文化創(chuàng)意產業(yè)視角下梅州市名人文化旅游開發(fā)研究

鄧瓊芬

摘 要：雖然梅州市名人文化旅游資源豐富，但是其名人文化旅游產品面臨文化含量不足、創(chuàng)新意識不夠的問題。旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產業(yè)具有先天的產業(yè)融合優(yōu)勢，因此借鑒文化創(chuàng)意產業(yè)理念，提出名人文化旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)融合模式，在此基礎上，梅州市應從培育文化創(chuàng)意環(huán)境、提煉文化創(chuàng)意元素、采取多種名人文化創(chuàng)意旅游開發(fā)模式三方面來發(fā)展名人文化旅游。

關鍵詞：名人文化旅游；文化創(chuàng)意產業(yè)；融合模式；開發(fā)策略；梅州市

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）12-0146-04

隨著國內外文化旅游產業(yè)的迅速崛起，以歷史名人為主題的名人文化旅游成為文化旅游的一枝獨秀。梅州素有“文化之鄉(xiāng)”的美譽，名人文化旅游資源豐富，但是目前梅州的名人文化旅游產業(yè)發(fā)展還處于較為粗放的階段，旅游發(fā)展推動力主要源于注重物質要素投入的外延式發(fā)展，而非注重非物質要素投入的內涵式發(fā)展，從而導致名人旅游產品文化含量不足、創(chuàng)新意識不夠。

旅游業(yè)具有文化性、參與性和體驗性等特點，其與文化創(chuàng)意產業(yè)具有得天獨厚的產業(yè)融合優(yōu)勢。面對開發(fā)新的名人文化旅游產品的困境，借鑒文化創(chuàng)意產業(yè)理念，力求為梅州市名人文化旅游開發(fā)尋求發(fā)展出路。

一、梅州市名人文化旅游資源分析

（一）名人文化資源豐富，以名人故居數(shù)量最多

名人文化旅游資源是指對旅游者具有吸引力，并能激發(fā)旅游動機的文化名人及其思想、事跡和遺跡等[1]。梅州市歷史悠久，文化教育事業(yè)發(fā)達，名人數(shù)量眾多，名人文化旅游資源豐富，從資源內容來看，主要類型有名人故居、紀念名人建筑、名人游歷地等，其中尤以名人故居數(shù)量最多。

（二）名人文化旅游資源級別高

按照名人做出的成就、功績、貢獻在全世界、全國、省市和縣范圍內產生過重大的社會影響和作用，名人文化資源大致可劃分為世界級、國際級、國家級、省市級和地縣級四個級差[2]。不同級差的歷史名人文化資源可以產生不同的社會效益和經濟效益。知名度越高，開發(fā)價值就越大。按照級差分類標準，梅州市名人文化旅游資源涵蓋國家級、省市級和地縣級各個等級，其中國家級名人文化旅游資源豐富，如與葉劍英、孫中山、黃遵憲、田家炳等相關的旅游資源都屬于國家級名人文化旅游資源。

（三）分布不集中，集聚效應不明顯

雖然梅州市名人文化旅游資源豐富，但是比較分散，各個縣市都有分布，不夠集中，集聚效應不明顯。

二、梅州市名人文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀

為更好地了解梅州市名人文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀，特進行問卷調查，共發(fā)放調查問卷150份。在梅州市主要景區(qū)直接對游客進行“一對一”隨機問卷調查及訪談，協(xié)助游客填寫問卷并及時回收問卷，保證了信息的客觀有效性。調查共收回有效問卷138份，有效率達92%。

（一）資源等級高，產品知名度不高

然梅州市名人文化旅游資源豐富，資源等級較高，但是產品的知名度卻不高。此次調查中，在問卷列出的14個名人文化資源中，梅州本地游客和外地游客知道名人文化旅游資源的平均個數(shù)分別為7個和3個，可見無論是本地游客還是外地游客對梅州市名人文化資源了解甚少；在兒童、青年、中年和老年這四個年齡段中，對梅州市名人文化資源最為了解的是中老年人，其中兒童了解的梅州市名人文化資源的平均數(shù)量是2個，青年人了解的梅州市名人文化資源的平均數(shù)量是4個，中年人是7個，老年人是8個?？梢?，梅州市名人文化旅游的宣傳力度較為薄弱，這與問卷調查的結果不謀而合，通過朋友介紹了解梅州市名人文化旅游資源的比重最高。

（二）開發(fā)模式與旅游功能單一

名人文化旅游資源眾多，但是開發(fā)模式卻比較單一，主要以名人故居、紀念性建筑為主，以參觀性為主，參與類、體驗性很少，開發(fā)思維不夠開闊，沒有跳出傳統(tǒng)名人文化旅游的開發(fā)模式。試想名人故居往往可能只有一座房子或幾間屋子，若只局限于現(xiàn)有的資源來開發(fā)產品，很難發(fā)揮優(yōu)勢效應；另外，根據(jù)效用最大化原則，旅游者一般不會為參觀某一個名人故居專程跑上幾百公里，總是會盡量謀求效用最大化，希望一條線路上有多處可以觀光、休閑、體驗類的項目，或是集觀光、娛樂、休閑于一體。所以，開發(fā)名人文化旅游，應跳出名人來做名人，整合名人文化來做大文化。

三、文化創(chuàng)意產業(yè)與梅州市名人文化旅游融合的必要性分析

文化創(chuàng)意產業(yè)是指依靠個人的知識、技能、天賦，通過科技與藝術的手段，以創(chuàng)意為核心，對文化資源進行創(chuàng)造、重構和提升，并與其他產業(yè)融合生產出具有文化藝術元素的高附加值的產品與服務，是向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產品，以滿足人類感性需要和理性精神需求的產業(yè)[3]。文化創(chuàng)意產業(yè)的基礎是文化資源，核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意結果是高附加值的產品與服務。名人文化旅游資源具有深厚的文化底蘊，具有發(fā)展文化創(chuàng)意的先天優(yōu)勢。開發(fā)名人文化旅游的意義在于通過挖掘名人精神，激勵后人，振奮后人。名人精神具有隱性特點，必須通過說寫等其他形式將抽象的名人精神轉化為具象的表現(xiàn)形式，才能更好地讓旅游者真實地感受到名人精神，并受其感染而不斷完善自我。因此，必須通過植入文化創(chuàng)意，對名人文化本身進行創(chuàng)新與突破，并使它與旅游資源及活動聯(lián)系起來，從而將靜態(tài)的名人旅游文化轉變?yōu)閯討B(tài)可感知的文化旅游產品，開發(fā)高附加值的創(chuàng)意型名人文化旅游產品，才能夠快速集聚人氣和回籠資金。

梅州市借助文化創(chuàng)意產業(yè)視角來開發(fā)梅州市名人文化旅游，有利于提升梅州市文化旅游產品結構，豐富旅游產品體系；有利于增強名人文化旅游產品的吸引力和影響力，做大做強梅州市名人文化旅游，提升梅州旅游知名度；有利于梅州市名人文化更好地傳承與發(fā)展。

四、文化創(chuàng)意產業(yè)與名人文化旅游融合模式分析

結合文化創(chuàng)意產業(yè)理論及發(fā)展實踐，根據(jù)名人文化旅游的特點，本文嘗試構建了文化創(chuàng)意產業(yè)與名人文化旅游的融合模式（見下圖）。

根據(jù)文化創(chuàng)意產業(yè)與名人文化旅游融合模式，兩者的融合機制分析如下：通過充分挖掘名人文化資源，如名人故居、名人游歷地、名人遺物、名人思想、著作或重大歷史事件等，以此作為創(chuàng)意來源與基礎，充分依托創(chuàng)意人才的知識、技能、才華，融入創(chuàng)意能力，提煉文化創(chuàng)意元素；并通過科技和藝術的手段，選擇恰當?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)形式，表現(xiàn)文化創(chuàng)意元素；可通過選擇旅游吸引物、旅游設施、旅游服務、旅游活動、旅游社區(qū)等作為創(chuàng)意表現(xiàn)的載體，通過多方面、全方位的名人文化旅游開發(fā)模式，最終形成名人文化創(chuàng)意旅游產品。值得注意的是，整個融合模式是在一定的創(chuàng)意環(huán)境中進行的，創(chuàng)意環(huán)境包括經濟發(fā)展水平、政策的扶持力度、創(chuàng)意人才的供給狀況、需求結構的轉變等方面，創(chuàng)意環(huán)境的成熟度影響名人文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展。因此，要實現(xiàn)文化創(chuàng)意產業(yè)與名人文化的融合發(fā)展，首先必須要培育創(chuàng)意環(huán)境。

五、文化創(chuàng)意產業(yè)視角下梅州市名人文化旅游開發(fā)策略

（一）積極培育文化創(chuàng)意環(huán)境

1.完善政策支持力度。梅州市政府要在政策、法規(guī)上對文化創(chuàng)意產業(yè)適度進行傾斜，根據(jù)國家、省有關政策法規(guī)出臺相應的優(yōu)惠政策，扶持文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展，將發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)納入財政預算或設立專項發(fā)展基金，并在立項、土地、稅收等方面給予一定的政策扶持。

2.完善城市環(huán)境建設，吸引創(chuàng)意人才集聚。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)意人才，只有提供良好的外部環(huán)境才能引鳳筑巢。因此，梅州市政府要完善城市基礎設施建設，在交通、住房、通訊、生活服務、文化建設、創(chuàng)意基地建設等方面不斷完善和創(chuàng)造良好的外部環(huán)境吸引創(chuàng)意人才集聚，為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供智力保障。

3.建設公共服務平臺。公共服務平臺主要是為文化創(chuàng)意產業(yè)提供各項公共服務，目前，梅州市已于2013年10月30日成立了梅州市客家文化創(chuàng)意產業(yè)協(xié)會，它是梅州市客家文化創(chuàng)意產業(yè)綜合性公共服務平臺，它通過加強協(xié)會與政府、協(xié)會與海內外文創(chuàng)產業(yè)團體、協(xié)會會員之間的交流與合作，為梅州客家文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供一個公共服務平臺，提高客家文化創(chuàng)意產品的競爭力。此外，梅州市政府還要不斷加強其他公共服務平臺的建設，如網(wǎng)絡信息平臺、投資咨詢平臺人才培訓平臺、展示交易平臺、研發(fā)設計平臺等，為創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展提供多方面的支持，引導創(chuàng)意產業(yè)的集聚，促進創(chuàng)意資源的優(yōu)化配置，為梅州創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展營造一個規(guī)范、健康、有序的外部環(huán)境。

4.加快投融資體制改革。資金保障是文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要條件。因此，梅州市政府要加快投融資體制的建設，為文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)造良好的投融資渠道?？蛇m當放寬市場準入條件，鼓勵社會資本進入文化創(chuàng)意產業(yè)；開辟多樣化的資金籌集渠道，可采取直接吸收國家、企業(yè)、個人投資、股票融資、銀行貸款、債權融資等相結合的多元化的方式，吸收社會資金參與文化創(chuàng)意產業(yè)，壯大文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的實力。

（二）充分挖掘梅州市名人文化資源，提煉文化創(chuàng)意元素

梅州市名人文化資源豐富，在政治、經濟、軍事、文化藝術、科教、體育等上層領域都有梅州人的足跡，通過挖掘名人文化蘊含的隱性與顯性資源，提煉其中具有文化歷史感、發(fā)人深思、對后人具有啟迪作用的文化資源作為文化創(chuàng)意元素，再通過多樣的創(chuàng)意表現(xiàn)載體表現(xiàn)出來。如臺北故宮博物院推出的“朕知道了”紙膠帶，它是康熙皇帝真跡的復制品，因康熙在批閱奏則時，最愛在文末朱批“朕知道了”“知道了”。所以，故宮將其霸氣字跡與創(chuàng)意表現(xiàn)載體——紙膠帶做結合，這個創(chuàng)意讓臺北故宮名氣大旺。

梅州開發(fā)名人文化旅游資源，應充分挖掘名人文化資源，提煉文化創(chuàng)意元素。如以在政治領域做出突出貢獻的開國元勛葉劍英為例，他為中國人民的解放事業(yè)和新中國的建設可謂是鞠躬盡瘁，死而后已。他在11歲參加了反對清王朝的剪辮子運動；在三堡學堂畢業(yè)之際他在同學錄的序言中寫下了“聲華之友，以利相交，見利則爭先，利盡交疏；道義之友，團結不懈，成則周武三千，敗則為田橫五百，可長可變，可生可死”的豪言壯語；在東山中學第一屆學生畢業(yè)前夕他堅決不畏權貴，寫下了“自古英雄多出自草莽，大丈夫何患乎文憑”；在三次國家面臨重大和緊要的歷史關頭，他總是挺身而出，力挽狂瀾，表現(xiàn)出偉大的革命氣魄和高超的斗爭藝術；毛澤東同志評價他是“諸葛一生唯謹慎，呂端大事不糊涂”；周恩來同志贊譽他是“疾風知勁草，板蕩識誠臣”……這些資源都可作為文化創(chuàng)意元素的提煉來源，再通過恰當?shù)妮d體把它表現(xiàn)出來。

（三）采取多種名人文化創(chuàng)意旅游開發(fā)模式

創(chuàng)意文化元素提煉出來之后，將其與旅游吸引物、旅游設施、旅游服務、旅游活動、旅游社區(qū)等表現(xiàn)載體進行創(chuàng)意加工，形成創(chuàng)意旅游吸引物、創(chuàng)意設施、創(chuàng)意服務、創(chuàng)意活動、創(chuàng)意社區(qū)等多種名人文化旅游開發(fā)模式。創(chuàng)意旅游吸引物包括主題公園、創(chuàng)意演藝、創(chuàng)意旅游商品等；創(chuàng)意設施包括主題酒店、創(chuàng)意餐廳和創(chuàng)意休閑酒吧等；創(chuàng)意活動主要包括創(chuàng)意節(jié)事等；創(chuàng)意社區(qū)包括創(chuàng)意街區(qū)（城市）和創(chuàng)意聚落（村、鎮(zhèn)）等[4]。

1.創(chuàng)意旅游吸引物。梅州市名人文化創(chuàng)意旅游吸引物的開發(fā)可以考慮將不同市縣的名人文化資源進行整合，發(fā)展名人文化主題公園，將其打造成集愛國主義教育、觀光休閑、民俗體驗于一體的主題公園；將梅州市的名人文化資源與廣東漢劇相結合，通過漢劇這種藝術表現(xiàn)形式，激活偉人光輝形象，弘揚偉人精神；將梅州市的名人文化資源與旅游商品相結合，開發(fā)創(chuàng)意旅游商品。

2.創(chuàng)意設施。梅州市名人文化創(chuàng)意設施的開發(fā)可考慮利用名人文化資源，開發(fā)名人主題酒店、創(chuàng)意餐廳和創(chuàng)意休閑酒吧等，如可以葉劍英為代表的紅色人物為主打造紅色主題酒店；以世界球王李惠堂為代表打造足球主題酒店或足球創(chuàng)意餐廳；以中國現(xiàn)代美術大師林風眠為代表的藝術家打造藝術主題酒店、餐廳或休閑酒吧等。

3.創(chuàng)意活動。利用名人誕辰或名人在某一領域做出的貢獻為契機，開發(fā)名人文化旅游創(chuàng)意節(jié)事，擴大梅州名人文化旅游影響。名人文化旅游創(chuàng)意節(jié)事活動的舉辦必須要高起點，高規(guī)劃，主題突出，內容豐富，形成名人節(jié)事活動的常態(tài)化。

4.創(chuàng)意社區(qū)。利用梅州名人身上折射出來的紅色文化、足球文化、藝術文化等進行創(chuàng)意街區(qū)或創(chuàng)意聚落的開發(fā)，形成富有梅州特色的休閑街區(qū)文化和聚落文化。