硅谷反時(shí)尚，不反時(shí)尚業(yè)

張晶

“7件灰色T恤+1條舒適的牛仔褲”，那個(gè)惡作劇網(wǎng)站上這么寫。4月1日，markforhm.com上展示了這一頁(yè)面，還像模像樣寫著“5月1日起全球250家店鋪和官網(wǎng)上都可購(gòu)買這一合作套裝。這貼合了扎克伯格一貫以來(lái)的說(shuō)法—從此再也不用為穿什么煩惱了，剩下的只有安心改變世界。如果有一天他真的打算推出自己的時(shí)裝品牌，大概也就是這個(gè)樣子的。幾年前Facebook上市路演的時(shí)候，他穿的套頭衫讓整個(gè)硅谷在穿衣這件事上都放松了。今年1月，他在Facebook上還發(fā)過(guò)一張自己衣柜的照片，里邊多半是灰色T恤，剩下的是藍(lán)色套頭衫，配的文字是自己的“煩惱”—“盡到爸爸的責(zé)任之后第一天重新上班，在為穿什么糾結(jié)”。

即便你看到這里想到喬布斯的高領(lǐng)毛衣和牛仔褲，這兩個(gè)先后主導(dǎo)硅谷的創(chuàng)新者也并不完全一樣。那幾十件三宅一生的毛衣不僅讓喬布斯減少了選擇的煩惱，還看得出他對(duì)日本文化、禪宗和簡(jiǎn)約的喜愛(ài)，也意料之外地暗合了如今經(jīng)久不息的時(shí)尚冷淡風(fēng)。至于在小扎身上，似乎并沒(méi)有這么多文章可講，他只是用自己的風(fēng)格維持了硅谷長(zhǎng)久以來(lái)的穿衣基調(diào)—褪了色的套頭衫和T恤就是這里的正裝。

關(guān)于以硅谷為代表的技術(shù)公司的人的穿衣風(fēng)格有過(guò)各種各樣的笑話?！睹麍?chǎng)》還評(píng)選過(guò)最差著裝CEO—Foursquare聯(lián)合創(chuàng)始人Dennis Crowley位列榜首，盡管他來(lái)自紐約，但大概所有技術(shù)公司的人都可劃為一類。Google創(chuàng)始人謝爾蓋·布林會(huì)穿50美元的Vibram分指運(yùn)動(dòng)鞋上臺(tái)演講。至于硅谷投資人Ron Conway的米色格子西裝，則讓他顯得更加憨態(tài)可掬。

比起解決一個(gè)困擾已久的技術(shù)難題，硅谷的人們或許的確不愿意在穿衣品位上多花些心思。在這個(gè)預(yù)測(cè)未來(lái)的地方，似乎一切都是反時(shí)尚的。去年好不容易誕生了一個(gè)硅谷時(shí)裝周—這個(gè)名字好像有哪兒不對(duì)—一周竟賣出了上千張門票。不過(guò)，你當(dāng)然沒(méi)法指望所謂時(shí)裝周上那些3D打印的衣服和裹在西裝外套上的LED燈，能讓這些人平日的穿著更“時(shí)尚”一點(diǎn)—我認(rèn)為只是更nerdy一點(diǎn)。

這其中也有些不便公開(kāi)談?wù)摰臐撆_(tái)詞—KPCB的一個(gè)女性合伙人就說(shuō)過(guò)，在硅谷人們似乎默認(rèn)，如果一個(gè)人穿著講究，那“她”可能并不那么聰明，也會(huì)懷疑她管理好一個(gè)公司的能力。硅谷的穿衣風(fēng)格被男性主導(dǎo)，公司里的女員工也習(xí)慣了套頭衫，而很少嘗試讓她們可以變化不同風(fēng)格的裙子。因此盡管那些大公司，無(wú)論是Google、Twitter和Facebook，都有一個(gè)龐大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)在硅谷也越來(lái)越大行其道，但是對(duì)于品位和審美，這些人并沒(méi)能做到在自己的著裝上同步體現(xiàn)，無(wú)論是男性還是女性。

當(dāng)然也會(huì)有例外，比如Kevin Systrom。這位Instagram的CEO經(jīng)常會(huì)穿正裝打領(lǐng)帶，看上去也并不奇怪，這部分源于他曾在東海岸的馬薩諸塞州上過(guò)寄宿學(xué)?！抢锊辉试S穿牛仔褲，必須穿有領(lǐng)襯衫。Instagram如今已經(jīng)成了時(shí)裝界最大的議題，沒(méi)有品牌敢小視這個(gè)平臺(tái)，Systrom也更在意這些能給它帶來(lái)廣告收入的金主，今年他還去巴黎和老佛爺及LVMH的CEO阿諾特見(jiàn)了面。但他在硅谷實(shí)在是少數(shù)派。除此之外，回歸Twitter的CEO杰克·多西也總會(huì)穿上立領(lǐng)襯衫和Prada西裝。至少這兩位，你可以把他們當(dāng)做是硅谷想和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)話的中間人。

對(duì)于硅谷人來(lái)說(shuō)，大多數(shù)時(shí)候的確沒(méi)必要穿得像Kevin Systrom，但除了那些奢侈品品牌，他們也多了些其他選擇。一些人已經(jīng)開(kāi)始只穿J.Crew，敏感的創(chuàng)業(yè)公司抓住了這些微妙的心理變化，想給他們提供一些選擇簡(jiǎn)單、品位又還不錯(cuò)的解決方案。比如Everlane，這個(gè)最初不過(guò)售賣T恤和真絲襯衫的時(shí)尚電商，因風(fēng)格基本和性價(jià)比高，不僅成為硅谷人的新寵，還開(kāi)發(fā)出若干新產(chǎn)品線，豐富了他們的衣柜。重要的是，它還保持了硅谷風(fēng)格，能夠做到舊金山市內(nèi)一小時(shí)送貨。

描述硅谷故事的美劇《硅谷》第三季4月24日就要開(kāi)播了。據(jù)說(shuō)他們?yōu)榱伺倪@部劇可是找來(lái)不少舊衣服。你可以留意下新一季在穿衣風(fēng)格上是不是有什么改變，而不是總在零食文化上引領(lǐng)風(fēng)潮。