堅(jiān)守黨報(bào)主陣地 打造新型主流媒體

侯麗華

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新興媒體蓬勃發(fā)展，紙媒等傳統(tǒng)媒體發(fā)展受阻。面對(duì)這樣的形勢(shì)，黨報(bào)應(yīng)該利用自身優(yōu)勢(shì)對(duì)原有辦報(bào)理念進(jìn)行變革轉(zhuǎn)型，走新舊媒體融合之路，打造新型主流媒體，才能發(fā)揮其新聞宣傳主陣地的功能，保持其在新聞媒介的主體地位。本文以《包頭日?qǐng)?bào)》為例，探討了黨報(bào)在新形勢(shì)下轉(zhuǎn)型發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 變革 轉(zhuǎn)型 新型主流媒體

現(xiàn)今，人們獲取新聞和信息的途徑發(fā)生了很大的變化。因此，地方黨報(bào)再堅(jiān)持單一的紙媒傳播形式顯然已不能滿足社會(huì)和受眾的需求，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)展新型媒體已是大勢(shì)所趨。

《包頭日?qǐng)?bào)》作為我國西北部地區(qū)有較大影響的報(bào)紙，面對(duì)新形勢(shì)、新變化，充分運(yùn)用黨報(bào)自身的品牌價(jià)值資源優(yōu)勢(shì)，將報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，及時(shí)制定了發(fā)展新媒體的基本思路，整合原有的新聞資源，在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，同時(shí)全力打造以包頭新聞網(wǎng)為主體的新媒體集群，目前形成了“兩報(bào)一網(wǎng)四微一端一視頻”十大新聞發(fā)布平臺(tái)， 實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的對(duì)接和融合。

一、堅(jiān)守紙媒陣地，閱讀城市的最佳選擇

在新媒體的沖擊下，紙媒的優(yōu)勢(shì)漸漸下降，受眾群體逐漸被新媒體分解，但作為黨報(bào)，肩負(fù)著傳播黨和群眾聲音的重大職責(zé)和神圣使命。因此，無論媒介如何變化，黨報(bào)都要堅(jiān)守住這塊陣地，只有這樣才能堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正確的聲音。

《包頭日?qǐng)?bào)》作為具有50多年發(fā)展歷史的報(bào)紙，面對(duì)媒介和受眾群體取向的新變化，及時(shí)轉(zhuǎn)變辦報(bào)理念，將《家庭周報(bào)》《包頭本周》撤并，保留《包頭日?qǐng)?bào)》以及旗下最有影響力的《包頭晚報(bào)》，集中人才做好日晚兩報(bào)，在辦報(bào)中始終堅(jiān)持“三個(gè)堅(jiān)守”，即堅(jiān)守黨報(bào)性質(zhì)、堅(jiān)守黨報(bào)使命、堅(jiān)守內(nèi)容為王，顯示出其權(quán)威性和公信力，發(fā)揮了主陣地的作用，使日?qǐng)?bào)、晚報(bào)依舊是“閱讀包頭的最佳選擇”。

新媒體時(shí)代信息紛繁復(fù)雜，人人都可以發(fā)布新聞，這就造成了一些虛假新聞的出現(xiàn)。在新媒體擾亂民眾視聽的當(dāng)下，黨報(bào)顯示出越來越重要的作用。摒棄虛假新聞，以正視聽就成了黨報(bào)的職責(zé)和使命。作為權(quán)威而專業(yè)的信息傳播機(jī)構(gòu)，黨報(bào)不僅質(zhì)量高，而且有敬業(yè)和專業(yè)的采編隊(duì)伍，制造出的“新聞產(chǎn)品”不僅都是高質(zhì)量產(chǎn)品，而且更具有正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，具有極高的可靠性、真實(shí)性和權(quán)威性，這是新媒體所無法企及的。

二、打造新型媒體，閱讀城市的最新選擇

新媒體時(shí)代，使得新聞報(bào)道呈現(xiàn)立體化跨界發(fā)展的態(tài)勢(shì)，只靠單一報(bào)紙占據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的時(shí)代已不復(fù)存在，建設(shè)新媒體、打造新型主流媒體是紙媒的一次重大變革，是一場(chǎng)由新技術(shù)帶來的前所未有的傳媒界的變革，是一次以紙媒為代表的主流媒體進(jìn)軍和占領(lǐng)新媒體的廣闊空間的主動(dòng)出擊。正如習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上所強(qiáng)調(diào)的“要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！?/p>

包頭市也已認(rèn)識(shí)到了新舊媒體融合的重要性，把新媒體建設(shè)作為該市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。去年年初，市委宣傳部指示包頭日?qǐng)?bào)社要重視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，搭建黨報(bào)溝通市委、市政府與群眾的橋梁，提升黨報(bào)公信力、傳播力和影響力。

《包頭日?qǐng)?bào)》依托其黨報(bào)的品牌公信力，以及專業(yè)化的新聞采編隊(duì)伍，全力建設(shè)新媒體，陸續(xù)建立了包頭新聞網(wǎng)、包頭手機(jī)報(bào)、微博矩陣、微信矩陣、APP、網(wǎng)絡(luò)視頻等發(fā)布平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了一元采集，多種生成、多元傳播的全媒體格局，使得《包頭日?qǐng)?bào)》這個(gè)主陣地又增添了新的更廣泛的傳播途徑，也促進(jìn)了這個(gè)有著50多年發(fā)展歷史的老黨報(bào)在媒體格局變革中的迅速轉(zhuǎn)型。如今《包頭日?qǐng)?bào)》的新媒體成為“閱讀包頭的最新選擇”。

新媒體建成后，傳播力影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。例如增加了“全媒體網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)”，打通網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)PC網(wǎng)頁、官方微博、微信問政、手機(jī)APP客戶端全媒體網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)四通道。成為連接黨委政府和市民網(wǎng)民的橋梁。把政府的工作在智能新媒體上予以實(shí)現(xiàn)，通過在線互動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)部門管理和服務(wù)職能，體現(xiàn)了智慧行政。

包頭新聞網(wǎng)作為新媒體的主體，日點(diǎn)擊量最高已逾60萬人次，在最近的全國排名中位居第13位；《包頭手機(jī)報(bào)》是自治區(qū)12個(gè)盟市中訂閱用戶最多的地方性手機(jī)報(bào)；視頻頻道也于今年8月正式上線，走在自治區(qū)地市新聞門戶網(wǎng)站的前列；包頭新聞網(wǎng)新浪微博已成為包頭地區(qū)最有影響力的微博之一；“包頭新聞網(wǎng)微信平臺(tái)”在全國300多家地市新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)已連續(xù)半年多排名第一名，在最近的全國微信平臺(tái)排名中位居第13名； “包頭首發(fā)”已成為包頭地區(qū)手機(jī)移動(dòng)端的領(lǐng)跑者。目前，包頭新聞網(wǎng)六大平臺(tái)的粉絲量已經(jīng)超過百萬，并成為包頭日?qǐng)?bào)社的一支勁旅，將建成為內(nèi)蒙古自治區(qū)乃至西北地區(qū)最具影響力的門戶網(wǎng)站。

三、展開全媒體攻勢(shì)， 閱讀城市的最全選擇

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一些人特別是中青年人更多地青睞于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等這些新的傳播媒介。所以，以前以紙媒為主要傳播途徑的媒體要想持續(xù)發(fā)展，就要向多元化的傳播方式轉(zhuǎn)變，向全媒體方面發(fā)展。

包頭日?qǐng)?bào)社緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，迅速由平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)型，利用新舊媒體的平臺(tái)展開全媒體報(bào)道，形成強(qiáng)大的全方位的傳播攻勢(shì)。即整個(gè)報(bào)社建立一個(gè)新聞資源管理中心，將日?qǐng)?bào)、晚報(bào)以及網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞資源統(tǒng)一在一個(gè)大的稿庫里，利用先進(jìn)的技術(shù)，整合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)資源共享。各個(gè)不同媒體按照各自所需要的內(nèi)容取稿，進(jìn)行加工，形成終端產(chǎn)品，各傳播平臺(tái)同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)。這種方式更有利于媒體對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行全方位的報(bào)道，對(duì)一個(gè)活動(dòng)全方位的推進(jìn)，形成強(qiáng)大的聲勢(shì)和極大的影響力。

如7月6日，由《包頭日?qǐng)?bào)》推出的全媒體聚焦達(dá)茂旗旅游文化節(jié)活動(dòng)，先是在包頭新聞網(wǎng)和日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的微信平臺(tái)發(fā)布公告信息，然后第二天在兩報(bào)分別以整版的形式刊發(fā)詳細(xì)內(nèi)容，做到了深讀和細(xì)讀相結(jié)合。這種全媒體報(bào)道的形式產(chǎn)生了極大的轟動(dòng)效應(yīng)，吸引了眾多游客，給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。之后，又策劃開展了全媒體聚焦固陽等活動(dòng)，提升了當(dāng)?shù)氐闹?，同樣帶來了意想不到的社?huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

這些全媒體聚焦活動(dòng)舉全社之力，全媒體集合發(fā)力，轟炸式宣傳，產(chǎn)生了極大的社會(huì)影響力，既穩(wěn)固了報(bào)紙的老讀者，又大大增加了新媒體的粉絲和點(diǎn)擊量，得到了報(bào)道方及社會(huì)的認(rèn)可，也給報(bào)社帶來了很好的經(jīng)濟(jì)效益。

從《包頭日?qǐng)?bào)》的轉(zhuǎn)型發(fā)展可以看出，媒體融合發(fā)展是黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向和發(fā)展機(jī)遇。作為傳統(tǒng)紙媒，要在全力辦好報(bào)紙的同時(shí)，全速進(jìn)軍新型主流媒體，打造一個(gè)內(nèi)容豐富、形式多樣、技術(shù)先進(jìn)，具有強(qiáng)大影響力、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，使老報(bào)紙換發(fā)新生機(jī)，真正成為這個(gè)城市強(qiáng)有力的傳播媒介，做好黨的喉舌，人民的喉舌。

（作者單位：包頭晚報(bào)社）

編輯：趙娜