從傳統(tǒng)媒體到全媒體的深度探索

李金蔚

【摘要】2015年的全國“兩會”報道，甘肅廣電總臺電視新聞中心汲取以往全國“兩會”報道的成功經(jīng)驗，通過大數(shù)據(jù)報道與媒體融合，積極與央視對接，走出甘肅看甘肅，為受眾傳播了“兩會”期間的內(nèi)容信息。技術(shù)突破與全媒體的運用，成為2015年“兩會”期間省級衛(wèi)視的一大亮點。

【關(guān)鍵詞】甘肅新聞；兩會；內(nèi)容；全媒體

作為省級媒體的新聞欄目，《甘肅新聞》的任務(wù)是及時、準確、全面地宣傳黨和政府的方針政策?！陡拭C新聞》播出時間在18：30—19：00，時長通常為25分鐘左右，內(nèi)容以會議報道為重點，加入省內(nèi)各地州市的新聞和民生新聞，部分衛(wèi)視新聞還加入國內(nèi)新聞和國際新聞，新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化，新聞內(nèi)容地域特點明顯。2015年“兩會”期間，甘肅廣電總臺提早著手，對代表委員在全國“兩會”履行職責(zé)參政議政情況做了充分報道，不論是北京演播室的首次采用，還是大數(shù)據(jù)分析與梳理“兩會”信息，還是三維虛擬技術(shù)的實現(xiàn)，都是本次新聞報道的特點體現(xiàn)。

總體來說，2015年全國“兩會”期間，《甘肅新聞》欄目共播出“兩會”新聞81條，總長度近200分鐘；《午間20分》播出“兩會”新聞54條，總長度116分鐘；《新聞晚高峰》77條，總長度151分鐘；新聞訪談節(jié)目《今日聚焦》、《新聞透視》13期，總長度156分鐘?！皟蓵逼陂g，甘肅電視臺上推央視《新聞聯(lián)播》播出新聞26條（其中“兩會”報道內(nèi)容14條），上推央視新聞頻道63條（次），上推央視其它頻道21條（次）。

一、2015年全國“兩會”期間《甘肅新聞》內(nèi)容播出情況

（一）整體策劃合理，選題明確

《甘肅新聞》立足于甘肅地域特色，準確、迅速地報道發(fā)生在甘肅政治、經(jīng)濟、科教、文化、社會等各個領(lǐng)域的重要新聞。總體來說，《甘肅新聞》與其他省級衛(wèi)視新聞聯(lián)播相似，新聞性、社會性、貼近性兼?zhèn)洌ν七M民生性、服務(wù)性。

2015年在全國“兩會”報道中，甘肅廣電總臺電視新聞中心在策劃階段就定準一個基調(diào)：即把鏡頭對準基層代表委員，緊盯“兩會”上每一位代表委員的精彩發(fā)言和表現(xiàn)，通過記者的敏銳眼光，結(jié)合甘肅實際情況和全國大勢，實現(xiàn)點對點的互動，以全局性的熱點話題，全國性的空間轉(zhuǎn)換，走出甘肅看甘肅，從會里到會外，延伸拓寬報道視野，通過前方和后方相互呼應(yīng)，使“兩會”報道主題鮮明、效果良好。互動式、組合式報道，自選動作新穎有深度、有看點。例如2015年3月15日的《甘肅新聞》，節(jié)目中北京演播室邀請到了西北師范大學(xué)黨委書記陳克恭，探討“新常態(tài)”下的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，能讓受眾更好的接受“兩會”期間推出的新政策措施。

（二）運用大數(shù)據(jù)報道，創(chuàng)新形式

《全國“兩會”大數(shù)據(jù)》成為甘肅臺本次全國“兩會”報道的最大亮點。在報道形式上，電視新聞中心總結(jié)以往蘭新高鐵開通和2015省兩會大數(shù)據(jù)報道的經(jīng)驗和不足，及早策劃選題，引入大數(shù)據(jù)分析，并大幅拓展數(shù)據(jù)來源，精準分析百姓熱點，講好數(shù)字背后的故事，突出節(jié)目的新聞性，重點選做百姓關(guān)注度高的數(shù)據(jù)報道，選取2015年經(jīng)濟社會發(fā)展的主要預(yù)期目標、與甘肅發(fā)展密切相關(guān)的數(shù)據(jù)內(nèi)容等話題，利用數(shù)據(jù)挖掘延伸兩會新聞中現(xiàn)時信息的意義，拓展“兩會”新聞報道范圍，在北京演播室通過三維立體模塊等形式直觀呈現(xiàn)。新穎的形式、主持人清晰的表達、屏幕上立體的呈現(xiàn)，讓向來嚴肅的全國“兩會”報道洋氣起來，也更貼近全媒體時代受眾對電視新聞報道的期待和要求?！度珖皟蓵贝髷?shù)據(jù)》一經(jīng)推出，就成為甘肅臺報道的一大亮點，引起全國電視同行的密切關(guān)注。

（三）媒體融合，電視擁抱客戶端

2015年甘肅廣電總臺首次派出新媒體記者運用新媒體手段對全國“兩會”進行報道。利用電視新聞中心的新媒體公眾平臺，開設(shè)《兩會Q&A》、《兩會你參與》、《小編跑兩會》、《兩會微鏡頭》、《兩會“好聲音”》、《圖讀兩會》和《兩會微盤點》等欄目，引入大數(shù)據(jù)分析、新媒體平臺，使會內(nèi)會外互動進一步加強，實現(xiàn)受眾多層次覆蓋，熒屏有亮點、有特色，甘肅網(wǎng)絡(luò)電視臺、絲路明珠網(wǎng)、客戶端、甘肅電視新聞微信公眾平臺、官方微博等新媒體實時提供大量兩會視頻新聞，為廣大受眾提供了及時、全面、準確、生動的“兩會”新聞資訊。讓手機用戶總能搶先一步，在最短時間內(nèi)看到最新鮮的“兩會”新聞。

值得一提的是，這次“兩會”報道首次實現(xiàn)全媒體平臺合力：一方面在電視新聞中心官方微信公眾平臺、官方微博組合式連續(xù)發(fā)布獨家“兩會”新聞，一方面積極及時向總臺絲路明珠網(wǎng)站和官方APP牛肉面提供圖文“兩會”消息，根據(jù)各發(fā)稿平臺需求制作新聞，推送節(jié)目，線上線下充分互動，增加用戶閱讀體驗，為下一步新媒體運營積累了有益的經(jīng)驗?！皟蓵逼陂g，省臺新媒體圖文發(fā)稿量超過130條、推送視頻55條，對代表委員進行定點推送信息104條，閱讀量超過85000次以上。其中，特別策劃的《解讀政府工作報告》、《從A到Z解讀兩會》、《兩會美女記者盤點》、《讀懂中國改革必知的21個新詞》、《主動融入“一帶一路”》等話題引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。

省臺這次的報道風(fēng)格引起了國內(nèi)同行的普遍關(guān)注。在人民日報輿情信息中心和中國傳媒大學(xué)聯(lián)合打造的2015全國“兩會”全網(wǎng)傳播“省衛(wèi)新聞TOP10”第三期榜單上，甘肅衛(wèi)視《甘肅新聞》以6.8442的傳播指數(shù)升至全國衛(wèi)視第四。而在第四期榜單上，甘肅衛(wèi)視《甘肅新聞》以6.8591的指數(shù)挺進全國三甲。這也為甘肅在全國地方臺衛(wèi)視節(jié)目的報道中，奪得了醒目的關(guān)注度。人民網(wǎng)用“全網(wǎng)傳播”發(fā)力、成效顯著等詞匯來表述甘肅臺的這一成績，并分析認為這是傳統(tǒng)電視媒體積極擁抱網(wǎng)絡(luò)、新媒體，取得階段性成果的重要標志。在全部13天的排行榜中，《甘肅新聞》有7天進入前十名。電視新聞中心記者還多次接受同行采訪，并呈現(xiàn)在河南、四川、貴州等多家衛(wèi)視新聞和新浪圖片等新媒體終端。

（四）上推央視，甘肅臺工作再創(chuàng)佳績

2015年，各省搶上央視尤其是搶上《新聞聯(lián)播》的競爭比以往更為激烈。為此，甘肅臺以更加積極的態(tài)度加入到央視全國“兩會”的報道計劃中。電視中心的負責(zé)人與央視相關(guān)部門做好充分溝通，從央視策劃一開始，就與央視各個頻道、各個欄目主動對接，尋找并抓住每一個能把甘肅元素嵌入央視的機會，針對央視每天策劃選題易變的特點，把每一個上會記者都變成上推央視報道的記者，每一位記者都同時擔(dān)負著本臺報道和央視報道的雙重任務(wù)，使得央視的每一個選題，甘肅臺都能拿得出上推內(nèi)容，同時，每天有3名記者專門盯住央視的用稿機會全力上推。在前后方的共同努力下，2015年上推央視取得了歷史上最好的成績：“兩會”期間，共上推央視《新聞聯(lián)播》播出新聞26條（其中“兩會”報道內(nèi)容14條），上推央視新聞頻道63條（次），上推央視其它頻道21條（次），實現(xiàn)了預(yù)定目標任務(wù)。

（五）大膽啟用新人，注入新的活力

在新聞節(jié)目的直播過程中，主持人備受關(guān)注，主持人需要優(yōu)化在直播過程中的細節(jié)工作，不僅要把新聞內(nèi)容傳達給觀眾，還要對現(xiàn)場進行合理控制。作為新聞播音員，要先將新聞內(nèi)容稿件準備充分，減少播音過程中的失誤。電視新聞播音速度和節(jié)奏不僅體現(xiàn)了播音員的播音風(fēng)格，還會影響到新聞內(nèi)容的收視效果。普遍認為，平均每分鐘300字左右的播音語速最容易被受眾所接受。同樣，太過莊重的語氣也是不可取的，越來越口語化的新聞讓大家看起來會更有代入感。在全國“兩會”期間，《甘肅新聞》欄目組也大膽啟用了28歲的年輕主播滕浩亦，新鮮血液的匯入讓新聞播報更彰顯活力，年輕化的主持人更能追趕潮流，這就在以往新聞報道的基礎(chǔ)上有所變化，從播讀新聞稿，到口語化的娓娓道來，從最初播音員表情的凝重，到如今播音員的微笑播音，磁性的聲音搭配靚麗的外形，拉近了新聞內(nèi)容與年輕觀眾之間的距離，讓新聞不再是生硬的“坐著播”，而是自然的“坐著說”。

二、全國“兩會”期間《甘肅新聞》與《重慶新聞聯(lián)播》內(nèi)容的比較研究

2015年，《全國“兩會”大數(shù)據(jù)》中重慶衛(wèi)視《重慶新聞聯(lián)播》屢屢登上榜單也成為一大亮點。同處西部的重慶衛(wèi)視于1998年10月1日開播，2015年5月1日，重慶衛(wèi)視及重慶廣電旗下所有頻道更換新臺標，臺標由“重慶”二字首字母“CQ”巧妙結(jié)合，臺標形式“鸚鵡”，不少網(wǎng)友戲稱重慶衛(wèi)視為“鸚鵡臺”?！吨貞c新聞聯(lián)播》的前身是《重慶新聞》，是重慶電視臺創(chuàng)辦時間最長、節(jié)目形式最穩(wěn)定、收視人群最廣泛的電視新聞節(jié)目?！吨貞c新聞聯(lián)播》是重慶地區(qū)最權(quán)威的電視新聞總匯，以權(quán)威、及時、準確的報道為己任，內(nèi)容涵蓋時政、經(jīng)濟、社會、文化、民生等多個方面，是重慶對外發(fā)布消息的重要窗口，重視導(dǎo)向性，突出新聞性，強調(diào)接近性，廣度與深度并重，端莊、穩(wěn)健而不乏親和力。《重慶新聞聯(lián)播》是日播節(jié)目，時長為25分鐘，每天18點30分在重慶衛(wèi)視首播，23點在重慶新聞頻道重播。

在全國“兩會”期間，《重慶新聞聯(lián)播》在節(jié)目中設(shè)置了“兩會”特別報道板塊，分為會場內(nèi)外、兩會特稿、兩會聲音三個部分。以2015年3月3日的《重慶新聞聯(lián)播》為例，兩會特稿中主要講述了渝東南區(qū)域生態(tài)建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略的內(nèi)容，而會場內(nèi)外與兩會聲音相匹配，會場內(nèi)外講述人大代表為提案奔波收集各方信息的內(nèi)容，兩會聲音總結(jié)提案，發(fā)布新的政策措施。而2015年3月3日的《甘肅新聞》節(jié)目中設(shè)置了直通全國“兩會”的板塊，啟用北京分會場的報道，首先講述了凝聚共識，同心同力新作為—在甘全國政協(xié)委員出席全國政協(xié)第十二屆三次會議開幕情況，之后是會議議程報道，十二屆全國人大三次會議甘肅代表團舉行全體會議，選舉王三運為甘肅代表團團長，最后講述了甘肅廣電總臺全國“兩會”報道準備工作就緒，啟用大數(shù)據(jù)分析和三維虛擬技術(shù)全面報道“兩會”。恰好3月3日是全國愛耳日，重慶當?shù)睾透拭C省內(nèi)都舉行了愛耳、護耳的活動，新聞中都有所提及。

分析對比不難看出，不論是《重慶新聞聯(lián)播》還是《甘肅新聞》，都用節(jié)目中近乎一半的時間來報道“兩會”內(nèi)容，而新聞內(nèi)容的選擇也多為當?shù)刈顬殛P(guān)心的話題，采訪的人大代表多為基層人大代表，新聞內(nèi)容也多以會議為主。所不同的是《重慶新聞聯(lián)播》講述的是人大代表自己的故事，表格技術(shù)的插入分析“兩會”內(nèi)容，派出記者在“兩會”期間進行采訪報道。而《甘肅新聞》更加注重的是會議的議程安排和會議內(nèi)容，在這一點上《重慶新聞聯(lián)播》更加貼近民生，《甘肅新聞》在今后的發(fā)展中也應(yīng)當多講述百姓自己的故事，基層的聲音才是中國最強音。但在技術(shù)運用方面，《甘肅新聞》在北京設(shè)立演播室專門報道“兩會”，不僅派出記者，還采用大數(shù)據(jù)分析，三維虛擬數(shù)據(jù)分析更能準確的梳理“兩會”信息。

2015年的全國“兩會”報道，甘肅廣電總臺電視新聞中心汲取以往全國“兩會”報道的成功經(jīng)驗，在以下三個方面取得重點突破：一是通過大數(shù)據(jù)報道，為受眾圖解、數(shù)解全國“兩會”重要信息，在形式上取得創(chuàng)新突破；二是通過媒體融合，電視內(nèi)容鏈接官方微信、微博、公眾平臺，將電視大屏幕與手機小屏幕的受眾群連接在一起，在擴大媒體影響力上全方位出擊；三是通過與央視各頻道、欄目在策劃、報道上對接，不僅把甘肅團全國人大代表、甘肅籍全國政協(xié)委員的風(fēng)采推到了央視，更多的是通過對這些代表委員的報道，把甘肅元素傳遞到所有關(guān)注全國“兩會”的觀眾面前。

結(jié)語

2015年《甘肅新聞》的全國“兩會”報道實現(xiàn)了一次傳統(tǒng)媒體從報道形式到全媒體融合發(fā)展的深度探索，從報道效果和甘肅電視臺在全國“兩會”期間的影響力看，探索實踐成效顯著。但是與發(fā)達地區(qū)省級衛(wèi)視相比較，《甘肅新聞》的報道在投入資金、裝備、技術(shù)水平、策劃水平、宣傳效果等方面還有差距。在今后的報道中，應(yīng)該認真總結(jié)本次報道的經(jīng)驗和不足，把更多甘肅正能量和甘肅好故事推向全國。

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