創(chuàng)意激發(fā)海派文化活力

姚天航

摘 要：創(chuàng)意是海派文化發(fā)展的源動力，海派文化塑造城市創(chuàng)意環(huán)境和提升城市創(chuàng)意能力。海派文化是中西文化結合的產物，開放性、兼容性、多元性、變異性、時髦性與創(chuàng)新性是海派文化的最大特點，正是這些特點讓上海這座城市能夠催生出更多的新事物，然而創(chuàng)意的本質內涵就是“催生某種新生物的能力”，因此海派文化特點與創(chuàng)意的本質內涵不謀而合。自上海開埠以來不論是傳統(tǒng)海派文化還是“新海派”的形成，創(chuàng)意始終是海派文化形成和發(fā)展的內在源動力。

關鍵詞：創(chuàng)意；海派文化；文化活力

1 創(chuàng)意與海派文化的內涵

1.1 創(chuàng)意與文化活力

創(chuàng)意可以理解為“催生某種新事物的能力”，創(chuàng)意作為創(chuàng)新與創(chuàng)造的起點，創(chuàng)意可以說是活力之源。所謂的文化活力就是文化發(fā)展的旺盛的生命力，任何社會的文化活力都是文化各個要素在相互作用中所發(fā)揮的有利于該社會發(fā)展的多種功能的有機綜合，是社會文化的生命力、凝聚力和創(chuàng)造力的統(tǒng)一。

創(chuàng)意象征著生命力、凝聚力和創(chuàng)造力，激發(fā)文化活力，因此創(chuàng)意是源遠流長的文化活力之源；創(chuàng)意又依附于文化，是文化的重要因素之一，文化活力推動文化的發(fā)展的同時，不斷提升創(chuàng)意的能力。因此，創(chuàng)意與文化活力是相互依存和相互作用的關系。

1.2 海派文化的內涵

上海的文化之所以被稱為是“海派文化”，就是因為它是海納百川，善于將各種文化熔鑄于本土文化之中，從而形成兼容并蓄的文化精神?！昂Ｅ伞奔春Ｅ晌幕侵府a生于近代以后的上海城市之中，具有較鮮明的開放性、兼容性、多元性、變異性、時髦性與創(chuàng)新性的區(qū)域城市文化形式，其最為典型地反映上海這一獨特的工商業(yè)大都市在文化風格上的特點與個性。開放性和創(chuàng)新性無疑是海派文化最大的特點。

2 創(chuàng)意——海派文化活力的源泉

2.1 創(chuàng)意與海派文化的關系

創(chuàng)意是海派文化發(fā)展的源動力，海派文化塑造城市創(chuàng)意環(huán)境和提升城市創(chuàng)意能力。海派文化是中西文化結合的產物，開放性、兼容性、多元性、變異性、時髦性與創(chuàng)新性是海派文化的最大特點，正是這些特點讓上海這座城市能夠催生出更多的新事物，然而創(chuàng)意的本質內涵就是“催生某種新生物的能力”，因此，海派文化特點與創(chuàng)意的本質內涵不謀而合。自上海開埠以來不論是傳統(tǒng)海派文化還是“新海派”的形成，創(chuàng)意始終是海派文化形成和發(fā)展的內在源動力。從而，才可實現(xiàn)海派文化塑良好的造城市創(chuàng)意環(huán)境，進一步提升城市創(chuàng)意能力，培養(yǎng)更多的創(chuàng)意人才。正因為創(chuàng)意與海派文化這種相輔相成，相互作用、相互推動的關系，才使得上海這座城市激發(fā)出更具生機的文化活力。

2.2 創(chuàng)意對海派文化發(fā)展的意義與使命

創(chuàng)意作為海派文化源動力的意義在于激發(fā)海派文化活力。發(fā)揮創(chuàng)意對海派文化的機能作用，聚合海派文化相關因素，產生聯(lián)動效應，最大化體現(xiàn)海派文化魅力，發(fā)揮創(chuàng)意的融合作用，進一步提升海派文化的創(chuàng)造力。創(chuàng)意是海派文化在新世紀背景下存儲和釋放其能量的關鍵內核，對推進上海未來城市發(fā)展、文化活力及文化活力源的構建有著重要的戰(zhàn)略意義。

新世紀時代背景下，對上海城市發(fā)展文化活力提出更高的要求。上海城市文化活力集中體現(xiàn)在海派文化能量的存儲和釋放上，結合不同時代背景下的海派文化都有與其相適應的文化活力源，創(chuàng)意，作為上海城市發(fā)展文化活力源的核心，是對過去、現(xiàn)在和未來上海城市未來發(fā)展的高度凝練和概括，同時，創(chuàng)意將肩負著傳承文化傳統(tǒng)、激發(fā)文化活力、聚合文化內涵、釋放文化能量的重要使命，對上海城市未來發(fā)展，它的理念是：上善若水，海納百川、川流不止，源遠流長！

2.3 創(chuàng)意對海派文化的發(fā)展發(fā)揮的作用

上海城市發(fā)展文化活力是海派文化的生命力、凝聚力和創(chuàng)造力的統(tǒng)一。創(chuàng)意對于海派文化的生命力來說，創(chuàng)意發(fā)揮著機能作用，創(chuàng)意就是海派文化有機生命體的營養(yǎng)，必須不斷給它輸送營養(yǎng)，促使它進行正常的新陳代謝，文化才能展現(xiàn)出生命活力；創(chuàng)意對于海派文化的凝聚力來說，創(chuàng)意起到的是聚合的作用，創(chuàng)意就是文化作為一個物質結構中分子與分子、原子與原子之間黏合在一起的某種內在力量。文化的凝聚力實際上就是創(chuàng)意作為一個“吸引子”成為人們聚合的力量；創(chuàng)意對于海派文化的創(chuàng)造力來說，創(chuàng)意發(fā)揮著融合作用，通過創(chuàng)意將本民族文化與異民族文化的融會貫通，從而產生新思想，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新事物。

3 創(chuàng)意激發(fā)海派文化活力的路徑

3.1 創(chuàng)意思維下充分發(fā)掘歷史品牌積淀的文化資源

上海社會各界對上海歷史遺留的海派文化資源保護和傳承意識逐漸加強，但光有保護和傳承是不夠的，歷史所遺留下的文化資源之所以被人遺忘，是因為它們跟不上時代的發(fā)展而被淘汰，因此單純的政府保護工作是遠遠不夠的，如何重新使被塵封的歷史文化資源被合理的利用和開發(fā)，對歷史文化資源注入新的生命，使其重新展現(xiàn)出新而強有力的生命力，這才是真正意義上的保護和傳承。

海派文化孕育了諸多歷史品牌積淀的文化資源，如上海的建筑素有萬國博覽會之美譽，無論是富有上海特色的石庫門里弄房屋，還是按照歐美風格設計建造的諸如文藝復興式、哥特式、巴洛克式、古典主義式等各式各樣的建筑，都反映著豐富而生動的歷史人文故事，演奏著上海海派文化的樂章。像諸如此類的歷史文化資源上海數不勝數，但這些海派文化歷史遺留下文化資源卻沒有合理的利用，唯有在創(chuàng)意思維下充分發(fā)掘歷史品牌積淀的文化資源，這些逐漸被遺忘的文化瑰寶，才會重新根植于現(xiàn)代人的心中，展現(xiàn)出新的文化活力。

3.2 文化創(chuàng)新消費——基于推動文化產業(yè)發(fā)展的重要買方市場

文化創(chuàng)新消費的內涵有別于文化消費，但文化消費包含了文化創(chuàng)新消費。構建推動文化產業(yè)發(fā)展的重要買方市場是文化創(chuàng)新消費的重要途徑，所謂買方市場不是文化消費市場當中的需求方，在文化創(chuàng)新消費的概念中買方市場可以充當需求方角色也可以是供應方，買方市場的構建不單單是部分對文化創(chuàng)意商品開發(fā)的政府、商家、企業(yè)、個體等等，新的買方市場可以是全民參與的，讓更多的人參與買方市場去發(fā)揮其能量，真正做到文化創(chuàng)新消費。

20世紀上半葉，有"東方巴黎"之稱的上海是遠東地區(qū)重要的貿易與工商城市，激烈競爭的商品市場，具有購買力消費群體的形成以及以城市中產階級為主力的消費群體的形成使上海成為一座亞洲乃至國內最早的消費型城市，伴隨著工商業(yè)的發(fā)展，上海逐漸在出版、報業(yè)、電影、戲劇、音樂、建筑、金融、教育、娛樂等文化方面，形成了強大的文化消費需求和市場。

上海的文化創(chuàng)意產業(yè)是國內起步最早、初具規(guī)模、影響較大的城市，收入貢獻及產業(yè)增長速度也相對全國來處于領先地位，但是現(xiàn)在存在著突出的問題和困境是：第一，產業(yè)定位同質化現(xiàn)象突出；第二，創(chuàng)意設計類人才結構性匱乏；第三，針對創(chuàng)意設計類企業(yè)的投融資服務匱乏；第四，創(chuàng)意設計產品品牌推廣能力薄弱。

從文化產業(yè)自身的產業(yè)機制沒有形成、經營管理停留在主體方面、買方及買方市場的疲軟匱乏，可以分析認為，對文化創(chuàng)新消費的認知、研究和實踐的缺失。

文化創(chuàng)新消費包含了對文化產業(yè)、知識產權、數字內容、智慧經濟、互聯(lián)協(xié)同、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、文化資本、文化服務等多方面的接受、認同和付出。

因此，文化創(chuàng)新消費是推動上海創(chuàng)新與創(chuàng)意服務的重要前提，是持續(xù)上海作為最大的消費型城市的新（下轉第頁）（上接第頁）的要求，在文化產業(yè)方面逐漸形成買方需求和買方市場，這是城市文化發(fā)展的需要的文化創(chuàng)新消費活力所在。

3.3 文化消費作為海派文化的重要驅動力

文化消費是海派文化活力形成和發(fā)展的買方動力和源泉。由于文化消費是一種消費文化產品和服務的行為活動，是文化產品和服務價值實現(xiàn)的最終環(huán)節(jié)，因而它受消費規(guī)模和消費結構等各種因素影響，有著自身的變化規(guī)律。不同于人的基本生存需求，文化消費作為一種較高精神層面的需求，其消費規(guī)模會隨著可支配收入的增加而擴大，這意味著，在經濟發(fā)展、收入增加的情況下，精神文化消費的消費規(guī)模和消費比重將不斷上升，并且快于物質消費的增長速度，這成為促進文化活力源發(fā)展的直接動力和決定因素。

文化產業(yè)意義上的文化消費包括消費規(guī)模和消費結構兩個方面，文化產業(yè)的產生源于市場的文化消費需求，文化生產規(guī)模和結構的變化又是由文化生產自身運行特征和規(guī)律以及生產與消費的聯(lián)系等共同作用的結果。由此，文化產業(yè)實現(xiàn)的增值是文化消費的結果，它以其自身發(fā)展規(guī)律和變化作用于文化產業(yè)，影響著文化產業(yè)生產規(guī)模和結構的發(fā)展，并通過文化消費拉動文化經濟的發(fā)展。文化消費作為整個社會消費總量的一部分，其消費的結果，使文化產品和服務的價值得以實現(xiàn)，是拉動文化產業(yè)發(fā)展和整個國民經濟增長動力之一。

海派文化活力中，文化消費將直接覆蓋了14個產業(yè)：新聞出版?zhèn)髅疆a業(yè)、電影產業(yè)、廣播電視產業(yè)、動漫產業(yè)、游戲產業(yè)、新媒體產業(yè)、廣告?zhèn)髅疆a業(yè)、藝術品經營業(yè)、文化創(chuàng)意與設計服務業(yè)、演藝產業(yè)、會展節(jié)慶產業(yè)、文化旅游產業(yè)、教育培訓產業(yè)、體育產業(yè)。

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