PHD 持續(xù)拓展服務(wù)與市場

Aaron+Wild

媒介碎片化發(fā)展給予了用戶以及媒介公司更多的機(jī)會(huì)，但同時(shí)，也極大地提升了市場對(duì)營銷及媒介人士的要求。

客戶對(duì)媒介代理商的要求達(dá)到了前所未有的高度。品牌戰(zhàn)略營銷及媒介業(yè)務(wù)是我們專注且長期深耕的領(lǐng)域，在現(xiàn)在，我們需要扮演全方位的角色，包括戰(zhàn)略營銷專家、數(shù)字營銷專家、媒介購買專家等。近幾年以來，PHD又增加了內(nèi)容營銷和電子商務(wù)營銷部門。因?yàn)樵S多客戶都在努力適應(yīng)日新月異的市場，對(duì)媒介代理商的要求越來越高。

媒介碎片化發(fā)展給予了用戶以及媒介公司更多的機(jī)會(huì)，但同時(shí)，也極大地提升了市場對(duì)營銷及媒介人士的要求。以我們在2015年與可愛多合作的《遇上200%的你》整合數(shù)字營銷為例，自可愛多甜筒于1995年進(jìn)入中國，現(xiàn)已成為聯(lián)合利華（中國）和路雪旗下最暢銷的冰淇淋品牌之一，深受15～25歲青少年喜愛，并長期保持市場領(lǐng)先地位。如何進(jìn)一步增進(jìn)消費(fèi)者喜愛度，促進(jìn)其購買頻次的增加以繼續(xù)保持市場領(lǐng)先地位，是品牌的主要目標(biāo)。作為一個(gè)定位同“愛”緊緊關(guān)聯(lián)的品牌，可愛多在2012～2014連續(xù)三年推出愛情微電影，向年輕人倡導(dǎo)積極向上的青春愛情觀念。在2015年，該如何把愛與內(nèi)容相結(jié)合，帶給90后全新的愛情主張呢？我們拋開以往以名人帶動(dòng)整個(gè)營銷， 這次啟動(dòng)了整合的跨數(shù)字媒體營銷：微電影提供了男版和女版兩個(gè)版本，而且觀眾可以選擇不同的結(jié)果；應(yīng)用了業(yè)界還未廣泛使用的打點(diǎn)廣告技術(shù)，即可以實(shí)現(xiàn)有男主角元素出現(xiàn)的視頻，網(wǎng)頁中都會(huì)出現(xiàn)相關(guān)可愛多的微電影；集合了線下，再從線下到電商，形成完整的閉環(huán)。

現(xiàn)在，PHD的專有服務(wù)部門數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了史上的最高水平，涵蓋了媒介購買、談判、電子商務(wù)營銷、廣告技術(shù)等不同領(lǐng)域。隨著創(chuàng)新科技帶來更多的機(jī)遇，我們還會(huì)持續(xù)開拓更大、更廣泛的市場。

2016年，程序化技術(shù)在中國市場還在不斷發(fā)展。我相信，在不遠(yuǎn)的將來，我們將看到程序化廣告的普及、并逐漸成為國內(nèi)媒介購買市場的主流。數(shù)字、戶外、電視、廣播以及其他媒介都將融入到競拍系統(tǒng)里，程序化將開始取代人為來做出決定。

在新的一年，雇傭最好的人才將是我工作中面臨的挑戰(zhàn)。我在媒介行業(yè)工作了26年，無論是哪家代理商，人才都決定了公司的發(fā)展，是核心資產(chǎn)。在PHD，我們擁有最具才華、最有創(chuàng)意、最熱情的員工，這也是我為什么熱愛PHD的原因。

2016營銷關(guān)鍵詞

移動(dòng)與內(nèi)容

很多人擔(dān)憂中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但自從我1995年來到中國，我就一直聽到這樣的說法和擔(dān)憂。我相信，中國的政府是非常明智的，他們知道采取什么樣的經(jīng)濟(jì)措施，所以我對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的未來保持樂觀。

就國內(nèi)媒介市場來說，移動(dòng)營銷將占據(jù)越來越大的市場份額，而內(nèi)容營銷將成為品牌吸引消費(fèi)者的主要戰(zhàn)略，從而降低傳統(tǒng)電視廣告的市場份額。

2015營銷感悟

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是未來發(fā)展的一大趨勢。我的一個(gè)朋友是企業(yè)市場高管，在我的生日當(dāng)天送了我一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡。我們都相信，這項(xiàng)科技在未來將有很多機(jī)遇。

但就像過去十年里的其他技術(shù)發(fā)展一樣，虛擬技術(shù)還需要一些時(shí)間來真正驅(qū)動(dòng)營銷的發(fā)展?？蛻艨偸窃儐枲I銷領(lǐng)域里有哪些最新的技術(shù)，但他們當(dāng)中的絕大多數(shù)并不希望成為第一個(gè)實(shí)踐者。

不過，無論如何，我相信它在未來將有非常大的用武之地。