傳統(tǒng)文化是報紙的營養(yǎng)

徐懷明

【摘要】如何在傳統(tǒng)文化的地域特色報道上下功夫，蚌埠報業(yè)傳媒集團旗下的《淮河晨刊》積極探索，以傳統(tǒng)節(jié)日為切入點，努力挖掘鄉(xiāng)土文化，讓報紙看得見鄉(xiāng)音，觸得著鄉(xiāng)情，解得了鄉(xiāng)愁，不僅擴大了報紙在讀者中的影響力，還給報紙注入了豐富的營養(yǎng)。

【關(guān)鍵詞】淮河晨刊；鄉(xiāng)愁；節(jié)日；實踐

一、節(jié)日特刊濃墨重彩，主打親情服務(wù)讀者

近些年來，圣誕節(jié)、情人節(jié)、復(fù)活節(jié)、萬圣節(jié)、感恩節(jié)等一些西方節(jié)日在國內(nèi)許多城市大行其道，許多年輕人對于清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等很多中華民族傳統(tǒng)節(jié)日知之不多，反應(yīng)冷淡，反而對一些西方“洋節(jié)”趨之若鶩，盲目追捧。其根本原因，既有商家在經(jīng)濟利益誘惑下的盲目炒作，也有一些公眾的盲從心態(tài)和年輕人的好奇心理。另外，也反襯出中國傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)語境下，在傳播與推廣方面存在“短板”。

《淮河晨刊》作為“蚌埠人的都市報”，審時度勢，把握時代律動，積極響應(yīng)文化強國戰(zhàn)略，弘揚傳統(tǒng)文化，講好淮河故事，傳播鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情。從2013年起，每逢重大傳統(tǒng)節(jié)日，開辦“我們的節(jié)日”欄目，提前謀劃，精心制作，傾力推出節(jié)日特刊，營造了濃墨重彩的節(jié)日氣氛。

（一）《過年手冊》嚼出年味

2015年2月16日，經(jīng)過采編部門通力合作和精心準備，《淮河晨刊》隆重推出四疊64版《三陽開泰·2015過年手冊》，《手冊》兼具知識性、服務(wù)性、娛樂性為一體。版面紅色基調(diào)突出節(jié)日喜慶，封面及報眉設(shè)計以祥云、圓形方孔錢、窗格、大紅燈籠等為元素突出傳統(tǒng)文化，讀者捧到散發(fā)墨香的春節(jié)特刊，喜愛之情油然而生。

在分疊設(shè)計上，編輯按內(nèi)容歸納，有序排列。A疊：年景。內(nèi)容有過年習(xí)俗，大拜年，全市新春文化活動等（節(jié)目單）；羊年與羊的知識；春節(jié)期間影視節(jié)目單等。B疊：豐年。包括新聞報道和商場資訊。商場資訊包括各商場營業(yè)時間、打折優(yōu)惠信息、限時搶購信息。理財方面：理財資訊、產(chǎn)品、銀行廣告等。全市各部門、單位值班熱線；尤其針對銀行取款、家居防盜、返鄉(xiāng)旅行、逛街購物、傍晚出行、愛車防賊等進行提醒。C疊：年味。美食方面：除新聞報道外，主要刊登酒店、酒水方面的服務(wù)信息；供水供電信息。健康方面：主要刊登醫(yī)院門診信息、節(jié)日健康知識等。出行安全方面：天氣預(yù)報、道路交通信息；汽車方面：車市信息；汽車廣告。D疊：美宅。房地產(chǎn)資訊及相關(guān)拜年廣告等。

在傳統(tǒng)文化的地域特色報道上，重點稿件如記者采訪蚌埠民俗專家馮淮南，寫出的《傳統(tǒng)嚼出年味，彌新不變親情》，回顧了蚌埠春節(jié)習(xí)俗的發(fā)展、演變與傳承，重點突出傳統(tǒng)節(jié)日共享天倫的親情主題；編輯整理的《細說春節(jié)習(xí)俗：貼窗花和倒貼“?！弊钟蓙硪丫谩?，細數(shù)掃塵、貼春聯(lián)、貼窗花、貼福字、守歲、拜年等習(xí)俗由來及典故，可謂端上一桌文化大餐。春節(jié)期間，城鄉(xiāng)文化活動豐富多彩，記者收集信息匯總成《讓春節(jié)過得更有年味兒》；走親訪友，聚餐是過年的重頭戲，記者深入商場網(wǎng)店，了解傳統(tǒng)年貨、土特產(chǎn)以及購買年貨技巧，采寫《年貨備齊了嗎》，為讀者支招；經(jīng)營部門還推出《萌娃拜年》，征集本地學(xué)前兒童上版面，一個個憨態(tài)可掬的萌娃拜年圖，為節(jié)日增添了喜氣。

（二）文明祭祀讓城市更清明

清明是人們祭掃、踏青的節(jié)日。每年清明前后，人們總會通過各種形式緬懷先輩，祭拜故人。老家不在蚌埠的市民總喜歡晚上到街角或十字路口燒紙，清明前后一段時間，城市到處飄著紙灰，火光重重，既污染環(huán)境，又造成安全隱患。近幾年，市有關(guān)部門除加大巡查勸阻、集中整治外，《淮河晨刊》開辟《倡導(dǎo)文明祭祀》專版、專欄，宣傳文明祭祀新風，記者采寫了《百名志愿者，鮮花祭先烈》、《近千名市民選擇到公祭臺祭祀》、《傳統(tǒng)祭祀用品不再是首選》、《獻束花敬杯酒植株樹過個低碳文明的清明如何》、《社區(qū)喊你“鮮花換紙錢”》以及評論《讓“清明”更清明》等系列稿件，形成強大的文明祭祀輿論氛圍，讓人們在祭祀先人時，也多了一份社會責任。同時，記者采訪安徽省文史館員郭學(xué)東、民俗專家馮淮南等，撰寫《清明時節(jié)話習(xí)俗——禁火寒食》，介紹了清明節(jié)的由來、南北祭祀習(xí)俗的差異以及清明與農(nóng)耕的關(guān)系等，讓人們記得住傳統(tǒng)，觸摸得著鄉(xiāng)愁，寄托了思念，發(fā)揮了紙媒傳播傳統(tǒng)文化的厚重影響力。

（三）濃情端午香飄珠城

蚌埠乃“古采珠之地”，又稱珠城，端午習(xí)俗歷史悠久，端午節(jié)是江淮大地一年中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也是江淮地區(qū)一年中農(nóng)忙開始、外出旅游的好時節(jié)。《淮河晨刊》不失時機地推出《濃情端午——我們的節(jié)日》特刊，傳遞滿滿的溫情。特刊在版面設(shè)計上采用龍舟、粽子、竹葉、香包等元素，精制報眉，精劃版面，精選稿件，組織了《話端午》、《端午節(jié)吃粽子有講究》、《外來蚌埠人回憶家鄉(xiāng)過端午》、《網(wǎng)友曬端午“獨家記憶”找尋節(jié)日文化魂》、《熱線互動話端午》等知識性、娛樂性、貼近性較強的新聞稿件，以溫情傳承歷史，以知識啟迪讀者，以氛圍打動人心，使傳統(tǒng)節(jié)日代代相傳，歷久彌新。

二、傳統(tǒng)節(jié)日潛藏商機，讀者商家報業(yè)共贏

記住鄉(xiāng)愁的報紙，除了能很好地傳播傳統(tǒng)文化，打動人心賺取閱讀率外，也能獲得利潤。眾所周知，當前經(jīng)濟發(fā)展面臨速度換擋節(jié)點，結(jié)構(gòu)調(diào)整節(jié)點和動力轉(zhuǎn)換節(jié)點，商家的廣告投放意愿趨弱，且投放媒體分散、多元，要想拉動投放，就要因勢而謀，因勢而動，因勢而進，加強新聞策劃和經(jīng)營策劃。《淮河晨刊》靠一次次節(jié)日策劃完成了廣告的穩(wěn)定增長。

2015年《三陽開泰·過年手冊》共出版64個版，在設(shè)計版面時，就充分考慮經(jīng)營元素的切入，例如在D疊《珠城家園》版推出《回家·過年》系列版面，結(jié)合農(nóng)民工返鄉(xiāng)置業(yè)，與各房地產(chǎn)公司聯(lián)合造勢，主打溫情牌，并對一年來蚌埠房地產(chǎn)市場進行回顧，發(fā)布《春節(jié)期間全天候購房指南》，拿出優(yōu)惠政策助力“返鄉(xiāng)置業(yè)”客戶群，開展團購最優(yōu)惠活動，吸引在外掙錢、回鄉(xiāng)置業(yè)人群的關(guān)注。針對春節(jié)期間資金流量大的特點，廣告部門還與全市各金融機構(gòu)開展《新春送好禮財星迎到家》惠民活動，金融部門向全市客戶拜年，并推出理財產(chǎn)品，企業(yè)形象與業(yè)務(wù)推廣兼具。其他如旅游、商業(yè)、酒店等行業(yè)也紛紛加入《過年手冊》，實現(xiàn)春節(jié)特刊廣告開發(fā)40多萬元的經(jīng)營業(yè)績，在低迷的市場背景下，這一成績來之不易。

中秋節(jié)前夕，《淮河晨刊》推出《團圓·中秋特刊》，設(shè)置動態(tài)、提醒、親情、習(xí)俗、賞月、美食、養(yǎng)生、市場等版面，在為讀者提供知識、服務(wù)信息的同時，吸引商家參與特刊宣傳，實現(xiàn)廣告開發(fā)18萬元。

三、“我們的節(jié)日”沒有止境，弘揚傳統(tǒng)不遺余力

實現(xiàn)中國夢，要依靠經(jīng)濟、軍事等硬實力，也要依靠文化等軟實力。越是傳統(tǒng)的、民族的，也越是世界的。作為地方媒體，“我們的節(jié)日”策劃很好地抓住了經(jīng)濟發(fā)展到一定階段后，人們追求內(nèi)心寧靜、回歸傳統(tǒng)、向往親情的心理需求，達到多方和諧統(tǒng)一?；仡櫋痘春映靠逢P(guān)于“我們的節(jié)日”專欄、專版的創(chuàng)辦，有以下三點值得總結(jié)：

一是要增強媒體社會責任，把社會效益放在首位，圍繞社會主義核心價值體系建設(shè)、文化強國建設(shè)，夯實文化軟實力，盡一份地方媒體應(yīng)盡的職責。

二是圍繞地域特點，地方文化，地方歷史，說好地方故事，傳承地方風物，呵護記憶，以鄉(xiāng)愁為媒體營養(yǎng)，多些人文情懷，做強軟新聞，增加讀者對傳統(tǒng)紙媒的粘性。

三是架設(shè)年輕讀者和老年讀者，本地讀者和外來讀者，城市讀者鄉(xiāng)村讀者人文互鑒的橋梁。當前報紙讀者老年化，老年讀者苦于歷史文化在年輕人中的斷層，缺少記憶載體，而報紙是對歷史最好的傳承。同時，隨著城市流動人口增加，一些外來人口也能通過報紙了解不同地域的節(jié)日文化。達到一沓報紙解鄉(xiāng)愁的雙重效果，也使得城市和鄉(xiāng)村在發(fā)展中，在人口流動中，文化互鑒，不被人為割斷鄉(xiāng)愁。