平面設計中的構成元素和審美特征

黃芳

摘 要：伴隨著時代的不斷發(fā)展，平面設計在商業(yè)廣告的宣傳中占有重要地位。在社會各地都能看到各種精美的海報和廣告吸引人們的眼球，裝扮時尚的環(huán)境。平面設計在潛移默化的影響著人們的感官。因此，本文以平面設計的審美元素為基礎，深度分析了平面設計中的構成元素和審美特征。

關鍵詞：平面設計；構成元素；審美特征；審美元素

平面設計是全部設計活動中的重要內(nèi)容，其中包括一些印刷生產(chǎn)的平面設計作品，主要有廣告、書籍、宣傳標識等設計包裝。平面設計由文字、色彩、圖形、圖畫等元素構成，這些元素相互結合構成了一個具有表達性意義的平面設計作品，賦予作品自身所具有的特色。這些平面設計作品可以吸引人們的感官，進而滿足人們的視覺感受和欣賞心理。

一、平面設計中的構成元素

1.圖形

平面設計中的圖形，是最重要的基本元素之一，它是由點、線、面三個小元素構成的。點在一個平面中，可以明確的標記詳細的位置，是點和面的起始點和終止點，點沒有形狀和方向的區(qū)別。從幾何數(shù)學的角度來講，線由點構成，而面由線構成。從其他角度來說，點是最簡潔的狀態(tài)。

2.文字

文字是人類從歷史中逐漸設計演變而成的。文字飽含著深厚的文化底蘊。在平面設計中，文字也是不可或缺的重要元素，再對設計作品中形體的調(diào)整，設置的顏色、字體和圖形所結合的基礎上，使文字具備了除設計作品本身意義外的審美價值效果，影響著人們的感官，不僅讓眾人理解字面意思，而且還讓人們對于平面設計作品的新穎構圖形式所感悟。

3.顏色

顏色在平面設計中也占有重要地位。它使作品產(chǎn)生獨特的視覺效果，也可以使座屏營造洶涌、感性的沖擊效果。它具備著顏色本身所具有的魅力，讓人產(chǎn)生顏色上的敏感，吸引人們的感官，能夠更大的發(fā)揮圖形和文字的效果。在平面設計過程中，顏色明暗度、飽和度和對色度的設計可以充分闡釋人們的情感，表達受眾的喜怒哀樂，讓人從顏色的搭配中感悟作品的沖擊和力量，體會平面設計作品的意蘊。因此，色彩在平面設計中時重中之重，它是傳遞美，發(fā)楊美的重要構成元素。同時，顏色還是人們傳統(tǒng)文化。宗教和審美觀長期積淀的結果，是傳承文化，傳揚歷史的重要形式，具有豐富的文化內(nèi)容。這就決定了顏色的重要性和可塑性。

二、平面設計中的審美特征

1.秩序美

平面設計在設計作品的過程中，落實秩序美是處理審美的主要方式，這種方式使平面設計對象變得形象化和具體化。平面設計的秩序美，使其在構成要素的相互結合下變得獨立和個性，使作品有視覺上的舒適感和平衡感，從而提高人們的審美水平。

2.視覺沖擊

平面設計在構建審美的過程中，重點是要結合圖形、文字和色彩，突出設計主題，給人們形成視覺沖擊，而不僅僅局限于情感的表達。平面設計出的作品在形成視覺沖擊中，可以根據(jù)不同要素的不同情況，為作品的主題和意義進行表達。平面設計要具有強烈的視覺沖擊效果，吸引人們的感官，將設計主題向人們表達。但是，人們在欣賞作品過程中，由于審美觀和心理感官不同，對于作品的感悟也千差萬別。為此，平面作品的設計應該針對目標人群進行設計，這樣才能給目標群眾帶來視覺上的沖擊力。

3.藝術性

在時代迅速發(fā)展的今天，平面設計發(fā)展的主要方式主要是在對于商業(yè)的宣傳力度上，在平面設計過程中，應該獲得人們的認可度，發(fā)揮其獨特的價值，獲取人們的支持和認同。平面設計要在商業(yè)市場中，逐漸深入美化商業(yè)產(chǎn)品，從而達到促銷的效果。平面設計帶動了商業(yè)市場的蓬勃發(fā)展，在人們的消費過程中具有重要的作用，市場的多變性也推動著平面設計的發(fā)展。

三、平面設計中的審美元素

1.圖形設計

在平面設計中，應該注重圖形元素的層次感。所謂的層次感要在平面設計作品中主次分明，次要的部分要充分烘托主要的部分，杜絕喧賓奪主的情況。同時，在平面設計過程中，要在各類元素中增加層次感，充分考慮圖形與各類元素的結合，在達到視覺沖擊效果的同時，使作品充分表達自身意義和主題，讓人們充分理解和感悟。

在圖形元素的設計中，要重視視覺線的引導作用。在平面設計過程中，視覺牽引線使作品能夠合理的搭配顏色，合理的構圖。例如，橙色可以使人們聯(lián)想到水果，綠色代表著清新，黃色用在餅干和飲料的食品包裝上可以提高人們的食欲等等。這種視覺牽引線是受顏色和題材所制約的，可以提高作品的視覺效果，滿足人們的欣賞心理。

2.文字設計

我們在平面設計中，經(jīng)常能看到文字藝術所表達出的不同的審美效果?，F(xiàn)代字體的大小、形狀和顏色可以使設計作品從視覺上產(chǎn)生個性化、形象化、多元化和個性化。多媒體技術的迅速發(fā)展使世界各地傳遞信息打破了時空的界限，世界文化相互交流，相互融合的趨勢要求平面設計師必須積極創(chuàng)新，培養(yǎng)其獨特的想象力和創(chuàng)造力。平面設計師應依據(jù)人們審美水平和層次的提高，逐漸探索，逐漸從有序到無序再到有序，滿足人們的審美需求。

3.顏色應用

平面設計師在設計過程中，一定要重視顏色的誘導功能。一個高超的顏色使用者一定是一名成功的平面設計師。這些設計師對色彩具有高度的應用性。因此，這些設計師在設計過程中能夠充分運用各種顏色，并且通過各種顏色的結合來襯托作品主題。人們在欣賞設計作品的過程中，會不自覺的陶醉在平面設計師所設定的顏色環(huán)境之中。

文章主要從欣賞的感官上分析了平面設計的構成元素、審美特征和審美元素。在分析過程中，探討了平面設計在審美中體現(xiàn)的秩序美和藝術性的要求，以及具有較強的市場性的特點。平面設計作品中應具有象征性，結合圖形、文字和顏色來提高人們的視覺感受，給人們帶來視覺沖擊力。隨著時代的不斷發(fā)展，世界文化的相互借鑒和相互融合，為平面設計師提出了更高的要求。平面設計師也應該與時俱進，不斷創(chuàng)新，逐漸探索，設計出更有沖擊力的作品，滿足人們的視覺感受和審美需求。

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