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    浩騰 回歸本源,勇于探索

    2016-03-10 20:33:22汪慧玲
    成功營銷 2016年2期
    關(guān)鍵詞:程序化代理媒介

    汪慧玲

    傳統(tǒng)的媒介、策劃和購買越來越難以生存,現(xiàn)在,我們更多的是多樣化、有彈性地與客戶合作,并不斷地嘗試內(nèi)容營銷、大數(shù)據(jù)、程序化購買等新的模式。

    浩騰創(chuàng)新基金(OIF)創(chuàng)立于2014年,專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新,最初是針對90后的員工而成立。因?yàn)?0后不喜歡“朝九晚五”的常規(guī)工作方式,有自己的夢想,所以浩騰媒體創(chuàng)立OIF幫助公司內(nèi)部員工擁抱自己的創(chuàng)業(yè)夢想。2015年,我們將OIF拓展到整個行業(yè),投資了一些初創(chuàng)的公司,聯(lián)合初創(chuàng)公司和我們的客戶一起做一些創(chuàng)新的項(xiàng)目,例如,我們投資了幫助品牌為消費(fèi)者提供個性化即時服務(wù)的Magnet,重塑線下消費(fèi)體驗(yàn);還投資了內(nèi)容營銷服務(wù)平臺Oz Content,解決廣告業(yè)“營銷內(nèi)容”這個難題,以及提升候機(jī)體驗(yàn)的移動廣告平臺Face8(臉吧)。

    從大環(huán)境來看,中國經(jīng)濟(jì)增長放緩,兩位數(shù)的增長已經(jīng)成為過去。在這種情況下,我們的客戶面臨著很大的壓力,他們對代理公司的要求也更高。在中國,互聯(lián)網(wǎng)和媒介變化很快,代理公司需要對市場有很好的把握,要非常了解消費(fèi)者的行為,同時要用好的方式、案例以及價格,幫助客戶實(shí)現(xiàn)投資回報的最大化。

    在這個背景下,傳統(tǒng)的媒介、策劃和購買越來越難以生存,現(xiàn)在,我們更多的是多樣化、有彈性地與客戶合作,并不斷地嘗試內(nèi)容營銷、大數(shù)據(jù)、程序化購買等新的模式。

    所以,在2016年,浩騰媒體會專注三件事:大數(shù)據(jù)、數(shù)字化和內(nèi)容。無論是員工的培訓(xùn)還是與客戶的合作,都會朝著這三個方向努力。此外,程序化購買也是我們比較感興趣的領(lǐng)域,就目前來看,程序化購買在中國還沒有完全成熟,未來,程序化購買將不僅只是在PC端或者移動端,在戶外、電視等媒體都會有很廣泛的應(yīng)用。

    隨著我們把重心放到“大數(shù)據(jù)、數(shù)字化和內(nèi)容”這三個方面,人才就成為我們面臨的重大挑戰(zhàn),尤其是數(shù)據(jù)和數(shù)字化方面的人才,很多公司都有同樣的需求。因此,在2016年,在代理公司行業(yè)會繼續(xù)出現(xiàn)“人才戰(zhàn)”。

    2016營銷關(guān)鍵詞

    內(nèi)容營銷

    內(nèi)容營銷越來越受到重視,是因?yàn)樗怯靡环N非常有創(chuàng)意的模式與消費(fèi)者溝通。消費(fèi)者對硬廣有一些抵觸,而內(nèi)容營銷形式多樣,可以通過電影、冠名贊助等眾多形式,讓消費(fèi)者以娛樂或者是游戲的方式,在不知不覺中接收到品牌和產(chǎn)品的信息。

    內(nèi)容營銷的挑戰(zhàn),在于如何用內(nèi)容讓消費(fèi)者對客戶的品牌、價值和產(chǎn)品產(chǎn)生偏好度,了解到產(chǎn)品的不同點(diǎn)、賣點(diǎn)是什么,這是最重要的。

    2015營銷感悟

    不只是2015年,在未來,關(guān)鍵是構(gòu)建合作伙伴關(guān)系,即與不同的公司做不同的探求。因?yàn)槲覀儾豢赡苁裁炊级?,我們要回到自己的本源,明白自己的?yōu)勢是什么。

    我們首先是一個媒介代理公司,因此我們要回到原本的角色,強(qiáng)化自己在這方面的能力。但同時,我們需要與不同的公司進(jìn)行合作,比如內(nèi)容營銷公司、大數(shù)據(jù)公司以及一些科技公司。不同的公司有各自不同的價值、不同的強(qiáng)項(xiàng),一起合作才能為客戶提供更好的服務(wù)。

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