熱銷圖書不能溺愛讀者

【摘要】目前出版市場(chǎng)的成人涂色繪本存在過(guò)度“溺愛”讀者的現(xiàn)象，缺乏相應(yīng)的涂色指導(dǎo)，讀者在“溺愛”中“無(wú)約束”“無(wú)指引”，致使藝術(shù)基礎(chǔ)薄弱甚至零藝術(shù)基礎(chǔ)的讀者未能科學(xué)合理地進(jìn)行涂色，繪本的價(jià)值也因此遭受質(zhì)疑。筆者從熱銷涂色繪本遭受質(zhì)疑的現(xiàn)象產(chǎn)生原因進(jìn)行分析，提出加強(qiáng)完善編輯出版工作，科學(xué)選擇涂色繪本圖案、豐富涂色繪本人文內(nèi)容、線下多渠道培養(yǎng)涂色繪本忠實(shí)粉絲等策略，使涂色繪本等暢銷書能夠更好地滿足讀者用戶的需求。

【關(guān)鍵字】成人涂色繪本；熱銷圖書；減壓；藝術(shù)價(jià)值；忠實(shí)讀者

【作者單位】農(nóng)艷，中國(guó)中醫(yī)藥出版社。

自2015年6月開始，成人涂色繪本就開始風(fēng)靡朋友圈，一度火爆圖書出版市場(chǎng)，尤其是《秘密花園》《魔法森林》這兩本涂色繪本，在2016年年初都還擺在書店較為重要的架位。經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月的市場(chǎng)熱潮之后，涂色繪本火爆的形勢(shì)慢慢發(fā)生了變化，一些批評(píng)的聲音也隨之出現(xiàn)。青年作家蔣方舟曾在采訪中批《秘密花園》缺乏想象力，也不存在真正的正能量。廣州某書店也以涂色繪本 “缺乏人文養(yǎng)分”為由，在涂色繪本市場(chǎng)正是火熱之時(shí)，便將《秘密花園》全部下架，同時(shí)一律拒絕上架《魔法森林》等涂色繪本。涂色繪本是否真的缺乏人文養(yǎng)分，缺乏想象力，充斥著虛無(wú)的正能量呢？書店這種一刀切的做法值得我們思考。涂色繪本應(yīng)該如何挖掘應(yīng)有的價(jià)值，使這一極度熱銷的書籍能夠具有更持久的生命力，而不僅僅是一陣熱潮？這更是值得出版界探討的問(wèn)題。

一、涂色繪本問(wèn)題相伴而生，熱度漸退

2015年成人涂色繪本在全球的熱銷程度著實(shí)令人驚嘆，從遙遠(yuǎn)的歐美到鄰國(guó)日韓，這些字?jǐn)?shù)甚少的“無(wú)字天書”風(fēng)靡市場(chǎng)，其驚人的銷量確實(shí)是不爭(zhēng)的事實(shí)。涂色繪本的銷量令人咋舌，出版商對(duì)涂色繪本的推崇更是來(lái)得比讀者還要兇猛。譬如：企鵝蘭登書屋在2015年秋季推出了一系列基于經(jīng)典小說(shuō)創(chuàng)作并可隨身攜帶的小開本涂色繪本，其中包括由劉易斯·卡羅爾經(jīng)典著作《愛麗絲夢(mèng)游仙境》改編創(chuàng)作而成的《仙境逃亡》（Escape to Wonderland），由查理斯·狄更斯著作《圣誕頌歌》（A Christmas Carol）改編的《圣誕逃亡》（Escape to Christmas Past），以及根據(jù)萊曼·弗蘭克·鮑姆的《綠野仙蹤》（The Wizard of Oz）改編而成的《奧茲國(guó)逃亡》（Escape to Oz）。書商的熱烈追捧不能阻止相關(guān)問(wèn)題的產(chǎn)生，也不能阻擋涂色繪本的日漸減弱的熱度。

1.缺乏正確引導(dǎo)，部分讀者壓力不減反增壓

成人涂色繪本大多只有少量的文字，其余均是花紋圖案。以最為暢銷的《秘密花園》為例，其全書僅有264個(gè)字，其余是96頁(yè)黑白花紋的模板。涂色繪本自一上市就打著“減壓”“放松”“治療失眠”等心理療愈功能的旗號(hào)，吸引了無(wú)數(shù)讀者。有不少讀者在社交網(wǎng)絡(luò)上反映，自己玩了涂色繪本之后，確實(shí)感到輕松，在一定程度上緩解了壓力和緊張感，但由于涂色繪本缺乏正確的涂色引導(dǎo)，部分讀者未能合理安排涂色時(shí)間、涂色操作等，以致出現(xiàn)不減壓反增壓的現(xiàn)象。比如，有網(wǎng)友表示，因?yàn)轭l繁更換畫筆，用了4種顏色畫一片葉子，用了8種顏色畫一只鳥，使得自己感到壓力更大。甚至有部分讀者因?yàn)檫^(guò)度涂色身體上出現(xiàn)了不適的癥狀。例如一位孕婦每天晚上都要畫涂色繪本兩個(gè)小時(shí)，一段時(shí)間下來(lái)之后，這樣的涂色并沒有讓她感到精神放松，反倒引起了惡心嘔吐、頭暈眼花；還有一位女大學(xué)生涂色到凌晨2點(diǎn)。這樣的熬夜涂色會(huì)引起“耳石癥”，其主要是因?yàn)樯眢w長(zhǎng)時(shí)間保持一個(gè)姿勢(shì)，或者身體處于過(guò)度疲勞。出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，雖然很大一部分原因是讀者自身沒有合理進(jìn)行安排而引起，但筆者認(rèn)為，在這頻發(fā)的現(xiàn)象中，圖書出版商應(yīng)該反思現(xiàn)有的涂色繪本如何才能更科學(xué)合理地引導(dǎo)讀者使用，更好地滿足讀者的需求。

2.書店停售名家批評(píng)，繪本價(jià)值遭受質(zhì)疑

在《秘密花園》等涂色繪本銷售正是如火如荼的時(shí)候，廣州一家名為“1200bookshop”的書店卻做出了將《秘密花園》全部下架的決定，書店店主劉二囍親自撰寫了一紙聲明：“我們很遺憾地看到，讀者最愛看的書，竟然是一本缺乏人文養(yǎng)分的書，我們希望我們書店的圖書可以讓讀者不止壓力釋放，更有人文汲取?！边@家書店不愿意看到涂色繪本這類“缺乏養(yǎng)分”的圖書占據(jù)暢銷榜首位，故而做出下架決定。這一聲明在讀者和行業(yè)內(nèi)掀起了一定的波瀾，但并沒有其他書店采取類似的行動(dòng)。除了個(gè)別書店對(duì)成人涂色繪本的價(jià)值持有懷疑態(tài)度，知名青年作家蔣方舟也曾經(jīng)表示，《秘密花園》缺乏想象力，讀者只是沉浸在虛無(wú)的正能量。對(duì)于繪本的藝術(shù)價(jià)值，中央美術(shù)學(xué)院繪本館負(fù)責(zé)人楊忠認(rèn)為，涂色繪本的色塊是作者畫好的，涂色工具鉛筆也是唾手可得的，在線框里進(jìn)行簡(jiǎn)單重復(fù)的涂色行為，與美術(shù)并無(wú)關(guān)系，僅僅屬于一個(gè)機(jī)械重復(fù)的過(guò)程，缺乏創(chuàng)造力和想象力。筆者認(rèn)為，停售涂色繪本屬于各家經(jīng)營(yíng)策略，雖有嘩眾取寵之嫌但也無(wú)可厚非，名家名人的反對(duì)擔(dān)心也不無(wú)道理，一些涂色繪本的價(jià)值確實(shí)有待我們更合理更深入的挖掘，若非如此，涂色繪本只會(huì)陷入缺乏養(yǎng)分的書籍行列之中，而讀者購(gòu)買之后，僅涂幾幅甚至一幅都未能完成就將其束之高閣，對(duì)大部分讀者來(lái)說(shuō)只是跟了一陣風(fēng)，并無(wú)實(shí)際意義與價(jià)值。

二、深度挖掘涂色繪本價(jià)值，持久恒溫

涂色繪本出版不減壓反增壓，下架停售，批判懷疑之聲連連，這是否真的意味著成人涂色繪本無(wú)養(yǎng)分，徒有虛名呢？雖然涂色繪本出現(xiàn)了一些反對(duì)的聲音，但這不能一刀切，這也說(shuō)明了涂色繪本還有很多值得出版人員深思完善的地方。出版者不能一味溺愛讀者，不加約束，不予引導(dǎo)，不求改變，一味沖著火爆趨勢(shì)而不斷向市場(chǎng)推出類似圖書，這不僅打擊了讀者的熱情，還給圖書繪本帶來(lái)一定的打擊。筆者認(rèn)為，出版者在編輯出版書籍的時(shí)候給讀者做適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)與攻略指導(dǎo)，幫助讀者更好地使用涂色繪本，同時(shí)應(yīng)該深度挖掘涂色繪本的藝術(shù)價(jià)值，通過(guò)多種途徑培養(yǎng)忠實(shí)的涂色繪本粉絲群，使涂色繪本的發(fā)展更具持續(xù)性。

1.科學(xué)篩選圖形，保證涂色繪本減壓效果

雖然市場(chǎng)上質(zhì)疑涂色繪本減壓功能的聲音不少，也出現(xiàn)了讀者因涂色繪本而增壓的現(xiàn)象，但涂色減壓是具有科學(xué)依據(jù)的。事實(shí)上，全球的成人涂色繪本，其減壓的內(nèi)在科學(xué)性源自歐美的心理涂色療法，最早起源于心理學(xué)家榮格，他把遭遇無(wú)意識(shí)的種種經(jīng)歷記錄在《紅書》中，尋找自我與無(wú)意識(shí)的溝通。2013年，英國(guó)和法國(guó)將其改良為更加容易操作的心理涂色療法。2014年，英國(guó)TOP100總榜銷量的半壁江山就被涂色繪本占據(jù)，在法國(guó)其銷量更是超過(guò)了歷來(lái)排在首位的美食書，隨后漸漸傳至歐洲、日韓等地，在全球都大受矚目。

涂色繪本之所以能夠減壓，科學(xué)依據(jù)在于圖案，只有經(jīng)過(guò)世界心理健康大會(huì)認(rèn)證過(guò)的抽象無(wú)意識(shí)心理圖案，才具備科學(xué)的減壓效果?！缎睦碓驴肥敲绹?guó)的權(quán)威雜志，其從專業(yè)和實(shí)驗(yàn)的層面對(duì)心理涂色療法提供了論證，“研究表明，在工作之余進(jìn)行心理涂色的人，比不填涂實(shí)驗(yàn)對(duì)照組的工作效率大幅提升、更具有靈感和創(chuàng)造力。色彩，這個(gè)最初由視神經(jīng)所傳遞的信號(hào)，迅速發(fā)展成情感上、社會(huì)上以及精神上的現(xiàn)象，并且還被賦予了多個(gè)層次的生動(dòng)意義?！边@在某種程度上也解釋了成人涂色繪本能夠減壓的原因。

世界上第一本成人涂色繪本The Creative Coloring book for Grown-ups中文版《煩了就想畫幾筆》系列涂色繪本的責(zé)任編輯、資深涂色達(dá)人袁小茶對(duì)涂色繪本減壓效果就進(jìn)行了分類：《秘密花園》屬于具象涂色繪本，它相對(duì)而言更適合具有一定美術(shù)功底、希望提高藝術(shù)創(chuàng)造能力的讀者，屬于有意識(shí)涂色，所具備的減壓效果相對(duì)有限；還有一種抽象涂色繪本，比如“煩了就想畫幾筆”系列，則屬于無(wú)意識(shí)涂色，讀者可以隨心所欲選擇自己喜歡的顏色進(jìn)行涂色，而不需要擔(dān)心畫作是否美觀，相對(duì)而言更適合大眾，具有一定的減壓效果。為了能夠真正發(fā)揮涂色繪本的減壓效果，在涂色繪本的編輯出版時(shí)，編輯則應(yīng)該更為科學(xué)合理地對(duì)圖形進(jìn)行選擇，同時(shí)在讀者購(gòu)買時(shí)給出合理的購(gòu)買建議。

2.豐富涂色繪本內(nèi)容，引導(dǎo)讀者挖掘藝術(shù)價(jià)值

涂色繪本的藝術(shù)價(jià)值一直頗受爭(zhēng)議，雖然許多涂色繪本標(biāo)榜自身的治愈作用，但實(shí)際上涂色繪本的藝術(shù)價(jià)值是不容忽視的。以英國(guó)插畫藝術(shù)家喬漢娜·貝斯福創(chuàng)作的《秘密花園》為例，貝斯福一直堅(jiān)持將自己的涂色繪本歸屬在藝術(shù)的范疇里。在她的作品中，有著比幻想小說(shuō)和童話更為復(fù)雜的視覺主題，她極復(fù)雜的黑白裝飾畫創(chuàng)造也常常被用于床上用品、陶瓷、時(shí)裝、墻紙、包裝、婚禮、視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)和文具及一切表面圖案，這表明《秘密花園》這一涂色繪本的圖畫本身就屬于藝術(shù)作品，或者說(shuō)屬于一件藝術(shù)半成品，給了讀者較大的想象空間以及創(chuàng)作空間。

從貝斯福粉絲完成的涂色作品來(lái)看，許多人的作品都是真正有藝術(shù)感的，有些作品甚至進(jìn)行了二次創(chuàng)作，譬如在書籍留白部分畫上了漂亮的底紋，或者添加了自畫像等，涂色繪本并沒有因?yàn)橥瓿赏可痛私Y(jié)束，而是成為讀者與作者合作創(chuàng)造的藝術(shù)作品。鄭州市美術(shù)家協(xié)會(huì)主席白金堯也提出，成人涂色在提高人們繪畫構(gòu)圖方面的認(rèn)識(shí)以及培養(yǎng)人們對(duì)色彩的感覺方面，有一定的積極作用。盡管專業(yè)的藝術(shù)學(xué)習(xí)者不會(huì)利用涂色繪本來(lái)打基礎(chǔ)做練習(xí)，但是對(duì)于廣大群眾而言，這未嘗不是一種藝術(shù)的體驗(yàn)。

實(shí)際上，大部分讀者都是相當(dāng)缺乏藝術(shù)基礎(chǔ)的，大多是因?yàn)楦S潮流而購(gòu)買涂色繪本，購(gòu)置之后又因?yàn)槿狈λ囆g(shù)基礎(chǔ)難以創(chuàng)作出滿意的作品而半途而廢，漸漸便對(duì)涂色繪本失去興趣。作為涂色繪本出版者，在編排出版此類繪本時(shí)，應(yīng)該更加豐富繪本內(nèi)容，除了遴選精美的圖案作品，可以適當(dāng)加入一些繪本作者的成品作品，以及繪本作者的創(chuàng)作理念解讀等內(nèi)容，甚至可以考慮添加基礎(chǔ)藝術(shù)的入門級(jí)內(nèi)容。比如色彩的介紹、色彩的搭配、涂色工具的選擇比較等，這些內(nèi)容能夠更好地引導(dǎo)讀者“閱讀”繪本、創(chuàng)作作品，避免讀者在毫無(wú)約束的“自由與寵溺”中茫然不知如何進(jìn)行創(chuàng)作。

3.線下多渠道培養(yǎng)忠實(shí)涂色讀者群體

涂色繪本在全球掀起的這一股涂色熱潮，很大一部分原因是得益于互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)的快速傳播。涂色繪本的銷量著實(shí)驚人，但大部分讀者在嘗鮮之后就迅速失去了興趣，很難進(jìn)行第二次購(gòu)買，真正可以稱得上是涂色繪本的粉絲更是少之又少。在美國(guó)，眾多圖書館在涂色熱潮中興起的社區(qū)居民涂色活動(dòng)，或許可以給出版商或者書店、圖書館帶來(lái)一些思考。

在美國(guó)馬薩諸塞州的伍德霍爾圖書館，這里的社區(qū)居民每個(gè)月都會(huì)因?yàn)橐患戮墼谝黄?，并為之著迷，那就是“涂色繪本俱樂(lè)部”所組織的涂色活動(dòng)。根據(jù)“涂色繪本俱樂(lè)部”的負(fù)責(zé)人介紹，他們購(gòu)買一些涂色繪本，打印不涉及版權(quán)問(wèn)題的頁(yè)面，然后召集感興趣的讀者一起來(lái)給這些黑白的頁(yè)面涂色。這項(xiàng)活動(dòng)自啟動(dòng)后，每月都能吸引20名左右的社區(qū)居民參與，年齡跨度從青少年到70歲以上的老年人。當(dāng)讀者們?cè)谕可珪r(shí)，管理員則會(huì)選擇播放一些鳥鳴之類的背景音樂(lè)，給讀者營(yíng)造舒緩輕松的氛圍。這類涂色活動(dòng)能夠建立起讀者之間的聯(lián)系，并且由于其操作性比讀書會(huì)、折紙活動(dòng)等更便捷，且更具創(chuàng)造性，因此能夠快速地在社區(qū)讀者中盛行。

雖然涂色繪本的熱銷并不意味著紙質(zhì)圖書的強(qiáng)勢(shì)回歸，但卻擲地有聲地宣告紙質(zhì)圖書特有的閱讀體驗(yàn)價(jià)值，出版商以及書店經(jīng)營(yíng)者更應(yīng)該從中積極探索圖書及書店的服務(wù)價(jià)值及服務(wù)模式。這類集體涂色的活動(dòng)，出版商和書店無(wú)疑可以借鑒到涂色繪本甚至其他圖書的宣傳銷售中，更好地向讀者傳遞圖書的價(jià)值，真正培養(yǎng)起圖書的粉絲，乃至出版社或者書店的忠實(shí)讀者群體，使暢銷圖書能夠把握住機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型為常銷圖書。

當(dāng)下，圖書已不僅是信息承載與傳遞的工具，它可以是裝飾品，也可以是娛樂(lè)的工具，甚至可以是一件等待讀者二次創(chuàng)作的藝術(shù)半成品。成人涂色繪本具有理想的減壓效果以及藝術(shù)價(jià)值，但不能因?yàn)殇N量的驚人而忽視其存在的問(wèn)題。出版者應(yīng)該客觀分析其現(xiàn)象背后的原因，更科學(xué)合理地編輯出版，豐富涂色繪本內(nèi)容，引導(dǎo)讀者正確“閱讀”涂色繪本，深入挖掘涂色繪本的價(jià)值，借助形式多樣的活動(dòng)培養(yǎng)忠實(shí)的讀者，讓圖書更好地滿足讀者，讓讀者更愛閱讀。