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    市場營銷專業(yè)實(shí)踐能力培養(yǎng)模式研究

    2016-04-15 10:30:36范志勇
    北方經(jīng)貿(mào) 2016年1期
    關(guān)鍵詞:市場營銷專業(yè)教學(xué)體系實(shí)踐能力

    范志勇

    摘要:高校市場營銷專業(yè)是一個(gè)面向市場的應(yīng)用型專業(yè),實(shí)踐能力培養(yǎng)是市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)方案中重要的環(huán)節(jié)之一,也是市場營銷專業(yè)教學(xué)工作中不可缺少的組成部分。國內(nèi)外市場營銷專業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力的發(fā)展存在課程內(nèi)容體系相對(duì)滯后;教學(xué)過程中“重理論、輕實(shí)踐”不適應(yīng)社會(huì)需求;缺乏具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師;課程設(shè)置上不夠科學(xué)合理;教學(xué)方法、手段比較單調(diào);實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地利用率低,實(shí)習(xí)單位落實(shí)比較困難等問題。應(yīng)改革傳統(tǒng)理論教學(xué)模式;加強(qiáng)案例教學(xué)模式;融入情景教學(xué)模式;強(qiáng)化企業(yè)實(shí)踐。

    關(guān)鍵詞:市場營銷專業(yè);實(shí)踐能力;教學(xué)體系

    中圖分類號(hào):G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

    文章編號(hào):1005-913X(2016)01-0032-02

    市場營銷專業(yè)大學(xué)生作為社會(huì)應(yīng)用非常廣泛的群體,對(duì)知識(shí)靈活運(yùn)用的能力要求非常高。如果說相關(guān)市場營銷專業(yè)知識(shí)是市場營銷專業(yè)大學(xué)生的“拳頭產(chǎn)品”的話,那么,社會(huì)實(shí)踐能力則是市場營銷專業(yè)大學(xué)生的的“貧血學(xué)科”。社會(huì)實(shí)踐能力是一個(gè)人綜合素質(zhì)的核心組成部分,我國市場營銷專業(yè)大學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐能力普遍不高,這樣,就會(huì)導(dǎo)致新一代市場營銷專業(yè)人才綜合素質(zhì)不高。市場營銷專業(yè)實(shí)踐能力培養(yǎng)的研究有助于市場營銷專業(yè)大學(xué)生提高自身綜合素質(zhì)。

    一、市場營銷專業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)的重要性

    (一)有助于大學(xué)生了解社會(huì)和自我定位

    當(dāng)前不少大學(xué)生就業(yè)前景迷茫、就業(yè)后頻繁跳槽的一個(gè)重要原因就是缺少對(duì)社會(huì)的了解和自我定位,如果能夠盡早根據(jù)大學(xué)生目標(biāo)和市場需求找準(zhǔn)自己的職業(yè)定位,在校時(shí)有針對(duì)性地進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的補(bǔ)充和能力的培養(yǎng),那么大學(xué)生的就業(yè)將更具有針對(duì)性。通過實(shí)踐教學(xué)和參與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),市場營銷專業(yè)大學(xué)生們將學(xué)會(huì)如何做決策,知道如何制定計(jì)劃,如何分層次地向著目標(biāo)努力,強(qiáng)化規(guī)劃意識(shí)。這樣將有助于市場營銷專業(yè)大學(xué)生將課堂學(xué)習(xí)的知識(shí)與社會(huì)實(shí)踐相結(jié)合,從而更加踏實(shí)地掌握相關(guān)知識(shí);還將拓寬學(xué)生的視野和就業(yè)渠道,樹立科學(xué)的就業(yè)觀念,緩解就業(yè)的心理壓力。實(shí)踐能力培養(yǎng)有助于大學(xué)生客觀、全面地分析自己,了解社會(huì)需要;并根據(jù)自己的專業(yè)技能、綜合素質(zhì)和用人單位的要求、社會(huì)需求確定自己的職業(yè)定位。

    (二)大學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)的緊迫性

    日前,國際國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻,企業(yè)面臨困境,就業(yè)形勢不容樂觀。如何在畢業(yè)后的第一輪競爭中立足是在校大學(xué)生需要認(rèn)真思考的問題,特別是大三、大四年級(jí)的學(xué)生就業(yè)、擇業(yè)迫在眉睫,提高實(shí)踐能力并迅速提升自身綜合素質(zhì)是畢業(yè)前的一項(xiàng)重要準(zhǔn)備工作。

    (三)對(duì)接市場需求,提高綜合素質(zhì)和豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

    對(duì)于大多數(shù)大學(xué)生來說,與其說是就業(yè)困難,倒不如說是就業(yè)迷茫,無法準(zhǔn)確定位自己的職業(yè)生涯,不明白學(xué)校和社會(huì)之間的差距,往往對(duì)于社會(huì)的了解過于簡單化、片面化和理想化。沒有清楚地認(rèn)識(shí)到社會(huì)對(duì)大學(xué)畢業(yè)生的要求與期望。而多數(shù)企業(yè)則對(duì)應(yīng)屆大學(xué)生往往表現(xiàn)冷淡,認(rèn)為大學(xué)生缺乏工作經(jīng)歷與生活經(jīng)驗(yàn)、心態(tài)不好、角色轉(zhuǎn)換慢、適應(yīng)期過長,他們在錄用和挑選畢業(yè)生時(shí),同等條件下,優(yōu)先考慮曾參加過社會(huì)實(shí)踐、具有一定組織管理能力、紀(jì)律性強(qiáng)的畢業(yè)生。這就要求當(dāng)代大學(xué)生注重自身綜合素質(zhì)的提高,培養(yǎng)自身適應(yīng)社會(huì)、融入社會(huì)的能力。

    二、國內(nèi)外大學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)的發(fā)展與研究

    (一)國外研究現(xiàn)狀

    在世界范圍內(nèi)人力資源競爭日漸激烈的時(shí)代背景下,世界各國高等教育人才培養(yǎng)理念已逐步由以往的“學(xué)歷本位”轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳芰Ρ疚唬诖死砟畹挠绊懴?,加?qiáng)大學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)已成為當(dāng)今世界各國高等教育改革的重要內(nèi)容之一。自20世紀(jì)60年代以來,國外就開始關(guān)注大學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng),發(fā)揮政府的調(diào)控作用,強(qiáng)化立法和相關(guān)政策的制定。在國外,產(chǎn)學(xué)研合作和合作教育已成為備受關(guān)注的大學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)的有效模式,得到了高校的高度重視和用人單位的積極配合。有關(guān)資料表明,美國三分之一的大學(xué)有合作教育計(jì)劃。

    1996年7月,日木政府制定了《科學(xué)技術(shù)基本計(jì)劃)),把產(chǎn)學(xué)研合作當(dāng)作一項(xiàng)基本國策,要求高校與企業(yè)認(rèn)真加以實(shí)施。1997年1月,提出了《教育改革計(jì)劃》,其中包含了日本政府大力推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研合作教育事業(yè)發(fā)展的政策和策略,使產(chǎn)學(xué)研合作教育制度化和規(guī)范化。

    1998年,英國政府高教延伸基金部決定:英國在今后3年拿出5 000萬英鎊,主要用于鼓勵(lì)支持大學(xué)與企業(yè)合作,促進(jìn)知識(shí)的轉(zhuǎn)化。

    (二)國內(nèi)研究現(xiàn)狀

    與國外高校的培養(yǎng)模式相比,我國高校培養(yǎng)大學(xué)生實(shí)踐能力的模式還存在諸多缺失。如:課堂教學(xué)方法陳舊、實(shí)習(xí)活動(dòng)低效和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)重形式輕實(shí)效等,阻礙了大學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。

    對(duì)以往的論文進(jìn)行調(diào)研,可以看出,針對(duì)大學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)的研究主要是以下幾種:從基本概念出發(fā)的研究;從馬克思主義實(shí)踐觀出發(fā),從心理學(xué)、哲學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科視野出發(fā),分別對(duì)“實(shí)踐”和“能力”進(jìn)行闡釋,進(jìn)而界定實(shí)踐能力的內(nèi)涵,并分析其結(jié)構(gòu)、揭示其特征。

    當(dāng)今,我國大學(xué)生對(duì)培養(yǎng)實(shí)踐能力、提高就業(yè)競爭力的需求和愿望是十分強(qiáng)烈的,但從參與各種實(shí)踐活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性方而來看,存在明顯的不足,主要是因?yàn)椴糠执髮W(xué)生自身對(duì)培養(yǎng)實(shí)踐能力的規(guī)劃意識(shí)不強(qiáng),缺乏自我培養(yǎng)的有效策略。

    三、我國市場營銷專業(yè)學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)存在的問題

    (一)市場營銷課程內(nèi)容體系相對(duì)滯后

    高校實(shí)行教學(xué)計(jì)劃制度,每學(xué)期的課本都是提前預(yù)定好的,大部分都是幾年前的課程版本,但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,其相關(guān)內(nèi)容就無法跟上時(shí)代的要求,很多新穎的內(nèi)容,學(xué)生無法在課本上看到,只能靠老師在課堂上予以補(bǔ)充和完善,無法呈現(xiàn)系統(tǒng)、全面的介紹。

    (二)教學(xué)過程中“重理論、輕實(shí)踐”不適應(yīng)社會(huì)需求

    隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和市場競爭的日益激烈,企業(yè)對(duì)營銷人才的選撥有了更高的標(biāo)準(zhǔn),高學(xué)歷已不再是衡量人才的主要標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)比以往更看重人才的綜合素質(zhì)和實(shí)踐能力。但在目前的院校中依然是偏重理論教學(xué),學(xué)生缺乏足夠的實(shí)踐技能培訓(xùn),其實(shí)際操作能力比較弱。

    (三)缺乏具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的教師

    當(dāng)前我國高校與外界企業(yè)缺乏一定的溝通和交流,不太了解企業(yè)營銷管理的現(xiàn)狀及具體運(yùn)作中存在的重點(diǎn)問題,市場營銷專業(yè)的教師普遍缺乏營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),其所掌握的理論知識(shí)也不能與企業(yè)營銷實(shí)踐進(jìn)行有效對(duì)接; 教學(xué)、科研等工作占據(jù)了絕大部分時(shí)間,沒有充分的時(shí)間和精力投入到實(shí)踐教學(xué)中。

    (四)課程設(shè)置上不夠科學(xué)合理

    市場營銷專業(yè)的定位是應(yīng)用型人才。這種定位,對(duì)專業(yè)素質(zhì)和綜合職業(yè)能力的要求高于其他相關(guān)專業(yè),更強(qiáng)調(diào)畢業(yè)生的實(shí)際工作能力和技能,缺乏一些技能化的課程,影響了對(duì)學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。課程內(nèi)容的更新落后于時(shí)代的發(fā)展,現(xiàn)在企業(yè)對(duì)營銷人才的衡量更看重其實(shí)踐能力、溝通能力和團(tuán)隊(duì)合作能力等綜合素質(zhì),目前高校在這些方面的課程內(nèi)容上比較欠缺,甚至是空白,嚴(yán)重忽略了學(xué)生職業(yè)素質(zhì)、團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)能力等方面的培養(yǎng)。

    (五)教學(xué)方法、手段比較單調(diào)

    教學(xué)方法和手段上主要仍延續(xù)傳統(tǒng)的課堂講授方式,雖然借助于多媒體設(shè)備,但是有更多的先進(jìn)教學(xué)工具沒有充分運(yùn)用到實(shí)際教學(xué)過程中去。在具體教學(xué)過程中,主要還是教師講授,學(xué)生聽講常用的形式,沒有及時(shí)進(jìn)行教學(xué)方法的更新,無法使學(xué)生充分參與進(jìn)來,不能更好地調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性,教學(xué)效果往往不是很理想。

    (六)實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地利用率低,實(shí)習(xí)單位落實(shí)比較困難

    市場營銷專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)需要校內(nèi)有配套完備的實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地,但是現(xiàn)階段一些高校投入經(jīng)費(fèi)明顯不足,現(xiàn)有的實(shí)訓(xùn)基地更多是為了應(yīng)付上級(jí)的評(píng)估或檢查,實(shí)習(xí)單位落實(shí)困難,或者說把接收學(xué)生實(shí)習(xí)當(dāng)成一種任務(wù),不讓學(xué)生接觸重要部門及其有關(guān)的經(jīng)營管理事務(wù),以防泄露商業(yè)秘密。因此一些學(xué)生在實(shí)習(xí)過程中成了特定業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的臨時(shí)打工者,不能夠深入了解實(shí)習(xí)單位的實(shí)際運(yùn)作情況,導(dǎo)致實(shí)習(xí)無法發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

    四、對(duì)市場營銷專業(yè)大學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)的建議

    (一)改革傳統(tǒng)理論教學(xué)模式

    市場營銷專業(yè)課堂教學(xué)主要包括基礎(chǔ)課、專業(yè)課以及人文講堂和企業(yè)文化制度、企業(yè)家精神等講座。課堂教學(xué)主要是從市場營銷專業(yè)教育的職業(yè)性和實(shí)用技能出發(fā),立足于培養(yǎng)高端的應(yīng)用型營銷專業(yè)人才,通過合理設(shè)計(jì)綜合素質(zhì)教育的相關(guān)內(nèi)容,將之納入教學(xué)體系,著重將綜合素質(zhì)特別是市場營銷專業(yè)素質(zhì)的內(nèi)容加以分解,融入至課堂教學(xué)過程當(dāng)中,并與專業(yè)知識(shí)課程教學(xué),公共課教學(xué)的各層面和各環(huán)節(jié)相銜接。

    (二)加強(qiáng)案例教學(xué)模式

    市場營銷具有一定的實(shí)踐性與應(yīng)用性等特點(diǎn),因此要求市場營銷教學(xué)要將知識(shí)理論與應(yīng)用實(shí)踐進(jìn)行有效的結(jié)合,并要突出實(shí)踐的重要性。 如果在教學(xué)中單純地依靠理論營銷知識(shí),未與實(shí)踐進(jìn)行聯(lián)系,其教學(xué)則失去了現(xiàn)實(shí)的意義。案例教學(xué)模式有著積極的作用,彌補(bǔ)了理論教學(xué)的不足,增強(qiáng)了學(xué)生對(duì)知識(shí)理論的理解與掌握;同時(shí),通過生動(dòng)的、豐富的案例實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)學(xué)習(xí)模式的改革,激發(fā)了學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣,拓展了學(xué)生學(xué)習(xí)的范圍,加深了學(xué)生對(duì)知識(shí)的理解。通過學(xué)習(xí)小組的討論,促進(jìn)了學(xué)生間的溝通、交流與合作,進(jìn)而培養(yǎng)了學(xué)生的綜合能力,使其逐漸具備的發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力。

    (三)融入情景教學(xué)模式

    該模式需要教師對(duì)模式情景進(jìn)行設(shè)計(jì),讓學(xué)生對(duì)不同的角色進(jìn)行扮演,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)某項(xiàng)營銷活動(dòng)的開展,情景教學(xué)模式可以和案例教學(xué)模式進(jìn)行有效的結(jié)合,在具體的實(shí)施過程中教師可以通過教學(xué)任務(wù)對(duì)情景進(jìn)行設(shè)計(jì)。在情景教學(xué)模式中,學(xué)生通過具體的,生動(dòng)的情節(jié)能夠?qū)κ袌鰻I銷中出現(xiàn)的真實(shí)情況有所掌握,同時(shí),該模式也利于激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情,使其主觀能動(dòng)性得到進(jìn)一步的發(fā)揮,進(jìn)而利于學(xué)生能力的培養(yǎng),利于教學(xué)質(zhì)量的提高。

    (四)強(qiáng)化企業(yè)實(shí)踐

    就市場營銷專業(yè)而言,以實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)、頂崗實(shí)習(xí)為主的社會(huì)實(shí)踐是專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的基本形式,也是融入素質(zhì)教育的關(guān)鍵時(shí)段。企業(yè)實(shí)踐強(qiáng)化主要是利用學(xué)生寒暑假和各學(xué)期學(xué)習(xí)期間,安排學(xué)生去企業(yè)社會(huì)實(shí)訓(xùn)、實(shí)習(xí)和實(shí)踐,除專業(yè)能力和技能外,進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)人文素質(zhì)要求,它是以企業(yè)工作現(xiàn)場為課堂,由模擬、仿真教學(xué)到讓學(xué)生參與真實(shí)的經(jīng)營和管理工作實(shí)踐過程,學(xué)生在這一過程中不僅要學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)與崗位技能,還要學(xué)習(xí)企業(yè)的制度文化,優(yōu)秀員工的優(yōu)秀品質(zhì),通過不斷深化的實(shí)踐環(huán)境,有效提升學(xué)生的職業(yè)素質(zhì)和能力。

    參考文獻(xiàn):

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    [責(zé)任編輯:譚志遠(yuǎn)]

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