如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”做好中國(guó)電影

施建祥

作

為一場(chǎng)全新的科技革命，互聯(lián)網(wǎng)自20世紀(jì)誕生以來，對(duì)人類的生產(chǎn)生活方式、消費(fèi)模式產(chǎn)生了劇烈影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”與各類產(chǎn)業(yè)的結(jié)合日益緊密，并成為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)一大重要元素。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國(guó)電影的制作、發(fā)行、營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)思維影響下也正發(fā)生著系統(tǒng)性變革。

2014年6月，阿里巴巴宣布收購(gòu)香港上市公司文化中國(guó)60%的股權(quán)，并在8月正式更名為阿里影業(yè)；樂視、優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站相繼成立自己的電影公司；騰訊宣布成立騰訊影業(yè)和企鵝影業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)資本大軍紛紛進(jìn)入電影市場(chǎng)，正將中國(guó)電影帶入全新的發(fā)展業(yè)態(tài)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”影響

電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大渠道

拍出一部膾炙人口、出類拔萃的電影，往往對(duì)電影內(nèi)容、故事情節(jié)、場(chǎng)景選取、導(dǎo)演、演員、影視技術(shù)、后期剪輯等都有高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求。在信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)至少在內(nèi)容生產(chǎn)、資金籌募、營(yíng)銷發(fā)行等層面為制作優(yōu)秀的影視劇提供了便利條件。

第一，在內(nèi)容層面，互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息溝通渠道和工具，為創(chuàng)作者與受眾搭建起了一座互動(dòng)的橋梁?！皟?nèi)容為王”這一傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)電影人堅(jiān)守的原則在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的“粉絲”經(jīng)濟(jì)時(shí)代不應(yīng)被拋棄，而應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，使信息更加對(duì)稱，使電影所要傳播的內(nèi)容更“接地氣”、更符合時(shí)代精神。通過虛擬社區(qū)、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)對(duì)主流觀影人群的價(jià)值偏好、當(dāng)前的流行趨勢(shì)等進(jìn)行分析，從而使創(chuàng)作的電影更符合觀眾“口味”，貼近時(shí)代潮流。

例如，2009年豆瓣網(wǎng)名“大麗花”的網(wǎng)友在豆瓣小組上發(fā)起了一個(gè)直播貼“小說或是指南”，以日記的方式記錄自己失戀后的日子。因其優(yōu)美的文筆和動(dòng)人劇情，受到眾多豆友熱捧。隨后還出版成小說，并被改編成電影《失戀33天》，一舉榮獲金馬獎(jiǎng)最佳改編劇本，那個(gè)網(wǎng)名“大麗花”的編劇鮑鯨鯨也一躍成為中國(guó)最年輕的獲獎(jiǎng)編劇，電影上映僅四天票房便成功突破億元大關(guān)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，形式固然重要，但如果過于重視形式而忽視內(nèi)容本身的價(jià)值，往往容易使所拍攝的電影喪失對(duì)藝術(shù)水準(zhǔn)和思想深度的追求。這樣的電影或許可以一時(shí)滿足觀眾感官上的刺激，但卻無法滿足文化再造的要求?！吨袊?guó)大百科全書·電影卷》如此描述電影功能的拓展：“電影問世之初，是以新奇的技術(shù)滿足、吸引群眾的娛樂需求。然而，只具備純娛樂功能的電影‘雜耍、‘游戲時(shí)期很快就結(jié)束了，電影開始對(duì)現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行能動(dòng)的反應(yīng)，逐漸具備教育、認(rèn)識(shí)、審美諸多功能，并努力將其寓于娛樂功能之中。”

電影的功能本該如此，特別是在信息大爆炸時(shí)代，電影制作方更應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)平臺(tái)與觀眾進(jìn)行零距離接觸與溝通，依據(jù)觀眾的需求創(chuàng)作優(yōu)秀的電影，同時(shí)通過電影創(chuàng)作這一娛樂方式教育、引導(dǎo)觀眾形成積極向上的理念和價(jià)值觀。

第二，在融資層面，互聯(lián)網(wǎng)為電影制作提供了全新的資金供給渠道，“互聯(lián)網(wǎng)+電影+金融”將成為一種整合電影全產(chǎn)業(yè)鏈的新模式。當(dāng)前，有越來越多中小微企業(yè)利用“眾籌”這一新興的融資模式，通過在網(wǎng)站上展示自己的科技產(chǎn)品、設(shè)計(jì)方案、影視游戲等來獲取感興趣人群的資金支持。顯然，互聯(lián)網(wǎng)為投資者與生產(chǎn)者、贊助者與提案者之間搭建起了一座溝通的橋梁，通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，雙方最終可以達(dá)成合作共識(shí)。

例如，2013年美劇《美眉校探》（電影版）的創(chuàng)作者們因苦于融資無門，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)起了眾籌，10小時(shí)之后募集的資金就達(dá)到了拍攝電影版所需的額度。正是通過眾籌這一新的融資渠道，《美眉校探》（電影版）最終被搬上了大銀幕，成功與觀眾見面。

除利用互聯(lián)網(wǎng)渠道為電影制作籌募資金外，一些公司也在嘗試將互聯(lián)網(wǎng)、金融、電影三者相融合，打造新的理財(cái)產(chǎn)品。例如，金鹿財(cái)行的“百元玩電影”產(chǎn)品，其運(yùn)作模式為：預(yù)先發(fā)售包含電影票的理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行試水，讓電影投資人可以預(yù)估影片未來上映后的市場(chǎng)情況，理財(cái)產(chǎn)品和電影緊密結(jié)合，發(fā)售情況良好，電影的市場(chǎng)收益就可以得到保障。通過該金融理財(cái)產(chǎn)品，不僅可降低電影投資者的風(fēng)險(xiǎn)，且能使用戶比其他購(gòu)票觀眾更深入地了解電影，同時(shí)用戶還能獲取相應(yīng)收益，如獲得相應(yīng)折扣或禮品等。

第三，在營(yíng)銷層面，互聯(lián)網(wǎng)的影響最早也最為深遠(yuǎn)。從傳統(tǒng)電影的海報(bào)手繪到利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行即時(shí)傳播，電影的營(yíng)銷手段正變得日益多元。特別是新媒體的誕生和發(fā)展，微博、微信、社交網(wǎng)站等都在對(duì)電影的營(yíng)銷模式產(chǎn)生深刻影響。與傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷模式不同，當(dāng)下的電影發(fā)行可充分利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布影視資訊、拍攝花絮等，以吸引觀眾的廣泛關(guān)注，借此擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)傳播效果，觀眾群體還可通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度參與。如2012年《饑餓的游戲》營(yíng)銷方根據(jù)影片中的城市景象建起網(wǎng)站，用戶可以注冊(cè)成為城市居民，與劇情一脈相承，調(diào)動(dòng)了觀眾的觀影熱情。

口碑效應(yīng)也是擴(kuò)大影片影響力和吸引力的重要方式。傳統(tǒng)上，口碑效應(yīng)在信息傳播方面速度較慢、影響范圍也相對(duì)有限。在網(wǎng)絡(luò)和新媒體影響下，口碑效應(yīng)的信息傳播速度及范圍得到前所未有的提高，為票房收入的迅速提升產(chǎn)生了極大的作用。特別是電影愛好者利用微信、微博、社交平臺(tái)等進(jìn)行互動(dòng)交流，事實(shí)上是在以民眾的力量為電影做廣告，這比電影營(yíng)銷方的廣告投入或許更具說服力。

如2013年的影片《致我們終將逝去的青春》，上映后票房不高，三天內(nèi)有40位擁有百萬(wàn)以上粉絲的大V對(duì)它進(jìn)行傳播，累計(jì)粉絲超過4億，之后票房一度沖高到7.26億元，一舉擠入內(nèi)地影史觀影人次前十。

當(dāng)然，利用互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對(duì)電影的傳播力必須有賴于電影過硬的內(nèi)容，電影本身必須符合觀眾口味，否則可能會(huì)產(chǎn)生相反效果。正如好的口碑可利用新媒體擴(kuò)大傳播范圍一樣，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影視差評(píng)也能得到迅速傳播。基于互聯(lián)網(wǎng)本身這種邏輯和特性，信息化時(shí)代的電影制作更應(yīng)有嚴(yán)格的內(nèi)容和質(zhì)量把關(guān)，使優(yōu)秀的電影利用互聯(lián)網(wǎng)催生更佳的票房和更好的口碑。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

中國(guó)電影的價(jià)值追求

互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息交匯平臺(tái)具有諸多優(yōu)勢(shì)，很多產(chǎn)業(yè)、行業(yè)也在挖掘互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)以促進(jìn)自身發(fā)展，但對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用不應(yīng)以放棄對(duì)內(nèi)容和價(jià)值的追求為代價(jià)。也就是說，在思考如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”做好中國(guó)電影時(shí)，應(yīng)將互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具加以運(yùn)用，而不應(yīng)本末倒置，讓電影創(chuàng)作本身去一味迎合互聯(lián)網(wǎng)。

黃式憲教授在《互聯(lián)網(wǎng)“新業(yè)態(tài)”下中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)文化滑坡的反思》一文中提出一個(gè)值得我們反思的難解之題：“互聯(lián)網(wǎng)自其誕生之日開始，就是與國(guó)際同步啟動(dòng)的，這場(chǎng)‘基于互聯(lián)網(wǎng)的電影美學(xué)革命，為何并未在西方工業(yè)文明發(fā)達(dá)的國(guó)家率先引爆？”

如果將國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上的電影佼佼者與美國(guó)好萊塢大片對(duì)比，更能看出中國(guó)電影的國(guó)際化之路仍有很長(zhǎng)的路要走。例如，在北美電影市場(chǎng)，《人在囧途之泰囧》、《小時(shí)代1》、《小時(shí)代2》、《致我們終將逝去的青春》、《北京遇上西雅圖》這五部影片的北美票房總計(jì)14.25萬(wàn)美元，折合人民幣尚不足100萬(wàn)元。然而，在中國(guó)電影市場(chǎng)，僅2015年上半年就創(chuàng)造了203億元的票房收入。而在這200多億票房里，好萊塢的《速度與激情7》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》與《侏羅紀(jì)世界》三部大片，就輕松贏得50多億元，占到總量的四分之一。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化時(shí)代，中國(guó)電影理應(yīng)承擔(dān)起文化軟實(shí)力國(guó)際傳播的責(zé)任，提高中國(guó)文化在國(guó)際文化格局中的地位和影響力。這就要求中國(guó)的電影創(chuàng)作應(yīng)始終堅(jiān)持對(duì)思想性、藝術(shù)性等核心美學(xué)價(jià)值的追求，互聯(lián)網(wǎng)的引入不但不應(yīng)拋棄這種美學(xué)追求，更應(yīng)尋求創(chuàng)新和突破，打造出更多優(yōu)秀的中國(guó)電影，以增強(qiáng)中國(guó)文化在國(guó)際上的影響力。例如，以弘揚(yáng)中華武術(shù)精神為內(nèi)核的《臥虎藏龍》、《葉問》系列影視作品，即將于2016年6月上映的以紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)為主題的3D史詩(shī)巨制《大轟炸》，所追求的都是通過電影傳播一種精神、一種情懷。這種價(jià)值追求不僅提升了電影本身的精神底蘊(yùn)，而且打造了中國(guó)文化國(guó)際傳播的特殊品牌。

總之，在全球化、信息化時(shí)代，要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”所提供的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)制作和傳播中國(guó)好電影，同時(shí)也要深刻理解，任何高科技皆為“末”，它必然要附麗于影片的“本”——即故事和人物的塑造，方才具有審美的意義?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的電影創(chuàng)作，需充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)本身的優(yōu)勢(shì)和局限，在謀求經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，也要對(duì)文化意識(shí)、文化自覺給予足夠的關(guān)切，唯有如此才能提高中國(guó)電影在全球影視文化產(chǎn)業(yè)格局中的地位，讓中國(guó)電影成為講好中國(guó)故事的載體和重要窗口，成為提高中國(guó)文化軟實(shí)力的重要依托。

（責(zé)任編輯：張凱）