塑造良好大國(guó)形象的著力點(diǎn)

李建敏

2014年11月30日，美國(guó)《福布斯》雙周刊網(wǎng)站發(fā)表了一篇題為《中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平站到世界舞臺(tái)中央》的文章，文中主要闡述了以下觀點(diǎn)：當(dāng)大部分世界政治領(lǐng)導(dǎo)人都像無(wú)頭蒼蠅一樣時(shí)，習(xí)近平在世界舞臺(tái)上的堅(jiān)定表現(xiàn)很顯眼。習(xí)近平毫無(wú)疑問(wèn)是一位政治家，一位非常能干且意志堅(jiān)定的戰(zhàn)略家。中國(guó)將成為什么樣的大國(guó)還有待觀察。整體來(lái)講，中國(guó)的崛起對(duì)中國(guó)人民有利，對(duì)世界也有利。但是中國(guó)仍需確保走一條可持續(xù)的和平崛起之路。中國(guó)還有許多弱點(diǎn)，前方也還有許多挑戰(zhàn)。

誠(chéng)然，中國(guó)正在日益走近世界舞臺(tái)的中央，成為世界關(guān)注的中心，但作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)在世界上的形象很大程度上仍是“他塑”而非“自塑”，我們?cè)趪?guó)際上有時(shí)還處于有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)的境地，中國(guó)的真實(shí)形象與西方的主觀印象仍存在著“反差”，軟實(shí)力與硬實(shí)力相比還有“落差”。如何用融通中外的話(huà)語(yǔ)體系講述好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡釋好中國(guó)特色、塑造好中國(guó)形象，是對(duì)外傳播工作者在新時(shí)期新形勢(shì)下要承擔(dān)的一項(xiàng)重大使命。

那么，我們應(yīng)該在國(guó)際上塑造一個(gè)什么樣的“中國(guó)形象”呢？習(xí)近平總書(shū)記在十八屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出了四個(gè)“大國(guó)形象”的概念，為我們開(kāi)展對(duì)外傳播工作制定了更加清晰的目標(biāo)?？倳?shū)記強(qiáng)調(diào)，要注重塑造我國(guó)的國(guó)家形象，重點(diǎn)展示中國(guó)歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國(guó)形象，政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國(guó)形象，堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國(guó)際公平正義、為人類(lèi)作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，對(duì)外更加開(kāi)放、更加具有親和力、充滿(mǎn)希望、充滿(mǎn)活力的社會(huì)主義大國(guó)形象。

作為對(duì)外傳播一線(xiàn)采編人員，筆者擬結(jié)合對(duì)外報(bào)道實(shí)際淺析在新時(shí)期新形勢(shì)下塑造中國(guó)“大國(guó)形象”的幾個(gè)著力點(diǎn)。

一、中國(guó)制度與中國(guó)理論

這是西方輿論長(zhǎng)期打著“民主”“自由”“人權(quán)”等旗號(hào)對(duì)我社會(huì)主義制度和共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行質(zhì)疑、攻擊、抹黑的領(lǐng)域，對(duì)此，我們必須挺起腰桿、理直氣壯地予以反駁。各國(guó)有權(quán)根據(jù)各自國(guó)情選擇適合自己的發(fā)展道路，我們要在報(bào)道中通過(guò)各方面成就向外界展示我們的“道路自信、理論自信、制度自信”。具體建議：

1.通過(guò)每年的全國(guó)兩會(huì)、五年一次的黨代會(huì)、建黨95周年等重大政治會(huì)議和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，集中宣介人民代表大會(huì)制度、中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度、中國(guó)特色社會(huì)主義道路、中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系等中國(guó)制度與理論，闡釋好它們的形成、內(nèi)容、特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，海外受眾已經(jīng)為中國(guó)特色社會(huì)主義制度的一些優(yōu)勢(shì)所震撼了，如“集中力量辦大事”與“高效的決策能力與執(zhí)行能力”。2008年四川汶川大地震后，中國(guó)政府迅速集中全社會(huì)力量投入到大規(guī)模的抗震救災(zāi)行動(dòng)中，給海外讀者留下了深刻印象，新華社對(duì)此作了充分報(bào)道。2015年夏天，一位美國(guó)人拍下了他搭乘京滬高鐵時(shí)的精彩經(jīng)歷，短視頻在網(wǎng)上發(fā)布后讓外國(guó)網(wǎng)友感到震驚并引發(fā)了他們對(duì)本國(guó)行政效率的“吐槽”。《環(huán)球時(shí)報(bào)》引述一位外國(guó)網(wǎng)友說(shuō)：“在多倫多，政客們竟然為了修建一個(gè)5英里長(zhǎng)的地下隧道爭(zhēng)吵了十多年！”

2.通過(guò)報(bào)道五大自治區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)友愛(ài)、民族文化傳承、宗教信仰自由等，展現(xiàn)民族區(qū)域自治制度的特色與優(yōu)點(diǎn)。放眼世界，一些地區(qū)民族宗教矛盾與沖突不斷，而與之形成鮮明對(duì)比的是我五大民族自治區(qū)蓬勃發(fā)展，各民族人民和諧相處、安居樂(lè)業(yè)，雖然個(gè)別地方發(fā)生過(guò)影響社會(huì)穩(wěn)定的暴力事件，但這無(wú)法動(dòng)搖政治穩(wěn)定和社會(huì)安定大局，無(wú)法動(dòng)搖各族人民對(duì)于堅(jiān)定維護(hù)民族團(tuán)結(jié)、保持和諧發(fā)展的決心。我們?cè)谔幚砻褡尻P(guān)系和促進(jìn)民族地區(qū)發(fā)展上的成功實(shí)踐雖不敢說(shuō)是完美的，但在世界范圍內(nèi)也堪稱(chēng)典范，值得我們?nèi)タ偨Y(jié)、去宣介，可借各自治區(qū)成立周年慶典、各民族慶祝傳統(tǒng)特色節(jié)日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)集中加強(qiáng)對(duì)外報(bào)道。

3.事實(shí)勝于雄辯。通過(guò)持續(xù)報(bào)道世界認(rèn)同的中國(guó)“經(jīng)濟(jì)奇跡”，說(shuō)明堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的正確性。什么是事實(shí)？中國(guó)目前已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體就是事實(shí)。學(xué)者張維為認(rèn)為，中國(guó)迅速崛起的三十多年，是中國(guó)走向世界的三十多年，也是中國(guó)模式形成的三十多年。中國(guó)加入了世界范圍內(nèi)的制度競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也在這個(gè)過(guò)程中逐步形成了自己獨(dú)特的發(fā)展模式。這個(gè)模式還在完善之中，但其總體的成功毋庸置疑。這種成功的最好表現(xiàn)就是中國(guó)的迅速崛起，是中國(guó)多數(shù)人生活水平的迅速提高，是中國(guó)多數(shù)民眾對(duì)國(guó)家前途的普遍樂(lè)觀。除了報(bào)道中國(guó)的經(jīng)濟(jì)成就，我們還要在未來(lái)幾年更加關(guān)注中國(guó)的扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，黨中央提出要在五年內(nèi)使全國(guó)7000多萬(wàn)貧困人口全部脫貧，如何做？全世界都在看。

4.針對(duì)近年來(lái)海外輿論關(guān)注的反腐風(fēng)暴，闡釋好這是中國(guó)共產(chǎn)黨自我凈化、自我完善的必要舉措，這里面沒(méi)有什么“紙牌屋”。同時(shí)要持續(xù)做好法治中國(guó)建設(shè)報(bào)道。

5.解讀好“習(xí)近平政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”以及黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，如“五位一體”總體布局、“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、五大發(fā)展理念等。今年全國(guó)兩會(huì)期間，新華社曾對(duì)內(nèi)對(duì)外播發(fā)了“習(xí)近平政治經(jīng)濟(jì)學(xué)”的解讀稿件，相關(guān)對(duì)外報(bào)道還可以繼續(xù)深化。

二、中國(guó)精神與中國(guó)力量

習(xí)近平總書(shū)記指出，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)必須弘揚(yáng)中國(guó)精神。這就是以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神，以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神。這種精神是凝心聚力的興國(guó)之魂、強(qiáng)國(guó)之魂。愛(ài)國(guó)主義始終是把中華民族堅(jiān)強(qiáng)團(tuán)結(jié)在一起的精神力量，改革創(chuàng)新始終是鞭策我們?cè)诟母镩_(kāi)放中與時(shí)俱進(jìn)的精神力量。他還強(qiáng)調(diào)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)必須凝聚中國(guó)力量。這就是中國(guó)各族人民大團(tuán)結(jié)的力量。中國(guó)夢(mèng)是民族的夢(mèng)，也是每個(gè)中國(guó)人的夢(mèng)。只要我們緊密團(tuán)結(jié)，萬(wàn)眾一心，為實(shí)現(xiàn)共同夢(mèng)想而奮斗，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的力量就無(wú)比強(qiáng)大，我們每個(gè)人為實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的努力就擁有廣闊的空間。具體建議：

1.西方受眾普遍對(duì)小人物通過(guò)自己努力奮斗而取得成功、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事感興趣，在中國(guó)這樣的事例也不少見(jiàn)，我們?cè)趯?duì)外報(bào)道中要注意挖掘這類(lèi)富有人情味的個(gè)體故事，尤其是那些成功之后不忘回饋社會(huì)的“正能量”故事，從而以小見(jiàn)大地展現(xiàn)中國(guó)人自強(qiáng)不息、奮發(fā)向上、愛(ài)家愛(ài)國(guó)的集體群像。

2.挖掘世界知名中國(guó)企業(yè)的“品牌故事”。這些技術(shù)精、口碑佳、信譽(yù)好的企業(yè)在很大程度上扮演了“中國(guó)國(guó)際形象代言人”的角色。例如，如果一個(gè)外國(guó)人覺(jué)得他買(mǎi)的華為或者是小米手機(jī)用起來(lái)很不錯(cuò)，自然他對(duì)中國(guó)的印象就會(huì)加分。筆者曾在多國(guó)采訪，對(duì)中國(guó)一些知名企業(yè)及其產(chǎn)品在海外的發(fā)展和影響力印象頗深。在塞爾維亞首都貝爾格萊德，筆者看到市區(qū)主要街道兩旁的路燈廣告牌上掛的都是華為公司的巨大標(biāo)志；還有在多個(gè)國(guó)家，很多當(dāng)?shù)厝说闹悄苁謾C(jī)上都下載安裝了微信。

3.重大災(zāi)難的對(duì)外報(bào)道中要充分挖掘“一方有難八方支援”的感人故事。中華民族是一個(gè)多災(zāi)多難的民族，但多難興邦，這其中必然存在一種強(qiáng)大的精神力量。上文提到，汶川地震救援體現(xiàn)了我們的制度優(yōu)勢(shì)，其實(shí)它更體現(xiàn)了中國(guó)人扶貧濟(jì)困、守望相助的傳統(tǒng)美德與精神力量。也就是在這次救援中，“志愿者”大規(guī)模亮相，這一名詞正式為國(guó)人所熟知，2008年甚至被稱(chēng)為“志愿者元年”。此外，災(zāi)難中的英雄主義無(wú)論對(duì)哪個(gè)國(guó)家的受眾來(lái)說(shuō)都很引人注目，也很值得挖掘。

4.加強(qiáng)民族地區(qū)的日常報(bào)道，突出各民族之間的和諧相處、團(tuán)結(jié)互助，突出各族人民對(duì)中華民族和中國(guó)人的身份認(rèn)同。毋庸諱言，關(guān)于中國(guó)人身份認(rèn)同，我們過(guò)去的對(duì)外報(bào)道更多集中在各民族平等層面，對(duì)于身份認(rèn)同話(huà)題關(guān)注較少，應(yīng)予以加強(qiáng)。

5.加強(qiáng)對(duì)中華文明和中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的對(duì)外宣介，并努力傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。

三、中國(guó)機(jī)遇與中國(guó)方案

長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際上攻擊、抹黑、唱衰中國(guó)的論調(diào)一直沒(méi)有消停過(guò)，比如“中國(guó)威脅論”“中國(guó)不負(fù)責(zé)任論”“中國(guó)搭便車(chē)論”“中國(guó)崩潰論”等等，對(duì)此，我們應(yīng)奮起迎戰(zhàn)，向海外大力說(shuō)明中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)的中國(guó)機(jī)遇，并積極闡釋好我們關(guān)于建立國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)新秩序、改革完善全球經(jīng)濟(jì)治理體系的中國(guó)方案。具體建議：

1.當(dāng)前對(duì)外經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)著重圍繞經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、供給側(cè)改革、“十三五”規(guī)劃等關(guān)鍵詞向海外做好解釋說(shuō)明，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)是中國(guó)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)的重要舉措，尤其要對(duì)權(quán)威的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入解讀、先聲奪人地解讀，爭(zhēng)取積極引導(dǎo)國(guó)際輿論，及時(shí)反駁唱衰論調(diào)，打消海外對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的擔(dān)憂(yōu)與疑慮。

2.更多關(guān)注外企在華發(fā)展故事，讓他們現(xiàn)身說(shuō)法，講述中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶給他們的機(jī)遇。例如，今年2月1日，法國(guó)雷諾在華首家工廠竣工投產(chǎn)，這是雷諾在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增幅放緩、汽車(chē)銷(xiāo)量下滑的大背景下進(jìn)入中國(guó)的，那么我們就可以深入挖掘相關(guān)故事，因?yàn)檫@個(gè)案例展示了外資對(duì)中國(guó)的信心。

3.以今年9月將在杭州舉行的G20峰會(huì)為重要契機(jī)，圍繞“構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動(dòng)、包容的世界經(jīng)濟(jì)”的主題，大力宣介中方在創(chuàng)新增長(zhǎng)方式、完善全球經(jīng)濟(jì)金融治理、促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易和投資、推動(dòng)包容聯(lián)動(dòng)式發(fā)展等重點(diǎn)領(lǐng)域提供的中國(guó)方案，傳遞中國(guó)信心。

4.圍繞中國(guó)倡議的“一帶一路”、亞投行、亞太自貿(mào)區(qū)等全球經(jīng)濟(jì)治理體系中的公共產(chǎn)品，傳播好中國(guó)方案帶來(lái)的中國(guó)機(jī)遇。這其中，“一帶一路”是我們報(bào)道重點(diǎn)之中的重點(diǎn)，這既是中國(guó)在新的歷史條件下實(shí)行全方位對(duì)外開(kāi)放的重大舉措，也是中國(guó)為世界提供的一項(xiàng)充滿(mǎn)東方智慧的共同繁榮發(fā)展的方案。今年6月，習(xí)近平主席在烏茲別克斯坦議會(huì)發(fā)表重要演講，全面總結(jié)“一帶一路”倡議提出三年來(lái)取得的成果，并系統(tǒng)提出了下階段發(fā)展思路，表示中國(guó)愿同沿線(xiàn)國(guó)家一道著力攜手打造“綠色、健康、智力、和平”四大指向的絲綢之路，這正是我們今后報(bào)道的指南。

5.圍繞中國(guó)倡導(dǎo)的正確義利觀、命運(yùn)共同體、新型大國(guó)關(guān)系、“親、誠(chéng)、惠、容”的周邊外交政策、“真、實(shí)、親、誠(chéng)”的對(duì)非政策理念等，以我為主，加強(qiáng)議題設(shè)置，塑造中國(guó)良好的、負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。

四、中國(guó)作用與中國(guó)貢獻(xiàn)

作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體和世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，并為全人類(lèi)的共同發(fā)展做出了自己的貢獻(xiàn)，毫無(wú)疑問(wèn)西方輿論對(duì)此要么視而不見(jiàn)，要么刻意曲解，這對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)是很不公平的，因此我們自己要大聲地把自己的作用和貢獻(xiàn)說(shuō)出來(lái)。具體建議：

1.以習(xí)近平總書(shū)記等領(lǐng)導(dǎo)人出席重要外事活動(dòng)、出訪活動(dòng)和雙邊多邊國(guó)際活動(dòng)等為契機(jī)，或以中國(guó)參與主辦的重要國(guó)際會(huì)議為契機(jī)，及時(shí)深入解讀我方在重大國(guó)際議題上的主張，傳播好中國(guó)聲音。例如，習(xí)近平2014年在蒙古國(guó)發(fā)表演講時(shí)說(shuō)，中國(guó)愿意為包括蒙古國(guó)在內(nèi)的周邊國(guó)家提供共同發(fā)展的機(jī)遇和空間，“歡迎大家搭乘中國(guó)發(fā)展的列車(chē)，搭快車(chē)也好，搭便車(chē)也好，我們都?xì)g迎”。這個(gè)表態(tài)非常值得我們深入解讀。又如，2015年9月27日，中國(guó)與聯(lián)合國(guó)婦女署在紐約聯(lián)合國(guó)總部合作舉辦了全球婦女峰會(huì)，向世界闡述了中方在促進(jìn)男女平等和婦女全面發(fā)展方面的若干主張。

2.大力報(bào)道中國(guó)治理霧霾、節(jié)能減排、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)、應(yīng)對(duì)氣候變化、落實(shí)《巴黎協(xié)定》方面的舉措、作用與貢獻(xiàn)。

3.積極報(bào)道中國(guó)為廣大發(fā)展中國(guó)家說(shuō)話(huà)、維護(hù)廣大發(fā)展中國(guó)家共同利益、推動(dòng)發(fā)展中國(guó)家合作、支持發(fā)展中國(guó)家發(fā)展的事例與舉措。例如，挖掘援非工作中的感人故事。

4.充分報(bào)道中國(guó)為解決熱點(diǎn)和全球性問(wèn)題、維護(hù)世界和平、促進(jìn)共同發(fā)展、落實(shí)2030年可持續(xù)發(fā)展議程等方面發(fā)揮的作用與貢獻(xiàn)。例如，在2015年聯(lián)合國(guó)成立70周年系列峰會(huì)上，習(xí)近平宣布中國(guó)加入聯(lián)合國(guó)維和能力待命機(jī)制并組建8000人維和待命部隊(duì)等一系列重大舉措，這類(lèi)新聞值得我們持續(xù)關(guān)注。

5.在國(guó)際舞臺(tái)歷史上曾被低估的中國(guó)作用、被淡忘的中國(guó)貢獻(xiàn)，其歷史的本來(lái)面貌應(yīng)被恢復(fù)。例如中國(guó)通過(guò)立法確立了中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利紀(jì)念日、烈士紀(jì)念日、南京大屠殺死難者國(guó)家公祭日，我們要通過(guò)每年的紀(jì)念活動(dòng)報(bào)道等回顧歷史，提醒世人中國(guó)曾為全人類(lèi)的解放事業(yè)和自由事業(yè)所作出的巨大犧牲和貢獻(xiàn)。

總而言之，樹(shù)立良好的中國(guó)國(guó)際形象和塑造四個(gè)“大國(guó)形象”需要對(duì)外傳播工作者付出長(zhǎng)期的艱辛努力，絕非一朝一夕之事。以上筆者圍繞“中國(guó)制度與中國(guó)理論”“中國(guó)精神與中國(guó)力量”“中國(guó)機(jī)遇與中國(guó)方案”“中國(guó)作用與中國(guó)貢獻(xiàn)”四個(gè)方面所闡述的報(bào)道建議很難做到面面俱到，只是筆者根據(jù)當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)的新形勢(shì)所提出的一些“優(yōu)先選項(xiàng)”，仍需在對(duì)外報(bào)道實(shí)踐中不斷更新完善。