移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代軍事廣播的道與法

周雷　趙志剛

【摘要】當(dāng)前，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為核心的數(shù)字化浪潮正驅(qū)動(dòng)軍事廣播進(jìn)入一個(gè)全新階段。正所謂“生存有道、突圍有法、道法自然”，本文基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基本特征，從特質(zhì)與結(jié)構(gòu)上分析軍事廣播面臨的“邏輯困局”，從平臺(tái)與用戶上探討其“生存之道”，從理念與形態(tài)上提出其“突圍之法”，從道與法上遵循傳播的自然規(guī)律，以期抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的戰(zhàn)略機(jī)遇，不斷增強(qiáng)軍事廣播的傳播力、影響力和感召力。

【關(guān)鍵詞】 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 軍事廣播 傳播力 策略

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳播生態(tài)的巨大影響，倒逼軍事廣播的全面升級(jí)與革新，軍事廣播亟需實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的突圍與變革。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代軍事廣播的邏輯困局：特質(zhì)與結(jié)構(gòu)

（一）大軍事、小廣播的特質(zhì)凸顯

當(dāng)下，在傳播學(xué)領(lǐng)域最熱的詞莫過于“互聯(lián)網(wǎng)+”，這一全新概念一經(jīng)提出，立即引發(fā)學(xué)界的熱議。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)正在迅速形成，并且呈現(xiàn)出了一股前所未有的建構(gòu)與重組力量，由此可見，誰掌握了移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)誰就找到了一把通往未來的“金鑰匙”。時(shí)代與技術(shù)的變革下，軍事廣播面臨全新的處境，呈現(xiàn)出大軍事、小廣播的特質(zhì)。

其一，軍事之大在于民眾對(duì)于軍事方面的訊息需求增大。一方面，我國(guó)面臨的國(guó)際安全環(huán)境日益復(fù)雜，對(duì)抗性逐漸增大，軍事議題不斷增加；另一方面，我國(guó)的新軍事變革成果顯著，激發(fā)著普通民眾的關(guān)注熱情。

其二，作為軍事話語權(quán)重要載體的軍事廣播卻呈現(xiàn)日漸式微的“小”傳播力。一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾注意力的變化牽制了軍事廣播的傳播面；另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新削弱了軍事廣播的傳播力，軍事廣播傳播內(nèi)容方面的一些弱勢(shì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的格局中成為一大掣肘，譬如同質(zhì)化過于泛濫、千篇一律、專業(yè)性嚴(yán)重欠缺、后勁不足等。

（二）軍事廣播遭遇互聯(lián)網(wǎng)信息傳播“結(jié)構(gòu)困惑”

首先，軍事廣播信息發(fā)布不周。目前的軍事廣播只是將單一的信息發(fā)布出去，信息流僅為信息流，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流往往會(huì)不自覺轉(zhuǎn)化為意見流，進(jìn)而影響社會(huì)輿論。軍事廣播只有把握住信息發(fā)布結(jié)構(gòu)的“源頭”，才會(huì)迸發(fā)出軍事傳播的最大效應(yīng)，特別是在重大突發(fā)事件問題的處置上發(fā)揮高效的軍事指揮、快速的動(dòng)員保障等優(yōu)勢(shì)。

其次，軍事廣播信息流動(dòng)不暢。任何媒體發(fā)布信息的目的都是為了信息更好和更加便捷地流動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)本身的網(wǎng)狀物理結(jié)構(gòu)使信息流動(dòng)的路徑變得多樣化。然而，軍事廣播所特有的密閉性卻顯得格格不入，最終導(dǎo)致軍事廣播信息流動(dòng)不暢。

再次，軍事廣播信息循環(huán)不通。信息循環(huán)指的是信息在經(jīng)過當(dāng)下的發(fā)布與流動(dòng)后，以某種形式長(zhǎng)期駐存在網(wǎng)絡(luò)空間，并且不斷地得到循環(huán)利用。然而，我們?cè)S多軍事新聞都存在著一經(jīng)發(fā)布，便不管不問的現(xiàn)象，對(duì)軍事廣播受眾的黏度明顯不夠，“聽后即逝”的不良習(xí)慣長(zhǎng)期制約著軍事廣播的傳播力與影響力。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代軍事廣播的生存之道：平臺(tái)與用戶

（一）搭建“平臺(tái)型媒體”

首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)倒逼“平臺(tái)型媒體”的興起。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有開放、共享、平等的特征，這一變化使得受眾在信息傳播中得到了完全意義上的解放，人們充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)作為一種革命性力量的巨大威力，它徹底改變了人們的傳統(tǒng)感知和生活方式，每個(gè)微小個(gè)體都被激活，都會(huì)或多或少地發(fā)揮作用，“歷史上從未有哪一個(gè)時(shí)代如今天這樣，能讓普通個(gè)體擁有如此之大的話語權(quán)?！庇袑W(xué)者認(rèn)為，未來基于互聯(lián)網(wǎng)邏輯的媒介發(fā)展的主流模式是具備開放、激活、整合和服務(wù)性的“平臺(tái)型媒體”。深度平臺(tái)合作悄然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播邏輯下的交流機(jī)制，互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)起來的虛擬時(shí)空為普通大眾打造公開、公平、共享、共融、同興、同榮的傳播平臺(tái)，而且這種平臺(tái)帶給人們的全新體驗(yàn)是史無前例的。

其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)用戶時(shí)代的崛起。在傳統(tǒng)媒體語境下，人們往往特別注重受眾的概念。然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度便捷性和人性化以及內(nèi)容的豐富，極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體，不僅使傳統(tǒng)媒體的受眾產(chǎn)生分流，也使一些傳統(tǒng)的傳播理念尤其是受眾的概念發(fā)生變異。對(duì)于軍事廣播領(lǐng)域來說，收聽群體的最大特點(diǎn)是“受”，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代條件下，信息的海量化和來源多元化，受眾的主動(dòng)性和選擇性都大為增強(qiáng)，他們也不時(shí)成為傳播者，純粹的“受”眾似乎正在消失，這意味著傳統(tǒng)意義上受眾時(shí)代的終結(jié)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的崛起。

再次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為“人本傳播”提供了絕佳平臺(tái)。傳播學(xué)研究中“沉默的螺旋”的發(fā)現(xiàn)，表明人們?yōu)榱吮苊獬蔀楫愵惢蛳萑牍陋?dú)，往往在大眾媒體或輿論活躍分子發(fā)表了意見之后，不再表達(dá)自己與之不同的觀點(diǎn)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何一個(gè)人通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等傳播媒介就可以隨時(shí)進(jìn)行信息溝通，甚至成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來源，人際傳播的性質(zhì)得到凸顯和強(qiáng)化。傳統(tǒng)的、傾向于無差異的、普遍的廣大受眾開始分割為趣味相投的或者利害相關(guān)的“小眾”，如各種各樣的網(wǎng)絡(luò)游戲團(tuán)體、戶外旅游論壇、短信交友俱樂部等。在小眾中，人們也許更容易找到興趣相投的伙伴，以對(duì)抗大眾傳播所造成的“社會(huì)孤立”。這樣一來，以前大多數(shù)的“沉默”受眾，無論是自我意識(shí)、公民意識(shí)、主體意識(shí)，還是傳播權(quán)、話語權(quán)、創(chuàng)造權(quán)，都出現(xiàn)了空前的高漲，“以人為本”的傳播才是人們最需要、最本質(zhì)的傳播，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)恰恰提供了絕佳平臺(tái)。

（二）跟隨用戶的腳步

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最明顯的特征莫過于媒體始終與用戶保持高度協(xié)調(diào)一致，這將是媒體的生存法則。特別是隨著微電臺(tái)、微信公眾賬號(hào)在軍事廣播領(lǐng)域的興起和廣泛應(yīng)用，“穿新鞋、走老路”的路徑注定將難以行得通。

首先，對(duì)象選擇由吸引受眾轉(zhuǎn)為吸收用戶。長(zhǎng)久以來，軍事廣播一直走的是吸引受眾的傳統(tǒng)路徑，以為只要合理經(jīng)營(yíng)、管理有方就能輕易取得成功，但面對(duì)越來越挑剔的受眾時(shí)，便很難繼續(xù)生存與發(fā)展。

當(dāng)受眾的概念逐漸與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代格局不相適應(yīng)時(shí)，用戶一詞悄然而生。媒體亟待與用戶進(jìn)行溝通、對(duì)話，建立良好的互動(dòng)傳播關(guān)系，改變?cè)袉蜗蚍忾]的閉環(huán)格局，朝著開放共景的模式轉(zhuǎn)變，積極創(chuàng)造一切必要的條件，讓用戶直接參與到傳播的整個(gè)過程，這樣用戶才能夠吸收用戶。比如：互聯(lián)網(wǎng)廣播節(jié)目《羅輯思維》在制作的過程中就充分吸收用戶的意見，實(shí)現(xiàn)用戶的私人訂制，維護(hù)節(jié)目和用戶的良好互動(dòng)，打造良好的傳播生態(tài)。

受眾環(huán)境發(fā)生變化，傳統(tǒng)廣播媒體就必須遵循收聽市場(chǎng)新的形勢(shì)，對(duì)受眾進(jìn)行具體分析，以便及時(shí)改進(jìn)頻率、欄目的設(shè)置，使節(jié)目市場(chǎng)與聽眾市場(chǎng)達(dá)到最大化的結(jié)合。尊重受眾的個(gè)性并盡量滿足聽眾的多方位需要，取消黃金時(shí)間概念，立足辦好每一檔廣播節(jié)目，節(jié)目的設(shè)置更加人性化，大力拓展節(jié)目的信息源，滿足廣播聽眾對(duì)信息的渴求等。

其次，運(yùn)作手段轉(zhuǎn)向眾包。眾包最初是由美國(guó)著名科技雜志《連線》的記者杰夫·豪（Jeff Howe）在2006年6月提出的一個(gè)專業(yè)術(shù)語，現(xiàn)已在學(xué)界得到了廣泛應(yīng)用。杰夫·豪認(rèn)為眾包指的是組織利用互聯(lián)網(wǎng)將工作分配出去，又通過互聯(lián)網(wǎng)把人們的解決方案收集起來的方法。雖然，目前的軍事廣播鮮有充分召集與喚起廣大群眾的動(dòng)員和組織，但是，大多廣播媒體已經(jīng)搭建起了微博、微信、客戶端等平臺(tái)，打造立體化傳播集群，一方面可以增加廣播的輻射力，聚合各方聲音和人氣；另一方面，可以不斷適應(yīng)新型傳播格局，不斷強(qiáng)化傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展解放了民眾的思維，提升了民眾的參與熱度。軍事廣播節(jié)目的制作，完全可以集民眾之智，成廣播之精品。軍事廣播亟需向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開放式模式轉(zhuǎn)變。例如：有些節(jié)目的策劃已經(jīng)采用眾包模式，廣告公司在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意招標(biāo)，這樣不僅能夠得到最優(yōu)，同時(shí)也使成本低廉化，達(dá)到最大的性價(jià)比。同樣，軍事廣播節(jié)目也可以借鑒這種模式，在減少花費(fèi)的同時(shí)，提高知名度，達(dá)到最佳的宣傳效果。

再次，服務(wù)邏輯由滿足需求轉(zhuǎn)向創(chuàng)造需求。傳播學(xué)的“使用與滿足”理論說明，不斷滿足受眾需求是自身生存與發(fā)展的不二選擇。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體還可以另辟蹊徑，不僅可以滿足需求，還可以創(chuàng)造需求，這才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存與發(fā)展的戰(zhàn)略方向。與滿足需求相比，創(chuàng)造需求固然冒險(xiǎn)，卻是極有成效的。在高度移動(dòng)互聯(lián)化的今天，“需求也是一種生產(chǎn)力”，關(guān)鍵就在于深刻挖掘和大力捕捉其潛在的價(jià)值與魅力，不斷增強(qiáng)自身吸引力，強(qiáng)化受眾對(duì)媒體的忠誠(chéng)度和黏合度。受眾一旦將從媒體接受信息轉(zhuǎn)化為一種追求時(shí)尚的生活方式，自然就成為該媒體的忠實(shí)“粉絲”。特別是在紛雜的媒體語境下，數(shù)字化的浪潮大大改變了廣播的播出質(zhì)量和效率，使廣播的收聽真正變成一種“享受”，廣播獨(dú)特的聽覺享受就成了人們樂此不疲的心靈歸屬，牢牢抓住了這一點(diǎn)，廣播才能彰顯價(jià)值，最終達(dá)成有的放矢的效果。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代軍事廣播的突圍之法：理念與形態(tài)

（一）樹立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代軍事廣播發(fā)展新理念

首先，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍需堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的思想。不論多么先進(jìn)的傳播平臺(tái)，如果不傳播內(nèi)容都是毫無價(jià)值的。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播中，需要豐富的內(nèi)容，更需要權(quán)威、可信、高質(zhì)量的內(nèi)容。軍事廣播憑借強(qiáng)大的資源，在軍事主流化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中，始終占據(jù)著壟斷地位，在信息采集、制作、編排和播出的全過程中，都有著較為嚴(yán)格和專業(yè)的審查、把關(guān)和監(jiān)控，在公眾中形成了較高的權(quán)威性和可信性。相比較而言，新媒體在這一方面的自由度和個(gè)性化色彩更重，但容易制造假象，可信性和權(quán)威性不夠。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，軍事廣播可以憑借節(jié)目的主流化和權(quán)威性來取得受眾的信任。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之一在于信息海量，但其劣勢(shì)在于信息泛濫和過度冗余。在信息量上，軍事廣播很難與新媒體來比拼，但從質(zhì)量和品質(zhì)來看，軍事廣播則擁有相當(dāng)大的能力與發(fā)揮空間，軍事廣播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依然是主要的軍事內(nèi)容提供者。

軍事廣播的權(quán)威性在突發(fā)事件中展示出了更大的作用。2006年，國(guó)務(wù)院頒布《國(guó)家突發(fā)公共事件總體應(yīng)急預(yù)案》中規(guī)定：“突發(fā)公共事件的信息發(fā)布應(yīng)當(dāng)及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、全面?！痹?008年年初中國(guó)南方發(fā)生的低溫雨雪冰凍災(zāi)害和5月12日汶川發(fā)生的地震中，廣播體現(xiàn)了強(qiáng)大的功能和價(jià)值，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，軍事廣播以其獨(dú)特的信息通信功能、伴隨性、撫慰功能等讓人們重新認(rèn)識(shí)了廣播媒體的作用。

其次，樹立用戶至上的理念。以用戶為中心的思維，要求在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高度重視垂直平臺(tái)的建設(shè)，格外強(qiáng)調(diào)傳播功能的精準(zhǔn)化。軍事廣播的精準(zhǔn)定位代表軍事廣播傳播功能的回歸。我國(guó)的軍事廣播確立了和平時(shí)期“立足部隊(duì)，面向全國(guó)”的指導(dǎo)思想，宣傳方針的確定，使軍事廣播便從對(duì)部隊(duì)進(jìn)行教育的局限中走出來，軍事宣傳更好地做到了部隊(duì)實(shí)際生活和黨的中心工作密切結(jié)合，提高了針對(duì)性、思想性，為全國(guó)人民所歡迎。

比如：為適應(yīng)廣大聽眾對(duì)軍隊(duì)和國(guó)防建設(shè)的關(guān)注，構(gòu)建國(guó)家電臺(tái)權(quán)威軍事宣傳陣地，中央電臺(tái)《國(guó)防時(shí)空》節(jié)目于2000年4月初開始了大幅度改版，進(jìn)一步明確了《國(guó)防時(shí)空》是軍事新聞性專題節(jié)目，宗旨是發(fā)布權(quán)威軍事新聞，關(guān)注世界軍情動(dòng)態(tài)，傳播現(xiàn)代國(guó)防理念。改版后的《國(guó)防時(shí)空》節(jié)目在內(nèi)容和形態(tài)上作了大幅度的改革。

軍事廣播的功能與定位不僅是軍事廣播的本職，也是軍事廣播的特性和存在的根本。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展以致“亂花漸欲迷人眼”的今天，如果把自己的特性丟了，軍事廣播也就失去了存在的價(jià)值。在紛紛擾擾的競(jìng)爭(zhēng)中，軍事廣播在尋求突破的同時(shí)，一定不能丟掉自己的專長(zhǎng)，只有堅(jiān)守本位，知己善為，實(shí)現(xiàn)功能的回歸，才能充分利用、發(fā)揮自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

再次，確立形象引領(lǐng)。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體都十分注重其在社交平臺(tái)上的應(yīng)用與發(fā)展，以微博、微信、微視頻、移動(dòng)客戶端為代表的“三微一端”早已成為影響人們生活與輿論的主要陣地。在大傳播生態(tài)下，微傳播將其切割成眾多小格局，形成以小博大、眾星拱月的傳播局面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)首個(gè)“兩微一端”新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)新媒體指數(shù)上，若分別輸入“軍事”“廣播”兩個(gè)關(guān)鍵詞，顯示的相關(guān)微信公眾賬號(hào)就有1661個(gè)。傳統(tǒng)廣播有聲無形，如果只固守在直播室，滿足于保持神秘感，則難免被冷落和遺忘。廣播只有走出直播室，學(xué)會(huì)積極表現(xiàn)自己，通過開展大型戶外活動(dòng)等方式，才能彌補(bǔ)有聲無形的媒體先天不足，爭(zhēng)取應(yīng)有的市場(chǎng)位置和發(fā)展空間。

通過開展戶外直播活動(dòng)，不斷地樹立和增強(qiáng)廣播的自身形象，使廣播以更直觀、生動(dòng)的形態(tài)走近聽眾，以傳播行為的視覺化強(qiáng)化對(duì)受眾的吸引，實(shí)現(xiàn)軍事廣播欄目品牌化、節(jié)目精品化、形象社會(huì)化。

（二）建構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代軍事廣播發(fā)展新形態(tài)

一是制作數(shù)字化。隨著技術(shù)手段的日新月異，多種技術(shù)手段和多種傳播方式正在改變著傳統(tǒng)廣播電視部門的制作流程、播出流程和運(yùn)營(yíng)模式。軍事廣播也要樹立新媒體意識(shí)，積極發(fā)展和運(yùn)用數(shù)字傳播技術(shù)，用數(shù)字技術(shù)改造節(jié)目生產(chǎn)和播出手段，從根本上接通與新媒體共享的管道。

二是傳播網(wǎng)絡(luò)化。廣播與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，給廣播提供了新的機(jī)遇，廣播融入網(wǎng)絡(luò)，不僅突破了時(shí)空的界限，也讓廣播可以具有多媒體的特質(zhì)，拓展廣播傳播的覆蓋面和影響力。軍事廣播通過進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)也同樣可以彌補(bǔ)其缺陷、拓展其功能，使其在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)地位。另外，在塑造我軍國(guó)際形象上，軍事廣播必須要解決在國(guó)外難以落地的問題。形象與威望越來越成為一個(gè)國(guó)家重要的戰(zhàn)略資源，隨著中國(guó)軍隊(duì)在世界舞臺(tái)角色空間的拓展，需要軍隊(duì)在提高自身實(shí)力的同時(shí)，主動(dòng)發(fā)出自己的聲音，以免陷于“被表達(dá)”的尷尬境地。軍事廣播登上網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，就可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源與新媒體的共享，豐富自己的信息源和信息提供渠道，維護(hù)和提升軍隊(duì)的國(guó)際形象。

三是接收移動(dòng)化?；跀?shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體傳播通道業(yè)已完備，數(shù)字化降低了信息傳遞和獲取的成本，隨之而來的是廣播受眾由固定收聽轉(zhuǎn)向移動(dòng)收聽，特別是隨著手機(jī)等接受終端的迅速普及，擁有更豐富功能以及更好便攜性的手機(jī)便使單純的“收音機(jī)”逐漸走進(jìn)歷史。大數(shù)據(jù)與云計(jì)算的發(fā)展為數(shù)據(jù)的收集、處理和分析提供了可行性，通過挖掘大數(shù)據(jù)為軍事廣播節(jié)目制作提供有效預(yù)測(cè)和反饋已經(jīng)成為突破困境的有效應(yīng)對(duì)之策。利用大數(shù)據(jù)我們可以清晰描繪出受眾的關(guān)注曲線圖，這樣一來，軍事廣播就能實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)投放、有的放矢。

總之，挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在對(duì)包括軍事廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)廣播發(fā)起挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為軍事廣播升級(jí)換代提供了平臺(tái)、打開了通道，軍事廣播只有先“保存自己”，解決了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“生存之道”，方能“消滅敵人”，成功實(shí)現(xiàn)突圍。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，軍事廣播能否實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)飛翔”，這是一個(gè)時(shí)代性課題，亦是題中應(yīng)有之義。

注釋

喻國(guó)明 張超等 《“個(gè)人被激活”的時(shí)代：互聯(lián)網(wǎng)邏輯下傳播生態(tài)的重構(gòu)》，《現(xiàn)代傳播》，2015年第5期。

蔡惠福 周偉業(yè) 《準(zhǔn)確把握和理智應(yīng)對(duì)受眾接受心理的時(shí)代性變化》，《南京政治學(xué)院學(xué)報(bào)》，2015年第3期。

宮承波 田園 《新媒介生態(tài)下廣播媒體生存的生存邏輯探析》，《中國(guó)廣播》，2014年第8期。

【英】德雷克·格利高里 約翰·厄里著 謝禮圣 呂增奎譯 《社會(huì)關(guān)系與空間結(jié)構(gòu)》，北京師范大學(xué)出版社，2011年版，第67頁(yè)。

（作者單位：解放軍南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系）

（本文編輯：肖婧為）