Millward Brown 品牌建設要轉變思維

Deepender+Rana

數(shù)字世界為品牌建設提出了更高要求，品牌將更追求差異化。僅僅通過價格競爭去獲取市場份額不再適用，中國品牌正在通過差異化和創(chuàng)新性來擴大品牌優(yōu)勢。改革、靈活、實時、預見性、多面性，這些品牌特點都將進一步被激發(fā)。

中國品牌逐漸意識到品牌建設的重要性，他們正在通過差異化和創(chuàng)新性來擴大品牌優(yōu)勢，而不再只是通過價格競爭去獲取市場份額。

同時，中國品牌正在加速走向海外，從中我們將很快看到真正的世界級品牌。

另一方面，我們注意到，中國政府也在大力打造“中國品牌”，國家領導人及其夫人就是“中國品牌”強有力的品牌代言人。

一直以來，Millward Brown致力“打造中國最偉大品牌”。我們的《BrandZ最具價值中國品牌100強》報告已成為品牌行業(yè)的標準。最新的報告結果顯示科技品牌和與科技相關的零售品牌價值的迅速增長，科技公司已經(jīng)成為了排名中的主力品牌；私營品牌（也被稱作為市場導向型品牌）的價值增長優(yōu)勢較為明顯；中國100強品牌的總價值為4642億美元，自2011年起，增幅達59%，這個增長速度已經(jīng)超越了 BrandZ? 全球最具價值品牌100強（+41%），同時也超過了巴西最具價值品牌（2011年-2014年下降40%）和拉丁美洲最具價值品牌（自2012年起，只增長了3%）的增長速度。更重要的是，這份榜單展現(xiàn)了一種長期趨勢：市場導向型品牌（無政府背景的私營企業(yè)）的興起和國有企業(yè)的增長逐漸放緩。在過去的五年中，我們可以看到50強中的市場導向型品牌增長了278%，而國企品牌只增長了6%。目前，市場導向型品牌（47%）和國企品牌（53%）幾乎各占100強品牌總價值的一半。

在2015年，我們不斷拓展與中國品牌合作的廣度與深度，幫助許多品牌走向全球。這是一項長期戰(zhàn)略，Millward Brown未來將會堅持并更加重視這一戰(zhàn)略。

與此同時，為了更好地為中國品牌創(chuàng)造價值，我們正在轉變業(yè)務模式，更加專注數(shù)字化與大數(shù)據(jù)，如通過與微信與客戶互動獲取意見、與大數(shù)據(jù)供應商合作等。在2016年，以下趨勢尤其值得我們關注：

·超越在線和移動營銷，走向場景營銷；

·幫助品牌重新思考并創(chuàng)作有效的移動廣告；

·標題競價推動程序化購買的變遷；

·2016年互聯(lián)網(wǎng)電視不會威脅線性電視廣告；

·如果不能針對多種廣告形式調整視頻創(chuàng)意，將導致廣告投入的巨額資金浪費；

·內容營銷進入最高管理層的議事日程；

·以消費者購買路徑為中心的營銷將使銷售與媒體規(guī)劃進一步融合。

2016營銷關鍵詞

改革、靈活、實時、預見性、多面性

數(shù)字世界為品牌建設提出了更高要求，品牌將更追求差異化。僅僅通過價格競爭去 獲取市場份額不再適用，中國品牌正在通過差異化和創(chuàng)新性來擴大品牌優(yōu)勢。

改革、靈活、實時、預見性、多面性，這些品牌特點都將進一步被激發(fā)。

2016工作挑戰(zhàn)

市場壓力之下，當眾多經(jīng)銷商被迫促銷或降價時，我們還是需要專注于品牌建設所創(chuàng)造的長期價值。

同時，在數(shù)字世界里，我們要轉變思維，在企業(yè)內部培養(yǎng)更多能夠適應數(shù)字社會的人才。