新媒體環(huán)境下的企業(yè)文化傳播模式分析

崔璐

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊為主要載體的新媒體得到了廣泛的應(yīng)用，新媒體的傳播方式給整個(gè)社會(huì)帶來了巨大的變革。同樣，新媒體也對(duì)企業(yè)文化建設(shè)工作發(fā)展形成了極強(qiáng)的沖擊力和推動(dòng)力。企業(yè)文化傳播是企業(yè)文化建設(shè)工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，本文結(jié)合新媒體環(huán)境對(duì)企業(yè)文化傳播工作的影響，淺析企業(yè)文化傳播模式的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢(shì)，以期為新時(shí)期的企業(yè)文化建設(shè)工作提供一定的建議和指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)文化；傳播模式

在數(shù)字化技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，新媒體已經(jīng)作為一種新的傳播方式，沖擊著我國傳統(tǒng)媒體市場，目前更多的居民和企業(yè)都在運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)溝通和交流，這不僅是發(fā)展的需要，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。企業(yè)文化的傳播形式一直受到媒體的影響，新媒體的崛起讓傳統(tǒng)的宣傳方式黯然失色，在企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上，運(yùn)用新的科技手段實(shí)現(xiàn)了文化的建設(shè)和傳播，極大的節(jié)約了企業(yè)文化的宣傳成本，且能夠獲得更加廣泛的受眾，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極的作用

一、新媒體對(duì)企業(yè)文化傳播的影響

企業(yè)文化在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，很多大型企業(yè)能夠持續(xù)健康的經(jīng)營，很大一部分原因就在于擁有先進(jìn)的企業(yè)文化。目前，先進(jìn)的企業(yè)文化是企業(yè)的核心競爭力，在激烈的競爭市場中發(fā)揮著優(yōu)勢(shì)。因此，企業(yè)文化的傳播和建設(shè)對(duì)于企業(yè)來說至關(guān)重要。企業(yè)文化與媒體之間有著密不可分的聯(lián)系，尤其是國有企業(yè)更加注重媒體的運(yùn)用。媒體不僅對(duì)企業(yè)具有宣傳的作用，同時(shí)還可以積極的倡導(dǎo)企業(yè)文化，樹立良好的企業(yè)形象。

以手機(jī)、網(wǎng)站和微博為代表的新媒體在商業(yè)時(shí)代里得到了快速崛起，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體方式造成了不小的沖擊，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)方式進(jìn)行了優(yōu)化，可以讓企業(yè)文化展現(xiàn)更多的形態(tài)。因此，運(yùn)用新媒體宣傳企業(yè)文化，往往會(huì)產(chǎn)生更加明顯的效果。積極的影響表現(xiàn)為運(yùn)用了新媒體，企業(yè)文化表現(xiàn)的更加形象、形式更加靈活，針對(duì)年輕一代是有效的宣傳方式。但是，新媒體在發(fā)展的同時(shí)，也會(huì)將一些不好的思想傳播過去，對(duì)企業(yè)文化的傳播產(chǎn)生不良的影響。因此，在運(yùn)用新媒體時(shí)也要加強(qiáng)對(duì)傳播內(nèi)容的監(jiān)督和管理，只有這樣才能促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)。

二、新媒體在企業(yè)文化傳播中發(fā)揮的作用

（一）新媒體是企業(yè)品牌和形象宣傳的窗口

構(gòu)建具有企業(yè)特色的企業(yè)文化，樹立良好的企業(yè)形象，創(chuàng)立良好的品牌系列，都需要新媒體發(fā)揮其多項(xiàng)功能。新媒體的發(fā)展對(duì)于文化的傳播發(fā)揮了重要作用，成為傳播文化和企業(yè)品牌的重要平臺(tái)。人們可以通過微信、微博和網(wǎng)站看到有關(guān)企業(yè)的相關(guān)信息，也可以運(yùn)用這些平臺(tái)向企業(yè)反饋情況，提出建設(shè)性的意見，從而協(xié)助企業(yè)完善產(chǎn)品，促進(jìn)現(xiàn)代化管理模式的形成。

（二）新媒體是企業(yè)核心價(jià)值觀傳播的橋梁

核心價(jià)值觀是企業(yè)文化的核心，是企業(yè)發(fā)展的精神保障。新媒體的功能開發(fā)比較完全，直接擔(dān)負(fù)著企業(yè)與社會(huì)、消費(fèi)者之間的溝通任務(wù)，這不再是單向的交流，而是雙向的互動(dòng)，對(duì)企業(yè)的完善也有很好的效果。正是通過新媒體的宣傳，讓企業(yè)的最新情況被大眾所知，并且不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，達(dá)到企業(yè)和員工的價(jià)值觀相統(tǒng)一的目標(biāo)，促進(jìn)文化的形成與發(fā)展。

（三）新媒體是企業(yè)管理理念傳播渠道

企業(yè)管理理念是企業(yè)文化中非常重要的組成部分，經(jīng)過時(shí)間的積累，企業(yè)應(yīng)該將倡導(dǎo)的理念融入到企業(yè)文化中來，讓企業(yè)的管理理念獲得員工的認(rèn)可和支持，從而加速企業(yè)文化的建設(shè)。新媒體恰好是實(shí)現(xiàn)兩者融合的渠道，可以將還抽象的理念具體化，通過生動(dòng)的方式傳播出去，有利于職工們理解和接納，在工作中落實(shí)，從而融和到企業(yè)文化中去。

三、在新媒體環(huán)境下拓展企業(yè)文化傳播模式的創(chuàng)新與發(fā)展趨勢(shì)

新媒體對(duì)于企業(yè)文化的影響非常大，但是新媒體在不斷的發(fā)展過程中，對(duì)于拓展企業(yè)文化的傳播模式構(gòu)建還存在一些不足，應(yīng)該繼續(xù)改進(jìn)企業(yè)環(huán)境，從而讓新媒體在企業(yè)文化傳播模式中發(fā)揮越來越重要的作用。

（一）注重新媒體平臺(tái)的開發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)媒體傳播的多樣化

企業(yè)運(yùn)用的新媒體平臺(tái)主要包含企業(yè)門戶網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博和微信等，這些和電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之間也有著聯(lián)系，是企業(yè)文化傳播的重要方式。要充分發(fā)揮媒體的作用，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建便于員工交流、溝通的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)企業(yè)與職工之間的互動(dòng)，將企業(yè)文化的內(nèi)涵快速的傳播出去，從而讓小眾發(fā)布形成大眾傳播的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）注重對(duì)新媒體平臺(tái)的維護(hù)和管理

新媒體平臺(tái)建設(shè)之后還需要企業(yè)維護(hù)，而這一直是企業(yè)的短板，有些企業(yè)網(wǎng)站是建立起來了，但是很少進(jìn)行內(nèi)容的更新，也沒有及時(shí)對(duì)職工或者消費(fèi)者的提問進(jìn)行回復(fù)，造成了平臺(tái)就是個(gè)形式的現(xiàn)象。既然新媒體發(fā)揮著信息交流的重要作用，就需要對(duì)其運(yùn)營進(jìn)行維護(hù)和管理，時(shí)刻關(guān)注平臺(tái)上的動(dòng)態(tài)變化，了解職工的心里所想，關(guān)注輿情，才能更好的發(fā)揮新媒體的作用。

（三）注重對(duì)新媒體人才的培養(yǎng)，提升新媒體的管理水平

新媒體是信息技術(shù)的平臺(tái)，但管理者的作用仍至關(guān)重要，如何運(yùn)營新媒體也是企業(yè)文化專業(yè)管理者的培養(yǎng)方向。新媒體要求企業(yè)文化專業(yè)管理者既要懂得信息技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)又要了解市場發(fā)展，從而提高新媒體的管理水平。通過培養(yǎng)新媒體人才，促進(jìn)新媒體平臺(tái)的發(fā)展，助力企業(yè)文化傳播工作發(fā)揮更大的價(jià)值。

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