淺析全媒體時(shí)代下真人秀節(jié)目的策劃及發(fā)展

摘 要：在當(dāng)今社會(huì)的現(xiàn)實(shí)狀況下，全媒體時(shí)代已然到來，它以全方位、立體化的傳播方式、信息內(nèi)容、傳播形態(tài)，影響著人們接收信息和社會(huì)生活的方方面面，本文主要闡述在全媒體時(shí)代下真人秀節(jié)目策劃及未來發(fā)展趨勢的問題，以探討如何做好節(jié)目策劃和發(fā)展為研究目的，以對(duì)比、類比、整合為技術(shù)方法，查閱相關(guān)資料，關(guān)注相關(guān)節(jié)目，例如：《完美假期》和《我們15個(gè)》，比較兩檔節(jié)目在全媒體時(shí)代下策劃的異同點(diǎn)和各自特點(diǎn)，并分析全媒體時(shí)代的優(yōu)勢與弊端，最終得出在全媒體時(shí)代下真人秀節(jié)目策劃在未來發(fā)展中的建議，就是首先要取其精華，去其糟粕，加強(qiáng)創(chuàng)新；其次要注重反饋信息，改善節(jié)目質(zhì)量；還有要有完整的經(jīng)營戰(zhàn)略，這樣則會(huì)更加有助于真人秀節(jié)目在未來的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體；真人秀；策劃；利弊分析；未來發(fā)展

作者簡介：崔芳菲（1995-），河北師范大學(xué)2013級(jí)廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。

[中圖分類號(hào)]：J95 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A [文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-14--02

隨著科技的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步和時(shí)代開放，現(xiàn)在的人們可謂進(jìn)入了信息的全媒體時(shí)代。所謂“全媒體”則可以理解為：綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)方式和手段，來全方位、立體化的來展示和傳播信息內(nèi)容，同時(shí)通過文字、圖片、影像、通信、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。而全媒體的出現(xiàn)則是為了適應(yīng)傳播方式不斷豐富，傳播手段層出不窮，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通的時(shí)代特點(diǎn)。“全媒體”的“全”不僅包括各類傳播工具，還涵蓋人們接受信息資訊的全部感官，并且針對(duì)具體受眾的不同需求，選擇最為合適的媒體形式和途徑，深度融合互通后，提供更為細(xì)化的服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。那么在這樣的時(shí)代背景下，真人秀節(jié)目的策劃的傳統(tǒng)理念則會(huì)受到很大的改變，下面以《完美假期》和《我們15個(gè)》為對(duì)象，進(jìn)行具體分析。

1.全媒體時(shí)代下《完美假期》與《我們15個(gè)》在策劃方面的異同

《完美假期》是芒果TV重磅自制的首檔24h直播人性實(shí)驗(yàn)生存真人秀節(jié)目，在芒果TV全平臺(tái)（PC端、APP端、移動(dòng)WAP端、互聯(lián)網(wǎng)電視端、IPTV端）24h不間斷獨(dú)家直播?！段覀?5個(gè)》是由騰訊視頻和東方衛(wèi)視聯(lián)手打造的一個(gè)基于真實(shí)生活的大型生活實(shí)驗(yàn)類真人秀節(jié)目，同時(shí)也是首次24h全時(shí)直播的綜藝節(jié)目。

1.1全媒體時(shí)代下《完美假期》與《我們15個(gè)》在策劃方面的相同點(diǎn)

1.1.1同為360度無死角的24h全程的素人真人秀

《完美假期》與《我們15個(gè)》同在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行24h不間斷的直播，其收視粘性不曾被打斷，且廣大網(wǎng)民和觀眾在不同的年齡階段，有著不同的工作學(xué)習(xí)時(shí)間和生活差異，采用24h全程的方式，可以滿足受眾不同的觀看時(shí)間需求，即保證了受眾的觀看，又不會(huì)降低節(jié)目的收看效果。而且全部選用素人參加，會(huì)加強(qiáng)觀眾的親身體驗(yàn)感和參與感，無形之中觀眾與節(jié)目的互動(dòng)也得到了保證。

1.1.2與觀眾的大量互動(dòng)

《完美假期》和《我們15個(gè)》都開放了網(wǎng)絡(luò)時(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，觀眾通過投票支持喜歡的選手，對(duì)節(jié)目接下來的進(jìn)程和走向造成一定的影響，通過微博和彈幕等自媒體進(jìn)行在線討論，提高節(jié)目整體的話題討論量和關(guān)注度，保證了節(jié)目收視率與訪問度。

1.1.3采用獨(dú)播的網(wǎng)絡(luò)媒體形式

《完美假期》在芒果TV獨(dú)播，《我們15個(gè)》在騰訊視頻獨(dú)播，想要收看這兩個(gè)節(jié)目，均需下載相應(yīng)的客戶端，這有利于其客戶端的推廣，但如果節(jié)目的獨(dú)播內(nèi)容不能滿足觀眾的收看興趣點(diǎn)，不能及時(shí)提供獨(dú)播精彩節(jié)目的片段，并突破技術(shù)上的難關(guān)，吸引更多新用戶和鞏固已有用戶，那么一旦用戶的包容和忍耐達(dá)到極限，則會(huì)對(duì)節(jié)目收視帶來不小的影響。

1.2全媒體時(shí)代下《完美假期》與《我們15個(gè)》在策劃方面的不同點(diǎn)

1.2.1《完美假期》

設(shè)定新聞發(fā)布會(huì)：在節(jié)目正式播出前，召開新聞發(fā)布會(huì)，并在其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放，給節(jié)目前期的宣傳助力，為即將開始播出的節(jié)目的話題討論量和關(guān)注度提供保證。

“818”和選手采訪片段的加入：“818”是每晚的20點(diǎn)18分選手與網(wǎng)友的“約會(huì)”時(shí)間，是節(jié)目中選手與外界唯一的交流平臺(tái)。在這個(gè)環(huán)節(jié)中，選手們將擁有獨(dú)立空間，通過芒果TV的視頻窗口，向網(wǎng)友單獨(dú)展示自己。這樣既保證了芒果TV全平臺(tái)的視頻瀏覽量，又可使網(wǎng)友更加了解選手，網(wǎng)友的參與感大大提升。選手采訪環(huán)節(jié)的加入，可使選手對(duì)發(fā)生過的事情闡述自己態(tài)度和觀點(diǎn)，增加了可看性和戲劇化程度（因?yàn)榭赡軙?huì)出現(xiàn)選手“洗白”自己，“抹黑”他人的情況），從而使討論度和關(guān)注度得到了保證。

給選手帖“標(biāo)簽”：隨著節(jié)目的進(jìn)程，選手們的個(gè)性得到了更多的展示，在網(wǎng)友們的討論和炒作下，選手們有了各自“定位”，自帶話題，便鎖定了固定支持者和收視人群。

1.2.2《我們15個(gè)》

上星衛(wèi)視定期播出：《我們15個(gè)》不僅在騰訊視頻全平臺(tái)播出，在東方衛(wèi)視每周一至周五進(jìn)行精裝日播，時(shí)間約30分鐘，從而達(dá)到了”臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的效果，這是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目融入互聯(lián)網(wǎng)思維的大膽嘗試，也為大家展示了全媒體時(shí)代下節(jié)目策劃的新面貌和新趨勢。雖然”臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”可能給衛(wèi)視的收視帶來不小的影響，但從長遠(yuǎn)角度出發(fā)，則是把準(zhǔn)了未來節(jié)目策劃的大脈搏。

主題曲《有何不可》：之前說到“全媒體”的“全”，不僅包括各類傳播工具，還涵蓋了人們接受信息資訊的全部感官，那么“耳聽“則是其中非常重要的環(huán)節(jié)之一，主題曲的設(shè)定為節(jié)目增添了新的亮點(diǎn)，歌詞契合節(jié)目中真誠、樸實(shí)的原則，也唱出了選手的心聲，音頻的搜索量牽動(dòng)著視頻的點(diǎn)擊量。歌者吳莫愁本身的自帶話題討論，也為歌曲的推廣和節(jié)目的效果注入了一針強(qiáng)心劑。

2.全媒體時(shí)代的優(yōu)勢與弊端

任何時(shí)代的到來，任何傳播方式手段、架構(gòu)等的更新變革必然是其優(yōu)勢與弊端相生共存的，就像是一枚硬幣的兩面，了解其優(yōu)勢與弊端則會(huì)使其更快的適應(yīng)，更好的發(fā)展。

2.1全媒體時(shí)代的優(yōu)勢

2.1.1全媒體傳播

以全媒體渠道，進(jìn)行內(nèi)容的多渠道、多媒體、多平臺(tái)發(fā)布，實(shí)際上是對(duì)傳媒形式的重新架構(gòu)，并以此進(jìn)行跨界人群的更廣泛覆蓋。

2.1.2全媒體采編、投放

針對(duì)不同的媒體渠道特征，進(jìn)行媒體采編、投放流程的重構(gòu)，并使信息結(jié)構(gòu)和形式發(fā)生本質(zhì)的變化，使不同閱讀、收視和生活習(xí)慣的受眾，都得以滿足。

2.1.3全媒體運(yùn)營

在完成媒體構(gòu)架和用戶積累后，運(yùn)營將是全媒體產(chǎn)品的終極目標(biāo)，而隨著媒體形式的日益多樣化，新的商機(jī)便將會(huì)出現(xiàn)，廣告運(yùn)營的績效會(huì)得到大幅提升，而淘寶類的在線交易，攜程類的中介服務(wù)，搜房類的專業(yè)渠道，都將得以應(yīng)用。媒體的平臺(tái)將向應(yīng)用型轉(zhuǎn)移，資訊內(nèi)容將整合成商業(yè)元素，并產(chǎn)生更好收益。

2.2全媒體時(shí)代的弊端

在全媒體發(fā)展中，容易出現(xiàn)功利化、極端化、混亂化的現(xiàn)象。許多媒體企業(yè)在創(chuàng)始全媒體時(shí)，把成本作為重要的考量指標(biāo)，這無可厚非，企業(yè)本來就是以營利為目的的，成本考量當(dāng)然是其一個(gè)重要的方面。這就很容易走入誤區(qū)，例如，要么選擇最簡單的方式，建立一個(gè)網(wǎng)站，不考慮其它重要的因素，要么貪大求全，電商、網(wǎng)游的市場等等，這都不利于全媒體的良性運(yùn)作和發(fā)展。

3.全媒體時(shí)代下真人秀節(jié)目的未來發(fā)展建議

3.1取其精華，去其糟粕，加強(qiáng)創(chuàng)新

根據(jù)全媒體時(shí)代動(dòng)靜結(jié)合、深淺互補(bǔ)、全時(shí)在線、及時(shí)傳輸、實(shí)時(shí)終端、交互聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)，在真人秀節(jié)目策劃時(shí)充分考慮，調(diào)動(dòng)一切可利用的資源為節(jié)目服務(wù)，同時(shí)注意規(guī)避其弊端，以節(jié)目未來的良好發(fā)展為目標(biāo)，在充分考慮觀眾的收看心理的基礎(chǔ)上，進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，呂煥斌在接受采訪時(shí)就表示：“與互聯(lián)網(wǎng)越是緊密，越是發(fā)現(xiàn)我們的原創(chuàng)優(yōu)勢是別人所沒有的。無論互聯(lián)網(wǎng)有多強(qiáng)的渠道，最終原創(chuàng)內(nèi)容決定你的渠道優(yōu)勢”。而真人秀節(jié)目的核心是規(guī)則性和沖突性的設(shè)置，所以要利用全媒體的優(yōu)勢，將這兩個(gè)核心問題創(chuàng)出新意，從而吸引更多受眾。

3.2注重反饋信息，改善節(jié)目質(zhì)量

這主要是指觀眾的反饋，包括對(duì)于節(jié)目本身和各個(gè)終端平臺(tái)的反饋，所以在策劃初期，就要考慮到真人秀節(jié)目所請(qǐng)嘉賓的受關(guān)注度，明星也好，素人也罷，在有初定人員時(shí)，便將其公布，通過觀眾在各個(gè)終端平臺(tái)的討論，可以及時(shí)作出選手和規(guī)則等各方面的調(diào)整，為提高其節(jié)目質(zhì)量，發(fā)揮全媒體時(shí)代的最大優(yōu)勢。

3.3要有完整的經(jīng)營戰(zhàn)略

前期：主要指在節(jié)目正式播出投放前，要做好前期的宣傳工作，通過各種網(wǎng)絡(luò)終端，電視平臺(tái)，微博、微信等自媒體和流媒體的使用，將廣告效果推到最優(yōu)，讓更多的觀眾參與討論，根據(jù)觀眾的粉絲熱度，來考量節(jié)目的整體策劃需求。

中期：在節(jié)目播出過程中讓選手與觀眾互動(dòng)，并參與部分規(guī)則和沖突的設(shè)定，運(yùn)用全媒體中的各項(xiàng)優(yōu)勢，增強(qiáng)觀眾的主人公意識(shí)和參與感。同時(shí)在節(jié)目進(jìn)行過程中，與電商結(jié)合，打出“明星同款”，為節(jié)目增加周邊衍生產(chǎn)品的需求量，以同時(shí)提高經(jīng)濟(jì)效益，如類似于《女神新裝》中“D20”的模式。

后期：節(jié)目播出后，又可以推出以節(jié)目為藍(lán)本制作的電影、電視劇等，保證其熱度和吸引力，例如《爸爸去哪兒》的大電影、《奔跑吧兄弟》的大電影等，且可以在播放到節(jié)目中期時(shí)便進(jìn)行宣傳，比如消息稱《完美假期》要改變成電視劇，節(jié)目中的選手張思帆將由人氣明星楊洋來扮演，并在各終端發(fā)起了討論，這樣一來，雖然節(jié)目告一段落，但節(jié)目中觀眾所支持和喜歡的明星或素人并沒有立刻“消失”，節(jié)目之前產(chǎn)生的收視粘度依然有效，且為下一季節(jié)目的繼續(xù)投放播出，積累了人氣，奠定了基礎(chǔ)。

4.小結(jié)

全媒體建設(shè)這個(gè)系統(tǒng)工程的時(shí)代到了，為信息的交互提供了更廣闊的平臺(tái)。在未來真人秀節(jié)目的策劃中，要充分發(fā)揮全媒體時(shí)代的優(yōu)勢，綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)方式和手段，并盡可能取其精華，棄其弊端，提升質(zhì)量，加強(qiáng)創(chuàng)新。強(qiáng)化節(jié)目的原創(chuàng)性，增加對(duì)觀眾的吸引力，有戰(zhàn)略地積累用戶，不斷改進(jìn)用戶體驗(yàn)，提高觀眾與節(jié)目的信息互動(dòng)。要以更完整的經(jīng)營策略，促使節(jié)目整體產(chǎn)業(yè)鏈條所帶來的經(jīng)濟(jì)效益最大化。進(jìn)而推進(jìn)全媒體產(chǎn)品的形成和普及，使真人秀節(jié)目的發(fā)展會(huì)越來越好。

參考文獻(xiàn)：

[1]百度百科“全媒體時(shí)代”.

[2]百度百科《完美假期》、《我們15個(gè)》.