網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)發(fā)展迅猛

日本商業(yè)報(bào)道網(wǎng)站3月18日文章，原題：中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將增30%，規(guī)模達(dá)400億美元一份調(diào)查報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)人利用電腦以及手機(jī)等移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)日益活躍，市場(chǎng)規(guī)模近幾年直線上升。去年中國(guó)的網(wǎng)上零售額達(dá)3.86萬(wàn)億元，比前年增加了約38%，占全國(guó)零售總額的約13%。

另?yè)?jù)美國(guó)eMarketer公司最近關(guān)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)已經(jīng)超過(guò)電視廣告等其他媒體廣告費(fèi)。從去年的廣告費(fèi)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)為310.9億美元（1美元約合人民幣6.5元），比電視廣告的196.1億美元高出許多，而紙質(zhì)媒體廣告費(fèi)僅為59.6億美元，其中報(bào)紙為51.4億美元，雜志為8.2億美元。

eMarketer公司稱(chēng)，中國(guó)的廣告市場(chǎng)如今正加速向網(wǎng)絡(luò)廣告傾斜。預(yù)計(jì)中國(guó)今年的網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達(dá)404.2億美元，比前年增加30%。其中，利用移動(dòng)終端發(fā)布的廣告急速增加，估計(jì)今年的支出額將達(dá)273.1億美元，占網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)的近七成。尤其是視頻播放前后及中途插播的“手機(jī)視頻廣告”增長(zhǎng)顯著。

eMarketer公司分析，中國(guó)廣告市場(chǎng)逐步向網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)廣告轉(zhuǎn)變，與使用手機(jī)頻率很高的年輕層的支持分不開(kāi)。同時(shí)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)減速的情況下，發(fā)布廣告的公司對(duì)成本尤為敏感，紛紛將目光投向高效而且精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告以節(jié)省開(kāi)支。

在中國(guó)的手機(jī)廣告市場(chǎng)中，百度、阿里巴巴和騰訊3家公司的合計(jì)廣告收入占到整個(gè)市場(chǎng)的72.8%?！ㄗ髡咝【帽Ｖ匦?，豐豆譯）