試論博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意對象

蘆剛

摘 要：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，以一種嶄新的形式將博物館推進(jìn)人們的日常生活，不僅起到宣傳博物館、吸引觀眾到博物館參觀的作用，還以用品、玩具、APP、藝術(shù)品等多種形式深入到人們的日常生活，起到教育的作用。不同類型的博物館，文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意對象不同，本文通過分析博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)概念和類型，結(jié)合博物館衍生品創(chuàng)意案例來總結(jié)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意對象。

關(guān)鍵詞：博物館；文創(chuàng)產(chǎn)品；創(chuàng)意

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，又稱博物館衍生品、紀(jì)念品，將收藏珍品的特色、內(nèi)涵以新的物品的形式展示出來，吸引更多的人前去參觀博物館、使參觀博物館行為成為個人精神生活、社會文化生活、學(xué)習(xí)型社會生活的重要構(gòu)成。

一、博物館及其衍生品的概念

（一）博物館的概念

博物館，國內(nèi)部分地區(qū)又被叫做博物院。最早是從奴隸主的寶物庫演變而來，開始僅具有收藏功能。發(fā)展至今，博物館已成為融搜集、保藏（保護(hù)和收藏）、陳列、研究、傳播（宣傳）教育代表自然和人類具有科學(xué)、歷史、藝術(shù)價值的遺產(chǎn)或?qū)嵨锏奈幕逃龣C構(gòu)、古代建筑物、古代遺址地或社會公共機構(gòu)。

（二）博物館衍生品的概念

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，又稱博物館衍生品，是以博物館館藏文物為創(chuàng)作基礎(chǔ)或?qū)ο?，?jīng)過創(chuàng)意設(shè)計生產(chǎn)出的能夠承擔(dān)傳播、教育、實用和裝飾功能的產(chǎn)品，產(chǎn)品有物質(zhì)和非物質(zhì)兩種形態(tài)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的概念有廣義和狹義之分。廣義的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包括博物館展覽、博物館出版物、博物館社教產(chǎn)品、博物館知識產(chǎn)權(quán)與其他行業(yè)嫁接出的產(chǎn)品及有形的、在博物館商店或其他渠道銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品。狹義的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品僅指最后兩項。

在我國，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品可以更加深入地被定義為以博物館館藏文物為創(chuàng)作基礎(chǔ)或?qū)ο螅?jīng)過創(chuàng)意設(shè)計生產(chǎn)出的能夠承擔(dān)傳播、教育、實用和裝飾功能，有社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品，產(chǎn)品有物質(zhì)和非物質(zhì)兩種形態(tài)。

二、博物館的類型

劃分依據(jù)不同，博物館的類型各不相同。按照博物館藏品的種類，外國博物館分為藝術(shù)、歷史、科學(xué)和特殊四類博物館，中國博物館剛按同樣標(biāo)準(zhǔn)被劃分為歷史類、藝術(shù)類、科學(xué)與技術(shù)類、綜合類四種類型。在我國，保藏并展出文物的場所才可被稱為博物館，圖書館和檔案館保藏有文物，如果展出才被認(rèn)為是博物館范疇。在我國行政體系中，文博系統(tǒng)負(fù)責(zé)管理博物館，基于文物保護(hù)的目的，將含有文物展出的場所都劃歸博物館，無論文物是可移動還是不可移動的，展出文物的數(shù)量的多少，因此，中國國內(nèi)博物館種類較多，其中是綜合、歷史類博物館最多，還有一些是名人紀(jì)念館、以古建筑為主體的博物館和以藝術(shù)品為主體的藝術(shù)館。

三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意對象分析

根據(jù)創(chuàng)作經(jīng)驗，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意對象多為展品或館舍，沒有展出的藏品一般不在創(chuàng)意之列。也有特殊情況，博物館因館舍限制，展品不多，但是明星藏品也有可能被創(chuàng)意。隨著文創(chuàng)的進(jìn)步，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意的對象已不再拘泥于藏品實物，可以根據(jù)實物進(jìn)行二次創(chuàng)意，甚至對生活方式、場景、環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)意。

（一）歷史類博物館

歷史類博物館的藏品以具有歷史價值的文物為主，展覽也以年代順序或各年代橫向展示，如首都博物院的歷史類展覽是以國內(nèi)外雙年代順序展示。因此歷史類博物館或展廳的文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意對象多為歷史類文物本身。

例如：大英博物館鎮(zhèn)館之寶——羅塞塔石碑被譽為開古埃及文字的鑰匙，其重要的歷史研究價值令人不敢小覷。羅塞塔石碑被制作成了幾乎是可能想得到的任何品種的紀(jì)念品，有羅塞塔石碑拼圖、筆記本、筆、錢包、卡套、電腦包、冰箱貼、鼠標(biāo)墊、T恤、傘、背包、U盤、鎮(zhèn)紙、擺件、茶巾、圍裙、隔熱手套、杯子、杯墊、海報、明信片、鑰匙圈、甚至還有發(fā)泄海綿，既小巧玲瓏、實用又具有紀(jì)念意義和教育意義。

（二）藝術(shù)類博物館

在國外博物館實踐中，十分重視展品的藝術(shù)價值，展出的方式以藝術(shù)形式進(jìn)行分類展出，展出或以國家、時代進(jìn)行排列，或以作者、藝術(shù)時期進(jìn)行排列，而歷史類博物館的展品中大多數(shù)又同時具有藝術(shù)的價值。因此，藝術(shù)類文物可以說在世界上占有最大的比例?；谒囆g(shù)博物館的文創(chuàng)創(chuàng)意對象則是藝術(shù)品的藝術(shù)形式和內(nèi)容的復(fù)制與再加工，復(fù)制的是藝術(shù)品的內(nèi)容，再加工的是其形式。

（三）特殊類型博物館

在我國，北京故宮博物院常常被歸入綜合類博物館。實際上，北京故宮的館區(qū)是明清皇家宮殿，因木結(jié)構(gòu)建筑的自身情況和保護(hù)建筑文物的需要，常展陳列的展品僅占全部藏品的0.5%。北京故宮博物院的文創(chuàng)對象是宮殿，包括建筑和建筑中生活的人們——明清帝后、格格、宮女、待衛(wèi)、總管、錦衣衛(wèi)，甚至還有官員，除了人物形象還有人物服飾和日常用品。北京故宮最具代表性的“宮廷娃娃”家族系列產(chǎn)品以紫禁城內(nèi)生活的貓為創(chuàng)意的“故宮貓”系列產(chǎn)品，“朕”系列的文房用品、智能手環(huán)，龍袍系列文具、服飾、包袋，官員朝珠緯帽系列耳機、雨傘，《皇帝的一天》、《大內(nèi)咪探》APP到最近發(fā)布的狗衣，無一不是兼顧實用與文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，頗受消費者喜愛。

四、結(jié)論

博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品的前身是博物館紀(jì)念品，后發(fā)展為博物館衍生品，是博物館收入的重要組成部分，也是博物館影響力、教育能力、整體水平的有利體現(xiàn)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意與博物館的類型相關(guān)。不同類型的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意方向不同。綜合類、歷史類博物館及藝術(shù)館的衍生品或文創(chuàng)產(chǎn)品主要圍繞明星藏品展開，名人紀(jì)念館則以名人作品、遺物、年表等為創(chuàng)作對象，以古建筑為主體的博物館一般展品較少，文創(chuàng)以建筑的主人生活為主要創(chuàng)作對象。

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