現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計過程中的獨特審美研究

范少輝（江漢大學(xué)美術(shù)學(xué)院，湖北武漢430056）

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現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計過程中的獨特審美研究

范少輝
（江漢大學(xué)美術(shù)學(xué)院，湖北武漢430056）

摘要：任何商品的銷售幾乎都離不開產(chǎn)品的包裝和設(shè)計，隨著市場競爭的加劇，人們對包裝設(shè)計的要求越來越高，無論是外形還是意象，都成為衡量包裝是否優(yōu)秀以及是否符合產(chǎn)品市場銷售要求的重要指標(biāo)。隨著大眾生活質(zhì)量的提高，對茶葉需求更加多樣化，茶產(chǎn)品市場競爭空前加劇。在我國包裝事業(yè)日益繁榮的今天，為了更好地吸引消費者、擴(kuò)大市場份額，廣大生產(chǎn)廠商要十分注重現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計。本文就從我國茶葉包裝的審美特性入手，對現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計過程中的獨特審美進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代茶葉；包裝設(shè)計；獨特審美；產(chǎn)品包裝

茶葉因為自身性質(zhì)外加市場競爭需求，在市場流通中對外包裝就有了一定的要求。而茶葉的包裝與一般商品的包裝有很大的不同，一方面既要保證包裝材料能夠有效保護(hù)茶葉，不使茶葉受潮發(fā)霉，另一方面還要注重包裝的審美功能，能夠吸引消費者的眼球，運用獨特的表現(xiàn)手法和產(chǎn)品包裝設(shè)計工藝，給消費者在產(chǎn)品選購時帶來良好的視覺享受。目前市場上流通的茶產(chǎn)品復(fù)雜多樣，由于我國茶葉發(fā)展歷史悠久外加傳統(tǒng)的飲茶習(xí)慣，使得消費者對于茶葉的要求更高。不同地區(qū)的茶葉存在著差異，不同種類的茶葉有著不同的功效，對于現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計的獨特審美進(jìn)行分析，有利于我們掌握茶葉包裝設(shè)計過程中的特點，從而更好地迎合市場需求，在市場競爭中占據(jù)有利地位。此外，考慮到包裝在保護(hù)產(chǎn)品、便于流通和銷售、商品美化繼而增加產(chǎn)品的內(nèi)在價值以及塑造企業(yè)和品牌形象等方面的作用，我們更要重視茶葉的外包裝，滿足大眾獨特的審美以及消費需求。

1　我國茶葉包裝設(shè)計的審美特色

1.1茶葉包裝體現(xiàn)一定的民族文化特色

中國歷史悠久文化源遠(yuǎn)流長，在歷史和文化的傳承中我們逐漸找到了能夠代表本民族文化和特色的標(biāo)志。中國人對于歷史對于民族對于文化有著一種獨特的情懷，在茶葉包裝設(shè)計中體現(xiàn)一定的民族文化特色，有利于牢牢抓住消費者心理，并且能夠體現(xiàn)本土茶葉的民族性。我國的茶葉遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，且深受海外人士喜愛，在這個經(jīng)濟(jì)全球化的時代，世界各國的文化也在相互影響和相互交融，文化是民族的也是世界的。在我國茶葉的包裝中富含民族性的一些設(shè)計成分成為了文化傳播的一道靚麗風(fēng)景線。近些年來，中國古代的詩詞歌賦、形式多樣的書法繪畫以及蘊含著中國悠久歷史的中國漢字，在茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用越來越廣泛。茶葉是清香淡雅的，愛茶人士必定十分注重個人情操以及高貴品格的培養(yǎng)，而這些都與中華民族的傳統(tǒng)相輝映，將詩詞以及書法等靈活地表現(xiàn)在茶葉包裝設(shè)計上，更能突出茶葉包裝的特色，顯示了中華民族厚重的文化底蘊和民族特色。中國茶是面向全世界的，產(chǎn)品的包裝設(shè)計尤為重要，正是因為對茶文化以及茶學(xué)有著十分深入的研究，更要在包裝上向世界展現(xiàn)出具有獨特審美特色的東方文化。各種傳統(tǒng)圖案以及特色文化的獨特設(shè)計，使得茶包裝滿足了世界各國人民的獨特審美要求。這不僅僅是局限在中國國內(nèi)，滿足國內(nèi)消費者的飲茶需求，更是把中國文化帶向全世界的一種手段和一種媒介[1]。

1.2茶葉包裝具有地域性

不同的地區(qū)生產(chǎn)不同品種的茶葉，茶葉的不同品種有著不同的功效，這些茶葉在市場上占有不同的市場份額。我國茶葉的生產(chǎn)地因為各自的自然條件不同，茶葉也有不同的特點。比如云南的普洱、西湖的龍井還有福建的鐵觀音，安徽也是茶葉的主產(chǎn)地，如六安瓜片、霍山黃牙等，總之茶葉也有著地域特色。茶葉在包裝時要充分考慮到地域特色，并將這種地域特色表現(xiàn)在茶葉包裝設(shè)計上，從而形成地域性的獨特審美。我國茶葉包裝在考慮地域性的同時也要滿足消費者的消費需求和消費欲望，在此基礎(chǔ)上將代表地方特色的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情、風(fēng)俗習(xí)慣、地方傳說提煉到茶葉的外包裝上，無論是色彩還是外形都可以把這些元素設(shè)計進(jìn)去。我們要知道地方的人文特色也能給茶葉外包裝設(shè)計增色不少，將茶文化與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合在一起，注重宣傳，提高宣傳水平，達(dá)到包裝宣傳效果。比如就云南的普洱茶來說，普洱茶在茶包裝上就已經(jīng)形成了自己獨特的包裝風(fēng)格，并且已為廣大的消費者所接受和喜愛，它的緊壓茶包裝節(jié)約了運輸成本，也取得了良好的市場效益，在遠(yuǎn)銷海內(nèi)外時與茶葉市場的其他茶葉相比更加具有競爭優(yōu)勢。

1.3茶葉包裝風(fēng)格多樣化

首先從包裝形式的多樣化來看我國茶葉包裝的多元化風(fēng)格。考慮到隨著社會的發(fā)展以及人們審美觀念的變化，包裝的形式也要追求時尚和新鮮，迎合消費需求?，F(xiàn)在的產(chǎn)品包裝更多體現(xiàn)的是一種人文關(guān)懷，為消費者考慮，追求精神享受。有的花茶系列包括不同花色品種，而不同的花色品種就可以設(shè)計不同顏色的包裝盒，比如蘭花以及茉莉花都比較清新淡雅，其外包裝設(shè)計顏色偏淺，以達(dá)到最好的視覺效果。滿足顧客心理和情感需求的包裝色彩設(shè)計才有成功打入市場的可能，消費者都有自己對產(chǎn)品的訴求，如何了解到顧客這一訴求并滿足顧客需求，就要努力實現(xiàn)色彩設(shè)計與顧客消費心理、情感需求的高度統(tǒng)一，讓消費者產(chǎn)生購買欲望，滿足消費者的人性化需求。所謂的人性化需求其實就是給予顧客人文關(guān)懷，讓包裝不再只是冰冷的產(chǎn)品介紹的一大串文字，柔和的色彩設(shè)計通常比冷色調(diào)更易受到消費者的喜愛和青睞。包裝的簡潔化使得茶葉便于攜帶，形式的多樣化更能滿足人們的審美需求，繼而提高消費檔次。我國目前茶葉外包裝已經(jīng)逐漸實現(xiàn)設(shè)計形式的多樣化和時尚化[2]。

其次，我們再從茶葉包裝材料的選擇上看如何實現(xiàn)包裝風(fēng)格的多樣化。當(dāng)前我們茶葉包裝的材料主要有金屬材料、塑料、紙袋等，但是越來越多的包裝材料被開發(fā)和應(yīng)用，可見包裝材料多樣化的設(shè)計是包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。現(xiàn)在的消費市場跟三十年前的消費市場完全不同，新型的消費觀念也對產(chǎn)品的包裝設(shè)計提出了新的要求。時代以及設(shè)計的發(fā)展需要我們在包裝色彩設(shè)計時融入人性化的包裝設(shè)計理念，吸引消費者的注意。同時這也是我國包裝事業(yè)發(fā)展的趨勢，要想迎合市場的需求，就必須要有新的東西融入。不同的時期對包裝的色彩設(shè)計要求不同，在這個注重個性解放和自由發(fā)展的年代，人性化的設(shè)計是潮流所在。在注重人性化設(shè)計的同時，注重包裝材料的選擇，因為不同的包裝材料顯示出了不同茶葉品種的檔次，好的包裝材料能夠提高產(chǎn)品的內(nèi)在價值，在起到裝飾作用的同時也能促進(jìn)新的包裝材料的研發(fā)，這也會成為美學(xué)發(fā)展的流行趨勢。

2　中國茶葉包裝在追求審美功能時存在的誤區(qū)

2.1重視包裝多于內(nèi)在價值

當(dāng)前我國茶葉包裝在追求審美功能時，雖然努力突出民族性、地域性以及時尚性，但是過多地注重產(chǎn)品的外在包裝，使得我國茶葉包裝時重視包裝效應(yīng)多于內(nèi)在自身價值，這在市場流通和銷售過程中產(chǎn)生了十分惡劣的影響。在對產(chǎn)品質(zhì)量不是很熟悉的情況下，很多的消費者都是通過第一印象來進(jìn)行商品的選擇和取舍的?？梢娨粋€具有吸引力的產(chǎn)品包裝對于企業(yè)銷售規(guī)模的影響之大，茶葉生產(chǎn)商正是抓住了消費者的這一消費心理，對茶葉進(jìn)行“過分”包裝，大膽地運用色彩設(shè)計，片面地追求包裝效果。如果產(chǎn)品質(zhì)量不到位，就不能使得該種茶葉迅速占據(jù)市場份額，反而阻礙了商品信息的正確傳達(dá)。這種現(xiàn)象在當(dāng)前我國的茶葉市場上十分普遍，必須給予足夠的重視[3]。

2.2包裝風(fēng)格缺乏創(chuàng)新性

當(dāng)前我國茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計缺乏創(chuàng)新性，不同地區(qū)的茶葉生產(chǎn)廠商都在努力尋找本產(chǎn)品的特色，但是體現(xiàn)在包裝上并不是十分突出。消費者對新鮮有趣的事物都充滿了好奇，具有創(chuàng)新力的包裝設(shè)計能夠吸引消費者注意，調(diào)動購買欲望，增加購買力，我們要不斷打破傳統(tǒng)的千篇一律的茶葉產(chǎn)品外包裝設(shè)計，融入越來越多的時代因素。如果茶葉包裝設(shè)計缺乏創(chuàng)新性，市場出現(xiàn)大量的模仿偽裝包裝的現(xiàn)象十分普遍，那嚴(yán)重影響了我國現(xiàn)代茶葉外包裝的審美價值傳播。

2.3文化與包裝的結(jié)合不夠緊密

前面我們說到我國茶葉包裝設(shè)計要體現(xiàn)一定的民族文化性，雖然我們一直努力追求這一點，但是在實際茶葉包裝設(shè)計中文化與包裝的結(jié)合還是不夠緊密。過度注重外包裝以吸引消費者注意，反倒讓生產(chǎn)商忽視了文化品位。在這個提倡節(jié)能環(huán)保的時代，綠色包裝已經(jīng)成為產(chǎn)品包裝的新興趨勢，對茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計來說，同樣也是如此。當(dāng)前我國茶葉包裝設(shè)計既忽視了與傳統(tǒng)民族文化以及民族特色的結(jié)合，又沒有做好綠色環(huán)保這一工作。

3　發(fā)揮茶葉包裝審美價值的途徑

我國有著悠久的茶葉生產(chǎn)和發(fā)展歷史，也有著代表中華民族特色的茶文化。要想充分發(fā)揮茶葉包裝的審美價值，滿足消費者的審美需求，首先就要注重包裝與優(yōu)秀民族文化、茶文化和民族特色的結(jié)合。不同地區(qū)有著不同地區(qū)的特色茶葉，作為茶葉生產(chǎn)者要熟悉該品種茶葉的發(fā)展歷史以及功效和適宜飲用的人群，找到不同品種之間的差異，同時放大這種優(yōu)勢，并讓消費者所知。茶葉的包裝可能與其他種類的產(chǎn)品存在差異，畢竟茶是中華民族的象征，中國茶已經(jīng)為世界各國所熟知，所以茶的包裝實際上也能夠體現(xiàn)中國豐富的歷史文化，因而更要注重包裝與民族文化的有效結(jié)合，既能將茶的特點生動形象地表現(xiàn)出來，滿足消費者的消費需求，將藝術(shù)設(shè)計與人文關(guān)懷有效結(jié)合，同時又能夠在中國茶遠(yuǎn)銷海內(nèi)外的時候傳播民族文化，只有代表優(yōu)秀民族文化的茶葉才能夠迅速打開市場。此外，除了融入民族文化，為了有效發(fā)揮茶葉包裝的審美價值，更要牢牢抓住市場需求，了解消費者的喜好，滿足消費者的心理需求。消費者是市場的主體，最大程度地發(fā)揮包裝設(shè)計的審美功能，目的就是要吸引消費者的注意，在市場上占據(jù)競爭優(yōu)勢，從而獲取最大的經(jīng)濟(jì)利益。只有包含豐富的文化信息以及滿足市場消費需求的茶葉包裝設(shè)計才能真正為市場所接受，發(fā)揮包裝獨特的審美功能[4]。

4　結(jié)束語

綜上所述，我們知道我國茶葉包裝設(shè)計具有民族性、地域性以及時尚性等多種審美特性，但在實際包裝過程中也存在著一些問題，需要我們尋找各種途徑發(fā)揮茶葉包裝的審美價值。大眾的審美觀是不斷變化的，不同時代、地域的人群對于事物的審美觀念存在著很大的差異，總之現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計審美價值的實現(xiàn)需要我們不斷地去探索。

參考文獻(xiàn)

[1]萬文瑞.基于中國繪畫元素的茶包裝設(shè)計研究[J].包裝工程, 2014,18:112-115.

[2]易芳容,加瑜.書法藝術(shù)在茶葉包裝中意境美的體現(xiàn)[J].藝海, 2014,07:119-120.

[3]齊皓,張琴琴,張俏梅.基于視覺效應(yīng)的茶葉包裝設(shè)計策略[J].藝術(shù)百家,2013,S1:185-186+148.

[4]章翔.茶葉包裝設(shè)計中對“意”的追求[J].工業(yè)設(shè)計,2012,01:90-91.

作者簡介：范少輝（1980-），男，河北邯鄲人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)教學(xué)。