新媒體環(huán)境下動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)形式分析

柳林+徐敏

【摘 要】新媒體環(huán)境下標(biāo)志設(shè)計(jì)由靜態(tài)走向了動(dòng)態(tài)，突破了二維靜止的局限，實(shí)現(xiàn)了多形態(tài)的多維空間效果。動(dòng)態(tài)標(biāo)志改變了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式，延伸了標(biāo)志傳播的內(nèi)涵意義。從新媒體動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式出發(fā)，論述多形態(tài)標(biāo)志是動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)重要構(gòu)成因素，以及更加注重情感、互動(dòng)性特征，結(jié)合實(shí)例探討新媒體動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】新媒體；動(dòng)態(tài)標(biāo)志；設(shè)計(jì)形式；多維空間

中圖分類號(hào)：J505 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）02-0173-02

一、引言

新媒體技術(shù)使信息傳達(dá)的符號(hào)走向了立體、實(shí)時(shí)、互動(dòng)，信息的展示方式進(jìn)入到多方位視覺(jué)體驗(yàn)。其中，數(shù)字信息處理與生成技術(shù)使動(dòng)態(tài)標(biāo)志應(yīng)運(yùn)而生。新媒體技術(shù)催生了動(dòng)態(tài)標(biāo)志的出現(xiàn)，并且由于新媒體技術(shù)和電腦軟件的更新，動(dòng)態(tài)標(biāo)志的出現(xiàn)更多是適應(yīng)了新媒體技術(shù)需要。由于動(dòng)態(tài)標(biāo)志具有時(shí)間上與運(yùn)動(dòng)上的特點(diǎn)，加上新媒體技術(shù)的可視化視頻影像、網(wǎng)絡(luò)交互體驗(yàn)，其設(shè)計(jì)融合了視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)甚至是觸覺(jué)、嗅覺(jué)多種媒介于一身，由于動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)通過(guò)發(fā)光、旋轉(zhuǎn)、動(dòng)感效果，也展現(xiàn)出動(dòng)態(tài)標(biāo)志具有的“多形態(tài)”特點(diǎn)，達(dá)到刺激吸引眼球效果，增加了標(biāo)志時(shí)空虛擬的延展性。由于能夠在同一時(shí)間傳達(dá)多個(gè)信息，加強(qiáng)了受眾對(duì)品牌形象信息認(rèn)知度和記憶[1]。

二、動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的產(chǎn)生特點(diǎn)

與靜態(tài)標(biāo)志相比較，動(dòng)態(tài)標(biāo)志更加吸引受眾關(guān)注。如微軟公司的操作系統(tǒng)標(biāo)志，采用了變幻的弧線，4個(gè)似波浪形狀圖形組合成波浪，使靜態(tài)標(biāo)志展現(xiàn)出各不相同的顏色在延異動(dòng)態(tài)化效果。鳳凰衛(wèi)視徽標(biāo)，采用動(dòng)感舒緩的圓弧線條，旋轉(zhuǎn)的風(fēng)火輪給人帶來(lái)視覺(jué)上動(dòng)感效果。這種靜態(tài)標(biāo)志顯示出的動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果，也體現(xiàn)出長(zhǎng)時(shí)間瀏覽靜止、單一的標(biāo)志形象在一定的時(shí)間中會(huì)造成視覺(jué)疲勞，并對(duì)多次重復(fù)的對(duì)象失去新鮮感甚至產(chǎn)生厭煩的情緒[2]。如在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可采用形意結(jié)合、形字結(jié)合、形色結(jié)合等方法來(lái)增加信息的傳遞量?？梢允褂^者通過(guò)趣味視覺(jué)加深對(duì)標(biāo)志的印象。動(dòng)態(tài)標(biāo)志和靜態(tài)標(biāo)志都是相互存在的，離開(kāi)靜態(tài)標(biāo)志就無(wú)法解釋何為動(dòng)態(tài)標(biāo)志。

標(biāo)志設(shè)計(jì)是基于一定的空間內(nèi)進(jìn)行，平面印刷媒介基于二維表現(xiàn)，新媒體屏幕則是由二維空間和三維空間共同構(gòu)筑，則標(biāo)志在兩個(gè)空間中穿插運(yùn)動(dòng)。當(dāng)標(biāo)志出現(xiàn)在屏幕以三維虛擬空間構(gòu)成時(shí)，相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的二維，又加入了一個(gè)方向向量構(gòu)成的空間系。空間是物體存在的一種形式，時(shí)間則是描述事物的發(fā)生和結(jié)束。標(biāo)志運(yùn)動(dòng)性表現(xiàn)主要通過(guò)動(dòng)畫的關(guān)鍵幀控制，動(dòng)畫關(guān)鍵幀是一個(gè)動(dòng)作的開(kāi)始和結(jié)束，而中間幀是用來(lái)控制標(biāo)志在運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的節(jié)奏和速度的快慢。標(biāo)志運(yùn)動(dòng)狀態(tài)主要是由方向和速度的快慢決定，標(biāo)志運(yùn)動(dòng)軌跡、運(yùn)動(dòng)速度的快慢帶給人們的心理感受也是不同的，快節(jié)奏具有活力感、緊張感；慢速的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)顯得寧?kù)o、柔和。

由屏幕呈現(xiàn)的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，除利用關(guān)鍵幀進(jìn)行節(jié)奏的情緒化感染，也可以利用三維動(dòng)畫軟件設(shè)計(jì)制作成非規(guī)律旋轉(zhuǎn)的標(biāo)志，輔以它一些不同的造型動(dòng)態(tài)。如透視、光影、虛實(shí)、漸變、透明、材質(zhì)的表現(xiàn)形成更為真實(shí)的三維空間。如安吉斯媒體集團(tuán)凱絡(luò)媒體服務(wù)公司標(biāo)志（圖1），這個(gè)動(dòng)感十足的多彩標(biāo)志形態(tài)好似一個(gè)開(kāi)放的玲瓏體，由紅、黃、綠、紫為主色系旋轉(zhuǎn)不斷漸變構(gòu)成，炫麗的色彩隨著主題結(jié)構(gòu)的隨機(jī)運(yùn)動(dòng)不斷進(jìn)行夢(mèng)幻般地變幻，體現(xiàn)為客戶提供整合的傳播策略服務(wù)。沙索（Sasol）公司標(biāo)志（圖2），由六個(gè)藍(lán)色小球圍著銀球轉(zhuǎn)的動(dòng)態(tài)圖，立體感十足，藍(lán)色小球不斷穿插流動(dòng)象征著對(duì)新領(lǐng)域的不停探求，讓人耳目一新。德國(guó)著名設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)Design Zentrum Nordrhein Westfalen創(chuàng)立的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)標(biāo)志（圖3），為了適合新媒體的傳播采用簡(jiǎn)潔漸變旋轉(zhuǎn)條狀構(gòu)成圓形球體，時(shí)空化的立體形態(tài)取代了原來(lái)平面化的紅點(diǎn)造型。寓意一個(gè)連續(xù)不斷、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的全球競(jìng)賽活動(dòng)，這種動(dòng)態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)形式，使視覺(jué)形象的感染力更強(qiáng)，給人以豐富的聯(lián)想空間和深刻的視覺(jué)印象。動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)打破了“靜止”固定不變的形態(tài)，呈現(xiàn)出一種不斷運(yùn)動(dòng)、變化著的生命[3]。

圖1動(dòng)感多彩的Carat凱絡(luò)媒體標(biāo)志

圖2沙索Sasol標(biāo)志動(dòng)態(tài)變化效果圖

圖3紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)標(biāo)志ReddotDesignAwardLogo

動(dòng)態(tài)標(biāo)志在可視化視屏媒體中呈現(xiàn)形式，既單個(gè)的、也可以是多個(gè)組合，或者是組合中標(biāo)志形態(tài)的線條、圖形、色彩出現(xiàn)不同的動(dòng)態(tài)變化、或者是組合標(biāo)志的圖文大小漸變、旋轉(zhuǎn)、跳躍式、明暗變化、虛實(shí)變化等。這些動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)是建立在一些基本規(guī)律之上的，其表現(xiàn)形式不是孤立的，它們之間可以相互配合、交叉組合，適應(yīng)多種媒體的運(yùn)用和傳播表現(xiàn)[4]。

三、動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)多形態(tài)及交互性表現(xiàn)形式

動(dòng)態(tài)標(biāo)志可以借助一定的軟件和媒介技術(shù)，將圖形、色彩、聲音、影響等編入標(biāo)志設(shè)計(jì)中，通過(guò)計(jì)算機(jī)軟件將設(shè)計(jì)要素進(jìn)行設(shè)計(jì)運(yùn)算、編碼傳播。而動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的多形態(tài)作為一種表現(xiàn)形式，其設(shè)計(jì)構(gòu)成主要針對(duì)主題內(nèi)涵演繹的多個(gè)圖形，標(biāo)志主體部分依然是標(biāo)志的構(gòu)成要素，并將其應(yīng)用于不同媒體能夠呈現(xiàn)主題含義。如美國(guó)在線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商Aol.品牌設(shè)計(jì)（圖4），公司新標(biāo)志以“Aol.”延伸為6個(gè)多形態(tài)新標(biāo)志。這些新標(biāo)志使用不同的背景圖案，并在圖案中增加“Aol.”的字樣。新版網(wǎng)站首頁(yè)頂部放置了“AoI.”這個(gè)標(biāo)志的不同設(shè)計(jì)樣式，點(diǎn)擊可以調(diào)換背景圖。新版的任何位置都可以自定義，并且保留了登錄社交網(wǎng)站的快速通道。通過(guò)不同的圖片及顏色，使品牌形象千變?nèi)f化，或許正是這種新的多形態(tài)設(shè)計(jì)形式加深了人們的印象[5]。

圖4美國(guó)在線服務(wù)Aol.品牌設(shè)計(jì)

動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)多形態(tài)，就是相對(duì)于靜態(tài)標(biāo)志而言，標(biāo)志形象的表現(xiàn)形式是不固定的，流動(dòng)的。其標(biāo)志形態(tài)近似，主要是采用不同色彩、圖形、文字元素構(gòu)成，以豐富標(biāo)志形象內(nèi)涵。多形態(tài)表現(xiàn)效果脫離了傳統(tǒng)固定元素的表現(xiàn)形式，展示給觀眾的是一種難以撲捉的，充滿靈氣和未知性的動(dòng)態(tài)化虛擬視覺(jué)延伸效果。具有韻律、節(jié)奏、秩序的表現(xiàn)形式，通過(guò)新媒體技術(shù)，可以將標(biāo)志的表現(xiàn)加入三維立體的視覺(jué)效果，從空間上、時(shí)間上表現(xiàn)標(biāo)志特點(diǎn)和內(nèi)涵。如2000年漢諾威世博會(huì)會(huì)徽（圖5），體現(xiàn)出聚焦于人類、自然和技術(shù)主題內(nèi)容，會(huì)徽外觀看似一個(gè)有機(jī)生物結(jié)構(gòu)體，其實(shí)質(zhì)是一個(gè)變化萬(wàn)千的動(dòng)態(tài)影像，它的靜態(tài)造型就是影像中的一幀，調(diào)節(jié)運(yùn)動(dòng)時(shí)間可以形成不同韻律效果，能與“Expo2000 Hannover”的標(biāo)題字樣協(xié)調(diào)結(jié)合，其外形和色彩可以根據(jù)不同的變化達(dá)到456種效果。標(biāo)志具有多形態(tài)結(jié)構(gòu)與色彩的波紋圖形，在整體結(jié)構(gòu)不變的情況下呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)多形態(tài)使標(biāo)志設(shè)計(jì)從二維到三維動(dòng)態(tài)的多形態(tài)效果[6]。

媒體的互動(dòng)將人們思考方式交織在一起，像網(wǎng)狀形態(tài)延伸到每一個(gè)可接觸的人或事物。具有互動(dòng)性質(zhì)的動(dòng)態(tài)標(biāo)志更加具有邏輯性。如挪威諾爾辰角的旅游觀光視覺(jué)標(biāo)志，挪威的諾爾辰角是北歐最北的地方，該島天氣寒冷，風(fēng)景迷人神秘，作為旅游景點(diǎn)吸引著人們觀光。通過(guò)標(biāo)志并推出觀光網(wǎng)站VisitNordkyn。標(biāo)志含義：“該視覺(jué)形象由兩個(gè)基本意義構(gòu)成，也是我們賦予該標(biāo)志獨(dú)特之處，即“自然支配”及由挪威氣象局提供的氣象統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)合而成。根據(jù)氣象局所提供的數(shù)據(jù)中的風(fēng)向及溫度的數(shù)據(jù)變化，標(biāo)志也會(huì)隨之而產(chǎn)生變化。在網(wǎng)站上，標(biāo)志會(huì)每五分鐘更新一次。標(biāo)志開(kāi)發(fā)了一個(gè)能夠根據(jù)實(shí)時(shí)天氣情況而自動(dòng)使標(biāo)志產(chǎn)生變化的系統(tǒng)”?；?dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特征，當(dāng)標(biāo)志融入了視覺(jué)元素、觸覺(jué)元素和聽(tīng)覺(jué)元素的時(shí)候，其動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)多形態(tài)及交互性表現(xiàn)形式就能夠得以展現(xiàn)[7]。

圖5德國(guó)2000年漢諾威世博會(huì)徽標(biāo)不同形式動(dòng)感變化圖

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型形式已經(jīng)從點(diǎn)、線、面的靜態(tài)組合具有了動(dòng)態(tài)效果，呈現(xiàn)出一種不斷運(yùn)動(dòng)變換、虛擬互動(dòng)性的新特征，這也說(shuō)明標(biāo)志為適應(yīng)新媒體的屏幕傳播載體的要求得以出現(xiàn)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志拓展了標(biāo)志設(shè)計(jì)的空間和內(nèi)涵，動(dòng)態(tài)標(biāo)志的視覺(jué)語(yǔ)言縮短了信息編碼與解碼的間距，從而使視覺(jué)信息以更加快捷、有效的方式進(jìn)行傳遞。標(biāo)志作為信息符號(hào)，其最終目的在于傳遞信息，動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)融聲音、文字、圖形、動(dòng)畫等多種媒介于一身，延伸了標(biāo)志的內(nèi)涵和意義?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展為動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)增加了時(shí)間、交互性等動(dòng)態(tài)因素，動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)豐富了人們的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)，拓展了當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)新思路。

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