論經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下煤炭企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

劉杰

摘 要：中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速發(fā)展進(jìn)入中高速發(fā)展時(shí)代，成為目前的新常態(tài)。在這種背景下，我國(guó)的煤炭業(yè)也從十年發(fā)展的黃金時(shí)期進(jìn)入了低谷期，大量煤碳企業(yè)虧損。國(guó)家去產(chǎn)能的意愿強(qiáng)烈，為了生存發(fā)展，煤炭企業(yè)必須進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。從煤炭業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的內(nèi)外驅(qū)動(dòng)因素，討論適合煤炭企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的類型。

關(guān)鍵詞：新常態(tài)；煤炭業(yè)；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：F407.21 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）07-0024-02

一、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的煤炭業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自2015年以來，政府高層在多種場(chǎng)合也多次闡述經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)入了新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度從之前的高速發(fā)展放緩到中高速發(fā)展，2015年GDP進(jìn)入了6時(shí)代；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)，告別之前的破壞性開采的粗放型發(fā)展模式；經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力也從要素、投資專項(xiàng)服務(wù)業(yè)和創(chuàng)新。在這種經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大背景下，中國(guó)的煤炭業(yè)也經(jīng)歷了悲痛，從煤炭業(yè)的“黃金十年”進(jìn)入到大量煤炭企業(yè)利潤(rùn)下滑甚至虧損，煤炭業(yè)也進(jìn)入了“需求增速放緩期、超前產(chǎn)能和庫(kù)存消化期、環(huán)境約束強(qiáng)化期、結(jié)構(gòu)調(diào)整攻堅(jiān)期”的四期疊加時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全國(guó)規(guī)模以上煤炭企業(yè)的主營(yíng)業(yè)收入同比下降14.6%，企業(yè)利潤(rùn)同比下降61.2%，降幅比2014年同期擴(kuò)大了16.8%。占全國(guó)煤炭產(chǎn)量69.4%的90家大型煤企虧損已高達(dá)95%。

二、新常態(tài)下戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵

面臨新的環(huán)境、新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，煤炭業(yè)要想保生存、求發(fā)展，必須要有大刀闊斧進(jìn)行深化改革的魄力，進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，就如拉里拉里·博西迪和拉姆·查蘭說的那樣：“到了徹底改變企業(yè)思維的時(shí)候了，要么轉(zhuǎn)型，要么破產(chǎn)?！泵禾科髽I(yè)所需要做的就是能夠主動(dòng)預(yù)見未來，對(duì)企業(yè)進(jìn)行分析，實(shí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

顧名思義，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是指在面對(duì)新的內(nèi)外環(huán)境，企業(yè)要改變以往的管理經(jīng)營(yíng)模式，改為適應(yīng)當(dāng)下形勢(shì)并能夠?qū)ζ髽I(yè)的未來持續(xù)發(fā)展起到推動(dòng)作用的經(jīng)營(yíng)管理模式。

煤炭業(yè)為了適應(yīng)新常態(tài)，在四期疊加的非常時(shí)期，以及為未來長(zhǎng)久發(fā)展，必須改變煤炭業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方向、模式以及資源配置方式，以重新打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和企業(yè)價(jià)值，達(dá)到新的企業(yè)形態(tài)。

三、新常態(tài)下煤炭業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)因素

驅(qū)動(dòng)煤炭業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的因素來自兩個(gè)方面：一是企業(yè)的外部環(huán)境；二是企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。通過對(duì)內(nèi)外部環(huán)境的分析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并充分利用企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，規(guī)避劣勢(shì)，抓住機(jī)遇，進(jìn)行適合企業(yè)自身發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

（一）戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的外部驅(qū)動(dòng)因素

促使企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的外部驅(qū)動(dòng)因素來自于政治法律、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等宏觀環(huán)境。

首先，隨著大眾對(duì)環(huán)境的關(guān)注日益增加，近幾年，國(guó)家出臺(tái)了更為嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)法規(guī)。2013年，環(huán)境保護(hù)部發(fā)布了水泥、有色金屬等行業(yè)的排放標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了大氣污染物特別排放限值。2015年，環(huán)境保護(hù)部發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)煤炭安全綠色開發(fā)和清潔高效利用的意見》，要求高效、低耗、環(huán)保發(fā)展，實(shí)現(xiàn)環(huán)境污染少、資源利用率高的可持續(xù)發(fā)展；在下半年還發(fā)布了《現(xiàn)代煤化工建設(shè)項(xiàng)目環(huán)境準(zhǔn)入條件（試行）》，要求把其視為對(duì)煤化工項(xiàng)目進(jìn)行環(huán)評(píng)的依據(jù)，并對(duì)關(guān)于煤化工項(xiàng)目建設(shè)方面如選址、廢水處理、地下水污染防治、污染物排放、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)防范措施以及環(huán)境監(jiān)測(cè)等提出了相應(yīng)的要求。與此同時(shí)，發(fā)改委表示要停止對(duì)劣質(zhì)煤的開發(fā)，以促進(jìn)大氣治理和環(huán)境保護(hù)。

其次，為了推動(dòng)清潔煤的發(fā)展和利用，傳統(tǒng)的采煤、用煤等方面的技術(shù)將會(huì)被淘汰，取而代之的是采用先進(jìn)的對(duì)環(huán)境傷害小的技術(shù)。用科技創(chuàng)新支撐行業(yè)低碳發(fā)展，推動(dòng)“科技興煤、科技興安”戰(zhàn)略的大力實(shí)施，讓科技創(chuàng)新在煤炭業(yè)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮引領(lǐng)以及支撐的作用，讓高碳產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)低碳綠色清潔發(fā)展。發(fā)改委還表示，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期，將發(fā)展燃煤電廠的超低排放、高效煤粉型工業(yè)鍋爐和現(xiàn)代煤化工技術(shù)，推進(jìn)煤炭安全高效綠色智能化開采和清潔高效低碳集約化利用，提升煤炭工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力。

再次，2015年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度整體放緩，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的道路依然崎嶇不平，大宗商品的價(jià)格持續(xù)下降。發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體增速出現(xiàn)分化，只有美、歐元區(qū)和日本的增速有所提升，而其他則顯著下降。同時(shí)，新興市場(chǎng)和發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體增速下滑的幅度持續(xù)擴(kuò)大。在國(guó)內(nèi)，經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)繼續(xù)呈現(xiàn)中高速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快，繼續(xù)努力朝著中高端水平邁進(jìn)，然而，行業(yè)的景氣度還存在著很大差異。雖如此，但是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期向好的基本面并沒有發(fā)生改變，還保持在合理區(qū)間。

最后，目前中國(guó)的整個(gè)煤炭業(yè)正處在寒冬期，形勢(shì)非常嚴(yán)峻，下游煤炭需求疲軟，庫(kù)存一直居高不下，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，煤炭?jī)r(jià)格更是超跌，供求關(guān)系嚴(yán)重失衡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年前11月煤炭產(chǎn)量是33.7億噸，而前11個(gè)月的煤炭消費(fèi)量是15.3億噸。這種需求不旺，產(chǎn)能過剩也導(dǎo)致了煤炭?jī)r(jià)格的下跌。據(jù)環(huán)渤海動(dòng)力煤價(jià)格指數(shù)顯示，5 500大卡動(dòng)力煤價(jià)格從2015年年初的510元/噸，下降到目前379元/噸，下降了131元/噸，降幅達(dá)25.7%。

（二）戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)因素

企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也即是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的轉(zhuǎn)型，面對(duì)新的內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，企業(yè)要想占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，必須重新塑造及提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這種背景下，企業(yè)勢(shì)必要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。顯而易見，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的主要內(nèi)部驅(qū)動(dòng)因素。

作為煤炭企業(yè)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力主要包括產(chǎn)品、技術(shù)、管理和人才等有形資源和無形資源。在上文提到的背景下，煤炭企業(yè)為了繼續(xù)生存發(fā)展，必須從技術(shù)、管理、產(chǎn)品等方面重新調(diào)整其核心競(jìng)爭(zhēng)力，而實(shí)施這種行為的最為重要的一項(xiàng)就是人才。因此，招攬和留住人才就成為煤炭企業(yè)進(jìn)行核心競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵前提。

另外，一個(gè)驅(qū)動(dòng)煤炭企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的內(nèi)部因素就是來自于企業(yè)高層的態(tài)度和觀念。企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的發(fā)起者和推動(dòng)者是其高層，而這種關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型更需要企業(yè)高層的介入。所以，高層的態(tài)度決定企業(yè)是否進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而其觀念又影響著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的實(shí)施行為。企業(yè)高層必須清晰地傳達(dá)轉(zhuǎn)型是企業(yè)的首要任務(wù)，企業(yè)的執(zhí)行高層要定期開展針對(duì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)行決策討論，自上而下傳達(dá)堅(jiān)定貫徹企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的信念。

四、新常態(tài)下煤炭企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，為了實(shí)現(xiàn)煤炭企業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展，可以進(jìn)行相應(yīng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

（一）多元化戰(zhàn)略

向多元化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的煤炭企業(yè)，可以以煤炭為基礎(chǔ)，結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈的下游繼續(xù)擴(kuò)展和延伸，開發(fā)高技術(shù)含量、品質(zhì)優(yōu)良的新產(chǎn)品。也可以通過并購(gòu)行為，改善其經(jīng)營(yíng)管理的能力，或鞏固擴(kuò)展企業(yè)的主要業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中的地位；對(duì)于債務(wù)很重的煤炭企業(yè)，可以通過購(gòu)買一家沒有債務(wù)的企業(yè)，使其資金結(jié)構(gòu)達(dá)到平衡，信貸能力得到提升，來實(shí)現(xiàn)多元化。

（二）國(guó)際化戰(zhàn)略

隨著自由貿(mào)易、電商的發(fā)展，越來越多的企業(yè)走向世界，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。煤炭企業(yè)為了解決目前所面臨的危機(jī)與壓力，以及尋求更大的空間以取得更廣的發(fā)展，可以向國(guó)際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，更有助于企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)。實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，有利于煤炭技術(shù)的提高，參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)合作，提高煤炭企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的聲譽(yù)和影響力。

（三）綠色能源發(fā)展戰(zhàn)略

2015年中國(guó)簽署了《巴黎協(xié)定》，確定低碳綠色發(fā)展，減排目標(biāo)較2005年減少60%～65%。為了實(shí)現(xiàn)潔凈煤發(fā)展，煤炭企業(yè)大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，走綠色能源發(fā)展道路，推動(dòng)綠色礦山建設(shè)，清潔生產(chǎn)，以減少對(duì)周圍環(huán)境的污染。通過升級(jí)更新生產(chǎn)設(shè)備，提高資源利用回收率，加大投入發(fā)展清潔能源，如煤制甲醇、煤制烯烴、煤制天然氣等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)綠色能源發(fā)展戰(zhàn)略。

（四）緊縮戰(zhàn)略

2015年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出了“去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板”五項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。去產(chǎn)能被列為重點(diǎn)任務(wù)的首位，可見政府對(duì)去產(chǎn)能的決心。為了響應(yīng)國(guó)家政策，煤炭企業(yè)不得不降低煤炭產(chǎn)量，壓縮生產(chǎn)規(guī)模，關(guān)閉小煤礦。這時(shí)，煤炭企業(yè)可以采用緊縮戰(zhàn)略，壓縮原有領(lǐng)域的投資，控制成本支出，改善現(xiàn)金流，為其他業(yè)務(wù)發(fā)展提供資金。對(duì)于發(fā)展無望的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，煤炭企業(yè)可以采取轉(zhuǎn)讓、出賣或停止經(jīng)營(yíng)行為，改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。

五、總結(jié)

煤炭行業(yè)的黃金時(shí)期一去不返，國(guó)內(nèi)的煤炭?jī)r(jià)格在今后一段時(shí)間內(nèi)將低位波動(dòng)。為了適應(yīng)外部環(huán)境以及內(nèi)部環(huán)境的變化，煤炭企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)到了十分必要的時(shí)候。

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[責(zé)任編輯 吳高君]