陳慧娟
摘 要:網(wǎng)絡廣告作為新興的廣告媒體,屬于電子商務的一部分。有著無可限量的優(yōu)勢,也有著不能避免的缺陷。本文分別從廣告的形態(tài)、形式、使用效果等方面說明了網(wǎng)絡廣告給傳統(tǒng)廣告媒體帶來的沖擊;從覆蓋域、到達率、并讀性、注意率、感染力、信息容量、實時性與持久性、投放目標準確性、強迫性等方面來分析網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢。
關鍵詞:網(wǎng)絡廣告;發(fā)展趨勢;發(fā)展建議
中圖分類號:F713.852 文獻標識碼:A
一、網(wǎng)絡廣告及其現(xiàn)狀
網(wǎng)絡廣告,從字面意思來理解其含義,就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上做廣告。它是一種營銷方式,需要支付一定的費用,以促進品牌的推廣和擴大經(jīng)濟效益為目的。 網(wǎng)絡廣告是在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告, 利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接,通過網(wǎng)絡傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶終端的一種高科技廣告運作方式。它逐漸被人們所接受,比傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志、電臺廣播、電視廣告等更受青睞。網(wǎng)絡廣告有著獨特的優(yōu)勢,即信息傳播速度極快和覆蓋廣泛,已成為現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要組成部分。
二、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢與局限性
網(wǎng)絡廣告作為一種全新的廣告形式,之所以受到各個國家及地區(qū)企業(yè)的重視和喜歡,是因為它與當今電視、廣播、報紙、雜志等媒體的廣告相比,優(yōu)勢明顯,具體來說有以下幾點:①具有交互性,其傳遞信息時是互相傳播的,便于接收和反饋信息;②傳播范圍廣泛, 不受時間地域的限 制;③制作成本低,傳播迅速,更改靈活,便于及時更改信息,實施推廣;④受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計,有針對性強的受眾,如年輕、有活力、教育程度高、購買力強為其受眾目標人群;⑤監(jiān)測效果精確,很容易檢索;⑥可重復性,載體形式結(jié)構多樣,可增強廣告的實效性。
不過,網(wǎng)絡廣告的載體局限了網(wǎng)絡廣告自身的發(fā)展,出現(xiàn)一些不可忽視的問題:①網(wǎng)絡廣告的管理法規(guī)尚未完善,與之有關的法律還不夠明確;②網(wǎng)絡廣告文化差異大,運作模式落后;③網(wǎng)絡廣告整體制作水平不高,形式上缺乏新穎性和想象力,有創(chuàng)意的網(wǎng)絡廣告才能打動消費者;④網(wǎng)絡廣告存在一定的安全隱患,病毒橫行網(wǎng)絡,消費者的網(wǎng)上銀行密碼被網(wǎng)絡黑客盜取等,這使得消費者對網(wǎng)絡廣告的信任度降低;⑤垃圾廣告太多,許多網(wǎng)站利用客戶點擊網(wǎng)站時,伴隨著網(wǎng)絡廣告的彈出,強迫用戶接受垃圾廣告,從而增加其點擊率,使得網(wǎng)站用戶比較反感。
三、網(wǎng)絡廣告的未來與監(jiān)管
1.網(wǎng)絡廣告經(jīng)營額將會倍增
有研究發(fā)現(xiàn),廣告主和廣告代理商對網(wǎng)絡廣告的經(jīng)營非常認可。我國在2015年5月份于上海嘉定召開了首屆全國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟會議,會議指出,全國廣告經(jīng)營額突破6000億元。
2.網(wǎng)絡廣告將真正與營銷全面融合
當今社會是消費的社會,也是個性化消費時代,諸多廠商已充分看到其中的商機,且正在進行探索。廠商根據(jù)消費者來確定廣告的投放目標,使互聯(lián)網(wǎng)絡、消費者與廠商的直接對話成為可能。消費者可對比商品的價格、質(zhì)量和任意選擇購買渠道等,通過網(wǎng)上銀行或轉(zhuǎn)賬匯款的方式購買商品,經(jīng)由物流或快遞公司送貨的方式進行貨物的交接。網(wǎng)絡廣告帶來的經(jīng)濟效益是無法估量的。
3.互聯(lián)網(wǎng)廣告運作市場將趨于規(guī)范化、科學化、法律化
首先,我國應盡快出臺與網(wǎng)絡有關的法律法規(guī),可借鑒國外的成功立法經(jīng)驗,制定出健全的網(wǎng)絡法律體系,利用法律法規(guī)維護網(wǎng)絡安全;加大力度宣傳網(wǎng)絡法律知識,增強消費者維護自身權利的意識;打擊不法分子利用虛假廣告行騙的不法行為,并采取行之有效的網(wǎng)絡市場監(jiān)管機制,加強監(jiān)督和管理。其次,隨著中國網(wǎng)絡廣告規(guī)模的逐年擴大,其形式將會更加復雜多樣,這就要求我們在發(fā)布傳播網(wǎng)絡廣告時要逐步規(guī)范化經(jīng)營,要求網(wǎng)絡運營商不隨便強制彈出廣告,給用戶/客戶一個良好的網(wǎng)絡環(huán)境,同時建立監(jiān)督機制。最后,網(wǎng)絡廣告要完善價格機制。網(wǎng)絡廣告市場必須有一個明確完善的價格機制,從而對資源進行優(yōu)化配置。
在我國經(jīng)濟快速穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的大好形勢下,中國的網(wǎng)絡廣告市場經(jīng)濟將會蒸蒸日上,將會有越來越多的企業(yè)廠商更認可且依賴網(wǎng)絡廣告營銷方式實現(xiàn)了經(jīng)濟增長。網(wǎng)絡廣告以其傳播速度快、創(chuàng)意新穎的理念、便捷的交互模式逐步深入到消費者的生活中,并且給商家?guī)頍o限商機,前途一片光明,在整個廣告行業(yè)中將會大放光彩。
參考文獻:
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