淺議當(dāng)代信息社會下的招貼設(shè)計

馮丹

摘 要：在“新技術(shù)”與“快節(jié)奏”高速發(fā)展的今天，人們的思想逐步解放，而招貼設(shè)計作為視覺傳達(dá)藝術(shù)中的代表，其傳遞信息的方式也由單一向多元發(fā)展，現(xiàn)代招貼設(shè)計可以說是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合。本文通過分析現(xiàn)代招貼設(shè)計的現(xiàn)狀，指出其所顯現(xiàn)的問題，分析其未來的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計；審美性；聯(lián)系性；視覺表現(xiàn)

1 招貼的概念

招貼（poster）是戶外廣告的最古老形式之一。通俗地講，“poster”是指張貼在戶外柱子上的告示。講到招貼就不得不提“海報”，海報是招貼在我國的通俗叫法。相傳清朝時期，洋人的船舶在我國港口?？?，為了向我國人民推銷其貨物，而將這種“poster”張貼于碼頭，久而久之“海報”由此得名而傳播開來并沿用至今。

隨著經(jīng)濟(jì)以及信息的日益發(fā)展與更新，文化無國界直接導(dǎo)致藝術(shù)相融合，人們也越來越不滿足于單一枯燥的感官世界，招貼作為一種傳播信息的媒介，逐步影響人們的精神世界。雖然招貼并不能同電子媒體相抗衡，同時也不能被其他任何媒介所代替，因為招貼有自己的獨特性，已經(jīng)向多維多視角發(fā)展，并且進(jìn)入了招貼設(shè)計的新紀(jì)元。

2 招貼設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)形式

文字語言在招貼設(shè)計中起到說明的作用，由于形式服從功能，招貼設(shè)計中的文字說明也不例外。文案寫作既要求概括又要求藝術(shù)審美性，這對設(shè)計師來說，無疑是對設(shè)計思維的一種考驗，設(shè)計師必須經(jīng)過多重思維，秉持對招貼所傳達(dá)意念高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，對文字進(jìn)行恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)處理，將所傳達(dá)的信息帶有感情地展現(xiàn)在消費者眼前，這不但要求設(shè)計師有精巧的構(gòu)思，也需要有深厚的文字辨析能力。

招貼設(shè)計在色彩搭配的選擇上，可以說它能左右招貼設(shè)計的主題，不同的色彩搭配既可以傳遞歡樂的信息也可以傳遞憂郁的信息，由此可見色彩搭配在招貼設(shè)計中占據(jù)舉足輕重的位置。根據(jù)消費者的親身體驗，人們總是先被事物的顏色所吸引，被吸引之后才會繼續(xù)觀察它的形狀或者功能，所以色彩搭配在招貼設(shè)計中是不容忽視的。從某種角度來講，色彩的選擇是招貼設(shè)計成功與否的重要衡量。

圖形的選擇是招貼設(shè)計的一個重要組成部分，伴隨著社會的前進(jìn)，人們的觀念也在不斷地改變之中，這就影響了圖形設(shè)計的內(nèi)容和形式。要想表現(xiàn)招貼設(shè)計所傳達(dá)的信息，就要適當(dāng)采用多種手法。在招貼設(shè)計中，設(shè)計師所選擇的圖形，要與招貼整體要表達(dá)的思想相符合，招貼設(shè)計追求的不是理性的分析而是感性的說服，它靠“誘導(dǎo)”消費者從心里接受其意念而達(dá)到宣傳的作用，靠的是消費者主動感受而引起注意，繼而接受宣傳。一幅成功的招貼設(shè)計作品，文字、色彩和圖案三者缺一不可，相互交融，同時恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計與主題相結(jié)合，才能增強(qiáng)招貼設(shè)計的效果。

3 聯(lián)想思維的重要性

毋庸置疑，聯(lián)想是一種心理活動，既屬于心理學(xué)也屬于美學(xué)。聯(lián)想是創(chuàng)造性思維所必不可少的基礎(chǔ)要素。有聯(lián)系的想象叫作聯(lián)想，即一個事物同另一個事物相關(guān)聯(lián)，或者將兩個事物的相似點或相反點相關(guān)聯(lián)，在各種關(guān)聯(lián)的過程中產(chǎn)生的一種心理活動。將聯(lián)想運用于招貼設(shè)計中，可以使所要表達(dá)的主題更加深化，使畫面的藝術(shù)性更加豐富，甚至將時空的間隔打破，創(chuàng)造出饒有趣味的意境。由于聯(lián)想的植入，消費者在接受一組招貼設(shè)計的過程中，會不自覺地將其與自己的生活經(jīng)驗相融合，由此而體會到其他人所無法復(fù)制的美感，與招貼設(shè)計所表達(dá)的主題產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到加深印象的作用。學(xué)會使用聯(lián)想的技巧與設(shè)計者的實踐經(jīng)驗是密不可分的，設(shè)計師只有做生活的有心人，時時累積，才能創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的作品。

4 數(shù)碼技術(shù)的運用

當(dāng)代信息社會背景下，數(shù)碼技術(shù)是與其息息相關(guān)的，加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，數(shù)字化、智能化越來越被人們所接受，這使得招貼設(shè)計可以更加快速地復(fù)制和傳達(dá)信息，同時也改變了手繪招貼的原始制作方法，使招貼可以批量生產(chǎn)，提高了工作效率，節(jié)省了人力、物力與時間上多付出的成本。與原始傳統(tǒng)的手繪招貼相較，數(shù)碼軟件技術(shù)影響下的招貼設(shè)計表現(xiàn)力似乎更加直接，效果也更加顯而易見。首先，各種數(shù)碼軟件使得設(shè)計師的思路更加開闊，可以短時間內(nèi)獲得更新更符合時代要求的設(shè)計理念，更新舊觀念。其次，在數(shù)碼技術(shù)的影響下，設(shè)計師也可以創(chuàng)造出更加豐富的視覺效果，更加加深了消費者對原有事物的印象，也使得設(shè)計師在招貼設(shè)計上的表現(xiàn)力更加完美。數(shù)碼技術(shù)的運用，使得招貼設(shè)計單一的傳播信息方式走向多元化，使不同的受眾接受不同的信息成為可能。在數(shù)碼技術(shù)的影響下，招貼設(shè)計也變得“即時、簡單”了。

5 小結(jié)

當(dāng)今時代，信息技術(shù)不斷發(fā)展，全球化是21世紀(jì)的代名詞，這也使招貼設(shè)計迎來了新的發(fā)展時期，各國的招貼設(shè)計師面對日新月異的時代，開始跨越國界，相互溝通，取彼之長補己之短。各國設(shè)計師在服從功能的前提下，創(chuàng)新出更多招貼設(shè)計的形式，注重招貼設(shè)計的創(chuàng)意性，使得大眾更加接受新一代的招貼設(shè)計。招貼設(shè)計作為視覺傳達(dá)藝術(shù)中最基礎(chǔ)的表現(xiàn)形式而被應(yīng)用于各個領(lǐng)域，在這種大的發(fā)展背景下，將中華民族的特色文化與新一代的招貼設(shè)計相融合，設(shè)計出更符合人們對于精神、物質(zhì)雙方面追求的招貼，只有這樣才能使我國的招貼設(shè)計更有內(nèi)涵，更有深度。

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（作者單位：福建師范大學(xué)）