淺析旅游景觀形象的攝影宣傳

◎張晗

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淺析旅游景觀形象的攝影宣傳

◎張晗

摘要：讀圖時(shí)代和信息傳達(dá)時(shí)代的到來，使攝影藝術(shù)依靠其自身的特點(diǎn)，在旅游形象的宣傳中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。特別是在傳播媒介非常發(fā)達(dá)的今天，攝影在旅游形象宣傳中發(fā)揮著重要作用。本文從攝影對(duì)旅游景觀形象的宣傳內(nèi)容、宣傳形式、宣傳效率出發(fā)，探析攝影在旅游景觀形象宣傳中的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：攝影 宣傳 旅游形象

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活質(zhì)量的提高，旅游業(yè)發(fā)展迅速?；诼糜螛I(yè)帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益，旅游景區(qū)為增強(qiáng)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷加大對(duì)旅游宣傳營銷工作的投入。旅游景觀是旅游景區(qū)形象的基礎(chǔ)，而旅游景觀具有不可移動(dòng)性，這一特性決定了景區(qū)的營銷工作對(duì)其景觀形象宣傳具有很強(qiáng)的依賴性。旅游景觀形象的永恒存在，決定其成為旅游景區(qū)開發(fā)和經(jīng)營的重要因素?？梢赃@么說，旅游景觀形象是旅游景區(qū)的“名片”。

“旅游熱”促使旅游形象宣傳工作的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，在旅游景觀形象的宣傳中，攝影因其強(qiáng)大的造型手段和表現(xiàn)力，在旅游景觀形象宣傳中發(fā)揮獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。運(yùn)用攝影藝術(shù)拍攝的圖像更具真實(shí)性、直觀性、形象性、快捷性等特點(diǎn)，這使它比其他傳播方式更容易吸引旅游者的目光。攝影在旅游景觀形象宣傳上的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：

1.在宣傳內(nèi)容上，攝影對(duì)旅游景觀形象的宣傳更直觀、更豐富

在旅游景區(qū)內(nèi)，有著豐富的自然景觀和人文景觀?！敖髑嗔_帶，山如碧玉簪”，旅游點(diǎn)的視覺美可以滿足人們旅游的終極目標(biāo)——暫時(shí)脫離日常居住與工作環(huán)境，進(jìn)入另外一個(gè)全身心愉悅自如的神圣境地。攝影可以對(duì)旅游點(diǎn)秀麗的山川、雄偉的建筑、獨(dú)特的文化進(jìn)行直觀表達(dá)和藝術(shù)表現(xiàn)。拍攝出來的攝影作品也可以進(jìn)行有效的后期處理，具有極佳的真實(shí)性和藝術(shù)感染力，吸引觀眾注意力，給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓觀眾有身臨其境、現(xiàn)場(chǎng)同步的感受，增強(qiáng)旅游地在觀眾心目中的形象。

2.在宣傳形式上，攝影對(duì)旅游景觀形象宣傳形式多樣，手段新穎

社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程的加速，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體的出現(xiàn)，讓攝影對(duì)旅游形象的宣傳不斷創(chuàng)新。旅游宣傳利用攝影手段進(jìn)行宣傳的媒介有廣告宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視媒體傳播等，這些宣傳媒介信息傳播豐富、靈活性強(qiáng)，能夠帶給觀眾不一樣的視聽體驗(yàn)。而旅游宣傳利用攝影手段進(jìn)行宣傳的形式有紀(jì)錄片、形象宣傳片、專題攝影、攝影大賽等。值得一提的是，近年來很多著名景區(qū)通過舉辦攝影大賽加強(qiáng)對(duì)外互動(dòng)，邀請(qǐng)知名攝影師、攝影愛好者進(jìn)行拍攝活動(dòng)，經(jīng)過攝影師的精心拍攝與投稿，一系列高要求、高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的美麗風(fēng)光和頗具地方特色的風(fēng)土人情被展現(xiàn)出來，觀眾通過這些攝影作品可以更真切地感受到景區(qū)的美景。通過攝影大賽，景區(qū)形象得到強(qiáng)有力的傳播，提高了景區(qū)形象的知名度。

3.在宣傳效率上，攝影對(duì)旅游景觀形象的宣傳更快捷、更廣泛

相比于文字需要觀眾進(jìn)行解讀，容易帶來視覺疲勞，圖像在信息傳達(dá)上更直接有效。攝影通過制造圖像，使旅游地的形象公布于眾，在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，圖像的重要性甚至在某些方面超越了文字，成為最重要的信息傳達(dá)載體。另外，攝影完成拍攝的時(shí)間只是一瞬間，速度快，通過畫面定格，對(duì)旅游景觀真實(shí)、直觀地表現(xiàn)，使它更容易被觀眾接受。而數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，使攝影與當(dāng)代新媒體技術(shù)進(jìn)行緊密結(jié)合，傳播更方便、力度更廣。將旅游景觀宣傳圖像通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽、微信推廣等新媒體傳播形式進(jìn)行傳播，擴(kuò)大了宣傳范圍，使旅游形象得到進(jìn)一步推廣。

成功的旅游宣傳會(huì)為景區(qū)帶來更多的游客，增加經(jīng)濟(jì)效益。攝影在旅游形象的宣傳工作中無疑擔(dān)任著重要角色，為旅游形象宣傳提供了更廣闊的發(fā)展空間。因此，借助攝影手段向觀眾傳遞旅游地的景觀信息，構(gòu)建良好形象，吸引游客前去體驗(yàn)，具有十分重要的意義。我們要大力發(fā)展和推崇攝影宣傳，加大景區(qū)景觀形象宣傳力度，增強(qiáng)旅游市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的活力與動(dòng)力，為人民群眾提供更優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)。

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（責(zé)任編輯 劉月嬌）

作者簡(jiǎn)介：（張晗，女，湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，碩士，研究方向：廣告攝影）