過度娛樂化背景下看媒體社會責(zé)任

苑芳

【摘要】媒體具有提供娛樂的功能，但隨著我國媒體的逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出過度娛樂化現(xiàn)象，新聞軟著陸等論調(diào)在學(xué)界和業(yè)界不斷出現(xiàn)，媒體社會責(zé)任功能缺失。文章以過度娛樂化為研究基礎(chǔ)，重點對媒體過度娛樂化產(chǎn)生的原因進(jìn)行深層次的解析，并提出相關(guān)解決措施。

【關(guān)鍵詞】過度娛樂化 原因 措施

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

在我國，媒體具有傳遞信息、監(jiān)測環(huán)境、引導(dǎo)價值觀、提供娛樂等功能，隨著我國新聞體制的改制和發(fā)展，媒體在具有商業(yè)屬性的同時也承擔(dān)著社會責(zé)任的功能，然而，當(dāng)前我國媒體在發(fā)展的過程中，卻出現(xiàn)了過度娛樂化的現(xiàn)象，這與媒體作為社會公器的擔(dān)當(dāng)是不符的，而產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因又是多個層面的。當(dāng)前，以“過度娛樂化背景下的媒體社會責(zé)任研究”的論著較為鮮見，缺乏學(xué)理性的探討，本文以媒體過度娛樂化為前提，在對過度娛樂化進(jìn)行簡單界定的前提下，對過度娛樂化的危害、產(chǎn)生的原因進(jìn)行具體的闡述和分析，最后根據(jù)問題提出相應(yīng)的解決措施。

過度娛樂化的簡單界定

過度娛樂化，從表面意思來看，并不難理解，就是娛樂化超出了其原有的量，超過了度和臨界值，因此想要深層次的理解過度娛樂化，要從“度”上著手。

“度”首先指的是量，以我國的電視媒體為例，我國目前已經(jīng)擁有有線、無線、衛(wèi)星等多種技術(shù)手段組成的世界上覆蓋人口最多的廣播電視綜合覆蓋網(wǎng)，全國電視臺有360家，電視節(jié)目套數(shù)2058套，衛(wèi)星系統(tǒng)傳輸中央、地方電視節(jié)目和教育節(jié)目47套，有線用戶人數(shù)達(dá)1個億。①我們知道，觀眾不可能同時觀看2個節(jié)目，因此，眾多的節(jié)目就存在過剩的問題。從另外一個層面看，“度”還指的是節(jié)目本身的功能，以娛樂節(jié)目為例，娛樂節(jié)目的功能在給觀眾提供娛樂的同時也要兼具寓教的功能，如果單純的娛樂而沒有深層次的內(nèi)涵，從哲學(xué)上內(nèi)容起決定形式的這一論斷出發(fā)，單純依靠形式的娛樂節(jié)目不會發(fā)展長遠(yuǎn)，當(dāng)前我國不乏諸多被觀眾喜聞樂道的娛樂節(jié)目，如《快樂大本營》、《天天向上》等，這兩個節(jié)目之所以發(fā)展長久，除了主持人號召力、節(jié)目形式外，內(nèi)容起了絕大的作用。而相對應(yīng)的是某些娛樂節(jié)目遵循娛樂至上的原則，在節(jié)目中刻意的增加一些娛樂的元素，制造矛盾沖突點，窺探隱私等，使節(jié)目偏離了正確的軌道。

過度娛樂化產(chǎn)生的后果

首先，誤導(dǎo)大眾，沖擊主流價值觀。媒體具有傳遞信息、引導(dǎo)價值觀的功能，在我國特殊背景下，媒體又承擔(dān)著喉舌的作用，是社會公器，但媒體在進(jìn)行新聞報道、綜藝節(jié)目時將娛樂的元素過度的摻雜其中，推崇娛樂至上、膜拜金錢，久而久之，誤導(dǎo)大眾，致使他們的道德底線弱化。最有名的就是南京的彭宇案，該事件其實就是一個簡單的民事案件，但在媒體的推波助瀾下，給大眾傳達(dá)出怎樣的訊息，試想，再遇到類似的事情時，還會出現(xiàn)第二個彭宇嗎？人文關(guān)懷遭受到?jīng)_擊，對整個社會的和諧發(fā)展極為不利。

其次，同質(zhì)化嚴(yán)重，媒體公信力缺失。在追求收視率和經(jīng)濟利益的誘導(dǎo)和促使下，越來越多的媒體向市場看齊，因此，綜藝娛樂節(jié)目滿天飛，當(dāng)打開一份報紙或者一個電視頻道，你會發(fā)現(xiàn)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，而觀眾的精力和時間是有限的，因此，這就導(dǎo)致資源的浪費、觀眾審美的疲勞、媒體從業(yè)人員創(chuàng)造力弱化。另一方面，在媒體競爭日益白熱化的今天，過度追求娛樂化，也容易導(dǎo)致媒體公信力的缺失，媒體公信力的樹立、品牌形象的塑造是一個長遠(yuǎn)的過程，媒體管理者在運營中格外的注重這一點，但是也不乏娛樂化的影子，江蘇衛(wèi)視占有較高的市場份額，但是“鳳姐”的出現(xiàn)一度讓該衛(wèi)視蒙羞，也使大眾對其產(chǎn)生了質(zhì)疑，而這樣的事件并不只是電視所有，在網(wǎng)絡(luò)上更是大行其道，在復(fù)旦大學(xué)出現(xiàn)學(xué)生毒死舍友事件發(fā)生后，某網(wǎng)絡(luò)媒體竟在新聞下方發(fā)起了投票，這無疑與媒體的形象不符。

我國媒體過度娛樂化的原因解讀

媒體過度娛樂化對大眾、媒體自身、社會都會產(chǎn)生極其不良的后果，導(dǎo)致媒體過度娛樂化的原因又是多層面的，在該部分，主要對導(dǎo)致媒體過度娛樂化的原因進(jìn)行解讀：

首先，歷史因素。媒體娛樂化古來有之，在我國媒體傳播的歷史長河中，經(jīng)歷了口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播的歷程，特別是印刷時代，廉價報紙初期，就有了“黃色幼童”的《新聞報》這樣的報紙，②到現(xiàn)在電子傳播的時代，為了吸引大眾的眼球，有針對性的娛樂欄目、節(jié)目就出現(xiàn)了，只不過從最初的自娛到現(xiàn)在狂歡的演變，之前的娛樂節(jié)目，大眾只能通過媒介進(jìn)行觀看，對于一些影視明星只能“距離”的崇拜，但隨著社會的發(fā)展，綜藝節(jié)目越來越接地氣，隨著諸如《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《奔跑吧，兄弟》、《偶像來了》的逐步亮相，明星們走下神壇，大眾可以通過多種途徑進(jìn)行互動，大眾參與的意識逐漸強烈，進(jìn)入到全民狂歡的時代。

其次，體制因素。隨著我國新聞體制改革的不斷推進(jìn)，我國除了少部分的黨媒外，大部分的媒體被推向市場，自負(fù)盈虧，為了維持媒體的正常運營和發(fā)展，媒體不得不向收視率、點擊率要收益，這就需要媒體要制作一些滿足市場需求的節(jié)目和內(nèi)容，同時，在當(dāng)前各種媒體形式并存的前提下，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的強有力沖擊的大背景下，一些傳統(tǒng)媒體為了穩(wěn)定受眾，增加收入，不得不做出一定的妥協(xié)，充當(dāng)廣告商與大眾之間中間人的角色，在角色扮演過程中，難免會出現(xiàn)把握失當(dāng)問題的存在。最為普遍的例子就是在節(jié)目中的廣告植入現(xiàn)象，《奔跑吧，兄弟》中英菲尼迪的車，《偶像來了》中的東鵬特飲，《快樂大本營》中的vivo手機等等，作為一檔欄目，最主要的就是其內(nèi)容呈現(xiàn)，但在節(jié)目中卻出現(xiàn)廣告的植入，雖然并不影響整體的觀感，但可能會在一定程度上造成觀眾的疲勞。

第三，受眾因素。沒有需求就沒有市場，媒體制作的節(jié)目最終要受眾買單，因此，在節(jié)目制作過程中受眾的需求和喜好是媒體考慮的最大因素。根據(jù)傳播學(xué)當(dāng)中的“使用與滿足”理論，媒體所提供的節(jié)目能夠給受眾提供娛樂和消遣，幫助受眾暫時逃離生活、工作中的壓力，同時可以通過某檔節(jié)目建立人際交流圈，擴大社會交際面。③另外，高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容及形式也能給受眾帶來感官上的刺激，滿足他們的心理需求，如《天天向上》，該節(jié)目作為湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，自開播之日起就受到了受眾的歡迎，該節(jié)目的受眾群體主要是年輕人，天天兄弟團在汪涵的帶領(lǐng)下或插科打諢，或妙語連珠，或亦正亦邪，整個節(jié)目觀看下來并不覺得疲乏，受到了年輕一代的喜愛。當(dāng)時需要指出的是，當(dāng)前這樣的節(jié)目并不多見，為了滿足某些受眾的需求，過分的追求血腥、暴力、色情等，從長遠(yuǎn)來看，對節(jié)目本身及其所在的媒體都是不利的。

第四，媒體自身因素。這里需要指出的是，媒體自身因素既包含媒體自身，也包含媒體從業(yè)人員。從媒體自身來看，因為角色定位不準(zhǔn)，缺乏監(jiān)管，過度的追求經(jīng)濟效益，導(dǎo)致媒體在運營過程中責(zé)任感不強，與其擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任和功能逐漸背離。前不久，娛樂明星黃曉明和楊穎結(jié)婚，看似平常的婚禮卻轟動一時，各大媒體，都紛紛削了腦尖的挖新聞，結(jié)婚第二天各大媒體，特別是娛樂性質(zhì)的媒體頭版頭條用巨大版面刊登了這一消息，對婚禮的細(xì)節(jié)、新娘的裝束、嘉賓進(jìn)行了全方位的報道，而與此事件發(fā)生幾乎同步的我國著名的藥學(xué)家屠呦呦獲得諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎，作為我國的一大榮耀，理應(yīng)受到極大的關(guān)注，但與黃曉明婚禮相比，則遜色不少，很多人對屠呦呦是誰，做了什么并不關(guān)注，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因，除了大眾的關(guān)注點外，媒體的媒介設(shè)置起到了很大的作用。從媒介從業(yè)人員層面來說，主要是由于媒體素養(yǎng)不高、新聞理想缺失、缺乏監(jiān)管、入職門檻低造成的，當(dāng)前，媒體發(fā)展迅速，需要大量的媒體從業(yè)人員，因此入職門檻降低，而這種速成的辦法，導(dǎo)致一部分媒介從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)，業(yè)務(wù)技能不高，導(dǎo)致在甄別信息真?zhèn)魏瓦x擇新聞素材時出現(xiàn)錯位，剛剛落幕的《中國好聲音》引起較多的受眾參與度而受到廣泛關(guān)注，但媒介從業(yè)人員在對其進(jìn)行報道時除了關(guān)注節(jié)目本身外，對歌手及導(dǎo)師的私生活進(jìn)行了深挖，這從保護(hù)人的個人隱私方面來說顯然是不合適的。

第五，相關(guān)法律、法規(guī)缺失。出現(xiàn)過度娛樂化的另一個原因就是目前我國相關(guān)法律、法規(guī)缺失或滯后，無規(guī)矩不成方圓，特別是當(dāng)前我國媒體發(fā)展迅速的現(xiàn)狀下，更需要一部完備的法律法規(guī)進(jìn)行相關(guān)的約束和規(guī)范，但是到目前為止，還沒有出現(xiàn)相關(guān)的法律，在某民間節(jié)目大行其道時，發(fā)表評論，抵制“三俗”，在綜藝節(jié)目扎堆時，出了“限娛令”，但這些評論或者法規(guī)在打擊力度和制約性上與正規(guī)的法律是有差距的，而且呈現(xiàn)明顯滯后的態(tài)勢。

除此以外，國外娛樂化思潮對我國的影響也是造成我國媒體過度娛樂化的一大原因，隨著改革開放的推進(jìn)，我國逐漸與世界接軌，國際上的一些思潮逐漸向我國灌輸，其中就包含了娛樂化思潮，我國目前較火的娛樂節(jié)目，如《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》都是來源于國內(nèi)，這些節(jié)目在迎合大眾需求的同時也使得娛樂化傾向逐漸加大。

加強媒體社會責(zé)任措施探析

在我國當(dāng)前的背景下，媒體作為傳遞信息、引導(dǎo)社會輿論的公器，要時刻擔(dān)負(fù)起自身的社會責(zé)任，起到其應(yīng)有的作用，媒體的過度娛樂化現(xiàn)象削弱了媒體的社會責(zé)任，對受眾、對媒體、對社會都是極其不利的，必須采取一定的措施進(jìn)行改正，在該部分，主要針對上文中提到的媒體過度娛樂化的現(xiàn)象原因提出針對性的解決措施，以期為學(xué)界和業(yè)界提供一定的參考。

首先，政府層面：加強行政干預(yù)的同時，加快相關(guān)法律的制定。怎么加強行政干預(yù)呢？以電視為例，主要從以下幾個方面著手：第一，完善電視節(jié)目的準(zhǔn)入機制，當(dāng)前電視節(jié)目，特別是綜藝節(jié)目數(shù)量驚人，其中不乏一些直接從外國引進(jìn)的節(jié)目形態(tài)，如引自于韓國的《爸爸去哪兒》、《奔跑吧，兄弟》，引自于美國的《與星共舞》，源自于荷蘭的《中國好聲音》，這些節(jié)目的引入豐富了大眾的生活，使節(jié)目形態(tài)多樣化、活躍化，但同時也使得節(jié)目數(shù)量超越了市場的需求，造成資源的浪費，同時，容易引起跟風(fēng)，導(dǎo)致節(jié)目的同質(zhì)化，同時削弱了國內(nèi)創(chuàng)作團隊的創(chuàng)造力，因此，為了營造良好的媒體生態(tài)環(huán)境，政府相關(guān)部門必須提高電視節(jié)目的準(zhǔn)入機制。第二，加強對電視節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)的規(guī)定和制約，電視節(jié)目生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要包括前期的策劃、中期的制作、后期運營等管理環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)所需時間較長，內(nèi)容涉及面廣，但是政府相關(guān)部門也要加強對其的審核和把關(guān)，前段時間火爆一時的《武媚娘傳奇》，因其強大的明星陣容、華麗的制作受到了大眾的追捧，但同時里面大膽鏡頭表現(xiàn)形式也被大眾所詬病，因此，政府進(jìn)行了干預(yù)，對鏡頭進(jìn)行了修補，但這時已經(jīng)處于開播階段，我們知道，影視劇在開播之前都要經(jīng)過審查的，為什么在審查時沒有發(fā)現(xiàn)這個問題，而開播了才采取措施呢？值得深思。但不可否認(rèn)的是，為了防止電視節(jié)目數(shù)量過于龐雜，我國政府還是做了大量的工作，比如廣電總局制定的《關(guān)于進(jìn)一步加強上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》中就要求衛(wèi)視在每天晚上的7點到10點之間，娛樂性質(zhì)的節(jié)目一周最多2檔，國內(nèi)選秀類的節(jié)目全年不得多于10檔。④

上文提到，出現(xiàn)一系列問題的一大原因就是我國相關(guān)的法律不健全，導(dǎo)致無法可依，因此，為了規(guī)范媒體市場，我國政府要加快制定相關(guān)的法律法規(guī)，加大對擾亂市場秩序的懲處力度，同時加強宣傳教育，營造健康的生態(tài)環(huán)境。

其次，媒體層面。對于出現(xiàn)過度娛樂化傾向的媒體，想要規(guī)避這種傾向，要從以下幾方面著手：第一，堅持以人為本的價值取向和輿論導(dǎo)向。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和改革的深化，媒體被推向市場，向市場要效益，追求收視率和點擊率，滿足某些大眾的喜好為出發(fā)點無可厚非，但是要考慮的是，在我國特殊的背景下，媒體充當(dāng)肩負(fù)起傳達(dá)黨的思想路線、反應(yīng)群眾生活、引導(dǎo)輿論的作用，因此，媒體可以娛樂化，但是必須堅持正確價值觀的引導(dǎo)，堅守立場。第二，走做高品質(zhì)的節(jié)目定位。縱觀媒體發(fā)展的歷史，只有那些高品質(zhì)的電視節(jié)目才能發(fā)展的更加久遠(yuǎn)，呈現(xiàn)勃勃生機，在這方面，最典型的例子就是《南方周末》，該報紙創(chuàng)辦于1984年，到目前為止已經(jīng)30多年的歷史，但依然受到學(xué)界和大眾的追捧和尊重，這與該報紙一直堅持的關(guān)注民生、維護(hù)正義、堅守良知的定位有著極大的關(guān)系。第三，加強自律。媒體要加強內(nèi)部制度的建立、細(xì)化和執(zhí)行，加強監(jiān)督，加大懲處力度，科學(xué)運營，避免出現(xiàn)把關(guān)不嚴(yán)狀況的出現(xiàn)，樹立良好的媒體形象。第四，提高媒介從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)，有學(xué)者指出，當(dāng)前不少論斷提出紙媒必亡，很大一個層面的原因是媒介從業(yè)人員的綜合素質(zhì)不高或者弱化，將新聞理想拋之腦后，因此要全方位的提高他們的素養(yǎng)，引導(dǎo)他們樹立正確的世界觀、價值觀、人生觀，堅持正確的輿論導(dǎo)向，加強宣傳教育，提高他們失信的成本，提高媒介從業(yè)人員的準(zhǔn)入機制，凈化媒介從業(yè)人員隊伍，但同時，提高媒介從業(yè)人員的收入，保障他們的基本生活，提高他們的社會地位，擺脫“新聞民工”的尷尬境地。

再次，社會層面：營造健康的文化生態(tài)。有學(xué)者指出，過度娛樂化產(chǎn)生的原因是以消費主義為標(biāo)志的后現(xiàn)代文化思潮對當(dāng)代文化的浸染，大眾文化承諾在給大眾帶來歡樂的神話和思想解放的背后，隱藏著大眾身心的疲乏和焦灼。⑤因此，為了解決這一問題，受眾方面要樹立正確的價值觀，追求積極向上的生活方式，保持身心健康，通過合理的渠道和方式進(jìn)行娛樂和排解。整個社會要逐步摒棄享樂主義、金錢主義的思維導(dǎo)向，只有通過各方的共同努力，才能建立一個健康的、可持續(xù)發(fā)展的文化生態(tài)圈，促進(jìn)我國媒體的發(fā)展、社會的發(fā)展。

有學(xué)者認(rèn)為，媒體是可以娛樂的，也必須是娛樂的，但是這種娛樂并不是拒絕責(zé)任的單純的嬉戲，而是應(yīng)該承擔(dān)必要的建設(shè)力量，娛樂中包容著鮮明的精神特質(zhì)，承擔(dān)著嚴(yán)肅的文化責(zé)任。⑥誠然，在我國當(dāng)前的背景下，媒體出現(xiàn)娛樂化無可厚非，但是要掌握一個度，過猶不及，為了防止媒體過度娛樂化，需要社會、政府、媒體、受眾等各個層面的堅持和努力，學(xué)習(xí)國際上在防止過度娛樂化層面的經(jīng)驗，同時對國外節(jié)目的引進(jìn)要進(jìn)行仔細(xì)的甄別和參考，取其精華，去其糟粕，共同營造一個健康的、積極的生態(tài)圈。

（作者單位：成都文理學(xué)院）

【注釋】

①黎明：“娛樂至死：我國電視傳播娛樂化現(xiàn)象評析”，《浙江傳媒學(xué)院學(xué)報》，2009年3月。

②程雪：“過度娛樂化背景下電視娛樂節(jié)目的社會責(zé)任探析”，河北大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013年。

③喻國明：“報紙的定位·大眾傳播網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)性考察—來自2000年我國城市居民接觸傳媒狀況調(diào)查的報告”，《新聞戰(zhàn)線》，2000年7月。

④紀(jì)小春：“解析市場化條件下新聞娛樂化現(xiàn)象”，《青海師范大學(xué)學(xué)報》（哲學(xué)社會科學(xué)版），2005年2月。

⑤侯敏：“過度娛樂化背景下電視媒體的社會責(zé)任”，《新聞采編》，2012年1月。

⑥馮瑄：“消費主義語境下新聞娛樂化現(xiàn)象探悉”，《新鄉(xiāng)師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報》，2007年6月。

責(zé)編 /王坤娜