機遇與變革：網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道新動向探析

寧怡楠?

摘 要：從紙張、聲音、視訊，再到電腦、手機，傳播介質(zhì)的日新月異，而從業(yè)者們不斷為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的進取之心從未停歇。文章從深度報道未來的發(fā)展機遇、潛在受眾、技術(shù)創(chuàng)新方面介入，分析和探討了深度報道未來更大的受眾空間、海量信息泛濫背景下的發(fā)展機遇以及網(wǎng)絡(luò)平臺上深度報道的敘事模式和版面創(chuàng)新方面的探索。抓住機遇、適時變革，深度報道在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺依舊可以擁有無可比擬的傳播優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；深度報道；內(nèi)容為王；技術(shù)創(chuàng)新

中圖分類號：G212 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）05-0078-02

深度報道的概念在新聞學(xué)界由來已久，但目前對于深度報道的概念還沒有清晰一致的界定，對于深度報道的方式也是百家爭鳴。其中關(guān)于深度報道的一個較為簡潔、清晰的定義是20世紀(jì)40年代美國《哈欽斯報告》中所表述的：“所謂深度報道就是圍繞杜會發(fā)展的現(xiàn)實問題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中?！辈煌谙?、通訊等題材，深度報道要求記者具有統(tǒng)攝性的思維，熟練運用邏輯結(jié)構(gòu)來寫作，文章需要具備可讀性和知識性，讓人思考，引人入勝[1]。

其實早在20世紀(jì)90年代初，電視媒介發(fā)展日益繁榮之時，最初只在報紙上刊發(fā)的深度報道也面臨著一場如何適應(yīng)電視生態(tài)的媒體改革問題。而后《焦點訪談》《新聞?wù){(diào)查》的開辦則探索出一種以電視深度報道為載體的輿論監(jiān)督模式，除去當(dāng)時較為寬松的媒體環(huán)境的影響，但就內(nèi)容質(zhì)量而言，其新聞敘事、報道等方面對當(dāng)下深度報道的發(fā)展依舊有著諸多可供學(xué)習(xí)之處。

那么在當(dāng)前媒體融合的背景下，面對傳統(tǒng)媒體的重重困境和網(wǎng)絡(luò)媒體的探索發(fā)展，植根于傳統(tǒng)媒體的深度報道在網(wǎng)絡(luò)媒體上真的沒有發(fā)展的空間嗎？

一、網(wǎng)媒作深度報道仍有空間

不少人目前對深度報道在網(wǎng)媒上的發(fā)展持以悲觀態(tài)度，的確，深度報道在起初適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體之時總會有著各種各樣的問題，然而這些并不能成為阻擋深度報道繼續(xù)發(fā)展的理由，事實上，嚴(yán)峻的現(xiàn)實情況往往與機會并存，在網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道目前所面臨的重重困境背后也許亦面臨著一些機遇。

1.潛在的未來受眾

互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來飛速發(fā)展，在進入中國的20年以來為社會各行業(yè)都帶去了深刻的影響，金融、教育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等，如今也延伸到媒體行業(yè)。20年間互聯(lián)網(wǎng)從新生事物變成了主戰(zhàn)場，中國的上網(wǎng)人數(shù)也在不斷增多并出現(xiàn)低齡化趨勢。筆者曾根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近五年的數(shù)據(jù)進行匯編，從近五年的中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)可見10～39歲依舊為上網(wǎng)的主要年齡段，40歲及以上年齡的網(wǎng)民比例呈不斷的波動上升趨勢，而10～19歲則明顯波動下降（如表1所示）。

40歲及以上年齡的網(wǎng)民比例呈不斷的波動上升趨勢，一方面，是網(wǎng)絡(luò)接入環(huán)境日益普及、媒體宣傳范圍廣泛，增加了中老年群體接觸互聯(lián)網(wǎng)的機會；另一方面，則正是人口的老齡化。未來人口老齡化的趨勢還會依舊存在，隨著時間的不斷推移，以青年為主的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)會被逐漸打破，以休閑娛樂為目的而上網(wǎng)的年輕人在一定程度上會隨著自己不斷的接觸社會而把目光更多地聚焦在社會問題上，這不僅對與人民利益息息相關(guān)的新聞報道提供了更大的空間，更為致力挖掘“新聞背后的新聞”的深度報道贏來更為廣闊的受眾市場。

“需要再等個三到五年，或許更短的時間?！迸_灣東森新聞云董事長李傳偉曾在2015年5月的“兩岸新媒體發(fā)展論壇”中提到深度報道依舊有需求。時下新媒體的受眾群體如今仍然以年輕人為主，新聞也更多地呈現(xiàn)出了年輕化的特點，放眼望去盡是娛樂新聞和體育新聞，然而隨著趨勢的發(fā)展，未來45歲以上的群體將會成為一股新興力量，而他們的關(guān)注點將更多地在深度報道上。

2.海量信息泛濫，內(nèi)容為王依舊適用

以新浪網(wǎng)頁新聞《工會界：延遲退休每年或減少700萬個就業(yè)崗位》為例進行搜索，則會發(fā)現(xiàn)這則新聞在鳳凰時尚、光明網(wǎng)、中國日報中文網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)等各大網(wǎng)站均有刊登，而且所有網(wǎng)站關(guān)于該則新聞的內(nèi)容全部一樣。新媒體雖然有著海量的信息，但大量的重復(fù)或者無用的信息依舊隨處可見，這種千篇一律的同質(zhì)化報道可能一定程度上便利受眾對信息的查找，但是在更多情況下，新媒體并沒有引導(dǎo)讀者對新聞更深入地解析和思考。

當(dāng)然，現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)媒體并非沒有原創(chuàng)深度報道的存在。如澎湃新聞就以原創(chuàng)和高品質(zhì)的內(nèi)容作為發(fā)展的一大重要策略，是在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)展深度報道的典型案例。針對目前網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化高、新聞主題不鮮明等現(xiàn)狀，澎湃新聞提出“時政”和“思想”兩大口號致力于做高品質(zhì)的深度新聞，確實收到了明顯效果，而2015年6月份《今日頭條》因為涉及內(nèi)容侵犯傳統(tǒng)媒體以及新聞記者的知識產(chǎn)權(quán)而受到起訴，互聯(lián)網(wǎng)新聞轉(zhuǎn)載的知識產(chǎn)權(quán)日益受到重視，日后“內(nèi)容為王”仍是新聞媒介發(fā)展的一大基石[2]。

包容性、海量性是網(wǎng)絡(luò)的屬性，在網(wǎng)絡(luò)上人們可以傾聽到對一個事件的各種各樣不同的聲音，網(wǎng)絡(luò)需要淺泛的消息類的報道，但更需要那些高質(zhì)量的深度報道。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體擁有著海量的信息，但真正高質(zhì)量的內(nèi)容少之又少。深度報道作為曾經(jīng)紙媒的“王牌”報道，似乎伴隨著紙媒的衰落而日益失去它應(yīng)有的光輝，但也許就如科幻作家威廉吉布森所說：“未來已經(jīng)來臨，只是尚未流行?！备哔|(zhì)量的新聞內(nèi)容是受眾不變的需求，它超越著傳播介質(zhì)的變化，在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的初步階段更是需要學(xué)習(xí)借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀之處。

二、“內(nèi)容為王”需與技術(shù)創(chuàng)新深度融合

網(wǎng)絡(luò)媒體的深度報道雖然有著種種潛在的發(fā)展空間，但目前所面臨的困境仍不容小覷。而在此情境下我們更需要審時度勢，將內(nèi)容為王與技術(shù)創(chuàng)新深度融合，在議題設(shè)置、新聞敘事、版面設(shè)計上做出改變。

首先，把握網(wǎng)媒屬性展開新聞敘事。傳統(tǒng)媒體學(xué)的意理研究認(rèn)為媒體只是傳送通道，并不會影響內(nèi)容的制成，新聞內(nèi)容的傳播可以不受新聞媒介的影響，這一觀點在一定程度上忽略了媒體特性，而過度注重新聞敘事。與之相反的另一個觀點則認(rèn)為講好一個新聞故事，完全以新媒體帶來的新科技條件為基礎(chǔ)，持這一觀點的學(xué)者往往受科技決定論影響，樂觀地?fù)肀碌拿襟w表達方式，卻很少考慮新媒體也可能造成的負(fù)面結(jié)果或破壞既有活動，沒有把握網(wǎng)媒屬性講述一個好的新聞故事來引導(dǎo)受眾[3]。因此，辯證地看待新媒體對新聞報道所產(chǎn)生的影響十分重要，需要充分尊重媒體屬性，積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播速度快、互動性強等種種便利，用一個好的新聞故事來引導(dǎo)受眾，而不只是被新媒體工具牽著走。

相對于傳統(tǒng)媒體而言，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上深度報道能夠擁有視頻、音頻、圖片、文字等更多的呈現(xiàn)方式，使報道樣式和形態(tài)更為多樣，而且能夠通過社交媒體的傳播來吸引更多的受眾。普利策新聞獎從2010至2014連續(xù)的五年中都有頒發(fā)給網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)的獎項，而細(xì)數(shù)歷年獲獎的網(wǎng)絡(luò)新聞作品，原創(chuàng)的深度報道是其共有特征，而在報道方式中，圖片、圖表、視頻、超鏈接等手段則成為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)深度報道的重要組成部分。以2012年赫芬頓郵報獲得普利策新聞獎的一組名為《戰(zhàn)爭之外》的報道為例，該專題不僅配有圖表、視頻、超鏈接等輔助讀者閱讀，更是將視頻或報道內(nèi)容通過Twitter、Facebook等社交媒體進行分享。而借助社交平臺，新聞機構(gòu)不但更好地擴大了報道的影響力，還可以第一時間獲得讀者的反饋信息，并與讀者進行實時互動。

其次，探索新的網(wǎng)絡(luò)新聞版面。相對于報紙的編排，網(wǎng)絡(luò)新聞版面目前還處于不斷探索階段。早先在面臨新媒體沖擊之時，傳統(tǒng)媒體曾在一段時間掀起過紛紛創(chuàng)辦電子報的浪潮，而如今其中的大多數(shù)卻陷入冷寂，在中華全國新聞工作者協(xié)會所主辦的“全國電子報刊大全”網(wǎng)站上，有不少電子報網(wǎng)頁被注銷或是改版，亦或最后的編輯時間被永遠定格。而在探索階段中，電子報形式在網(wǎng)絡(luò)媒體上所顯現(xiàn)的種種不適應(yīng)性，也為后來網(wǎng)絡(luò)新聞版面的不斷改進提出要求。

事實上，網(wǎng)絡(luò)新聞目前已逐漸擺脫傳統(tǒng)媒體的痕跡，經(jīng)過不斷的探索和改版，國內(nèi)網(wǎng)站在新聞版面形式上正在逐漸走向成熟，從最初電子版的單一版面到網(wǎng)絡(luò)版形式多樣，再到獨立網(wǎng)站階段的獨具特色、變化多端的排版，網(wǎng)絡(luò)新聞已逐步形成較為符合新媒體特質(zhì)的新聞編排方式。比如類似Medium、虎嗅、華爾街見聞、澎湃、簡書等網(wǎng)站，界面簡潔大方、條理清晰，沒有堆砌、冗長，卻有適宜閱讀的字體和加以說明的圖片以及和網(wǎng)絡(luò)受眾的良好互動，在瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞時，受眾的良好體驗在很大程度上影響著他們的閱讀興趣。

對于深度報道來說，需要在對網(wǎng)絡(luò)媒體的特性加以界定的基礎(chǔ)上解析網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道對版面設(shè)計的要求，從形式內(nèi)容統(tǒng)一、版面設(shè)計與新聞內(nèi)容融合；色彩清晰明朗、注重整體和諧統(tǒng)一；巧用“留白”、突出主題等角度不斷探索網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道的版面設(shè)計[4]。以澎湃新聞網(wǎng)頁為例，每頁置頂?shù)念^條新聞都會在左側(cè)配以近似625×360像素的新聞圖片，且圖片與新聞內(nèi)容相貼切，在圖片右側(cè)的標(biāo)題選用較大的二號字體并加粗，標(biāo)題下方有一小段來自文章精華部分的文字，選用的是較小的五號字體。而在頭條左下方則配有“卡片”“列表”的選擇標(biāo)識，可以自由選擇讓下方新聞呈塊狀或條狀分布，在總體上，這樣的版面給受眾的閱讀體驗較為良好，在很大程度上提升了受眾的閱讀興趣。

三、結(jié) 語

有人曾說媒體并沒有創(chuàng)造任何東西，的確，媒體并不能改變受眾，只能引導(dǎo)受眾，那么，媒體的意義是什么呢？也許正如電影《聚焦》中總編輯最后說的：廣泛的而立即的引起讀者的關(guān)注。而作為媒體從業(yè)者，正是在互聯(lián)網(wǎng)海量信息同質(zhì)化、娛樂化趨勢明顯的背景下，系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卣f出事實真相才更具有價值和意義。在未來，即使在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，內(nèi)容精良的、與受眾利益切實相關(guān)的深度報道依舊被潛在受眾深刻的呼喚著，不僅如此，深度報道還須借助網(wǎng)絡(luò)媒體所獨具的傳播優(yōu)勢，做到“內(nèi)容為王”與技術(shù)創(chuàng)新深度融合，努力使網(wǎng)絡(luò)媒體的深度報道提升到一個新的水平。

參考文獻：

[1] 陳力丹.深度報道“深”在哪兒[J].新聞與寫作，2004（4）.

[2] 陳曼瓊.從“澎湃新聞”看紙媒的新媒體轉(zhuǎn)型[J].傳媒觀察，2014（11）.

[3] 陳雅慧.探索網(wǎng)絡(luò)敘事新方向[J].新聞學(xué)研究，2014（10）.

[4] 劉麗娜.淺談新媒體時代深度報道的版面設(shè)計[J].文化研究，2014（3）.

[責(zé)任編輯：東方緒]