群邑 彎道加速中

徐俊

營(yíng)銷不是單純的花費(fèi)，更是投資的藝術(shù)。

在過(guò)去一年中，群邑推出了全球的全新戰(zhàn)略定位和視覺(jué)升級(jí)。新Logo中的M有更明顯的數(shù)學(xué)M次方的形象，這一方面代表著技術(shù)、數(shù)據(jù)已經(jīng)和媒介購(gòu)買(mǎi)規(guī)模共同成為群邑關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力的要素，另一方面，集團(tuán)內(nèi)部更緊密的合作將產(chǎn)生指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)效應(yīng)。

第二，陸續(xù)引入新的媒介策劃流程。例如，邁勢(shì)在中國(guó)率先推出媒體策劃整體流程工具Change，幫助品牌主在復(fù)雜的媒體環(huán)境下制定最佳方案。群邑Connect互動(dòng)營(yíng)銷部門(mén)進(jìn)一步鞏固了集團(tuán)在數(shù)字平臺(tái)中的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力。在未來(lái)2～3年期間，群邑Connect互動(dòng)營(yíng)銷部門(mén)旗下移動(dòng)業(yè)務(wù)將實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端從數(shù)據(jù)到產(chǎn)品的全線整合。

第三，與業(yè)內(nèi)伙伴攜手合作。2015年9月，群邑旗下專注于受眾購(gòu)買(mǎi)的媒體技術(shù)公司——Xaxis邑策與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)秀企業(yè)優(yōu)酷土豆、騰訊、愛(ài)奇藝、新浪微博、銀聯(lián)智惠以及小米科技建立了深度合作伙伴關(guān)系。12月，群邑與騰訊簽訂了智慧數(shù)據(jù)管理戰(zhàn)略合作協(xié)議，在程序化購(gòu)買(mǎi)、數(shù)據(jù)洞察決策、營(yíng)銷創(chuàng)新、媒介投放效率等四大領(lǐng)域?qū)?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。另外，群邑及旗下媒介代理公司也與WPP之內(nèi)以及外部的公司建立廣泛合作關(guān)系。

營(yíng)銷不是單純的花費(fèi)，更是投資的藝術(shù)。2015年，互聯(lián)網(wǎng)+將移動(dòng)端推向熱潮，現(xiàn)在的問(wèn)題是如何把移動(dòng)端整合到整體的營(yíng)銷戰(zhàn)略中。其次，程序化購(gòu)買(mǎi)讓數(shù)據(jù)的運(yùn)用切實(shí)落地，隨著定向技術(shù)、人群分析模型、優(yōu)質(zhì)資源（尤其是視頻資源和無(wú)線資源）、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)各方面日漸成熟，程序化購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)不再是“剩余流量”，而是真正意義上向自動(dòng)化購(gòu)買(mǎi)時(shí)代邁進(jìn)。同時(shí)，技術(shù)帶來(lái)的無(wú)限可能，讓不同屏幕間的連接與互動(dòng)變得更有趣。

消費(fèi)者也在實(shí)時(shí)變化，需要我們掌握和預(yù)測(cè)變化，及時(shí)為消費(fèi)者提供相關(guān)的、有價(jià)值的品牌體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

2016營(yíng)銷關(guān)鍵詞

多極化、內(nèi)容、技術(shù)與數(shù)據(jù)

“多極化發(fā)展”：中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣逐步成熟，購(gòu)買(mǎi)行為越來(lái)越謹(jǐn)慎，在線上平臺(tái)消費(fèi)的比例越來(lái)越高。此外，在客戶投資模式方面，行業(yè)巨頭正在改變媒介投資資金流向，越來(lái)越注重效率，而中型客戶群體規(guī)模則持續(xù)增長(zhǎng)。

“內(nèi)容為先”：內(nèi)容營(yíng)銷和內(nèi)容導(dǎo)向的媒介購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越多。品牌在創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)候需要考慮這些內(nèi)容是否與它的受眾和消費(fèi)者息息相關(guān)，是否娛樂(lè)并對(duì)受眾的生活產(chǎn)生積極的影響。

“技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新”：包括對(duì)數(shù)據(jù)的靈活運(yùn)用，優(yōu)化的策劃和購(gòu)買(mǎi)流程，技術(shù)帶來(lái)的互動(dòng)傳播，以及新的傳播理念等。

案例工具書(shū)

第一，2015年微信朋友圈廣告無(wú)疑是最大的黑馬。微信朋友圈推送廣告通過(guò)開(kāi)放評(píng)論，虛擬了“客廳”這一場(chǎng)景，聚集消費(fèi)者評(píng)論吐槽，品牌又創(chuàng)造空間讓消費(fèi)者和其微信好友互動(dòng)，集客效應(yīng)顯著，這樣的“留白”幫助微信使硬廣變成了軟廣，提升了廣告的效果。傳立媒體與騰訊聯(lián)手打造的巴黎歐萊雅戛納明星朋友圈廣告，充分利用了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與感性結(jié)合的初嘗試，獲得了極高的關(guān)注。

第二，針對(duì)年輕人的HTML5移動(dòng)營(yíng)銷。競(jìng)立媒體攜手飄柔打造七夕營(yíng)銷活動(dòng)，四大主流視頻媒體發(fā)布陳偉霆和新謀女郎張慧雯前貼片廣告。同時(shí)首次采用多平臺(tái)串聯(lián)合作。

第三，電視和手機(jī)的跨屏互動(dòng)。邁勢(shì)媒體為善存所做的品牌營(yíng)銷，將善存帶入《虎媽貓爸》劇情中，同時(shí)推出“虎媽PK貓爸”實(shí)時(shí)雙屏互動(dòng)：透過(guò)手機(jī)微信搖一搖，與電視劇情播出實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)，讓全國(guó)觀眾針對(duì)當(dāng)集且當(dāng)下的劇情投票。