常寧市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式研究

經(jīng)濟發(fā)展越來越趨向于全球化，這對于常寧市的文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是一個十分難得的機遇，常寧市是湖南的縣級市，有著悠久的歷史文化和旅游資源。然而從客觀上來看，常寧市的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的模式中還存在著很多的問題，對于常寧市文化產(chǎn)業(yè)與旅游相融合進行科學的規(guī)劃，一定能夠推動湖南旅游文化產(chǎn)業(yè)更上一步臺階。

一、湖南縣域文化與旅游資源特色

（一）特色文化資源概覽

常寧市擁有多個省級的文物保護單位，已經(jīng)登記的文物達到了7660件。其中水口山鉛鋅礦冶遺址是全國重點的文物保護單位。三次獲得“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”的榮譽稱號?！段逶锣l(xiāng)情》、《山歌好比春江水》、《春江水暖》這些作品在2014年分別在國家和湖南省獲得獎項。小歌劇《瑤寨情》還在中青年演員折子戲以及新創(chuàng)小戲比賽獲得第一名的榮譽。常寧市的常住人口有八十六萬，大部分是漢族。但是也有回、苗、壯、侗等少數(shù)名族在市內(nèi)定居。具有相當豐富的民族文化。常寧的人文活動也相當?shù)闹?，例如眾所周知的瑤家山歌、長鼓舞、三月三吃野餐、油茶旅游文化節(jié)等等。

（二）特色旅游資源概況

常寧市的旅游資源非常的豐富。最近幾年，常寧市一直對于旅游業(yè)進行大力的發(fā)展，先后投入了近一億元用于旅游資源的開發(fā)和建設(shè)。對常寧的天堂山、財神洞、石馬公園這些著名的景區(qū)進行了維護和改良，對于景區(qū)的設(shè)施進行了升級和建設(shè)。近年來，常寧市共申報國家級項目5個、省級項目8個，衡陽市級項目5個?！八谏姐U鋅礦冶遺址”列入全國第七批重點文物保護單位，填補了全省工業(yè)遺址“國?！眴挝豢瞻?；“水口山工人運動陳列館”被國家文物局批準為國有陳列館，是湖南省唯一一家全國第二家工人運動陳列館；“廟前鎮(zhèn)中田村”、“廟前鎮(zhèn)泉井村”被國家公布為中國景觀村落，是衡陽市唯一一個榜上有名的傳統(tǒng)村落。在文物修繕和建設(shè)方面，投入236.5萬修繕“常寧縣農(nóng)民協(xié)會舊址”、 “水口山工人運動陳列館”，完成了文物庫房達標建設(shè)。

二、湖南縣域文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀問題

（一）取得的進展與成績，形成了一批知名的文化旅游品牌

經(jīng)過常寧市政府的大量資金投入和不遺余力的進行建設(shè)，常寧市的旅游文化得到了極大的發(fā)展，打造了具有常寧市特色的旅游文化品牌。在綜合自然旅游方面，有天堂山森林公園以及廟前巖溶地質(zhì)公園，還有著名的大義山；在水文景觀方面，有龍?zhí)镀俨?、猴子潭瀑布、猴子巖泉、廣益溫泉；在生物景觀方面，有桉樹群、野豬林、楠竹林、松林聽濤、樹找石頭長；在天文方面，有義山佛光、天堂山云海、天堂山霧??；在建筑方面，有玉潔林寺、水口山博物館、塔山梯田、大義山田園風光等等。

（二）催生了一批文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)

常寧市，類似于塔山瑤族鄉(xiāng)等地區(qū)，有著十分具有特色的民族風俗，雖然這些地區(qū)人口不多，占地也不大，但是他們的語言、服飾、風俗都十分具有文化旅游的潛力，另外這些地區(qū)的自然條件十分優(yōu)越，具有相當大的開發(fā)前景。

（三）促進了當?shù)氐慕?jīng)濟社會快速發(fā)展

湖南很多地區(qū)仍然屬于貧困區(qū)，交通不方便，思想觀念過于落后，在扶貧規(guī)劃的過程中有著重重的阻礙。然而，湖南很多的縣域都有著豐富的資源，有非常深厚的文化基礎(chǔ)，出色的環(huán)境條件，這種豐厚的資源十分的男的，但是大部分都沒有得到開發(fā)。隨著常寧市的旅游資源的逐步開發(fā)，當?shù)氐慕?jīng)濟得到了飛速的發(fā)展，這一扶貧案例的成功為縣域的發(fā)展提供了啟示。

（四）存在的問題和瓶頸

融合發(fā)展的觀念滯后、意識淡薄。常寧市的旅游業(yè)開發(fā)雖然取得了可觀的成績，但是發(fā)展的觀念還不夠先進。過于將眼光集中在本市的發(fā)展，而沒有對其他城市旅游業(yè)發(fā)展進行借鑒。常寧市的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對緩慢比，有文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于起步階段。沒有建立起一個完善的循環(huán)再生的發(fā)展系統(tǒng)，發(fā)展的動力不夠強。在總量、規(guī)模、檔次以及經(jīng)濟這些方面來看，和大城市的發(fā)展水平還有一定的差距，缺乏一定的規(guī)模，旅游文化的發(fā)展與人口不相匹配。

（五）融合發(fā)展的開發(fā)不夠、效益不高

由于縣域經(jīng)濟發(fā)展相對落后，思想觀念落后、宗法和傳統(tǒng)文化有著較大的影響力，不高再加上縣域地區(qū)，交通不便、很多縣區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都缺乏文化品位，有的甚至包含粗俗、低俗、的文化風格，沒有高雅健康、積極的文化旅游產(chǎn)品。有些地區(qū)在旅游文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)過程中忽視了文化產(chǎn)業(yè)的重要性，純粹為旅游而旅游，使得顧客有“花錢買罪受”的感覺，導致旅游的回頭客劇減。有些縣區(qū)的旅游文化產(chǎn)業(yè)在祖紅旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而沒有將兩者進行融合。發(fā)展的經(jīng)營理念、融資方式、生產(chǎn)手段、管理模式以及銷策略這些步驟，沒有正確的理論和科學技術(shù)進行指導，缺乏科技含量，沒有結(jié)合市場發(fā)展的規(guī)律進行調(diào)整，因此導致發(fā)展速度較為緩慢的結(jié)果。

（六）融合發(fā)展的規(guī)劃缺乏、運作不善

旅游事業(yè)是剛剛興起的產(chǎn)業(yè)，湖南的一些縣區(qū)政府沒有認識到這個產(chǎn)業(yè)的重要性，沒有抓住旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機遇。因為缺乏正確的發(fā)展定位，在旅游文化相融合的發(fā)展過程中沒有一個完善的發(fā)展規(guī)劃，更加沒有正確的指導，更加不能長遠持續(xù)的發(fā)展下去。還有一些縣域的政府對旅游資源的價值有清晰的認識，想要將每一個資源都開發(fā)出來，然而對于旅游資源所對應(yīng)的市場需求卻不清楚，只是對資源盲目的開發(fā)，不能夠和市場的發(fā)展相結(jié)合起來。

三、湖南縣域文化與旅游相結(jié)合的發(fā)展模式建立

（一）文化旅游相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)研究

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的系統(tǒng)主要有兩個表現(xiàn)方面：一方面是文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的推動作用，主要體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)不斷地融入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中。常寧市獨特的民族文化讓旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)有了更多的種類和發(fā)展方向。另一方面是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于文化產(chǎn)業(yè)的反作用力，主要體現(xiàn)在旅游發(fā)展過程中幫助了文化的傳播和發(fā)展。

（二）對于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的價值鏈進行分析

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的基礎(chǔ)在于其價值鏈的構(gòu)建，主要體現(xiàn)在生產(chǎn)以及消費這兩個環(huán)節(jié)。基于常寧市本身具備的文化特色以及其旅游資源優(yōu)勢，常寧市在文化與旅游相結(jié)合的發(fā)展機制中可以開展主題公園、文化會展以及節(jié)日比賽等活動。從而對文化與旅游相結(jié)合的發(fā)展機制提供助力。

（三）對于文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的障礙機制進行分析

阻礙常寧市文化旅游結(jié)合發(fā)展的因素有很多，主要體現(xiàn)在市場的需求障礙、企業(yè)的能力障礙和政策制度障礙這三大障礙機制。

四、湖南縣域文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的對策

湖南縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要走產(chǎn)業(yè)化的路線只有這樣才能推動縣域經(jīng)濟的快速發(fā)展，這也是經(jīng)濟發(fā)展的潮流，要加強對旅游文化產(chǎn)業(yè)的重視。但是，縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有很長的一段路要走，一項艱巨復雜的任務(wù)。想要完成這一任務(wù)，需要理論也需要實踐，同時要對國外旅游文化發(fā)展的經(jīng)驗進行借鑒和學習，要與當?shù)氐牡赜蛱攸c和經(jīng)濟特點結(jié)合起來。

轉(zhuǎn)變思想，認識到旅游文化業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的重要地位。這是加強湖南縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。要對產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及發(fā)展目標有一個清晰的認識。例如如旅游文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益在GDP中所占比例，當前旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速率和整個國民經(jīng)濟發(fā)展速率的比較，制定旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模、要素、結(jié)構(gòu)以及空間布局，調(diào)控旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速率，調(diào)度旅游文化產(chǎn)業(yè)的正確發(fā)展路線。一旦認識到旅游文化產(chǎn)業(yè)是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，就要制定旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方針。既要有產(chǎn)業(yè)意識同樣要有市場意識，對于當?shù)負碛械穆糜钨Y源要結(jié)合市場的需求來進行挑選，不是將擁有的資源都進行開發(fā)而是結(jié)合市場需求開發(fā)對應(yīng)的資源，所以對于當?shù)厮鶕碛械馁Y源又有一個深入的了解。在對資源的開發(fā)過程中，要與市場的需求結(jié)合起來。例如對溶洞的開發(fā)，如果不能結(jié)合上周邊的市場，那么他就沒有創(chuàng)新點，與其他的溶洞沒有什么兩樣，開發(fā)起來也沒有什么價值，不能夠吸引投資商。

彰顯出縣域旅游文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域特點，將特有的旅游文化開發(fā)出來，推陳出新，注重創(chuàng)新，這應(yīng)該成為湖南縣域文化與旅游發(fā)展的宗旨。湖南的各個地區(qū)都有著豐富的旅游文化資源，并且都有獨特的風格。因此，要將這些旅游資源的差異性表現(xiàn)出來，將地方特色文化重點打造，向著個性化的方向進行旅游文化發(fā)展。要將旅游的發(fā)展與經(jīng)濟的發(fā)展結(jié)合起來，要讓縣域的旅游文化特色鮮明突出，一定不要與其他景區(qū)雷同。游客對于相似的旅游景點都會產(chǎn)生厭煩心理。景點也可以結(jié)合一些民俗風情表演、廟會文化以及服務(wù)項目，打造自身的品牌優(yōu)勢。旅游文化的發(fā)展特色，從某一角度來說，就是清晰地了解市場的定位，并且與自身的特點相結(jié)合。

總而言之，常寧市的旅游文化產(chǎn)業(yè)是縣域經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，完善發(fā)展規(guī)劃，深化產(chǎn)業(yè)改革，這是能夠推動發(fā)展常寧市旅游事業(yè)的重要措施要途徑。從某種意義上說，加深這一層次的旅游文化產(chǎn)業(yè)改良，一定能夠讓常寧市旅游文化產(chǎn)業(yè)更上一步臺階。（作者單位分別為中南林業(yè)科技大學計算機與信息工程學院，湖南交通工程學電氣與信息工程學院，長沙環(huán)境保護職業(yè)技術(shù)學院，湖南工學院計算機與信息科學學院，湖南交通工程學院經(jīng)濟與管理學院）

基金：2016年度湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心招標課題《湖南縣域文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式研究》（批文號：[湘文心2016]2號；編號：16WHCYYB29）、《互聯(lián)網(wǎng)+推動湖南文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展對策研究》（批文號：[湘文心2016]2號，編號：16WHCYYB31）和2016年度湖南省大學生研究性學習和創(chuàng)新性實驗計劃項目《大數(shù)據(jù)背景下的湖南傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級研究》（批文號：湘教通[2016]283號，課題序號：913）