淺析媒體供給側改革

牛紅

摘 要：隨著“供給側改革”的提出，許多行業(yè)都在考慮自身是否可以進行供給側改革，其中包括我所供職的媒體。在社會日益發(fā)達的當下，傳統(tǒng)媒體的供給側，已經(jīng)跟不上時代的步伐，跟不上形勢的發(fā)展，改革也迫在眉睫。本文從供給側改革的內涵、媒體進行供給側改革的原因以及如何應對供給側改革，簡要介紹如何探索媒體供給側改革。

關鍵詞：媒體 供給側改革 成因

2015年11月10日在中央財經(jīng)領導小組第十一次會議上，習近平總書記首次提出“供給側改革”，一時間便成為了媒體和學者追捧的熱詞。2月25日，習近平總書記在解放軍報社考察時，他通過軍報微博平臺發(fā)了一條微博，表示了對解放軍指戰(zhàn)員、武警部隊官兵以及民兵的祝賀。在該微博發(fā)布后，很快便在媒體爆紅，網(wǎng)友們紛紛為習大大點贊，這體現(xiàn)了習近平總書記對新媒體的高度重視和對網(wǎng)友的關心。在習近平總書記提出“供給側改革”之后，“供給側改革”便迅速傳播開來，并引起了各界的廣泛關注。經(jīng)濟方面，在中國進入新常態(tài)經(jīng)濟后，自身的發(fā)展面臨著許多矛盾和問題，其外在表現(xiàn)是速度問題，但是根本在于結構性的問題。

一、供給側改革的內涵

供給側改革是指強調站在供給角度實施結構優(yōu)化，增強有效供給的中長期視野的宏觀調控。一提到供給側改革，人們通常都認為是產(chǎn)品和服務的供給，這種說法不能說它是錯的，但是卻不夠全面，供給側改革是相對于需求改革強調的，經(jīng)濟學上的三大需求通常是投資、消費和出口，與需求側改革相對應的供給側改革是勞動力、土地、資源、資本、技術等各種生產(chǎn)要素的有效供給。我國目前的問題就在于長期實行的需求側調控方式，大多通過擴大需求的政策來刺激經(jīng)濟的增長，但是需求側調控方式存在很多弊端，例如會出現(xiàn)產(chǎn)能過剩、通貨膨脹等問題，因此，供給側改革迫在眉睫。中國經(jīng)濟目前發(fā)展的最大障礙就是“供需錯位”，例如，在一些農(nóng)村地區(qū)的基礎設施、服務業(yè)都存在嚴重的供給不足，很多人為了得到一件滿意的東西，都會去到很遠的地方購買。考慮到我國目前存在的現(xiàn)狀，我國應該轉換經(jīng)濟發(fā)展模式，遵從國際的主流，積極的向供給方面的創(chuàng)新改革、過渡，保證供給與需求的綜合搭配。但是需要注意的是強調供給側改革并不是意味著對需求側改革的全盤否定，經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，需要供給和需求兩方面的共同作用和良性互動。

二、我國媒體的現(xiàn)狀

結合我國的媒體現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體從上至下，生產(chǎn)的內容基本上大致相同，大大地增加各級媒體的生產(chǎn)成本，且多數(shù)媒體的內容沒有自己特色，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)跟不上時代的步伐。隨著社會的發(fā)展，人們的價值觀越來越趨向于個性化，因此人們對新聞的需求也趨向于個性化，但是由于傳統(tǒng)媒體的“大眾傳播”，實行著用規(guī)模來降低成本的運行方式。例如說，如果忽略新聞紙的成本這一問題，只將印刷費、人工成本、辦公成本列入考慮范圍之內，那么印多少張紙的成本就是一樣的，一張和一萬張的成本沒有區(qū)別，因此，保證報紙的規(guī)模效應是非常重要的，但是應該注意規(guī)模效應的限度，避免成為負擔。媒體的這種規(guī)模效會在新聞的宣傳方面和輿論引導方面體現(xiàn)出來。在媒體宣傳過程中，最大的特點就是媒體具有共性，他們具有整齊劃一的規(guī)模、數(shù)量，因此在同一時間看到不同頻道的相同節(jié)目是非常常見的。在主流價值觀的引導之下，我們逐漸適應了這種模式。但是應該引起注意的是，問題在于觀眾想要什么，而不僅僅是我們做什么。單單憑借新聞報道以及輿論引導的共性化來應對公眾的個性化，會形成很大的問題?，F(xiàn)在公眾體現(xiàn)出來的明顯特點就是過于浮躁，他們不再關注具有深度的新聞和報道，通常關注一些與自身相關的事情，這在很大程度上也導致了報道不具有深刻的事件，因此很難引起公眾的關注。這導致了很多傳統(tǒng)的媒體陷入經(jīng)營的困境，人心渙散。我國需要解決好新聞需求與價值觀的個性化，與輿論引導、社會價值觀的共性化之間的矛盾，可以應對的方法就是媒體供給側改革，因此供給側改革在媒體方面的運用顯得愈加重要。

三、我國媒體進行供給側改革的成因

隨著我國人口紅利的消失，勞動力、資源、土地等要素價格的上漲和日益惡化的生態(tài)環(huán)境，之前的高投資、低成本經(jīng)濟增長方式已經(jīng)不能再適應當下經(jīng)濟發(fā)展的要求?，F(xiàn)在的問題是要解決要素的生產(chǎn)率問題，培育經(jīng)濟發(fā)展新動力。中國的經(jīng)濟發(fā)展要想進入新常態(tài)就必須進行供給側改革，應該積極發(fā)展“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，將供給側改革應用到媒體上也是我國媒體進一步發(fā)展的必經(jīng)之路。

1.人們對媒體供給側的熱切期望。今年初，習近平總書記對中央三大媒體的考察實踐證明，總書記和黨中央對我國媒體事業(yè)的高度重視對媒體發(fā)展的殷切希望。習總書記強調宣傳報道的重點要服務指向讀者，讀者在哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。

2.新媒體帶來的弊端要求進行供給側改革。近些年來我國媒體的發(fā)展成效十分顯著，新媒體已經(jīng)在一定程度上突破了傳統(tǒng)媒體，及時向網(wǎng)民推送一些即時新聞和重大事件，大大的改善了傳統(tǒng)媒體存在的不足。但是隨著新媒體的發(fā)展，許多網(wǎng)友都在各個新聞中找不準正確的方向，不知道哪個才是真正的新聞，新媒體的快速發(fā)展帶來了許多輿情反轉現(xiàn)象，這其中存在的最重要的原因就是初始報道的不全面和不準確，造成了混淆視聽、擾亂輿論的后果。因此，我國媒體應該從自身角度出發(fā)，從源頭上保證信息的準確性和完整性。習近平總書記在視察過程中還強調要將互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念相結合，推動各種媒介資源的有效整合。用互聯(lián)網(wǎng)思維審視新媒體的發(fā)展，就是既要著重于公眾的需求，同時也要強調公眾得到的信息的完整性和準確性，即媒體供給側改革。

3.傳統(tǒng)媒體的資源浪費。傳統(tǒng)媒體最常見的問題就是“共性”問題，這個問題相當突出。在一座城市中存在很多家傳統(tǒng)媒體，如都市類報紙，每個媒體的內容卻都大同小異，這在一定程度上對資源造成了浪費。媒體工作人員，都做著大致相同的事情，傳播大致相同的新聞。這樣，如果對這些媒體進行整合，以達到降低成本的目的。隨著新媒體的出現(xiàn)，又出現(xiàn)了許多新問題，例如，信息的真實性和完整性有待確定，雖然存在形式不同的新聞，但是其中的內涵并沒有多少差別，因此，呼吁媒體融合和供給側改革，是當下新聞人亟待需要解決的現(xiàn)實問題。通過以上成因的分析，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)跟不上現(xiàn)代社會的步伐，新媒體的發(fā)展需要以信息的準確性和完整性作為對自身最基本的要求。新媒體的發(fā)展需要將“供給側改革”融合進去，要培養(yǎng)一些影響力大、公眾信用度高的優(yōu)質媒體，將社會上那些劣質媒體逐漸淘汰掉，從整體上優(yōu)化新媒體產(chǎn)業(yè)的整體布局，使融合進“供給側改革”的新媒體能夠更好的適應社會的發(fā)展，從本質上滿足群眾的需要。

四、結語

隨著“供給側改革”這個話題的不斷深入，各行各業(yè)都在考慮將“供給側改革”融入到自己的行業(yè)之中。媒體也考慮到自身問題，考慮將供給側改革引入媒體發(fā)展之中。隨著社會的發(fā)展和公眾個性化的發(fā)展，人們越來越意識到傳統(tǒng)媒體的不足，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足人們的需要，不能跟上時代的步伐。另外還存在新聞報道的不完整性和不準確性，為了達到媒體報道的準確性和完整性，媒體供給側改革迫在眉睫。

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