我國跨境電商發(fā)展研究的文獻綜述

王倩南　劉芳芳

摘 要：近年來，跨境電子商務發(fā)展迅速，其作為一種新型跨境貿(mào)易模式在我國剛剛興起，并將成為我國外貿(mào)貿(mào)易的發(fā)展趨勢。本文通過對目前不同學者關于跨境電商發(fā)展研究的分析，并對現(xiàn)有文獻進行整理和總結，擬結合實際情況，對我國跨境電商進行更深的研究，分析了我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，并提出了相關建議。

關鍵詞：跨境電商；對外貿(mào)易；跨境物流；電商平臺

隨著敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢的成立，我國跨境電子商務也已經(jīng)開始起步，但在2008年美國爆發(fā)金融危機后，我國的跨境電子商務才真正發(fā)展起來。而國際市場需求萎縮，影響著我國的對外貿(mào)易，貿(mào)易額增速放緩，低于2008年以前的26%的增速。在這種背景下，小額跨境電子商務由于小批量、多層次、短周期而開始興起，逐漸取代傳統(tǒng)的外貿(mào)模式。

一、 我國跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

在跨境電商定義方面，學者們意見大體相同，普遍的一種定義認為跨境電商是指不同國別或地區(qū)間的交易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)及其相關信息平臺實現(xiàn)交易，是把傳統(tǒng)國際貿(mào)易加以網(wǎng)絡化、電子化的新型貿(mào)易方式。

關于我國目前跨境電商模式，劉娟（2012）認為小額跨境外貿(mào)電子商務的門檻并不高，通過國際性的電子商務信息平臺可在線完成跨境小額外貿(mào)交易，如eBay中國、阿里巴巴、“全球速賣通”、敦煌網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)等。

任志新和李婉香（2014）認為跨境網(wǎng)絡零售規(guī)模增長迅速，跨境零售電商發(fā)展勢頭迅猛，零售出口產(chǎn)業(yè)逐步顯現(xiàn)市場多元化的成效。并指出跨境電商實現(xiàn)了單個企業(yè)之間或單個企業(yè)與單個消費者之間的交易，促進外貿(mào)企業(yè)向小單、多生產(chǎn)模式轉型。

來有為和王開前（2014）認為跨境網(wǎng)絡零售模式可分為電商企業(yè)建立獨立的外貿(mào)網(wǎng)站和電商企業(yè)入駐第三方外貿(mào)交易服務平臺兩大類。

張卉（2015）利用SWOT分析，從國內(nèi)電商平臺的規(guī)模角度，指出我國跨境電商的經(jīng)營主體主要有三種：自建電商平臺的出口企業(yè)、為出口企業(yè)提供交易服務的電商平臺、利用第三方跨境電商平臺發(fā)展電子商務出口的企業(yè)。

總體來說，我國跨境電商發(fā)展面臨著較好的機遇，但與國外發(fā)達國家的跨境電子商務發(fā)展的趨勢相比，我國跨境電子商務的整體規(guī)模所占比重偏低。

二、 我國跨境電子商務發(fā)展存在的問題

跨境電商作為一種新型外貿(mào)交易模式，在其發(fā)展的過程中還存在著一些問題，綜述學者們的觀點，主要是通關、結匯、退稅、跨境物流、交易信用等方面的問題。

（一）通關、結匯、退稅問題。劉娟（2012）指出通關是跨境電子商務交易的最大壁壘。很多小額跨境電商由于進出口貨物超過海關規(guī)定數(shù)量而被要求進行申報，或因其間一系列繁瑣的手續(xù)及費用的支出造成經(jīng)濟負擔。徐松和王艷艷（2015）指出，復雜的通關手續(xù)和稅收問題成為阻礙跨境電商發(fā)展的因素。諸多中小跨境電商由于無法獲得正規(guī)的進貨發(fā)票而無法提供與海關要求相匹配的報關清單而無法享受到退稅優(yōu)惠。

（二）跨境物流問題。王林和楊堅爭（2014）通過實證分析得出跨境物流是跨境營銷能力的瓶頸。徐松等（2015），張濱等（2015）均認為不完善的物流基礎設施束縛著跨境電商的發(fā)展。沈丹陽等（2015）認為跨境電商物流成本過高、配送周期長、售后服務難以跟上，嚴重影響了我國跨境電子商務的發(fā)展。

（三）交易信用問題。劉娟（2012）指出跨境電子商務的信用體系比國內(nèi)電子商務交易脆弱，需要完善的信用體制來支持其復雜的交易環(huán)境。李叢偉（2016）指出由于語言和文化的差異造成的信息不對稱，跨境電子商務交易存在巨大障礙，國內(nèi)外信用體系的差異會給跨境電商帶來風險。

此外，孟祥銘和湯倩慧（2014）認為跨境電子支付也存在著一定的風險，其涉及交易雙方的資金轉賬安全，是跨境電子商務的核心環(huán)節(jié)。

三、 跨境電商發(fā)展的對策建議

鄂立彬和黃永穩(wěn)（2014）從政府和企業(yè)兩個角度分別提出了跨境電商的發(fā)展對策。在政府層面，應建立跨境電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)。在企業(yè)層面，他指出企業(yè)應做好國外市場調(diào)研，探索服務外包模式。

來有為（2014）提出在發(fā)展跨境電子商務時期應優(yōu)化通關、支付、物流、結匯等服務支撐體系，并建立和完善跨境電子商務市場監(jiān)管體系，以及加強跨境電子商務國際合作，引導和支持跨境電商平臺的發(fā)展。

孟祥銘和湯倩慧（2014）認為應建立新型跨境第三方物流企業(yè)，提高倉儲、庫存、訂單、物流配送的效率。

除此之外，金虹和林曉偉（2015）指出應將云平臺物流發(fā)展模式作為跨境電子商務發(fā)展的主要模式，加強政府職能服務創(chuàng)新，改變我國傳統(tǒng)商業(yè)模式，扶植跨境電子商務相關企業(yè)“走出去”，進行全球化布局。孫蕾和王芳（2015）認為企業(yè)在做好市場調(diào)研的同時，還應針對國外單個消費者定制個性化產(chǎn)品或服務。

四、結語

近年來，跨境電商在國際貿(mào)易中的地位和作用日益凸顯，雖然相比國外發(fā)達國家，我國電子商務發(fā)展比較滯后，但我國似乎搶占先機，在小額跨境外貿(mào)電子商務方面極力發(fā)展，這是外貿(mào)領域中的一種新型嘗試。今年4月，我國正式實施跨境電商新政策，對進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅不再設免征額，跨境電商告別免稅時代。新政策的出臺也意味著我國政府對跨境電商發(fā)展的重視。

目前學術界關于跨境電商的研究主要集中在跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀、興起原因、存在的問題以及提出的相應對策方面，但是對策的實際效果并不顯著。因此在未來的研究中還需針對不同的跨境電商發(fā)展模式提出具體可行的對策，并進一步探索我國跨境電商發(fā)展的創(chuàng)新點。

（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學）

參考文獻：

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