“好玩為王” 劇集進(jìn)入多元排播時(shí)代

2016年春天，當(dāng)整個(gè)行業(yè)都在談?wù)撝皟?nèi)容變現(xiàn)”和“大IP”時(shí)，優(yōu)酷依然在“有趣和酷”的道路上堅(jiān)守著自己的初衷?！坝腥ず涂岬膬?nèi)容未必是印鈔機(jī)，但它卻是讓我們覺(jué)得世界好玩的原因?！?/p>

合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘在幾周前曾預(yù)告：“私有化后，我們?cè)趦?nèi)容、渠道上的升級(jí)大家很快就都能看到了?！?月20日，“2016優(yōu)酷春集”在京舉行，合一集團(tuán)正式公布了涵蓋綜藝、劇集、奧運(yùn)等領(lǐng)域的一系列重磅內(nèi)容。

“玩轉(zhuǎn)內(nèi)容”的時(shí)代到來(lái)

“對(duì)于整個(gè)行業(yè)，文化娛樂(lè)發(fā)展到現(xiàn)在這個(gè)地步，有一個(gè)新的行業(yè)觀點(diǎn)，就是現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)‘好玩為王，甚至是‘玩轉(zhuǎn)內(nèi)容的時(shí)代?！薄?016優(yōu)酷春集”上，古永鏘從“玩”“好玩”“一起玩”三個(gè)維度闡釋了優(yōu)酷在渠道、內(nèi)容、商業(yè)三個(gè)領(lǐng)域的全新布局。他表示，在這樣一個(gè)時(shí)代里，好玩的、快樂(lè)的東西必須分享，無(wú)論跟電視臺(tái)，還是制作公司，必須在“玩轉(zhuǎn)內(nèi)容”的時(shí)代一起玩起來(lái)。

古永鏘把文化娛樂(lè)的發(fā)展階段描述為“看、找、玩、傳、拍”。在之前，用戶與內(nèi)容之間有距離感，行業(yè)往往是單向的、以“觀看”為主的。隨著多屏?xí)r代的到來(lái)，用戶與內(nèi)容雙向互動(dòng)，有許多好玩的互動(dòng)元素衍生出來(lái)，包括評(píng)論、投票、彈幕、眾籌等，用戶充分參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來(lái)，也參與到內(nèi)容分享當(dāng)中，“玩”也是更年輕用戶的需求。

那么內(nèi)容應(yīng)該怎么“玩”？古永鏘認(rèn)為，“電商”“自頻道”“游戲”“會(huì)員”“評(píng)論”“彈幕”“直播”“眾籌”“網(wǎng)紅”等等是目前最流行，也是未來(lái)最有可能的“玩”法，這也是視頻內(nèi)容未來(lái)的發(fā)展方向。在這么好玩的時(shí)代，合一集團(tuán)也將和營(yíng)銷伙伴、電視臺(tái)、制作公司、工作室、硬件合作伙伴等一起開(kāi)拓行業(yè)的發(fā)展。

而優(yōu)酷土豆BG聯(lián)席總裁楊偉東則分析了當(dāng)前劇集行業(yè)在視頻領(lǐng)域的一些“還不夠好玩”的現(xiàn)狀：2015年，視頻平臺(tái)購(gòu)買金額占劇集發(fā)行收入比例接近于50%，頭部?jī)?nèi)容已經(jīng)大于50%。但是，目前絕大部分的網(wǎng)臺(tái)或臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，仍舊是電視臺(tái)先播，視頻平臺(tái)跟播。楊偉東指出，五成的購(gòu)買份額與“被動(dòng)跟播”的狀態(tài)不對(duì)稱，必然引起行業(yè)變革。

“衛(wèi)視在2015年采購(gòu)單集電視劇的成本大概在30萬(wàn)到100萬(wàn)元，視頻平臺(tái)在2015年采購(gòu)單集成本在100萬(wàn)到500萬(wàn)元，這個(gè)差距在同步劇集會(huì)進(jìn)一步加大?！睏顐|說(shuō)，相比電視臺(tái)，視頻平臺(tái)95%的劇集處于跟播狀態(tài)，幾乎沒(méi)有自己的劇集排播體系，排播主動(dòng)性極弱；與之相對(duì)應(yīng)的是，購(gòu)劇成本居高不下。按照商業(yè)邏輯，這意味著一個(gè)分水嶺時(shí)代即將到來(lái)——視頻平臺(tái)在排播話語(yǔ)權(quán)上將力爭(zhēng)主動(dòng)地位，擺脫“跟播模式”，以“合理的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)先播，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)后播”將行業(yè)帶到一個(gè)全新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

內(nèi)容沒(méi)有界限 “一魚(yú)”可以“三吃”

“隨著越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始習(xí)慣于移動(dòng)支付，成為市場(chǎng)消費(fèi)主流的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)整個(gè)電視劇行業(yè)出現(xiàn)了新的商業(yè)規(guī)則——‘一魚(yú)三吃。”楊偉東所說(shuō)的視頻平臺(tái)“一魚(yú)三吃”商業(yè)邏輯，包括前端付費(fèi)商業(yè)模式、傳統(tǒng)免費(fèi)播放的廣告模式和長(zhǎng)尾衍生收入模式。

這里的“魚(yú)”是指“劇集”，之所以稱為“劇集”，是因?yàn)閮?yōu)酷對(duì)劇的定位已不分電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇，目標(biāo)受眾也不局限于純網(wǎng)或純臺(tái)。用楊偉東的話來(lái)說(shuō)：“我們今天提的是劇集的概念，內(nèi)容本身沒(méi)有界限，只不過(guò)是在不同的渠道看，網(wǎng)劇可以在電視上看，電視劇可以在網(wǎng)上看，以后將沒(méi)有明確的電視劇和網(wǎng)劇的區(qū)分。”

“一魚(yú)三吃”的邏輯，在協(xié)調(diào)電視臺(tái)方面是否會(huì)遇到阻礙？楊偉東認(rèn)為，電視臺(tái)的人非常理解趨勢(shì)，“商業(yè)有商業(yè)規(guī)則，我們非常希望網(wǎng)絡(luò)先播，但是我們講合理的網(wǎng)絡(luò)先播，會(huì)員提前看，三個(gè)月之后電視臺(tái)播。先看的用戶一定不是普羅大眾，一定是急不可耐、或是意見(jiàn)領(lǐng)袖。有人等著看免費(fèi)的，但是總有人是領(lǐng)導(dǎo)者，他必須要先看?！?/p>

“2015年整個(gè)收費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模比2014年增長(zhǎng)了270%?！睏顐|分析，基于這樣的邏輯，視頻平臺(tái)對(duì)于劇集的重視一定會(huì)增強(qiáng)，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的商業(yè)邏輯、商業(yè)模式與電視臺(tái)完全不同，“這也意味著劇集產(chǎn)業(yè)將會(huì)從原有的采購(gòu)模式，開(kāi)始進(jìn)化到采購(gòu)和用戶模式并行，推動(dòng)劇集進(jìn)入黃金時(shí)代?！?/p>

2015年，“視頻收費(fèi)首播，臺(tái)網(wǎng)免費(fèi)后播”的共贏模式已零星出現(xiàn)。2016年臺(tái)網(wǎng)播出方式或?qū)⑦M(jìn)入新的轉(zhuǎn)折期。對(duì)于優(yōu)酷而言，有的劇是讓會(huì)員一口氣先看完，電視臺(tái)再一集一集播；有的劇前半部分是跟著電視臺(tái)跟播，后半部分會(huì)員搶先看；有的劇電視臺(tái)后播，視頻網(wǎng)站先播一天或者一個(gè)禮拜，時(shí)間不等。

那么，這種臺(tái)網(wǎng)播出方式的轉(zhuǎn)折，是否會(huì)影響電視臺(tái)的收視率？在楊偉東看來(lái)，這樣的多元播出方式不僅對(duì)于視頻行業(yè)有革命性的意義，對(duì)于制作公司和電視臺(tái)來(lái)講，都是能實(shí)現(xiàn)共贏的合理方式。

電視臺(tái)目前在中國(guó)扮演非常重要的角色：消化內(nèi)容、傳播內(nèi)容、內(nèi)容商業(yè)變現(xiàn)。過(guò)去幾年，觀眾已經(jīng)默認(rèn)電視臺(tái)應(yīng)該先播，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該跟播。如今視頻網(wǎng)站話語(yǔ)權(quán)的提升，是否意味著電視臺(tái)會(huì)失去對(duì)制播的控制？楊偉東否認(rèn)了這種說(shuō)法，“只是內(nèi)容選擇合適媒體平臺(tái)的播出方式時(shí)代到來(lái)?！?/p>

“2015年有一部劇在視頻平臺(tái)會(huì)員收費(fèi)先播，5個(gè)月后在安徽衛(wèi)視黃金檔日播，35集平均收視率破1，創(chuàng)下安徽衛(wèi)視2015-2016年電視劇收視最高紀(jì)錄?！睏顐|用一個(gè)成功的案例說(shuō)明，視頻收費(fèi)先播，臺(tái)網(wǎng)免費(fèi)后播不會(huì)影響電視臺(tái)的收視率?！皩?duì)于電視臺(tái)來(lái)講，已經(jīng)有這樣的例子了。但是我們能不能用更加協(xié)同、合理的方式來(lái)做配合和共贏？所以我們今天提出合理的網(wǎng)絡(luò)先播，不會(huì)一刀切?！?/p>

“這就相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)核心用戶會(huì)產(chǎn)生制造口碑，引領(lǐng)主觀點(diǎn)的首發(fā)效應(yīng)；緊接其后臺(tái)網(wǎng)免費(fèi)后播時(shí)，大眾用戶則會(huì)繼續(xù)發(fā)酵口碑，推動(dòng)劇集的影響力和電視臺(tái)的收視率?！?016年，“視頻收費(fèi)首播，臺(tái)網(wǎng)免費(fèi)后播”將逐漸規(guī)?；瑥囊揽扛?，逐漸過(guò)渡到建立平臺(tái)主動(dòng)排播，會(huì)員為“好看”和“先看”付費(fèi)?！安慌懦幸恍┤藢幙苫ㄥX買方便面也要堅(jiān)持免費(fèi)看，但至少有一部分85、90后已經(jīng)愿意為更好的品質(zhì)付出代價(jià)了。”楊偉東說(shuō)。

但不是所有劇集類型都適合先網(wǎng)后臺(tái)的方式，在楊偉東看來(lái)，首先這些劇要符合網(wǎng)絡(luò)的特性，有很強(qiáng)的粘度，讓人特別想看；第二要年輕化，很多婆媽劇并不適合網(wǎng)絡(luò)觀看；第三主創(chuàng)陣容要能吸引人，比如像范冰冰、吳秀波等人主演的劇不僅觀眾會(huì)期待，電視臺(tái)也非常感興趣。

大劇“網(wǎng)絡(luò)首播” 培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣

“2016優(yōu)酷春集”上，優(yōu)酷宣布將播出由周迅主演的年度巨制《如懿傳》，并攜手合作方一口氣推出15部劇集，從這15部劇集內(nèi)容上可以看出，優(yōu)酷幾乎將劇集領(lǐng)域頭部最精彩內(nèi)容收于麾下，涵蓋了時(shí)下最熱的古裝玄幻題材、最稀缺的歡樂(lè)喜劇題材、逐步升溫的奇幻懸疑題材以及全面升級(jí)的古裝傳奇題材。

今年，主管部門加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)劇的監(jiān)管力度。楊偉東認(rèn)為這是一件是好事，“大家都知道了規(guī)則之后，真正的超級(jí)劇集是應(yīng)該有一定的跨媒體能力的，你是贏在故事、贏在品質(zhì)，而不是贏在擦邊球?！?/p>

此次發(fā)布的這15部劇集，優(yōu)酷會(huì)協(xié)同電視臺(tái)采取共贏的排播方式，但不管采用什么樣的播出方式，都將采用優(yōu)酷會(huì)員付費(fèi)先播的方式進(jìn)行?！暗遣慌懦幸恍﹦∧扛恍└舯谄脚_(tái)去合作，對(duì)劇集排播方式，優(yōu)酷是敞開(kāi)聯(lián)播大門的。這些劇集從進(jìn)度上來(lái)看，播出要排到明年了。到時(shí)候，播出方式一定會(huì)更加多樣化。”正如優(yōu)酷和騰訊視頻以900萬(wàn)單集的天價(jià)拿下《如懿傳》，以及兩者暑期即將聯(lián)播的《中國(guó)好聲音》一樣。

優(yōu)先會(huì)員權(quán)益勢(shì)必會(huì)提升會(huì)員的增長(zhǎng)量。楊偉東表示，希望優(yōu)酷、騰訊、愛(ài)奇藝的會(huì)員規(guī)模都能夠大幅度增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)不僅會(huì)培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，還體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容的拉動(dòng)方面，對(duì)整個(gè)劇集行業(yè)的發(fā)展都有積極作用。

此外，目前網(wǎng)生內(nèi)容流量在優(yōu)酷平臺(tái)占比超過(guò)50%?；诖藨B(tài)勢(shì)，優(yōu)酷成立專注于網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影開(kāi)發(fā)的“網(wǎng)絡(luò)劇影開(kāi)發(fā)中心”，每年投入10億用于中小網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影的開(kāi)發(fā)扶持。

15部劇集搶先看

在古裝玄幻題材方面，優(yōu)酷與阿里影業(yè)、網(wǎng)元圣唐聯(lián)合出品《古劍奇譚2》，超級(jí)仙俠游戲IP，“現(xiàn)象級(jí)”大劇新篇章，有望重現(xiàn)經(jīng)典再創(chuàng)收視神話；與世像傳媒聯(lián)合出品《大潑猴》，解讀不一樣的蓋世英雄孫悟空，《大潑猴》改編自起點(diǎn)中文網(wǎng)當(dāng)下熱門仙俠類小說(shuō)，是從季播劇開(kāi)始，延伸到電影、游戲、動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈的超級(jí)IP；與深藍(lán)影視聯(lián)合出品《武動(dòng)乾坤》，天蠶土豆的爆火IP，講述絕世英雄成長(zhǎng)記；與尚世影業(yè)聯(lián)合出品《紫川》，十年磨一劍的殿堂級(jí)網(wǎng)文巨制，是融政治、軍事以及人物成長(zhǎng)于一體的超級(jí)IP。

在歡樂(lè)喜劇題材方面，優(yōu)酷將推出由“最懂現(xiàn)代年輕人的金牌導(dǎo)演”滕華濤監(jiān)制，“收視良藥”80后新銳才女導(dǎo)演林妍執(zhí)導(dǎo)，張嘉譯和王曉晨?jī)A情演繹的大叔與蘿莉的歡喜奇遇記《我的！體育老師》；推出由滕文驥監(jiān)制，“網(wǎng)紅編劇”咪蒙操刀，擁有千萬(wàn)書(shū)粉的歷史穿越類精品喜劇《極品家丁》；推出青春校園魔幻喜劇《終極一班4》，該系列前三部在優(yōu)酷點(diǎn)擊量超20億，成為橫跨十年的終極系列旗艦型內(nèi)容；還有第一網(wǎng)絡(luò)神劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》原班人馬打造的無(wú)厘頭喜劇，科學(xué)武俠虐心混搭體《西涯俠》，是《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》式喜劇與虐心偶像劇的完美結(jié)合。

同時(shí)，優(yōu)酷與時(shí)間海聯(lián)合出品，根據(jù)盧思浩的百萬(wàn)銷量小說(shuō)《愿有人陪你顛沛流離》改編的青春偶像劇也將于今年暑期開(kāi)機(jī)。

在奇幻懸疑題材方面，優(yōu)酷將推出最強(qiáng)電影編劇班底打造、最新影像技術(shù)拍攝的“熱血系列”——《熱血長(zhǎng)安》和《熱血學(xué)園》，展現(xiàn)虛擬科技與懸疑奇幻藝術(shù)的結(jié)合；推出青少年奇幻冒險(xiǎn)系列劇《奇星記》，新一代小鮮肉吳磊偶像長(zhǎng)成之作；推出歷史科幻巨制《天意之秦漢寶鑒》，由金牌編劇、制片人梁振華攜手國(guó)內(nèi)外頂尖制作班底打造，《天意》曾榮獲中國(guó)科幻最高獎(jiǎng)銀河特別獎(jiǎng)。

在古裝傳奇題材方面，優(yōu)酷推出了當(dāng)紅大咖云集，吳秀波擔(dān)綱制片人兼主演的2017年開(kāi)年大戲《軍師聯(lián)盟》；以及由唐德影視投資5億，范冰冰領(lǐng)銜主演，《武媚娘傳奇》原班人馬打造的又一歷史巨制《贏天下》。

（秦霍然）