消費環(huán)境對城鎮(zhèn)居民消費需求的影響

劉朵

（湖南師范大學商學院，湖南長沙414000）

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消費環(huán)境對城鎮(zhèn)居民消費需求的影響

劉朵

（湖南師范大學商學院，湖南長沙414000）

摘要：消費環(huán)境對居民的消費有著重要的影響，可能制約，或者促進。本文從消費環(huán)境方面來討論對城鎮(zhèn)居民消費需求的影響，可以得出改善消費環(huán)境能夠促進居民消費，消費環(huán)境對城鎮(zhèn)居民消費的影響是雙向的特點，本文建議應著力改善消費軟件及硬件環(huán)境，從而提升城鎮(zhèn)居民的消費需求。

關鍵詞：消費環(huán)境；城鎮(zhèn)居民消費；消費需求

一、引言

自從改革開放以來，我國經(jīng)濟發(fā)展主要都是依靠投資和外貿(mào)“兩架馬車”來拉動經(jīng)濟的增長，但是隨著全球經(jīng)濟危機和西方發(fā)達國家經(jīng)濟放緩，對我國外貿(mào)和國外投資的經(jīng)濟產(chǎn)生副作用。這時候就需要投資、對外貿(mào)易和消費這“三架馬車”并駕齊驅，拉動我國經(jīng)濟的發(fā)展。2014年國務院政府工作報告強調，擴大內(nèi)需是經(jīng)濟增長的主要動力，政府的重點工作之一就是增強內(nèi)需拉動經(jīng)濟的主引擎作用。把擴大內(nèi)需，特別是擴大消費需求作為保增長的重要立足點，為我國經(jīng)濟平穩(wěn)快速發(fā)展提供持久動力。釋放居民消費潛力成為擴大消費需求的必要措施，而消費環(huán)境的改善又對釋放居民消費潛力，擴大居民消費需求有重要的影響作用。

在我國的研究綜述中，關于農(nóng)村消費需求的研究文獻較多，其中，王靜在《農(nóng)村居民收入的不確定性及對其消費行為的影響》研究發(fā)現(xiàn)工資性收入的不確定性低于經(jīng)營性收入的不確定性。在市場經(jīng)濟體制改革后，農(nóng)民工資性收入和轉移性、財產(chǎn)性收入比重增大，收入多元化降低了農(nóng)民收入的不確定性。孫慧鈞的《我國居民消費的實證分析—運用協(xié)整理論對1978—2002年實際數(shù)據(jù)的分析》中綜合考慮了相當多種影響的因素，分別利用協(xié)整理論研究我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費關系，分析了制約我國居民消費需求的主要因素，并比較分析了我國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費行為的共性和差異性。而研究消費環(huán)境對城鎮(zhèn)居民消費影響的研究綜述較少。對于城鎮(zhèn)居民消費的研究中，只有晏艷陽主持課題組的《中國城鄉(xiāng)居民消費與收入動態(tài)關系的比較研究》立足于城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的視角，分別從總量、結構、區(qū)域等多方面對我國城鄉(xiāng)收入消費現(xiàn)狀進行了描述，綜合運用考慮突變點的協(xié)整及誤差修正模型，修正后的ELES模型、面板數(shù)據(jù)模型對我國居民收入消費的動態(tài)關系進行了研究，并且指出啟動城鄉(xiāng)居民特別是農(nóng)村居民的消費需求，有助于促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展。孫鳳、易丹輝在《中國城鎮(zhèn)居民收入消費的協(xié)整性及誤差修正模式》一文選取了1954—1997年的城鎮(zhèn)居民收入和消費支出數(shù)據(jù)，從協(xié)整的角度對居民收入與消費關系進行研究，得到收入和消費之間的動態(tài)均衡關系。

本文綜合運用西方消費理論中適用于中國的收入效用理論和消費需求理論，對我國消費環(huán)境對城鎮(zhèn)居民消費需求情況加以分析，是西方收入消費理論在中國的實際應用，對充分運用西方經(jīng)濟理論發(fā)展和完善我國市場經(jīng)濟理論，具有重要的理論意義。通過分析我國消費環(huán)境對城鎮(zhèn)消費需求的關系，找出制約其效應發(fā)揮的癥結，并提出有針對性的、有實際操作價值的對策及建議。這對促進國內(nèi)消費需求，完善中國市場經(jīng)濟，更有效地發(fā)揮政府在優(yōu)化資源配置和促進經(jīng)濟增長，實現(xiàn)經(jīng)濟的平穩(wěn)增長和優(yōu)化資源的配置，具有重要的現(xiàn)實意義。

二、我國城鎮(zhèn)居民消費環(huán)境現(xiàn)狀分析

消費環(huán)境是指消費者在生存和發(fā)展的過程中面臨的，對消費者有一定影響的、外在的、客觀的因素，包括社會環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境兩方面。本文將從這兩個層面探討居民消費環(huán)境。

1、經(jīng)濟環(huán)境層面

經(jīng)濟消費環(huán)境對城鎮(zhèn)居民消費的影響因素主要包括人均可支配收入、就業(yè)水平等指標為影響的變量。下面將逐一淺析經(jīng)濟環(huán)境層面是如何影響城鎮(zhèn)居民消費的。

（1）人均可支配收入。人均可支配收入是經(jīng)濟環(huán)境層面中最能影響城鎮(zhèn)居民的消費，在這個變量中我們選取了城鎮(zhèn)居民人均可支配收入這個參數(shù)作為衡量指標。一般來說，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是直接影響到城鎮(zhèn)居民的消費的，當經(jīng)濟形勢好，人均可支配的收入越多，居民的消費能力就越大，就越有消費的欲望，人們的消費傾向就越大。

（2）就業(yè)水平。就業(yè)水平也是影響城鎮(zhèn)居民消費的一個重要因素。本文選取就業(yè)人數(shù)作為衡量城鎮(zhèn)居民就業(yè)水平的參數(shù)。就業(yè)水平是一個能直觀影響城鎮(zhèn)居民消費的因素。當城鎮(zhèn)居民就業(yè)水平高時，就意味著城鎮(zhèn)居民就業(yè)人數(shù)較多，失業(yè)人數(shù)少，經(jīng)濟形勢較樂觀。就業(yè)的人數(shù)越多，人們掙的錢就越多，城鎮(zhèn)居民消費水平也就提高了，同時意味著人們的消費傾向也就提高了。

在上面的衡量影響居民消費的經(jīng)濟層面的消費環(huán)境中，我們例舉了兩個衡量指標來推倒影響城鎮(zhèn)居民消費環(huán)境的經(jīng)濟因素。

2、社會層面環(huán)境

在影響城鎮(zhèn)居民消費環(huán)境中，除了經(jīng)濟因素的影響外，還有社會層面環(huán)境對城鎮(zhèn)居民的消費環(huán)境也有較大的影響。本文將列舉收入分配做為影響因素來衡量城鎮(zhèn)居民社會層面的消費環(huán)境。隨著改革開放進程的不斷加快，我國城鎮(zhèn)居民的收入大幅度增長，與此同時，城鎮(zhèn)居民的收入分配差距也不斷擴大。本文利用衡量收入分配的基尼系數(shù)來進行測算，得出影響我國城鎮(zhèn)居民社會層面的消費環(huán)境。當城鎮(zhèn)居民收入分配的差距不斷擴大時，財富都越來越集中到少數(shù)人手中，但每個人的消費需求是有限的。而收入少的城鎮(zhèn)居民將沒有足夠的消費能力，這也將會影響整個社會的消費水平。

在影響城鎮(zhèn)居民消費的社會層面的因素中，我們將對收入分配進行分析，來探討社會因素方面對城鎮(zhèn)居民消費需求的影響。

三、模型以及實證分析

本文假設城鎮(zhèn)居民人均可支配、就業(yè)水平以及不確定等因素對居民的消費需求具有重要作用。本文中經(jīng)濟因素用econ來表示，社會因素用soc表示，城鎮(zhèn)居民消費水平用NC表示，城鎮(zhèn)居民可支配收入用wag表示，就業(yè)水平用emp表示，同時基尼系數(shù)用gini來表示。根據(jù)上述分析，我們分別從《中國統(tǒng)計年鑒》收集了從2000— 2013年的數(shù)據(jù)，假設居民消費是消費環(huán)境的函數(shù)，據(jù)此可構建這樣一個簡單的模型：

為分析的簡潔性和便利性，假設兩個子環(huán)境對于居民消費的影響體為線性特征。根據(jù)這一假設，再分別構建包括兩個層面三個變量的居民消費全模型：

其中茁0為模型的截距項，茁1—茁3分別代表各解釋變量的系數(shù)，著為殘差。為了研究可支配收入、就業(yè)水平、基尼收入分配之間的相互制約、相互影響的關系，以及觀察消費與經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境的關系。我們利用Eviews軟件進行分析，采用OLS估計，得出結果如表1。

表1　

同時得出R2=0.886，可以看出此模型的擬合度較好。因變量之間能很好的解釋自變量，得到以下結論：

由模型可以得出城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、就業(yè)水平以及不確定等因素對城鎮(zhèn)居民的消費需求水平都通過顯著性的檢驗。從上述的結果中可以看出：各個變量對城鎮(zhèn)居民消費需求的影響作用都具有正的作用。其中，社會因素中的gini系數(shù)對城鎮(zhèn)居民的作用是，當城鎮(zhèn)居民的gini系數(shù)增加一個百分點，城鎮(zhèn)居民的消費需求將增加04623個百分點。經(jīng)濟因素中城鎮(zhèn)居民人均可支配收入沒增加一個百分點，城鎮(zhèn)居民的消費需求將增加0.5672個百分點。同時就業(yè)水平每增加一個百分點，城鎮(zhèn)居民消費需求將增加0.7254個百分點。中間就業(yè)水平的提高，對城鎮(zhèn)居民需求的因素最大。

單位根檢驗，采用ADF檢驗，得到結果如表2。

從上面的結果中得到顯然原序列變量的檢驗t統(tǒng)計量在10%的顯著水平下都不能通過平穩(wěn)檢驗，因此它們是非平穩(wěn)的序列，需要進一步做差分檢驗。經(jīng)過進行一階差分后得到方程依然是非平穩(wěn)的，再次做二階差分，二階差分后，所有變量的t統(tǒng)計量小于顯著水平為5%的臨界值，即變量的二階差分序列平穩(wěn)。

表2　各變量單位根檢驗結果

四、政策建議

影響中國城鎮(zhèn)居民消費的重要因素是穩(wěn)中有升的就業(yè)水平，而就業(yè)水平是保證居民不斷提高收入的重要因素，也是一個直接關系到民生的問題。因此，政府系列配套的就業(yè)促進政策將有助于創(chuàng)造更多就業(yè)崗位并實現(xiàn)整體就業(yè)水平穩(wěn)定。從結論可以看出，為提升中國居民消費的健康增長，需要從收入與就業(yè)這兩個影響因素著力，包括適時優(yōu)化稅制改革，提高個人所得稅的起征點，通過稅收優(yōu)惠、貼息貸款等多方式來促進增加居民的可支配收入，同時減少社會因素中的不確定因素。實際上，自改革開放以來，中國經(jīng)過了近三十年的高速增長之后，現(xiàn)在已到了增長“反哺”收入的轉折期。從長遠來看，促進中國居民消費水平的健康提升，需要打造一個有利于促進消費的消費環(huán)境，除了經(jīng)濟環(huán)境建設之外，還需要從完善社會環(huán)境著手。完善社會環(huán)境，主要包括切實保證公共產(chǎn)品的有效提供，健全覆蓋城鄉(xiāng)居民的社會保障體系，降低社會分配不公的現(xiàn)象等主要方面。

良性消費環(huán)境的形成與發(fā)展是經(jīng)濟和社會政策綜合而長期積累的結果，要真正實施提高居民消費的措施，就需要一個“穩(wěn)中求勝”心態(tài)下的政策系統(tǒng)組合共同形成。

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（責任編輯：李曉）