基于新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計研究

李紅紅

摘 要：在改革開放時期，總設(shè)計師提出了科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的感念，可以說到了今天，真正地體現(xiàn)了這句話的時代性。在今天的社會環(huán)境中，數(shù)字技術(shù)在許多領(lǐng)域得到了運(yùn)用，新媒體藝術(shù)徹底地改變了人們的生活方式。在新媒體藝術(shù)的沖擊下，社會發(fā)生了重大的變化，在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的影響也十分明顯。可以說，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，從根本上改變了傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)藝術(shù)。

關(guān)鍵詞：計算機(jī)；科學(xué)技術(shù)；視覺傳達(dá)；新媒體

[中圖分類號]：J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-11--01

一、前言

在二十一世紀(jì)的今天，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，徹底的改變了人們的生活，給人類帶來了十分重大的影響。這種影響既體現(xiàn)在物質(zhì)層面，同時也體現(xiàn)在精神層面?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，讓藝術(shù)設(shè)計在方法和理念上的發(fā)生了重大改變，從而產(chǎn)生了媒體藝術(shù)設(shè)計這一新學(xué)科，同時展現(xiàn)出了巨大的市場需求和發(fā)展空間。媒體藝術(shù)以計算機(jī)為中心，以多媒體作為工具而開展作品設(shè)計，其作品內(nèi)容涵蓋了各個現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)，形成了一種獨(dú)特的新文化創(chuàng)意作品。

二、新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

伴隨著數(shù)字媒體時代的到來，讓人們對傳統(tǒng)的設(shè)計理念開始重新定義?；仡欉^去幾十年科學(xué)技術(shù)的發(fā)展歷程，可以看出媒體藝術(shù)在發(fā)展的過程中其傳統(tǒng)價值觀念在不斷的得到更新，受到了極大的挑戰(zhàn)。人們生活的世界由原來單一的世界走向了一個多元化共同發(fā)展的時代，真正的進(jìn)入數(shù)字媒體文化時期。有效的改變了藝術(shù)創(chuàng)作的空間性和時間性。由科學(xué)技術(shù)組成新媒體藝術(shù)，一方面改變了設(shè)計者傳統(tǒng)的視覺思維，同時也在挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的美學(xué)觀和藝術(shù)價值觀。伴隨著新媒體技術(shù)的大量應(yīng)用，人們對美的審視和對美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)正在不斷的發(fā)生著變化，進(jìn)而重新定義新媒體時代下藝術(shù)形式對人類文化價值以及社會歷史所產(chǎn)生的重大影響。

在任何一項(xiàng)設(shè)計當(dāng)中，可以說數(shù)字媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響是最大的，因?yàn)樽陨頉]有強(qiáng)大的理論結(jié)構(gòu)。因此，視覺傳達(dá)藝術(shù)非常傾向于實(shí)用主義?，F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與軟件技術(shù)在設(shè)計中的大量運(yùn)用，有效的轉(zhuǎn)變了設(shè)計人員思維的有效發(fā)揮。正是因?yàn)檫@些現(xiàn)代技術(shù)的出現(xiàn)和在設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用，極大的減輕了設(shè)計的難度和方便了對設(shè)計的修改。所以，伴隨著媒體技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的新媒體藝術(shù)在設(shè)計理論以及美學(xué)方面的繼承了一些傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計的理論體系。過去的理論體系在今天的新媒體時代依然適用，因?yàn)樵谒囆g(shù)理論基礎(chǔ)方面，還是有下面的幾個共同點(diǎn)：（1）不管是過去還是現(xiàn)在的藝術(shù)設(shè)計，在本質(zhì)上必須滿足對功能的要求；（2）在美學(xué)中，所有的審美理論基礎(chǔ)是完全一樣的；（3）設(shè)計的平面視覺創(chuàng)意法則以及理論法則大體上是一樣的；（4）設(shè)計以及表現(xiàn)方法方面的是一樣的，可以相互融通，可以說，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，讓視覺傳達(dá)藝術(shù)更加的豐富。

三、在新媒體藝術(shù)推動下，如何提升視覺傳達(dá)設(shè)計效果

通常來說，視覺傳達(dá)設(shè)計只有一個目的，那就是為觀眾傳遞信息，但是，要想傳輸信息，就必須依靠媒體來進(jìn)行。因此，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計和媒體之間是一種互動關(guān)系，媒體可以體現(xiàn)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計，同時又限制設(shè)計的過度發(fā)展，同時，設(shè)計也受媒體的影響，成為新媒體繼續(xù)前進(jìn)的動力因素。所以，在進(jìn)行新媒體設(shè)計時，在遵循傳統(tǒng)的審美的同時，還需要關(guān)注媒體接受者的感受，讓設(shè)計出來的新媒體，符合人們對信息需求已經(jīng)信息采集的追求。新媒體藝術(shù)下的視覺傳統(tǒng)的交互性設(shè)計，提供了一種新興的文化凝聚力，不同的使用者在設(shè)計時，都借助新媒體將其實(shí)現(xiàn)凝聚，表現(xiàn)出更加的個性化和有責(zé)任感。在新媒體設(shè)計過程中，因?yàn)橐曈X傳達(dá)有其交互性，這十分有利于滿足社會民眾對個性化信息的需求滿足，比如，設(shè)計一些漂亮的界面，正是用戶所期待的視覺傳達(dá)設(shè)計，進(jìn)而滿足了用戶的參與性，或者實(shí)現(xiàn)了用戶的某種需求。在新媒體界面上的視覺傳達(dá)方面，需要構(gòu)建一種機(jī)器和人交流的模式，優(yōu)秀的界面會讓人以一種更加良好的心態(tài)融入其中，有利于不同的世界協(xié)調(diào)相容，同時也在一定程度上改變不同世界的聯(lián)系類型。或許計算機(jī)從本質(zhì)上是無法完成的，但是，新的視覺設(shè)計的出現(xiàn)，或許會是對計算機(jī)交流障礙的一種良性補(bǔ)充，讓用戶在使用的過程中趣味性更強(qiáng)。

四、總結(jié)

綜上所述，在這個科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的時代中，視覺傳達(dá)設(shè)計正在全方位的影響人們的生活，其視覺傳達(dá)正在朝著多樣性的方向前進(jìn)。而新媒體藝術(shù)正是出于藝術(shù)和科技之間伴隨著科技發(fā)展而不斷前進(jìn)，讓其具備了很強(qiáng)的時代意義和包含時代內(nèi)容。在關(guān)于究竟會誰在未來替代誰的議論中，本文認(rèn)為，一種新的設(shè)計方式的出現(xiàn)，不是為了否定過去，而是為了對過去設(shè)計中不足的地方的一種補(bǔ)充，同時也是為了滿足社會對新興視覺藝術(shù)的需求。

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