許倩
摘 要 全媒體時代報紙的影響力逐漸式微,越來越多人開始放下報紙選擇網(wǎng)絡(luò),于是,報紙沒有人看的說法開始盛行。大學(xué)生作為年輕人的代表,他們還看報紙嗎?報紙對于他們還有怎樣的影響力?成為當(dāng)下社會和媒體都普遍關(guān)注的焦點。有調(diào)查才有發(fā)言權(quán),有真實的數(shù)據(jù)做依托才最可信,本研究通過對800余份調(diào)查問卷的統(tǒng)計分析,用真實的數(shù)據(jù)客觀回答了全媒體時代報紙對于新生代大學(xué)生的影響力。
關(guān)鍵詞 報紙;影響力;調(diào)查問卷;數(shù)據(jù)分析
中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708(2016)160-0050-02
1 有調(diào)查才會有真相
現(xiàn)在誰還看報紙?這或許是所有推崇新媒體人的一致想法,其實這是一個反問句,潛臺詞是:現(xiàn)在已經(jīng)沒有人在看報紙了。的確,現(xiàn)如今新媒體如日中天,傳統(tǒng)紙媒影響力日趨式微,這是誰也不能否認的事實。但即便如此,報紙對于新生代大學(xué)生就沒有影響力了嗎?全媒體時代報紙在新生代大學(xué)生中的影響力研究就是要看看在這個全媒體時代報紙對大學(xué)生究竟還有怎樣的價值。當(dāng)前國內(nèi)市場,報紙“影響力”已成為耳熟能詳?shù)脑~匯,并以潛移默化地成為專業(yè)人士衡量報紙生存狀態(tài)的標(biāo)準。以江蘇師范大學(xué)為例,調(diào)查分析全媒體時代報紙在新生代大學(xué)生中的影響力,可以在報紙消亡論成為重要命題的時候,真實的反映報紙在現(xiàn)階段對新生代大學(xué)生的影響力,更可以為報紙的轉(zhuǎn)型提供重要的參考。
全媒體時代報紙在新生代大學(xué)生中的影響力研究是基于大量的調(diào)查問卷基礎(chǔ)上進行的,該研究共設(shè)計調(diào)查問卷4套,不僅對傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙在新生代大學(xué)生中的影響力做了充分的調(diào)研,還對報紙的衍生物——報紙網(wǎng)絡(luò)版和手機報做在新生代大學(xué)生中的影響力做了調(diào)研,對于表示從來不看報紙的大學(xué)生,調(diào)查問卷也征詢了原因和如何才愿意接受報紙的意見。此次調(diào)查對象全部為江蘇師范大學(xué)2014年春到2015年春在校的本科生,非常具有代表性,問卷調(diào)查歷時一年,對不同院系、不同年紀的大學(xué)生都進行了調(diào)研。其中涉及傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的調(diào)查問題21個,包括閱讀報紙的頻率、知道報紙的名稱、感興趣的板塊、報道形式、閱讀報紙的習(xí)慣、喜歡的圖文搭配比例、能容忍的廣告量、對于廣告的接受度、報紙對自身的影響、報紙價格以及發(fā)行渠道的合理性、改革意見等。針對報紙的網(wǎng)絡(luò)電子版設(shè)計了調(diào)查問題18個,除了關(guān)于報紙本身的一些提問,還涉及網(wǎng)絡(luò)版與傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙對比的問題。針對手機報共設(shè)計問題11個,是否收費、對廣告的容忍度等問題都有涉及。為做到精確調(diào)研,問卷對調(diào)查對象的學(xué)院、年紀、性別、年齡、月均生活費等也進行了調(diào)查。本研究是紙質(zhì)報紙篇,重點研究傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙對新生代大學(xué)生的影響力。
2 有閱讀才有影響力
有調(diào)查、有研究才有發(fā)言權(quán),針對全媒體時代報紙在新生代大學(xué)生中的影響力研究得到了很多的調(diào)查結(jié)論,這絕不是任何人可以跟隨自己的想象而臆斷的。
有數(shù)據(jù)才有力度,才有真實性,全媒體時代報紙在新生代大學(xué)生中的影響力研究做了大量的調(diào)查問卷,這些問卷經(jīng)過統(tǒng)計分析出了很多重要的數(shù)據(jù)信息,本研究就是要用這些數(shù)據(jù)說話,用這些數(shù)據(jù)真實的展現(xiàn)報紙在新生代大學(xué)生中的影響力。
2.1 還是有一部分新生代大學(xué)生看報紙的
進行全媒體時代報紙在新生代大學(xué)生中的影響力研究,首先有一個問題必須弄清楚,那就是現(xiàn)在的大學(xué)生到底還看不看報紙,如果大學(xué)生都已經(jīng)不看報紙了,那這個研究就失去了意義,只有大學(xué)生們還在看報紙,這個課題才有研究的必要。全媒體時代報紙在新生代大學(xué)生中的影響力研究調(diào)查問卷為多套卷,區(qū)分要回答哪一套問卷的標(biāo)準就是調(diào)查對象對于報紙的閱讀方式?喜歡閱讀紙質(zhì)報紙、報紙網(wǎng)絡(luò)版、手機報和從不閱讀報紙的調(diào)查對象回答的調(diào)查問卷是不一樣的。回收的760份有效問卷中,閱讀紙質(zhì)報紙的大學(xué)生為95名,占比12.5%,這個占比雖然比較低,但在傳統(tǒng)報紙影響力逐漸式微的時代,應(yīng)該是一個比較正常的水平,這也直接控訴了“報紙沒有人看”的說法,給了紙媒人以希望。
2.2 從閱讀頻率看影響力
在看報紙的新生代的大學(xué)生中,他們看報紙的頻率是怎樣的呢?每天看,經(jīng)???,偶爾看還是只有那么寥寥幾次看過,這中間的差別是很大的。本研究調(diào)查問卷對新生代大學(xué)生看報紙的頻率進行了重點關(guān)注。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計顯示,閱讀紙質(zhì)報紙的95名被調(diào)查對象中每天看報紙的只有5人,占比5.3%;經(jīng)常看報紙的有10人,占比10.5%;偶爾看報紙的有75人,占比78.9%;基本不太看的有5人,占比5.3%。這樣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)告訴我們一個沉重的事實,那就是在為數(shù)不多的閱讀紙質(zhì)報紙的大學(xué)生人群中,真正堅持每天都看的人卻少之又少,大多數(shù)人只是偶爾看看紙質(zhì)報紙而已,這樣的閱讀頻率讓傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙在新生代大學(xué)生中的影響力大打折扣。
2.3 知名度越高影響力越大
新生代大學(xué)生中有一部分人還是閱讀報紙的,這部分人閱讀報紙的頻率不同,他們閱讀的報紙種類也有所不同。本研究調(diào)查問卷中,列出了《徐州日報》《彭城晚報》《都市晨報》《揚子晚報》《人民日報》《賣新聞》等報紙種類,受訪者可以多選。根據(jù)統(tǒng)計顯示,知曉度最高的是《揚子晚報》和《人民日報》,95名閱讀紙質(zhì)報紙的受訪者中,都有65.8%的人知曉?!赌戏街苣贰董h(huán)球時報》《泰晤士報》的知曉率也比較高,知曉人數(shù)分別是43.8%,43.8%,39.5%。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,新生代大學(xué)生對一些名報的知曉率還是比較高的,這也符合名牌效應(yīng)。
知道和閱讀是兩個概念,在“經(jīng)常會閱讀的報紙”問題中,選擇人數(shù)最多的依然是揚子晚報,但在多選的情況下也只有65人,還有列出的很多種類的報紙是沒有人閱讀的,沒有閱讀又何談影響力呢?
3 看報的時代什么最受歡迎
3.1 娛樂、旅游板塊最受大學(xué)生歡迎
看報紙的新生代大學(xué)生是喜歡看國際新聞、國內(nèi)新聞、本地新聞還是更喜歡體育、娛樂、財經(jīng)、時尚、旅游、家居、汽車、樓市板塊?根據(jù)調(diào)查顯示,最受大學(xué)生喜歡的報紙板塊是娛樂和旅游,在可以多選的情況下,95名閱讀紙質(zhì)報紙的受訪者中有65人都選擇了這兩個板塊,這與大學(xué)生的年齡層次有很大的關(guān)系。而最不受大學(xué)生歡迎的板塊是樓市,只有10個人選擇,這可能是與大學(xué)生這個群體的特殊性有關(guān),大學(xué)生相較而言買房的意愿不強烈,所以不太關(guān)注樓市。
大學(xué)生喜歡娛樂和旅游板塊,那比較喜歡什么報道形式呢?消息、通訊、評論、深度報道、圖片報道,那種更受新生代大學(xué)生的喜愛?根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計顯示,在可以多選的情況下,95名閱讀紙質(zhì)報紙的受訪者中有50人選擇了圖片報道的形式。報紙報道的形式主體可以是文字,也可以是圖形、圖文結(jié)合的方式更能吸引讀者。
大學(xué)生在報道形式上鐘情圖片,但拿到報紙最先吸引大學(xué)生的卻是文字標(biāo)題,在可以多選的情況下,95名閱讀紙質(zhì)報紙的受訪者中有60人選擇文字標(biāo)題,當(dāng)然有30人也選擇了圖片。另外還有10個人選擇不固定,5個人選擇版式,卻沒有一個人選擇文章長短。很多人看報都有自己的閱讀習(xí)慣,在95名閱讀紙質(zhì)報紙的受訪者中有45人表示會先看標(biāo)題如感興趣就往下看,35人表示只挑自己喜歡的版面或欄目看,10人表示會按照版序從頭看到尾,5人表示沒有固定的閱讀習(xí)慣。這個數(shù)據(jù)也充分證明了文字標(biāo)題對大學(xué)生有充分的吸引力。
每一張報紙都有自己的圖文搭配比例,有的圖多文少有的文多圖少也有比例相等或者視內(nèi)容而定。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計顯示:絕大多數(shù)的大學(xué)生認為應(yīng)當(dāng)比例相等或者視內(nèi)容而定。除惡圖文搭配比例,每一張報紙也都有一定的版式,有的活潑時尚趨于雜志化,有的規(guī)規(guī)矩矩圖片和文字整齊排版,大學(xué)生有對這方面與怎樣的喜好呢?根據(jù)調(diào)查顯示:超過半數(shù)的大學(xué)生希望報紙版式活潑時尚趨于雜志化,另有30%左右的受訪大學(xué)生表示應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容而定。
3.2 廣告可以有
廣告是報紙的主要盈利途徑,但對于廣大讀者而言,廣告可能就不是那么稀罕了。關(guān)于“一個報紙版面中,你能容忍的廣告量”調(diào)查,95名閱讀紙質(zhì)報紙的受訪者中有50人對報紙廣告的忍受程度都在1/4的廣告3/4的新聞內(nèi)容,這樣的比例選擇也應(yīng)該能給辦報人一些提示。即使對報紙廣告有1/4版面的忍耐力,但報紙上的廣告大學(xué)生又會看嗎?根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計顯示,在95名閱讀紙質(zhì)報紙的受訪者中有75人都表示要視廣告內(nèi)容而定,看樣,在報紙上刊登什么樣的廣告才會有效果,還需要廣告商和紙媒一起探索,否則刊登的廣告沒有人看,不是一種資源浪費嗎。
4 為什么看也很重要
在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達的今天,為什么還有大學(xué)生愿意閱讀紙質(zhì)報紙?獲取新聞資訊、豐富談資、打發(fā)時間都是充足的理由。經(jīng)常讀報能夠了解更多發(fā)生在身邊的事情增加與人交流的談資,能夠開放視野了解最新的國內(nèi)外局勢。至于大家愿意閱讀傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙而不選擇閱讀網(wǎng)絡(luò)電子版面的原因?除了閱讀習(xí)慣,也有受訪者表示經(jīng)常看上網(wǎng)傷眼對人不好或者不喜歡網(wǎng)上看新聞。
傳統(tǒng)報紙字體可以稍微大一些,應(yīng)該加大新聞性保存報紙的新聞質(zhì)量,內(nèi)容應(yīng)該更豐富點,紙張再精細些,廣告再少點,針對大學(xué)生開設(shè)專欄,投稿渠道多一點,注意報紙內(nèi)容的深度性等,這些都是這次訪問的大學(xué)生對傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的建議。讀者的要求就是報紙改革的方向,希望大學(xué)生的這些寶貴意見和全媒體時代報紙在新生代大學(xué)生中的影響力研究能對紙媒的改革發(fā)展產(chǎn)生一定的積極作用。
參考文獻
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