震后九寨溝旅游目的地形象樹(shù)立與傳播策略探討

陽(yáng)書媛　莫進(jìn)忠

摘要：生態(tài)環(huán)境當(dāng)是維護(hù)九寨溝景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的重要保障，但在2017年8月8日經(jīng)歷了7.0級(jí)地震災(zāi)害后的九寨溝景區(qū)，不僅生態(tài)環(huán)境及部分自然景觀遭到了極其嚴(yán)重的破壞，且諸多的基礎(chǔ)與公共服務(wù)設(shè)施亦遭到了不同程度的損毀，這對(duì)景區(qū)的價(jià)值完整性及景區(qū)游覽的安全性均帶來(lái)了極為嚴(yán)重的影響。本文在探究的過(guò)程中通過(guò)概述震后九寨溝生態(tài)環(huán)境，再根據(jù)實(shí)際情況提出震后九寨溝旅游目的地形象樹(shù)立與傳播策略，為擴(kuò)大九寨溝的知名度，提升九寨溝旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益提供可參考的資料。

關(guān)鍵詞：九寨溝;旅游形象;傳播策略

當(dāng)下，我國(guó)生態(tài)環(huán)境雖是基于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的促進(jìn)作用而得到了極大進(jìn)步，并在一定程度上保障了旅游業(yè)發(fā)展所需的基本物質(zhì)。但就九寨溝景區(qū)而言，因受地震災(zāi)害之影響，使得景區(qū)內(nèi)的原生森林、濕地等生態(tài)系統(tǒng)均受到了大面積、高烈度的擾動(dòng)，這不僅導(dǎo)致景區(qū)生態(tài)系統(tǒng)被破壞，且部分景觀景貌還因此而發(fā)生了巨大改變，更為嚴(yán)重的是地震還讓當(dāng)?shù)匾月糜畏?wù)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)遭到了經(jīng)濟(jì)重創(chuàng)。對(duì)此，為切實(shí)緩解并恢復(fù)因地震災(zāi)害導(dǎo)致的自然景觀風(fēng)貌、景區(qū)生態(tài)環(huán)境被毀及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)重創(chuàng)的問(wèn)題，則相關(guān)重建工作的開(kāi)展除了需始終秉持“尊重自然、生態(tài)優(yōu)先、因地制宜、科學(xué)重建”原則外，尚需當(dāng)?shù)卣骈_(kāi)展九寨溝景區(qū)自然規(guī)律探索工作，繼而采取人工與自然規(guī)律相結(jié)合的方式，確保景區(qū)的重建能可同時(shí)做到對(duì)景區(qū)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，以此方是最有效的回復(fù)手段，繼而在保證游客觀光休閑的安全性同時(shí)為其提供更為舒適、便捷的旅游體驗(yàn)。

一、震后九寨溝生態(tài)環(huán)境概括分析

作為享譽(yù)全世界的5A級(jí)景區(qū)，九寨溝因具有得天獨(dú)厚的地理與自然條件而擁有極高的游覽價(jià)值，如九寨溝縣境內(nèi)擁有中國(guó)唯一、世界罕見(jiàn)的以高山湖泊群和瀑布群以及鈣華灘流為主體的風(fēng)景名勝區(qū)，以翠湖、疊瀑、彩林、雪峰、藏情和藍(lán)冰“六絕”著稱于世。而享有“人間仙境”與“童話世界”美譽(yù)的九寨溝，自然也吸引了大量游客的光顧。但在經(jīng)歷了地震災(zāi)害后的九寨溝景區(qū)，因作為九寨溝吸引游客之根本的世界自然遺產(chǎn)亦在此災(zāi)害中遭到了極其嚴(yán)重的破壞，加之國(guó)內(nèi)亦是首度遭遇世界自然遺產(chǎn)被地震破壞的事例，故在修復(fù)方面的經(jīng)驗(yàn)缺乏也讓當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)—旅游業(yè)遭到了極大的創(chuàng)傷。雖地震對(duì)九寨溝的影響甚深，好在景區(qū)的山水空間格局并未遭到破壞，諸如樹(shù)正、則查洼、日則及扎如四條主溝的整體結(jié)構(gòu)依舊保存完好，故即便遭遇地震災(zāi)害的九寨溝仍然具有世界自然遺產(chǎn)的突出普遍價(jià)值。當(dāng)然，也正是基于景區(qū)仍具備基礎(chǔ)的游覽資源，方確保了九寨溝四川最具代表性景區(qū)地位的不動(dòng)搖。

地震對(duì)九寨溝的損害無(wú)疑是極其嚴(yán)重的，尤其是在土壤結(jié)構(gòu)方面，因地震災(zāi)害的侵襲，致使九寨溝景區(qū)內(nèi)的土壤結(jié)構(gòu)發(fā)生了極其顯著的變化，繼而也在極大程度上影響了地表森林的覆蓋率。而在景區(qū)內(nèi)森林覆蓋面積大幅降低的情況下，不僅加劇了水土流失現(xiàn)象，且地表的植物亦很難存活，這對(duì)景區(qū)生態(tài)環(huán)境的損害無(wú)疑也是極其巨大的。不僅如此，因水土流失發(fā)生概率的大幅提升，其對(duì)景區(qū)內(nèi)開(kāi)展修復(fù)工作的工作人員及周遭居民的人身安全亦將帶來(lái)極大威脅。因此，為切實(shí)維護(hù)九寨溝旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，首要之務(wù)便當(dāng)集中到維護(hù)景區(qū)內(nèi)的生態(tài)環(huán)境平衡之上。

二、九寨溝景區(qū)生態(tài)資源重建與旅游恢復(fù)的措施

為了切實(shí)保證九寨溝景區(qū)的生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)九寨溝景區(qū)旅游能夠更好的發(fā)展，便需要樹(shù)立起良好的旅游目的地形象，采取多元化的措施進(jìn)行九寨溝景區(qū)的經(jīng)營(yíng)傳播，為保證九寨溝景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益創(chuàng)造良好的條件。

（一）堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想

基于九寨溝聞名世界的“秘籍”便在于對(duì)自然資源的合理挖掘及運(yùn)用，故災(zāi)后的重建仍當(dāng)倚重原始的自然力量并始終秉持生態(tài)文明的理念不動(dòng)搖，以此綜合分析災(zāi)后的地址及生態(tài)變化等多方面情況，并重新評(píng)估災(zāi)后景區(qū)的生態(tài)環(huán)境承載能力，繼而結(jié)合自然與經(jīng)濟(jì)的雙重規(guī)律來(lái)開(kāi)展重建恢復(fù)的相關(guān)工作，以此方能確保重建工作開(kāi)展的有效及科學(xué)并避免重建工作對(duì)當(dāng)前的生態(tài)環(huán)境帶來(lái)壓力。至于具體的重建修復(fù)過(guò)程?；趯?duì)九寨溝景區(qū)生態(tài)環(huán)境的分析我們不難得知，針對(duì)九寨溝景區(qū)的災(zāi)后重建及修復(fù)，最重要的工序當(dāng)集中在天然林的保護(hù)及公益林的建設(shè)方面，而基于上述的一系列建設(shè)，方能滿足生態(tài)環(huán)保的建設(shè)要求，繼而在凸顯人與自然和諧發(fā)展的生命共同體理念同時(shí)最大限度保護(hù)九寨溝景區(qū)的自然資源。

（二）組織建立保護(hù)宣傳教育小組

保護(hù)并重建九寨溝景區(qū)之生態(tài)必然離不開(kāi)全景區(qū)工作人員、游客乃至全社會(huì)的共同努力。對(duì)此，當(dāng)?shù)卣蓪ｉT組建生態(tài)保護(hù)小組并負(fù)責(zé)進(jìn)行生態(tài)保護(hù)的教育及宣傳工作，以此讓所有參與重建人員均可樹(shù)立起牢固的科學(xué)管理觀，繼而確保重建的所有工作均能在遵守自然規(guī)律的前提下按部就班地執(zhí)行。

針對(duì)生態(tài)理念的宣傳及教育工作開(kāi)展，小組成員本身需務(wù)必發(fā)揮好自身的模范帶頭作用，以此促使當(dāng)?shù)鼐用癍h(huán)保意識(shí)的正確形成。其次則是要促使其意識(shí)到保護(hù)生態(tài)資源及重建對(duì)自身的重大意義，從而切實(shí)激發(fā)他們參與九寨溝景區(qū)生態(tài)建設(shè)及保護(hù)工作的積極性并切實(shí)提高重建的效率及保護(hù)效果。當(dāng)然，在此過(guò)程中，對(duì)各類旅游資源的科學(xué)利用亦當(dāng)引進(jìn)專家小組的額外重視，而要切實(shí)做到對(duì)九寨溝景區(qū)內(nèi)各項(xiàng)生態(tài)資源的有效保護(hù)，則需普及生態(tài)資源保護(hù)的相關(guān)知識(shí)，諸如設(shè)計(jì)專門的宣傳冊(cè)以及制定相應(yīng)的規(guī)則等，以此規(guī)范景區(qū)人員的自身行為，方能為當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境建設(shè)起到良好的促進(jìn)作用。

（三）尊重自然規(guī)律的發(fā)展，堅(jiān)持自然為主，人工為輔

九寨溝景區(qū)生態(tài)環(huán)境的寶貴之處便在于其實(shí)天然生成。故災(zāi)后重建及管理亦不能急于求成，而是要尊重自然并把握自然規(guī)律，尤其是植被與湖泊的恢復(fù)及處理，關(guān)鍵便是要根據(jù)其地質(zhì)變化規(guī)律來(lái)開(kāi)展重建的相關(guān)工作。雖地震災(zāi)害對(duì)九寨溝旅游業(yè)帶來(lái)了極其沉痛的打擊，但景區(qū)內(nèi)仍有極為豐富的旅游資源，因此，人們也應(yīng)當(dāng)對(duì)九寨溝未來(lái)的重建規(guī)劃充滿信心，并在重建過(guò)程中始終秉持環(huán)保、生態(tài)的理念。當(dāng)然，除了自然，人文方面的關(guān)懷于九寨溝景區(qū)的重建過(guò)程亦必不可少。對(duì)此，有關(guān)九寨溝生態(tài)旅游的構(gòu)建過(guò)程，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)亦可充分發(fā)揮此優(yōu)勢(shì)來(lái)開(kāi)發(fā)環(huán)保型的旅游產(chǎn)品，繼而將生態(tài)理念完美融入到產(chǎn)品中，以此方能打造出集觀光、旅游、度假、休閑為一體的生態(tài)旅游度假風(fēng)景區(qū)。

（四）與旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)相結(jié)合

當(dāng)前，基于九寨溝景區(qū)正處于“環(huán)境保護(hù)、生態(tài)修復(fù)、地災(zāi)防治”的特殊時(shí)期，故為確保游覽的有序性并保證游客的人身安全，則需施行一系列的“限制”制度，包括對(duì)流量的限制、對(duì)區(qū)域的限制、對(duì)開(kāi)放時(shí)間的限制以及開(kāi)放方式的限制等。而就上述控制制度而言，具體當(dāng)需基于九寨溝景區(qū)的實(shí)際能力來(lái)定，如為避免游客飽和，則需將日接待的游客數(shù)量限定在10000人以內(nèi)。與此同時(shí)，考慮到地震災(zāi)害之影響并非一時(shí)三刻便可完全消弭，故對(duì)震后所產(chǎn)生的破壞性災(zāi)害因素，政府還需予以全方位的監(jiān)督及管理，尤其是對(duì)災(zāi)害的提前檢測(cè)與防范更是要引起當(dāng)?shù)卣块T的高度重視。至于景區(qū)方面則需做到如下幾點(diǎn)，如在易發(fā)生次生災(zāi)害之地加大監(jiān)控力度;及時(shí)維修電纜道路;及時(shí)疏通阻塞交通及強(qiáng)化景區(qū)內(nèi)的餐飲衛(wèi)生等。以此方能確保景區(qū)恢復(fù)工作的有序開(kāi)展。當(dāng)然，最重要的一點(diǎn)還是要確保與旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)的深度結(jié)合，因重建災(zāi)后的九寨溝本是一項(xiàng)耗時(shí)耗力的巨大工程，其期間還涉及到海量的物力資源消耗。因此，為保證重建工作的持續(xù)進(jìn)行，則政府方面除了要積極出臺(tái)相關(guān)政策予以支持外，尚要將重建工作與經(jīng)濟(jì)建設(shè)聯(lián)系到一起，以此既能讓九寨溝景區(qū)內(nèi)的各方面保護(hù)體系變得更加完善，且能形成集搶救、修復(fù)、恢復(fù)以及保護(hù)為一體的新型發(fā)展模式，繼而切實(shí)促進(jìn)九寨溝地區(qū)的發(fā)展長(zhǎng)遠(yuǎn)及穩(wěn)定。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，作為聞名世界的著名景區(qū)，九寨溝一直受到游客的青睞與喜愛(ài)。但因地震帶來(lái)的巨大損害，使得當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)亦瀕臨破產(chǎn)，對(duì)此，為幫助九寨溝重新煥發(fā)新的生機(jī)，除了要基于景區(qū)災(zāi)后的實(shí)際情況予以有針對(duì)性地管理及改善外，尚要積極建立多樣化的生物保護(hù)機(jī)制來(lái)最大限度恢復(fù)景區(qū)內(nèi)的自然生態(tài)功能，通過(guò)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略思想、組織建立保護(hù)宣傳教育小組、尊重自然規(guī)律的發(fā)展、與旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)相結(jié)合，立足于生態(tài)環(huán)保的發(fā)展理念，繼而切實(shí)維護(hù)九寨溝景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

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