全球化背景下文化傳播的理念與路徑

□王敏

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全球化背景下文化傳播的理念與路徑

□王敏

摘要：在全球化背景下，如何更好地促進(jìn)我國文化的傳播與發(fā)展，從而提升我國的文化軟實力，促進(jìn)我國綜合國力的提升，是當(dāng)前重要的研究課題。為適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度與當(dāng)前所處的國際地位，應(yīng)改進(jìn)文化傳播的手段與方式，注重傳播的靈活性與適應(yīng)性，重視傳播內(nèi)容的價值與意義。

關(guān)鍵詞：全球化；文化傳播；傳播理念；傳播路徑

眾所周知，事物具有兩面性，全球化的發(fā)展趨勢也是如此。對于每個國家來說，全球化都意味著發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。隨著全球化的迅速發(fā)展，各國之間的交往日益密切，全球化已成為當(dāng)前每個國家進(jìn)行文化事業(yè)建設(shè)不可避免的趨勢和發(fā)展道路。在全球化的背景下發(fā)展國家的文化軟實力，也會面臨更多的文化安全問題與風(fēng)險因素。每個國家文化的生存發(fā)展、文化創(chuàng)新、文化傳播以及文化的影響力都會迎來更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。這無疑也對我國的文化傳播提出了更新更高的要求。所以，研究全球化背景下的文化傳播，具有十分重要的研究價值及現(xiàn)實意義。

一、全球化背景下文化傳播的特點(diǎn)

（一）傳播范圍廣

文化傳播不具有固定的區(qū)域或時間限制，在全球化的趨勢下更是不可能進(jìn)行封閉式的發(fā)展。如今，每個國家的文化都在逐步走向國際，進(jìn)行全球范圍的文化傳播。實際上，這也是每個國家文化發(fā)展與進(jìn)步所必經(jīng)的一個過程和階段。在全球化背景下，每個國家、每個民族、每個地區(qū)都會自覺將國門打開，積極吸收國外優(yōu)秀的文明成果，也會向他國傳播國家本土的文化藝術(shù)，文化傳播變得更加順暢、更加積極，不同的文化也開始了深入的融合與碰撞，逐步突破國家地域的限制，打破民族偏見與歧視，在全球范圍內(nèi)得到認(rèn)同與傳播。

（二）傳播速度快

在全球化背景下，科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)以驚人的速度向前發(fā)展，這為文化的傳播提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐和傳播載體。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，文化傳播的速度變得更快，資本在全球范圍內(nèi)的流動也帶動了文化的傳播。經(jīng)濟(jì)全球化與科學(xué)技術(shù)的全球化同樣也推動了文化的全球化發(fā)展，如今的文化傳播速度已經(jīng)有了顯著的提高，任何文化理念或文化意識都能以很快的速度向全球進(jìn)行傳播。

（三）傳播強(qiáng)度大

從某種程度上說，全球化背景下的文化傳播，更像是文化的碰撞與沖擊。每一種文化形態(tài)都有其獨(dú)特的文化內(nèi)涵與文化形式，在全球化這個大平臺上，所有的文化聚集在一起，形成了相互融合碰撞的壯觀局面。無論我們對每種文化持有怎樣的態(tài)度和看法，都無法避免不同性質(zhì)文化間的沖擊與碰撞。在這樣的發(fā)展局勢下，弱勢的文化就容易被強(qiáng)勢的文化所吞沒，失去自己的國際地位。

（四）傳播內(nèi)容多樣化

在全球化背景下，文化的多樣化是當(dāng)今時代最顯著的一個特點(diǎn)，也是世界多樣性的一個重要組成部分。文化傳播的多樣化是基于全球化發(fā)展背景下的一個主要表現(xiàn)方式和特點(diǎn)，是各個國家本土文化走向世界的必備要素，也是當(dāng)今時代發(fā)展的重要部分。

二、全球化背景下文化傳播的理念

（一）人本主義理念

在過去的奴隸社會中，人的主體地位與人的主權(quán)并沒有得到重視，也沒有在國家層面得到體現(xiàn)，國家關(guān)注的重點(diǎn)在于上層社會人們的生活，而不是國民的整體利益。但是，人的思想發(fā)展、人的實際需求仍然是推動人類社會發(fā)展最根本的動力，也是人類社會所有變動與革新的根本出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)。因此，想要有效促進(jìn)文化的傳播與發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)充分考慮當(dāng)前人民的根本利益與需求，在文化傳播的途徑中強(qiáng)調(diào)對人權(quán)、人的發(fā)展的尊重與關(guān)注。在實際的文化傳播活動中，我們不能片面地關(guān)注現(xiàn)有的條文要求，或者片面地注重各國間的軍事力量、政治力量的對比情況，更重要的是對人的重視，對人的需求、人的期望的考慮。因此，在全球化不斷深入的情況下，過去注重國家利益的文化傳播理念已經(jīng)不適應(yīng)時代發(fā)展的要求，也不符合人類發(fā)展進(jìn)步的需求。我們應(yīng)當(dāng)堅持人本主義理念，謀求文化的發(fā)展與傳播。

（二）可持續(xù)發(fā)展理念

可持續(xù)發(fā)展道路自提出以來，在全球范圍內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注，如今已經(jīng)是所有國家在制定發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行國際交往時必須考慮的一個重要內(nèi)容。在文化傳播的過程中，堅持可持續(xù)發(fā)展理念，同樣具有顯著的促進(jìn)作用。由于文化傳播的范圍越來越廣，傳播形式越來越豐富，通過可持續(xù)發(fā)展理念的指導(dǎo)，能夠促進(jìn)文化傳播更加順利，幫助我們找到更科學(xué)合理的文化傳播路徑。首先，可持續(xù)發(fā)展理念能夠為文化的傳播提供一個更有效更科學(xué)的發(fā)展環(huán)境。其次，可持續(xù)發(fā)展理念又給文化傳播提供了較大的發(fā)展空間，在指明道路的同時又不局限于某種特定的發(fā)展思路，可以實現(xiàn)對文化傳播事業(yè)的合理控制與推動。除此之外，文化傳播事業(yè)需要在一個漫長的時間中持續(xù)進(jìn)行，同時服務(wù)于國際社會秩序的穩(wěn)定與人們的團(tuán)結(jié)。因此，在可持續(xù)發(fā)展理念的熏陶下，文化傳播還能促進(jìn)各國人民的大團(tuán)結(jié)，為國家的政治、經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展提供穩(wěn)定健康的發(fā)展環(huán)境，并充分考慮子孫后代的發(fā)展后路與發(fā)展機(jī)會。

（三）和諧共存理念

在當(dāng)前的文化傳播理念的影響下，國際社會各個國家地區(qū)的文化傳播表現(xiàn)出幾個不同的等級。首先是歐美等發(fā)達(dá)國家在文化傳播中處于優(yōu)勢地位，很多發(fā)展中國家都處于文化傳播中的弱勢地位。在這樣的等級狀況中，發(fā)展中國家就在無形中增加了文化傳播的阻力與障礙。因此，我們應(yīng)當(dāng)對這種自然形成的等級秩序進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范，讓其受到國際社會秩序的制約和道德意識的控制，從而促使各國文化傳播有序進(jìn)行，構(gòu)建一個良好的和諧的文化傳播氛圍。我們應(yīng)當(dāng)在文化傳播中樹立和諧共存的發(fā)展理念，構(gòu)建一個有效的多元化的文化傳播體系，這個文化體系應(yīng)當(dāng)是多層次、立體性的組織結(jié)構(gòu)。還應(yīng)當(dāng)具備有效的監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)每個國家文化傳播行為的管理與監(jiān)督，并為國家間的文化交流與合作謀求機(jī)會，對文化傳播者進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)與服務(wù)。

三、全球化背景下文化傳播的路徑

（一）建立健全法律制度規(guī)范

從我國相關(guān)制度體系的建設(shè)情況來看，關(guān)于文化傳播的法律規(guī)范還有待進(jìn)一步完善和提高。雖然當(dāng)前已經(jīng)頒布了一些相應(yīng)的制度與措施，但是還無法完全滿足當(dāng)前文化傳播事業(yè)開展的需要。文化傳播不僅直接影響到我國文化與他國文化的交往與交流，而且還直接關(guān)系到我國的文化競爭力、文化影響力以及文化軟實力的增強(qiáng)。因此我們有必要為我國的文化傳播事業(yè)提供相應(yīng)的制度保障與法律規(guī)范。首先需要考慮的是對相關(guān)文化教育規(guī)范的建立健全，讓我國的文化對外傳播有法可依，依法進(jìn)行。因為在當(dāng)今這個時代，文化傳播方式更先進(jìn)、傳播能力更強(qiáng)的國家更能讓本土的文化意識與價值觀念得到更為廣泛的傳播，讓更多的人認(rèn)識到這個國家的文化情況，從而提高國家的文化影響力，進(jìn)而促進(jìn)國家文化軟實力的提升。

（二）加強(qiáng)與國際組織的合作與交流

除了必要的制度規(guī)范以外，國際社會的規(guī)則也是一個具有重要影響力的部分。很多國際組織和國際機(jī)構(gòu)都為文化在國際社會中的傳播起到了促進(jìn)作用。因此，中國應(yīng)當(dāng)重視與國際組織和機(jī)構(gòu)的合作，這樣不僅有利于我國國際地位的提升，為我國尋求更多的國際領(lǐng)域話語權(quán)，同時也可以通過與國際組織間的密切聯(lián)系來贏得國際規(guī)則的制定參與權(quán)，從而致力于改善國際規(guī)則，促進(jìn)國際秩序更加科學(xué)公正，為我國的文化傳播創(chuàng)造更加良好的國際環(huán)境。

（三）注重對孔子學(xué)院文化傳播作用的挖掘

2004年，第一家孔子學(xué)院在韓國建成。在后來的十幾年中，孔子學(xué)院以迅猛的速度在更多的國家中成立并開始相應(yīng)的教學(xué)活動。目前在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有上百所孔子學(xué)院，成為我國進(jìn)行對外文化傳播的一個重要途徑和出口。我們應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到孔子學(xué)院在文化傳播中的重要價值，重視孔子學(xué)院的建設(shè)與擴(kuò)大，從而促進(jìn)我國文化傳播事業(yè)更快發(fā)展，實現(xiàn)我國文化軟實力的提升。

四、結(jié)語

隨著科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，國與國的聯(lián)系日益密切，國際間的文化傳播速度也越來越快，且傳播的范圍越來越寬，傳播的內(nèi)容更加豐富多樣。在這樣的發(fā)展背景下，文化傳播就成為當(dāng)前國家文化軟實力的重要發(fā)展動力。但是從我國文化傳播的實際情況來看，在傳播的過程中仍然存在很多問題和制約因素，比如西方文化傳播的壓力、管理方式過于僵硬以及文化傳播方式不科學(xué)等。相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)切實針對這些問題，積極采取應(yīng)對措施予以解決，從而更好地促進(jìn)我國文化的傳播。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：江西服裝學(xué)院）