與行業(yè)協(xié)會(huì)的積極指引下，上下游產(chǎn)業(yè)會(huì)有更大量的需求，這也會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)集群。

由圖2可知，政府與行業(yè)協(xié)會(huì)作為對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行管理的主要部門(mén)，其它各項(xiàng)因素在對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的形成進(jìn)行影響之時(shí)都離不開(kāi)政府與行業(yè)協(xié)會(huì)的支持與引導(dǎo)。一方面，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的公共物品性質(zhì)十分明顯，且我國(guó)大多數(shù)的產(chǎn)業(yè)集群組成者都為中小企業(yè)，在這種態(tài)勢(shì)下急需政府與行業(yè)協(xié)會(huì)的介入，以建立起統(tǒng)一的區(qū)域品牌，并成為主要監(jiān)管者以防濫用品牌的現(xiàn)象發(fā)生。另一方面，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展同時(shí)需要市場(chǎng)機(jī)制與政府行為的共同作用，尤其是對(duì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)說(shuō)這種需要更為明顯。故而，政府與行業(yè)協(xié)會(huì)通過(guò)構(gòu)建與管理區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，進(jìn)行制度創(chuàng)新并提供相關(guān)信息，能夠合理地引導(dǎo)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，最終帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

綜合上述內(nèi)容可知，產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域環(huán)境、品牌簇群以及政府與行業(yè)協(xié)會(huì)作用對(duì)區(qū)域品牌的形成作用不可忽視，可歸納如表1所示。

以產(chǎn)業(yè)集群為例的實(shí)證分析

（一）研究方法

1.深度訪談研究。以前文的分析為基礎(chǔ)，選擇北京區(qū)域新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)集群（4家）、服裝產(chǎn)業(yè)集群（4家）、數(shù)字家電產(chǎn)業(yè)集群（4家）以及與區(qū)域品牌發(fā)展相互關(guān)聯(lián)的北京市政府組織（3家）作為訪談對(duì)象，對(duì)其以半結(jié)構(gòu)化的方式進(jìn)行訪談。之后分為75個(gè)分析單元對(duì)訪談資料進(jìn)行分析，并建立起類(lèi)目尺度的量化分析系統(tǒng)，如表2所示。

2.量表開(kāi)發(fā)。以前文理論及訪談結(jié)果為基礎(chǔ)，對(duì)測(cè)量問(wèn)卷進(jìn)行開(kāi)發(fā)。問(wèn)卷開(kāi)發(fā)的思路是：在每個(gè)子量表上對(duì)前人相應(yīng)成熟問(wèn)卷的理論內(nèi)涵與語(yǔ)句形式進(jìn)行適當(dāng)?shù)膮⒄眨偨Y(jié)出20個(gè)問(wèn)題。前一部分問(wèn)題涉及集群產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)作用，后一部分涉及被調(diào)查者對(duì)區(qū)域品牌的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，各變量指標(biāo)的測(cè)度使用李克特5點(diǎn)量表，從1-5分別代表從非常不認(rèn)可到非常認(rèn)可。

3.數(shù)據(jù)搜集與分析處理。將上述4個(gè)產(chǎn)業(yè)集群分為兩部分進(jìn)行調(diào)查，第一部分調(diào)查對(duì)象為北京區(qū)域服裝行業(yè)，第二部分為服裝行業(yè)、數(shù)字家電行業(yè)以及新能源汽車(chē)行業(yè)，兩部分所選取的企業(yè)分別為100家與350家，其中第一部分發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷100份，有效收回95份，即有效回收率為95%，第二部分發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷350份，有效收回312份，有效回收率為89.1%。

（二）結(jié)果分析

使用結(jié)構(gòu)方程建模技術(shù)分析相關(guān)數(shù)據(jù)，在此項(xiàng)研究的問(wèn)卷調(diào)查中，共有10個(gè)變量，亦即將產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)的4個(gè)維度的10個(gè)指標(biāo)作為10個(gè)項(xiàng)目（對(duì)于區(qū)域品牌的5個(gè)項(xiàng)目仍舊使用在測(cè)量之時(shí)所用的項(xiàng)目）。對(duì)模型和數(shù)據(jù)進(jìn)行觀察，可得出如下的擬合指標(biāo)：X2=70.05，自由度為40，二者的比值在1.0-2.0之間，且GFI與CFI都比0.9大，RMSEA <0.10，可知模型與數(shù)據(jù)的擬合程度很高，因此可推出集群產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的4個(gè)維度都對(duì)區(qū)域品牌的形成有顯著的正向關(guān)系。

內(nèi)生與外生潛在變量結(jié)構(gòu)模型的各參數(shù)估計(jì)值可由表3表示。相關(guān)結(jié)果表明，集群產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的各個(gè)維度與區(qū)域品牌因素負(fù)荷值都在0.001的水平上顯著；且其之間的路徑系數(shù)分別為0.66、0.53、0.77與0.58，在0.05的水平上顯著，這可以說(shuō)明集群產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的四個(gè)維度（成本優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)）都對(duì)區(qū)域品牌的形成有著明顯的促進(jìn)作用，其中創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的影響是最為明顯的，這就說(shuō)明在對(duì)區(qū)域品牌進(jìn)行打造之時(shí)要注意提升創(chuàng)新能力，使其具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，以創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)促進(jìn)區(qū)域品牌的成長(zhǎng)。另外，本研究認(rèn)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)是動(dòng)態(tài)的，不同時(shí)間段的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)可能會(huì)對(duì)區(qū)域品牌產(chǎn)生不同程度的影響。這就對(duì)其他區(qū)域的學(xué)習(xí)與借鑒起到提醒作用，各區(qū)域要結(jié)合自身的實(shí)際情況對(duì)這種區(qū)域品牌的形成模式進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒，與自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，走出一條能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)與特色的道路。

區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展建議

（一）對(duì)根治性強(qiáng)的文化資源進(jìn)行深入挖掘，構(gòu)建自身區(qū)域品牌的獨(dú)特內(nèi)涵

通常，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)同效應(yīng)的發(fā)揮以及巨大市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的形成有賴于其核心品質(zhì)要素的有無(wú)，我國(guó)是一個(gè)歷史悠久的國(guó)家，有著豐富的文化資源，可以發(fā)掘出很多的文化符號(hào)。通過(guò)合理嫁接我國(guó)獨(dú)特的文化內(nèi)涵與區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，能夠更大程度地發(fā)揮出區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的異質(zhì)性，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成潛在的無(wú)形資產(chǎn)，最終使區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的價(jià)值得到提升。

（二）通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)以及技術(shù)創(chuàng)新來(lái)升級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展

各省市的當(dāng)?shù)卣梢灾贫ǔ鱿嚓P(guān)的科技政策，鼓勵(lì)各品牌企業(yè)加大投入力度于技術(shù)創(chuàng)新上，成立相應(yīng)的技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)，開(kāi)發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。此外，還可以設(shè)立一些有利于發(fā)展區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的基金以進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)改造以及科技創(chuàng)新等工作。通過(guò)分析可知，我國(guó)部分地區(qū)現(xiàn)有的市場(chǎng)規(guī)模及市場(chǎng)地位并不十分匹配于特色區(qū)域品牌的發(fā)展，其管理也與集群經(jīng)濟(jì)的要求有或多或少的差距，因此，可以加大力度對(duì)其進(jìn)行提升與拓展。對(duì)于政府來(lái)說(shuō)，可以對(duì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、具有較大規(guī)模以及較強(qiáng)影響力的專(zhuān)業(yè)化市場(chǎng)品牌進(jìn)行重點(diǎn)扶持，鼓勵(lì)其發(fā)展，通過(guò)政策制定與宣傳等手段對(duì)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)、管理以及保護(hù)等行為進(jìn)行合理化引導(dǎo)。此外，還要加大力度對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行規(guī)范，以為品牌經(jīng)營(yíng)提供便利，使市場(chǎng)的品牌信譽(yù)度得到有效的提高，形成企業(yè)品牌與市場(chǎng)品牌的共同發(fā)展，互促共進(jìn)。

（三）加大力度建設(shè)品牌梯隊(duì)，以使品牌聚集效應(yīng)得到顯著發(fā)揮

全面觀察我國(guó)現(xiàn)有的品牌梯隊(duì)結(jié)構(gòu)，部分地區(qū)的狀態(tài)并不理想。尤其是在近些年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，一些品牌企業(yè)資本盲目追求短期利益，而使其與主業(yè)發(fā)生偏離。在此種情形下，地方政府要加大力度建設(shè)企業(yè)的品牌梯隊(duì)，鼓勵(lì)名牌企業(yè)采取對(duì)小企業(yè)進(jìn)行收購(gòu)、兼并等多項(xiàng)措施擴(kuò)大自身規(guī)模，形成品牌龍頭，并以此為基礎(chǔ)，發(fā)揮自身的帶動(dòng)作用等特性，以產(chǎn)生品牌簇群效應(yīng)，最終形成具有先進(jìn)性的品牌梯隊(duì)，以推動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的快速發(fā)展。

（四）政府、企業(yè)與行業(yè)協(xié)會(huì)形成合力，共同促進(jìn)區(qū)域品牌發(fā)展

目前我國(guó)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌已經(jīng)超越了自發(fā)階段，因此，需要各地政府轉(zhuǎn)變建設(shè)思路，在對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況有一個(gè)充分認(rèn)知的基礎(chǔ)之上，利用各地現(xiàn)有基礎(chǔ)，通過(guò)政府對(duì)資源的整合以及整體推廣等優(yōu)勢(shì)，對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的建設(shè)進(jìn)行合理化、積極化的引導(dǎo)。各地政府可以借助于行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群中的合作與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制進(jìn)行完善，以發(fā)揮其各個(gè)方面的積極作用。此外，各地政府還要以市場(chǎng)運(yùn)作為前提，成立部分中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，并對(duì)其進(jìn)行戰(zhàn)略引導(dǎo)，創(chuàng)新各項(xiàng)制度，使各界形成合力，共同促進(jìn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展。

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