淺談如何發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用

　　摘 要：文章論述了企業(yè)新聞宣傳工作的重要性和積極作用，提出了做好企業(yè)新聞宣傳工作的指導(dǎo)思想和具體舉措。
　　關(guān)鍵詞：企業(yè) 新聞宣傳工作 重要性 積極作用 舉施
　　中圖分類(lèi)號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　文章編號(hào)：1004-4914（2011）01-271-02
　　
　　新聞宣傳工作是黨和人民的喉舌，是聯(lián)系黨和群眾的橋梁。企業(yè)新聞宣傳工作是其重要的組成部分，是一項(xiàng)立足企業(yè)、服務(wù)企業(yè)的重要工作。也就是說(shuō)，企業(yè)新聞宣傳工作既要遵循新聞一般性原則，要有新聞的共性，又有著不同于社會(huì)上報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體新聞宣傳的特殊性。企業(yè)的新聞宣傳有明確的目的性，那就是為企業(yè)服務(wù)，這是其他媒體新聞宣傳不可取代的。
　　特別是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，企業(yè)在生存發(fā)展的過(guò)程中，越來(lái)越需要新聞宣傳工作為其助力造勢(shì)和鼓勁加油，企業(yè)新聞宣傳在內(nèi)聚力量、外樹(shù)形象方面有著不可低估的積極作用。
　　筆者在基層從事新聞宣傳工作多年，下面試從幾個(gè)方面對(duì)如何發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用進(jìn)行一些粗淺的探討。
　　一、企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用體現(xiàn)在哪些方面
　　具體講，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)新聞宣傳工作具有自身的特殊性和獨(dú)特作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是標(biāo)明企業(yè)發(fā)展方向。在企業(yè)當(dāng)中，國(guó)家的大政方針，企業(yè)面臨的形勢(shì)任務(wù)、經(jīng)營(yíng)舉措、奮斗目標(biāo)及階段性重點(diǎn)工作等，除了通過(guò)會(huì)議進(jìn)行傳達(dá)貫徹以外，很大程度上必須通過(guò)開(kāi)展廣泛深入的新聞宣傳工作，通過(guò)充分發(fā)揮企業(yè)新聞媒體的作用，才能使企業(yè)員工明確企業(yè)的發(fā)展方向，明白每個(gè)階段和每個(gè)時(shí)期自己要做什么、為什么做、如何做的道理，使大家心往一處想，勁往一處使，從而增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。二是啟迪員工聰明才智。企業(yè)新聞宣傳起著教育、鼓舞員工的作用。新聞媒體宣傳群眾中的各類(lèi)先進(jìn)典型，為廣大員工群眾樹(shù)立學(xué)習(xí)的榜樣，在企業(yè)形成一種學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、積極進(jìn)取、銳意創(chuàng)新、熱情向上的精神風(fēng)貌，從而推動(dòng)企業(yè)各項(xiàng)工作的開(kāi)展。同時(shí)通過(guò)及時(shí)宣傳和推廣各種好經(jīng)驗(yàn)和好做法，激發(fā)廣大員工的工作熱情和創(chuàng)造力，啟迪廣大員工為企業(yè)爭(zhēng)做貢獻(xiàn)的智慧和力量。這是企業(yè)新聞宣傳工作的又一個(gè)重要作用。三是培育企業(yè)文化。新聞宣傳是一個(gè)企業(yè)建立自己企業(yè)文化的必不可少的手段。新聞宣傳工作成功與否，直接關(guān)系企業(yè)文化建設(shè)的成效，直接影響企業(yè)員工核心價(jià)值觀念的形成，并最終影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的提高。四是促進(jìn)企業(yè)和諧穩(wěn)定。企業(yè)新聞宣傳不僅有著教育員工的功能，還有引導(dǎo)員工，為員工釋疑解惑的功能。特別是在企業(yè)加快改革步伐、實(shí)行轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的過(guò)程中，涉及較大范圍的員工切身利益的調(diào)整和勞動(dòng)關(guān)系的重大變更，會(huì)在員工中產(chǎn)生一些不理解和思想波動(dòng)，這時(shí)新聞宣傳工作就可以積極宣傳相關(guān)政策，做好典型引路和釋疑解惑工作，講清改革的意義、作用及進(jìn)展情況，消除員工的顧慮，使員工能理解改革、支持改革，積極投身到改革之中，從而促進(jìn)企業(yè)的和諧穩(wěn)定。五是塑造企業(yè)形象。企業(yè)宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。通過(guò)積極宣傳企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)的成果，讓外界了解企業(yè)，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，樹(shù)立良好外部形象，在企業(yè)與政府、社會(huì)、客戶(hù)之間架設(shè)了一條溝通的橋梁。六是應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和公共危機(jī)。企業(yè)新聞傳播具備危機(jī)公關(guān)職能，許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)新聞傳播進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，進(jìn)行針對(duì)性宣傳報(bào)道。特別是在企業(yè)出現(xiàn)安全方面的突發(fā)事件時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)新聞報(bào)道的形式在第一時(shí)間向社會(huì)公開(kāi)事件的真相，牢牢掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)，消除一些不實(shí)信息發(fā)布引起的誤解和歪曲事實(shí)的報(bào)道帶來(lái)的干擾，有效減小事件的負(fù)面影響。
　　二、如何充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用
　　企業(yè)新聞宣傳工作在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和改革發(fā)展中具有如此多的重要作用，那么如何才能充分這些積極作用，使新聞宣傳更好地為企業(yè)的改革發(fā)展服務(wù)呢？筆者以為，應(yīng)當(dāng)從以下五個(gè)方面做起：
　　1.進(jìn)一步提高對(duì)新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)，為企業(yè)中心工作開(kāi)展提供思想保證。江澤民同志曾說(shuō)過(guò)：“輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍。”胡錦濤總書(shū)記在人民日?qǐng)?bào)社考察工作時(shí)也曾指出“做好新聞宣傳工作，關(guān)系黨和國(guó)家工作全局，關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，關(guān)系國(guó)家長(zhǎng)治久安。”前不久，中共中央政治局常委李長(zhǎng)春在出席第二十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)、第十一屆長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)報(bào)告會(huì)時(shí)，強(qiáng)調(diào)指出：各級(jí)黨委政府要正確認(rèn)識(shí)新聞媒體的地位和作用，善于運(yùn)用新聞宣傳推動(dòng)實(shí)際工作，不斷提高同媒體打交道的能力，做到善待媒體、善用媒體、善管媒體。這些都充分地說(shuō)明了我黨歷來(lái)高度重視新聞宣傳工作，并著力充分發(fā)揮其在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和國(guó)家發(fā)展中的重要作用。
　　在全球化發(fā)展的大背景下，各種文化和意識(shí)形態(tài)紛紛涌入，新聞宣傳處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人們思想意識(shí)有著重大影響。必須充分認(rèn)識(shí)到，無(wú)論是加快中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展，還是加快我國(guó)的改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)；無(wú)論是構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系、夯實(shí)廣大干部群眾團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，還是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、推進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)，都需要做好新聞宣傳工作。企業(yè)新聞宣傳工作面臨同樣的情況，要充分認(rèn)識(shí)到，企業(yè)的一切活動(dòng)都要靠員工來(lái)執(zhí)行和實(shí)施，而員工是有思想的，在滿(mǎn)足物質(zhì)需求的同時(shí)，還有著重要的精神需求，這種精神需求，很大程度上依靠新聞宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)。（1）加強(qiáng)新聞宣傳工作是社會(huì)進(jìn)步的需要。因?yàn)殡S著信息化的發(fā)展，人們對(duì)信息的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，保證上情下達(dá)、下情上知是新聞宣傳工作的重要責(zé)任。所以企業(yè)新聞宣傳工作者必須進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，緊扣時(shí)代脈搏，反映重大主題，使新聞宣傳工作跟上形勢(shì)的發(fā)展和要求。（2）加強(qiáng)新聞宣傳工作是企業(yè)改革發(fā)展的需要。企業(yè)產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整、產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，都對(duì)新聞宣傳工作提出了新要求，使新聞宣傳工作不僅直接起著凝聚人心、鼓舞士氣、振奮精神的作用，而且還肩負(fù)著樹(shù)立企業(yè)良好形象、不斷提高企業(yè)的社會(huì)知名度和美譽(yù)度的重任，所以必須從思想上高度重視，這樣才能不斷提高新聞宣傳工作的針對(duì)性和感染力。（3）加強(qiáng)新聞宣傳工作是企業(yè)員工的客觀需要。職工群眾了解企業(yè)大政方針和兄弟單位的工作經(jīng)驗(yàn)都是通過(guò)企業(yè)媒體實(shí)現(xiàn)的。因此，把媒體辦到職工的心里，既是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的要求，也是企業(yè)新聞宣傳工作者追求的目標(biāo)，所以企業(yè)新聞宣傳工作者要努力通過(guò)對(duì)核心價(jià)值體系的宣傳引導(dǎo)、對(duì)社會(huì)新風(fēng)尚的宣傳引導(dǎo)來(lái)提升干部群眾的精神境界和工作水平，要通過(guò)健康活潑、內(nèi)容多樣的宣傳報(bào)道來(lái)豐富職工的業(yè)余文化生活，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)用主流思想占領(lǐng)文化陣地、營(yíng)造健康氛圍。
　　2.以“圍繞中心、服務(wù)大局”為主題，發(fā)揮“三性”，實(shí)現(xiàn)“三個(gè)創(chuàng)新”，為企業(yè)中心工作開(kāi)展提供智力保證。圍繞大局、服務(wù)發(fā)展是新聞宣傳工作永恒的主題。企業(yè)新聞工作者要主動(dòng)站位全局，緊緊圍繞企業(yè)中心工作，緊貼企業(yè)主旋律，發(fā)揮新聞宣傳的“三性”，勇于創(chuàng)新，為新聞宣傳更好地發(fā)揮作用提供智力保證。（1）堅(jiān)持“圍繞中心、服務(wù)大局”的企業(yè)新聞宣傳工作主題不動(dòng)搖。具體做法是：通過(guò)各種方式大力宣傳黨的各項(xiàng)方針政策和企業(yè)的戰(zhàn)略決策，使廣大職工準(zhǔn)確地了解大形勢(shì)、明確總?cè)蝿?wù)，增強(qiáng)知時(shí)求進(jìn)的基本功，掌握事在人為的方法論，進(jìn)而用科學(xué)的理論武裝頭腦；運(yùn)用各種手段大力宣傳企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃目標(biāo)和年度工作目標(biāo)，使廣大職工及時(shí)準(zhǔn)確地明白企業(yè)的大政方針，清楚企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)一步領(lǐng)會(huì)企業(yè)決策的科學(xué)性和可行性，在實(shí)際工作中更好發(fā)揮主觀能動(dòng)性，形成上下統(tǒng)一思想、整體協(xié)調(diào)行動(dòng)營(yíng)造良好的輿論環(huán)境；對(duì)基層單位徹落實(shí)企業(yè)各項(xiàng)決策的情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道，一是突出重點(diǎn)工作、抓住大事要事，二是深入挖掘報(bào)道、塑造先進(jìn)典型，三是圍繞企業(yè)產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整在部分干部群眾中出現(xiàn)的一些思想動(dòng)態(tài)，針對(duì)性地開(kāi)展宣傳報(bào)道，引導(dǎo)職工消除茫然心理，堅(jiān)定“企業(yè)發(fā)展我進(jìn)步、企業(yè)興旺我幸?！钡男判暮蜎Q心，自覺(jué)地為企業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。（2）充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的“三性”。具體指：一是充分發(fā)揮新聞宣傳的時(shí)效性，對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行不間斷跟蹤報(bào)道，及時(shí)反映工作進(jìn)展情況，從正面為工作的發(fā)展加油鼓勁，同時(shí)也起到了上情下達(dá)、下情上知的作用，促進(jìn)工作的進(jìn)展。二是充分發(fā)揮新聞宣傳的引導(dǎo)性，圍繞各項(xiàng)重點(diǎn)工作，采用專(zhuān)欄、制作專(zhuān)題等靈活多樣的形式，開(kāi)展鮮活、生動(dòng)的宣傳報(bào)道，努力為各項(xiàng)工作的開(kāi)展造勢(shì)助威。三是充分發(fā)揮新聞宣傳的融合性，與企業(yè)各有關(guān)部門(mén)共同舉辦主題活動(dòng)，通過(guò)形式多樣、內(nèi)容豐富的工作方式，宣傳企業(yè)決策，提升職工境界，推進(jìn)兩個(gè)文明的健康發(fā)展。（3）要與企業(yè)改革發(fā)展的大環(huán)境相適應(yīng)，不斷創(chuàng)新。首先要在工作理念上有所創(chuàng)新。注意研究企業(yè)新聞宣傳的規(guī)律，注意把握企業(yè)新聞宣傳和大眾傳媒在承載內(nèi)容、受眾對(duì)象等諸多方面的不同點(diǎn)，進(jìn)而由傳統(tǒng)宣傳方式向現(xiàn)代宣傳方式轉(zhuǎn)變。其次要在操作的方法上有所創(chuàng)新。在新聞宣傳中既要做好某項(xiàng)工作、某個(gè)單位的報(bào)道，更要注重系統(tǒng)策劃和全過(guò)程的宣傳，使企業(yè)新聞宣傳工作形成一盤(pán)棋，進(jìn)而由分散宣傳方式向整體宣傳方式轉(zhuǎn)變。第三是要在目標(biāo)宗旨的確定上有所創(chuàng)新。要從改革發(fā)展穩(wěn)定大局出發(fā)，圍繞企業(yè)不同階段的中心任務(wù)，確定工作目標(biāo)，充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作在促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)力中的作用，發(fā)揮服務(wù)企業(yè)、服務(wù)職工的功能，進(jìn)而由著重內(nèi)部宣傳方式向“內(nèi)外兼重”宣傳方式轉(zhuǎn)變。
　　
　　3.進(jìn)一步轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作作風(fēng)，為企業(yè)中心工作開(kāi)展提供效能保證。新聞宣傳工作出發(fā)點(diǎn)是為民，新聞來(lái)源于實(shí)踐，來(lái)源于生活，來(lái)源于群眾。只有貼近實(shí)際，才能貼近中心，貼近大局；只有貼近生活，才能抓住生活的本質(zhì)，解決生活難題；只有貼近群眾，才能充分體現(xiàn)群眾意愿，把握群眾脈搏，抓到為群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的好新聞。
　　新聞宣傳工作要增強(qiáng)實(shí)效性和針對(duì)性，就必須要圍繞中心、貼近基層、面向職工，切實(shí)轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把版面留給職工，多報(bào)道職工的工作生活，多宣傳職工中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型。要始終保持與廣大群眾的緊密聯(lián)系，多反映群眾的利益要求，把群眾中最美好的東西寫(xiě)出來(lái)奉獻(xiàn)給人民，用美好心靈的火花點(diǎn)燃人們心中的火焰，潛移默化地在廣大人民群眾中鑄就社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)在品質(zhì)。為此，我們要著力強(qiáng)化三種意識(shí)：（1）強(qiáng)化融入意識(shí)，自覺(jué)主動(dòng)地把新聞宣傳工作融入到企業(yè)改革發(fā)展和兩個(gè)文明建設(shè)的大環(huán)境中，找準(zhǔn)定位、工作到位，這樣新聞宣傳工作才能有底蘊(yùn)、有基礎(chǔ)。（2）強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，切實(shí)做到主旋律在哪里，就宣傳到哪里；大局是什么，就宣傳什么。這樣新聞宣傳工作才能有層次、有作為。要進(jìn)一步豐富媒體內(nèi)容，不斷拓寬領(lǐng)域，創(chuàng)新思維，為廣大職工提供健康向上、豐富多彩的精神食糧，進(jìn)一步活躍職工群眾的文化生活。要不斷改進(jìn)文風(fēng)，多運(yùn)用人民群眾的鮮活語(yǔ)言和群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，創(chuàng)作思想深刻、文筆生動(dòng)、真實(shí)可信、親切有味的優(yōu)秀作品，不斷增強(qiáng)新聞宣傳工作的親和力、吸引力和感染力。（3）強(qiáng)化前瞻意識(shí)，在工作中注意明晰方向、把控大勢(shì)、培養(yǎng)敏銳的洞察能力和全面的分析能力，始終保持新聞宣傳工作的高品位、先進(jìn)性和思想性，這樣新聞宣傳工作才能有內(nèi)涵、有價(jià)值。
　　把上述三種意識(shí)變成工作實(shí)踐，才能確保新聞宣傳工作取得實(shí)效。
　　4.進(jìn)一步加強(qiáng)新聞宣傳工作自身建設(shè)，為企業(yè)中心工作開(kāi)展提供組織保證。新聞工作者肩負(fù)著武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人的神圣使命。一位老新聞工作者曾講過(guò)，新聞工作者要“塑人格、求知識(shí)、厚學(xué)養(yǎng)、廣識(shí)見(jiàn)，既精研專(zhuān)業(yè)之技，又夯實(shí)綜合素養(yǎng)?！弊鳛橐幻细竦男侣劰ぷ髡?，不僅要把講政治貫穿于工作的全過(guò)程，還要把講學(xué)習(xí)貫徹于人生的全過(guò)程，必須在加強(qiáng)自身建設(shè)、提升素質(zhì)上下功夫，從而切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳的本領(lǐng)。具體講：（1）建立健全新聞宣傳隊(duì)伍。要搞好企業(yè)新聞宣傳工作，就必須要有一支召之即來(lái)、來(lái)之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝的強(qiáng)有力的新聞宣傳隊(duì)伍，必須要確定專(zhuān)人負(fù)責(zé)新聞宣傳、信息采寫(xiě)與報(bào)送工作；要積極培養(yǎng)專(zhuān)（兼）職新聞通訊員，并鼓勵(lì)支持廣大職工積極參與到新聞宣傳工作中來(lái)，努力形成齊抓共管、全員參與的新聞宣傳工作局面。（2）提供必要的硬件保障。企業(yè)新聞宣傳工作積極作用的發(fā)揮首先要建立在良好硬件的基礎(chǔ)上，如良好的技術(shù)設(shè)備、管理環(huán)境等等。沒(méi)有這一前提，新聞宣傳就會(huì)變成無(wú)本之源、無(wú)根之木。所以，企業(yè)應(yīng)當(dāng)本著因地制宜、實(shí)用節(jié)儉的原則，完善新聞宣傳工作所需的設(shè)備和器材，為新聞媒體創(chuàng)造和改善工作條件和工作環(huán)境，為做好企業(yè)新聞宣傳工作提供必要的硬件保障，從而更為有效地增強(qiáng)新聞宣傳力。（3）有力提升隊(duì)伍素質(zhì)。要采取內(nèi)培外培相結(jié)合、集中培訓(xùn)與個(gè)別指導(dǎo)相輔助的形式，著力提升新聞宣傳隊(duì)伍的政治業(yè)務(wù)素質(zhì)；要在新聞宣傳工作者中樹(shù)立終生學(xué)習(xí)的理念，大興重視學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)之風(fēng)，不斷提高學(xué)習(xí)能力，打牢業(yè)務(wù)根底；要在企業(yè)新聞宣傳系統(tǒng)開(kāi)展“比政治、比學(xué)習(xí)、比作風(fēng)、比創(chuàng)新”的業(yè)務(wù)競(jìng)賽，努力打造一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新聞宣傳隊(duì)伍。
　　5.進(jìn)一步嚴(yán)格新聞宣傳工作目標(biāo)管理，為企業(yè)中心工作開(kāi)展提供機(jī)制保障。工作需要用制度來(lái)保證、用考核來(lái)促進(jìn)。要充分發(fā)揮新聞宣傳工作的積