去年傳統(tǒng)媒體廣告全線下降

2015年傳統(tǒng)媒體廣告市場下降幅度最終定格在7.2%。中國廣告協(xié)會報刊分會和央視市場研究（CTR）媒介智訊最新發(fā)布的《2015年1～12月中國報紙廣告市場分析報告》顯示，傳統(tǒng)媒體廣告市場陷入了全面下降的局面。

《報告》數(shù)據顯示，2015年電視廣告下降4.6%，廣告資源量（廣告時長）下降10.7%；廣播廣告下降0.4%，資源量下降13.3%；戶外廣告下降0.2%，資源量（廣告面積）也下降了7.8%。下降趨勢依然嚴峻的平面媒體中，雜志廣告下降19.8%，資源量下降27.3%；報紙廣告降幅在傳統(tǒng)媒體中最大，達35.4%，資源量（廣告占版面積）降幅達到37.9%。

報紙廣告的下降始于2012年，當年下降了7.3%，到2014年降速加快，達到兩位數(shù)，下降了18.3%，而2015年則大降35.4%，呈現(xiàn)出“斷崖式”跳水趨勢?！?年連續(xù)下降，降幅越來越大，與2011年相比累計降幅達55%，報紙廣告已經被腰斬。”

《報告》顯示，2015年全年，報紙廣告各行業(yè)均處在下降的通道之中。前6個行業(yè)中，房地產降幅高達44.8%，商業(yè)零售業(yè)降幅也達37.3%，娛樂及休閑下降16.5%，降幅最小的行業(yè)金融業(yè)下降了6.5%，郵電通訊下降20.5%，交通（汽車）下降46.0%。藥品是傳統(tǒng)媒體廣告增長幅度最大的行業(yè)，增幅達26.7%，但報紙的藥品廣告卻大降48.9%。

（摘自《中國新聞出版廣電報》）