論水墨動(dòng)畫商業(yè)價(jià)值的升值空間

李亭亭

摘 要：中國(guó)水墨動(dòng)畫發(fā)展至今經(jīng)歷了50年的時(shí)間，其間產(chǎn)生了大批蜚聲海內(nèi)外的作品，從創(chuàng)始初期就以鮮明的中國(guó)特色在中外影壇上聲譽(yù)鵲起。如今，面對(duì)廣闊而激烈的市場(chǎng)，水墨動(dòng)畫如何重寫輝煌，它的升值空間到底有多大？本文通過對(duì)水墨動(dòng)畫現(xiàn)狀的淺析給予水墨動(dòng)畫的發(fā)展一些建議。

關(guān)鍵詞：水墨動(dòng)畫；民族性；商業(yè)價(jià)值

中圖分類號(hào)：J225 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）18-0122-02

一、水墨動(dòng)畫的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）水墨動(dòng)畫歷史回顧

水墨動(dòng)畫片可以稱得上是中國(guó)動(dòng)畫的一大創(chuàng)舉。它將傳統(tǒng)的中國(guó)水墨畫引入到動(dòng)畫制作中，用虛虛實(shí)實(shí)的意境和輕靈優(yōu)雅的畫面使動(dòng)畫片的藝術(shù)格調(diào)有了重大的突破，極具中國(guó)特色。1960年，上海美影廠出產(chǎn)的第一部水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽 》一問世便轟動(dòng)全世界。平日里“單線平涂”的動(dòng)畫片第一次使用中國(guó)特有的水墨畫效果，幾乎每一個(gè)鏡頭，都是一幅優(yōu)秀的水墨畫。法國(guó)《世界報(bào)》評(píng)論這部影片時(shí)贊揚(yáng)說：“中國(guó)水墨畫，畫的景色柔和，筆調(diào)細(xì)致，以及表示憂慮、猶豫和快樂的動(dòng)作，使這部影片產(chǎn)生了魅力和詩意 ”。1963年 12月，我國(guó)的第二部水墨動(dòng)畫片《牧笛 》完成?！赌恋?》將電影、繪畫、音樂等多種藝術(shù)形式完美地結(jié)合在一起，是一件難得的藝術(shù)精品（圖1）。1988年拍的水墨動(dòng)畫片《山水情》（圖2），它在1988年獲首屆上海國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)美術(shù)片大獎(jiǎng)，1988年首屆全國(guó)影視動(dòng)畫節(jié)目展播大獎(jiǎng)，保加利亞第六屆瓦爾納國(guó)際動(dòng)畫電影節(jié)優(yōu)秀影片獎(jiǎng)，1990年獲加拿大第14屆蒙特利爾電影節(jié)最佳短片獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。

（二）水墨動(dòng)畫的現(xiàn)狀

中國(guó)的水墨動(dòng)畫在世界上被譽(yù)為“中國(guó)學(xué)派”，因?yàn)樗鼈兏挥兄袊?guó)特色。但這類將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)手法應(yīng)用到動(dòng)畫制作中成本極高，制作周期太長(zhǎng)， 難度極大而效率極低，只能生產(chǎn)少量的藝術(shù)短片。由于中國(guó)水墨動(dòng)畫藝術(shù)價(jià)值同商業(yè)價(jià)值的嚴(yán)重脫離，而采用國(guó)外動(dòng)畫節(jié)目的風(fēng)格進(jìn)行制作，在簡(jiǎn)單模仿之中迷失自己。在中國(guó)的動(dòng)畫片市場(chǎng)上充斥的大多是美國(guó)和日本的動(dòng)畫片，而水墨動(dòng)畫制作技術(shù)的欠缺和人才的培養(yǎng)脫節(jié)，使得水墨動(dòng)畫發(fā)展緩慢。

（三）數(shù)字化為水墨動(dòng)畫帶來轉(zhuǎn)機(jī)

從上世紀(jì)90年代起，曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的水墨動(dòng)畫幾乎銷聲匿跡了，而數(shù)字化的應(yīng)用為水墨動(dòng)畫的發(fā)展帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。2003年制作的中國(guó)三維電腦水墨動(dòng)畫片《夏》（Ode to Summer）可說是水墨動(dòng)畫與三維動(dòng)畫結(jié)合的一個(gè)典型。三維動(dòng)畫與傳統(tǒng)二維動(dòng)畫在制作上的區(qū)別在于，它不是“畫”出來的——而是“做”出來的。利用現(xiàn)代的3D動(dòng)畫技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的國(guó)畫效果，一是在貼圖材質(zhì)和渲染方式上下功夫以表現(xiàn)水墨畫的畫面風(fēng)格，二是對(duì)于水墨畫的意境、繪制特點(diǎn)有一定的研究并在實(shí)踐中加以嘗試和取舍。3D水墨動(dòng)畫不僅拓展了三維表現(xiàn)語言，而且可以表現(xiàn)出水墨所不能創(chuàng)建的運(yùn)動(dòng)空間，將中國(guó)畫的視覺感，引入三維影視里，讓以前在二維方式下工序復(fù)雜、制作煩瑣的水墨動(dòng)畫比較容易和高效地表達(dá)出來，為水墨動(dòng)畫開辟了一條新的道路。近年，水墨動(dòng)畫《塘韻》奪得2003年第三屆韓國(guó)富川大學(xué)生動(dòng)畫電影特別評(píng)審團(tuán)提名獎(jiǎng)；3D水墨動(dòng)畫《夏》于2003年入選計(jì)算機(jī)圖象技術(shù)盛會(huì)“SIGGRAPH 2003”，這也是中國(guó)大陸第一次入選SIGGRAPH這樣的頂級(jí)CG盛會(huì)； 3D水墨動(dòng)畫《桃花源記》獲得2006年日本“TBS Digicon6+2數(shù)字內(nèi)容大賽”的大獎(jiǎng)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)不僅是對(duì)三維水墨動(dòng)畫的肯定，也說明利用三維技術(shù)制作水墨動(dòng)畫是極富有價(jià)值的，也許這正可以填補(bǔ)水墨動(dòng)畫的缺陷，為中國(guó)水墨動(dòng)畫取得新進(jìn)展提供一條道路。

通過了解水墨動(dòng)畫的歷史和現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)水墨動(dòng)畫在藝術(shù)上有其重要的創(chuàng)作價(jià)值，但其商業(yè)價(jià)值還沒有充分體現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)完美的動(dòng)畫形象能夠創(chuàng)造術(shù)巨大的經(jīng)濟(jì)利益，例如，1994年的經(jīng)典巨作《獅子王》的票房高達(dá)3.13億美元，“動(dòng)畫片所表現(xiàn)出來的創(chuàng)造力和想象力都是無與倫比的，并且己經(jīng)成為一種獨(dú)特的文化，如何提升水墨動(dòng)畫的商業(yè)價(jià)值是水墨動(dòng)畫工作者的一大課題也是一大難題。

二、如何提升水墨動(dòng)畫的商業(yè)價(jià)值

（一）水墨動(dòng)畫的復(fù)興需要國(guó)家政策的支持

當(dāng)前，動(dòng)畫作為新興產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到政府的重視。但放眼當(dāng)今世界動(dòng)畫強(qiáng)國(guó)，其動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)之所以能夠高速發(fā)展，無一不是有自身的藝術(shù)特色。中國(guó)水墨動(dòng)畫作為最具中國(guó)特色的藝術(shù)形式，在世界動(dòng)畫史上也取得輝煌的成就，應(yīng)該得到大力弘揚(yáng)和支持。特別是水墨動(dòng)畫還沒有形成市場(chǎng)的前期階段，不能只從效益的角度去考慮問題，要從政策上加以傾斜，重點(diǎn)扶持，給水墨動(dòng)畫提供可持續(xù)發(fā)展的空間。既然是產(chǎn)業(yè)，要高產(chǎn)就必須要大力投資，特別是政府資金的注入。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，國(guó)家按照每分鐘800元直接撥發(fā)進(jìn)行動(dòng)畫影片制作，每年只要生產(chǎn)10分鐘動(dòng)畫片就可獲得8萬元撥款。在當(dāng)時(shí)足以養(yǎng)一個(gè)廠而衣食無憂，動(dòng)畫人可以盡心于藝術(shù)探討，并且碩果累累。但到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，國(guó)家資金的減少，水墨動(dòng)畫的沒落，這一切都需要國(guó)家加大資金注入，對(duì)于民族動(dòng)畫應(yīng)當(dāng)傾國(guó)力扶持。盡管2000年以來水墨動(dòng)畫有了新的發(fā)展，但與國(guó)外動(dòng)畫相比仍然顯得渺小許多，在投資和資金方面也沒多少改善，大部分是小團(tuán)體和私人自己籌資制作，不成規(guī)模。例如：《塘韻》是2003年北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院97屆本科生黃穎制作的；《八至》是北京小川匯公司創(chuàng)作的；《桃花源記》是深圳環(huán)球數(shù)碼公司創(chuàng)作的。

（二）教育質(zhì)量與人才培養(yǎng)

中國(guó)動(dòng)畫整體水平出現(xiàn)滑坡，除了動(dòng)畫制作方向轉(zhuǎn)變帶來的影響外，主要?dú)w咎中國(guó)動(dòng)畫教育的落伍。雖然近年來大量高校開設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)，但因目前我國(guó)動(dòng)畫教育尚處于摸索階段，大規(guī)模地招生無法保證教學(xué)質(zhì)量，達(dá)到預(yù)期的教學(xué)效果。其次，這些高校在動(dòng)畫專業(yè)的課程設(shè)置上，不同程度地存在著偏重技術(shù)而輕視學(xué)生全面文化藝術(shù)修養(yǎng)的傾向。這種傾向?qū)⑹怪袊?guó)高等動(dòng)畫教育滑入“制作職業(yè)培訓(xùn)” 的誤區(qū)。為了迎合社會(huì)市場(chǎng)需求，導(dǎo)致動(dòng)畫教育在片種上失衡，刻意模仿、研究評(píng)論美日風(fēng)格，淡化了“中國(guó)學(xué)派”有民族特色的風(fēng)格。水墨動(dòng)畫在一些動(dòng)畫院校根本不提及，他們只向?qū)W生傳授單線平涂的美日風(fēng)格動(dòng)畫制作方法、技巧和一些當(dāng)下流行的二維、三維軟件制作。一些對(duì)水墨動(dòng)畫感興趣的學(xué)生只能自己鉆研。

（三）水墨動(dòng)畫需要“大片式題材”

2008年6月來自美國(guó)的《功夫熊貓》在短短三天內(nèi)就卷走3800萬票房，讓130萬不同年齡層的觀眾為之瘋狂，粉碎了 “動(dòng)畫電影吸引不了中國(guó)觀眾”的魔咒。這部電影集合了很多的中國(guó)元素和民族文化內(nèi)涵，場(chǎng)景猶如中國(guó)傳統(tǒng)山水畫卷一般，而劇中主要角色體現(xiàn)的功夫也是中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)中最知名且最具特色的拳法武術(shù)。但是這樣一個(gè)典型的中國(guó)味十足的功夫傳奇，卻是用英語傳遞而踏上征程的，這讓每一個(gè)支持中國(guó)動(dòng)畫的人都有那么些遺憾和失落。在很多人抱怨中國(guó)的技術(shù)問題時(shí)，應(yīng)該仔細(xì)想想，技術(shù)只是工具，真正的本質(zhì)的東西應(yīng)該是文化的交流、影片的內(nèi)涵，所以歸根到底就是我們?nèi)狈Α按笃健眲”?，沒有跳出之前的框架，思想被禁錮在單一的層面上了?，F(xiàn)代的水墨動(dòng)畫同樣需要大片式的劇本，不僅是對(duì)本土文化的挖掘和重塑，同時(shí)要表現(xiàn)出時(shí)代的氣息。在歷史的綿延、現(xiàn)代與古典中，尋找耳目一新的感覺。

（四）全方位的營(yíng)銷戰(zhàn)略

要賺取足夠的利益才能使水墨動(dòng)畫更好的發(fā)展并形成產(chǎn)業(yè)。國(guó)外動(dòng)畫起初進(jìn)入中國(guó)的價(jià)格近乎“傾銷”，他們采取交換、低價(jià)出售、甚至是贈(zèng)送的策略，輕松攻占中國(guó)市場(chǎng)，然后以其衍生產(chǎn)品如玩具、圖書、文具、衣服、游戲、影碟等來牟取高額利潤(rùn)。最典型的例子就是美國(guó)的《變形金剛》動(dòng)畫片，該片是美國(guó)孩之寶玩具公司白送給中央電視臺(tái)的，但該公司卻從其衍生產(chǎn)品中賺走了中國(guó)兒童近50億元人民幣。對(duì)于水墨動(dòng)畫，我們可以利用中國(guó)文化在國(guó)際上的影響力與國(guó)外知名動(dòng)畫公司合作進(jìn)行水墨動(dòng)畫研制與開發(fā)，解開水墨動(dòng)畫制作困難這道難題，同時(shí)借助名人效應(yīng)達(dá)到一定量的商業(yè)價(jià)值。在與國(guó)際合作的同時(shí)，我們也要開展其他合作：（1）大力加強(qiáng)電影院的合作力度，為大眾提供更多的欣賞機(jī)會(huì)；（2）在電視市場(chǎng)，我們要與廣告商、動(dòng)畫欄目合作，進(jìn)行整合營(yíng)銷、節(jié)目代理、片頭制作等多種形式。（例如中央電視臺(tái)戲曲頻道的片頭動(dòng)畫就得到觀眾的一致好評(píng)，簡(jiǎn)單勾勒的京劇臉譜、書生，潑墨暈染的效果，讓大眾和專業(yè)人士重新認(rèn)識(shí)水墨動(dòng)畫在新時(shí)代的意義。）；（3）爭(zhēng)取電視播映權(quán)不僅銷往國(guó)內(nèi)大陸頻道，還要進(jìn)軍英國(guó)、美國(guó)、等國(guó)家和地區(qū)；（4）在衍生品市場(chǎng)，圍繞形象授權(quán)使用及衍生產(chǎn)品的開發(fā)，積極開展宣傳攻勢(shì)，全方位拓展市場(chǎng)；（5）在品牌形象與風(fēng)格上，與時(shí)俱進(jìn)中繼續(xù)水墨民族特色，既要表現(xiàn)水和墨的渲染效果與意境，又要時(shí)尚、科技、國(guó)際化。除此之外我們還可以跨行業(yè)為水墨動(dòng)畫可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，例如與移動(dòng)、聯(lián)通、電信公司合作，開發(fā)水墨動(dòng)畫彩信、手機(jī)和電腦屏保，與熱門最新網(wǎng)絡(luò)游戲合作，開發(fā)相關(guān)道具，服裝，服飾，進(jìn)行cosplay等大型活動(dòng)，不僅可以加大宣傳力度，而且可以賺取更多的商業(yè)價(jià)值，使水墨動(dòng)畫有更大的發(fā)展空間。

三、結(jié)語

綜上所述，中國(guó)水墨動(dòng)畫的發(fā)展取決于于我們能否在深悟民族文化精神的同時(shí)，去探索與民族文化契合的新因素和新形式，秉承傳統(tǒng)水墨動(dòng)畫“民族風(fēng)格”的道路，在藝術(shù)形式和制作技巧等方面，進(jìn)行新的開拓。同時(shí)大膽的創(chuàng)新實(shí)踐，才能更好地表現(xiàn)民族文化的博大精深，才能呈現(xiàn)出動(dòng)畫民族性的精神情結(jié)，才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)水墨動(dòng)畫在當(dāng)代新的發(fā)展。

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