創(chuàng)新·燃點·極簡

里約在人們印象中是一個活力四射、熱情洋溢的城市，再加上四年一度的全球頂級賽事奧運會的助力，注定會在這個夏天吸引全世界人民的矚目。距離2016年里約奧運會開幕還有不到100天，然而這場全民期盼的激情狂歡早已提前預(yù)熱。

與奧運盛事相生相伴的，即是各大廣告主的品牌營銷戰(zhàn)。如何借力使力，讓品牌在這場盛宴中獲得最大露出并傳播品牌價值，早已成為各家的備戰(zhàn)焦點。除傳統(tǒng)電視媒體外，視頻新媒體因其新聞反應(yīng)迅速、符合人們碎片化觀看習(xí)慣等特點，成為廣告主爭先搶占的另一陣地。

4月20日，“2016優(yōu)酷春集”在北京成功舉行。會上，合一集團（優(yōu)酷土豆）首席運營官蘇立介紹了優(yōu)酷土豆“簡單奧運，燃點營銷”的營銷戰(zhàn)略及奧運資源，并邀請了18次乒乓球世界冠軍鄧亞萍、全能跨界女神李艾和肆客足球App創(chuàng)始人顏強等重磅嘉賓分享奧運自制內(nèi)容，成為本次活動的關(guān)注焦點。

多角度打造最“燃”賽事內(nèi)容

此次，優(yōu)酷土豆以“燃燒吧，里約！”為主題，從熱點資訊、賽事內(nèi)容、自制節(jié)目、創(chuàng)新觀看體驗等多方面，意欲為億萬網(wǎng)友打造一屆最“燃”奧運會。

蘇立表示，“基于用戶對內(nèi)容需求的變化和廣告主對營銷創(chuàng)新的需求，此次優(yōu)酷土豆推出的奧運內(nèi)容及營銷策略是‘簡單奧運，燃點營銷'，我們力圖做不一樣的奧運內(nèi)容。讓用戶以最簡單直接的方式，獲得最受矚目的奧運內(nèi)容；同時讓廣告主得到最創(chuàng)新勁爆的資源，做最有燃點的品牌營銷?！?/p>

對于里約奧運會來說，因為中國與巴西有著10小時時差，這意味著本屆奧運會的大部分比賽都將在中國的深夜乃至凌晨進行。為了讓中國觀眾不落下每一場精彩比賽，從2016年8月5日至21日的17天里，優(yōu)酷土豆將為網(wǎng)友帶來28個項目938場比賽的全部賽事點播內(nèi)容。優(yōu)酷土豆會將里約奧運最核心資訊內(nèi)容制作成“里約頭條”“金牌瞬間”“奧運時刻”“黃金戰(zhàn)報”等多個VIP套裝，并且相同資訊只做最燃點。

除了最核心的賽事資訊外，優(yōu)酷土豆還將針對本次里約奧運會打造“3+10+N”的內(nèi)容矩陣，即3檔自制節(jié)目、10余個人氣PGC、海量UGC內(nèi)容，成為賽事內(nèi)容和資訊內(nèi)容的極大補充。

眾所周知，人們在觀看大型直播賽事時，除了“看”以外，還需要深入的“體驗”，即參與感和互動性。諸如吐槽、評論、彈幕等方式，是能夠滿足人們參與賽事的最佳方式，這也恰好是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的最大優(yōu)勢所在。針對2016年里約奧運會，優(yōu)酷土豆特別集中了優(yōu)質(zhì)核心資源，重點打造了3檔自制節(jié)目，瞄準(zhǔn)真人秀、對話、脫口秀、紀(jì)錄片等熱門類型，多角度玩轉(zhuǎn)奧運。

這三檔節(jié)目包括《大話奧運II》《眾神播報》和《翻轉(zhuǎn)里約II》。在《大話奧運II》中，延續(xù)“大話”品牌，節(jié)目將混搭各路明星，暢聊每日的賽場內(nèi)外，集“賽事播報”“真心話大冒險”和“體彩競猜”于一身，在演播室與網(wǎng)友實現(xiàn)花樣互動。

《眾神播報》，明星化身奧林匹斯山神祗，輪番上陣播報最新賽況，使出渾身解數(shù)調(diào)動氣氛。各個天神風(fēng)格迥異，驚喜混搭，狂歡之余不忘相互調(diào)戲比拼，吸引擁躉，亦莊亦諧賺足人氣。

《翻轉(zhuǎn)里約II》則由人美聲音妙的巴西孔子學(xué)院“院花”戴安妮繼續(xù)擔(dān)綱，在經(jīng)歷了巴西世界杯第一季節(jié)目后，她積累了超高人氣并獲封女神。在第2季節(jié)目中，戴安妮將同一眾高顏值的“小鮮肉”再度出發(fā)，一路歡歌笑語，意外驚喜連連，邊游戲邊帶你玩轉(zhuǎn)最紅國家巴西。

技術(shù)創(chuàng)新 助力客戶打贏奧運營銷大戰(zhàn)

優(yōu)酷土豆平臺根據(jù)里約奧運會的賽事內(nèi)容，推出了多種營銷的創(chuàng)新方式，不僅可以幫助廣告主實現(xiàn)品牌露出，還可以通過一鍵購買等，最終促進產(chǎn)品銷量的提升。

其實，如果廣告做得好，出現(xiàn)位置得宜，可以成為內(nèi)容的點睛之筆；但反之，如果成為打擾用戶的無效信息，則不僅得不到應(yīng)有的宣傳效果，還會給品牌帶來傷害。在平衡觀看內(nèi)容和廣告宣傳方面，優(yōu)酷土豆可謂費盡心思。為了讓觀眾獲得最方便、最貼心的觀看體驗，在最需要的時刻看到最實用的賽事內(nèi)容信息，優(yōu)酷土豆聚合受眾觀賽所需的背景信息，打造了最懂觀眾的“時間瀑布”“月光寶盒”以及“時令櫥窗”等創(chuàng)新特色資源。

“時間瀑布”將覆蓋奧運重點賽事視頻，編輯基于比賽內(nèi)容在視頻內(nèi)精彩位置打點，在視頻播放框內(nèi)及時呼出互動熱點icon和右側(cè)互動區(qū)，提示網(wǎng)友可以收看相關(guān)內(nèi)容。對于28項近千場比賽的復(fù)雜賽事來說，鎖定關(guān)鍵節(jié)點，背景提示可謂雪中送炭。當(dāng)廣告logo在這種關(guān)鍵節(jié)點中出現(xiàn)時，可謂錦上添花。同時，每支視頻還會設(shè)置1個“電商類”互動點，可以即刻調(diào)動網(wǎng)友的吃穿欲望，一站式打通售賣鏈條。

此外，優(yōu)酷土豆還獨創(chuàng)了“月光寶盒”打造垂直觀賽體驗，這一功能可以讓網(wǎng)友任意穿梭于垂直比賽項目中，滿足各種體育比賽發(fā)燒友的觀賽需求?！皶r令櫥窗”則把播放頁包框及進度條光標(biāo)位置，使用令人驚艷的品牌包裝，左側(cè)邊框可融入品牌及產(chǎn)品元素，與單項比賽做相應(yīng)聯(lián)動。此外，“全站彈窗”、“搜索頭條”、“超級日歷”、“緩沖畫布”等創(chuàng)新廣告形式，都與奧運內(nèi)容完美結(jié)合。

蘇立表示，“優(yōu)酷土豆推出的奧運戰(zhàn)略不僅在內(nèi)容上整合了多種核心內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)資源，還推出了融合創(chuàng)新技術(shù)的系列奧運產(chǎn)品，以及獨樹一幟的自制內(nèi)容，多彩的整合營銷內(nèi)容將直擊廣告主的營銷需求?！贝送?，優(yōu)酷土豆平臺超過5億站內(nèi)觀眾，15億奧運視頻瀏覽量，20億宣發(fā)資源也為奧運營銷加磅，目前已有多個知名品牌爭相成為了優(yōu)酷土豆奧運內(nèi)容的實力合作伙伴。

（唐瀟霖）