影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究

金順峰

[摘要]“隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)高潮的到來(lái)，不可避免地將要出現(xiàn)一個(gè)文化建設(shè)高潮?！卑殡S著中華民族的偉大復(fù)興必將伴隨著中華文化的繁榮興盛，迎來(lái)新一輪的文化建設(shè)繁榮發(fā)展的黃金時(shí)期。橫店四共委正是在堅(jiān)持“共創(chuàng)、共有、共富、共享”的四共理念，堅(jiān)持高度的文化自覺和文化自信上，在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的道路上借鑒世界文化、弘揚(yáng)民族文化，創(chuàng)造和諧文化而努力奮斗。

[關(guān)鍵詞]文化自信；文化自覺；文化自?。晃幕詮?qiáng)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201607051

2015年5月1日，橫店圓明新園準(zhǔn)時(shí)向世人開放。這是新中國(guó)成立后的第66年，也是北京圓明園罹難后的第155年。作為一個(gè)占地6200多畝、總投資300億元的文化項(xiàng)目，橫店圓明新園除了還原歷史原貌之外，還增加了人文元素和科技元素，恢復(fù)了北京圓明園95%的建筑，分別是新圓明園、新長(zhǎng)春園、新綺春園、新暢春園4個(gè)日景和歡樂夜福海、歡樂夜瑤池、歡樂夜廟會(huì)3個(gè)夜景，還有橫店（中國(guó)）動(dòng)物世界、冰雕雪雕館、高科技演藝館等10個(gè)景區(qū)。園內(nèi)分設(shè)100個(gè)園區(qū)，每個(gè)園區(qū)種植花草樹木，共4000多種，一年四季萬(wàn)花爭(zhēng)艷，包括了皇家建筑、洋家建筑、官家建筑、商家建筑和民間建筑，因此也稱之為萬(wàn)花園。因春、夏、秋三苑，對(duì)應(yīng)北京圓明、長(zhǎng)春、綺春三園置景，重現(xiàn)北京圓明園全貌神采，又名圓明新園。

懷著赤誠(chéng)的愛國(guó)之心、報(bào)國(guó)之志，建設(shè)新園是徐文榮平生夙愿。因歷清朝六代帝王耗時(shí)150年所建北京圓明園，曾于1860年遭英法聯(lián)軍搶掠燒焚，又于1900年被八國(guó)聯(lián)軍二度洗劫，以致享譽(yù)“萬(wàn)園之園”的國(guó)之瑰寶成為一片廢墟。這一民族蒙羞的歷史恥辱，已成國(guó)人百年遺恨。在做大工業(yè)企業(yè)，做強(qiáng)影視旅游的同時(shí)，徐文榮欲圖壯大文化產(chǎn)業(yè)，重現(xiàn)圓明輝煌。其意一在建園抒懷、勿忘國(guó)恥；二為興隆盛世、勵(lì)志圖新。雖然建園壯舉多有擁護(hù)，亦存非議。徐文榮矢志不渝，力排干擾，贏得廣泛支持。橫店多方搜尋中外史料、選取精料良材、誠(chéng)邀巧匠能工，傾盡全力建園。

一座封建帝王的皇家苑囿，承載著歷史的多元價(jià)值。“隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)高潮的到來(lái)，不可避免地將要出現(xiàn)一個(gè)文化建設(shè)高潮?！敝腥A民族的偉大復(fù)興必將伴隨著中華文化的繁榮興盛，迎來(lái)新一輪的文化建設(shè)繁榮發(fā)展的黃金時(shí)期。作為橫店文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的一個(gè)親歷者，回顧橫店的影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，橫店四共委始終堅(jiān)持“共創(chuàng)、共有、共富、共享”的四共理念，堅(jiān)持高度的文化自覺和文化自信。建設(shè)橫店圓明新園是橫店四共委在文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的道路上借鑒世界文化，弘揚(yáng)民族文化，創(chuàng)造和諧文化的切實(shí)體現(xiàn)。

1堅(jiān)持文化自信，大力建設(shè)影視文化產(chǎn)業(yè)基地，滿足人民群眾對(duì)文化的盼望

文化自信是我們對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定和對(duì)自身文化發(fā)展的堅(jiān)定信心。徐文榮先生就是一位堅(jiān)持文化自信的楷模。

1996年徐文榮和謝晉聯(lián)手打造的“19世紀(jì)南粵廣州街”拍攝基地，是橫店涉足影視文化的開山之作，橫店也因電影《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》的放映，在國(guó)內(nèi)外影視界嶄露頭角。此后，橫店集團(tuán)又建起了表現(xiàn)150多年前香港風(fēng)貌的“香港街”拍攝基地、“秦王宮”拍攝基地。那個(gè)時(shí)候，秦王宮還沒有完工，清明上河圖、橫店老街等又相繼開工，許多項(xiàng)目都是交叉平行進(jìn)行。這樣一來(lái)，許多人心中涌起了一個(gè)又一個(gè)疑問(wèn)：近的來(lái)說(shuō)，有的集團(tuán)下屬企業(yè)的老總就不理解，為什么要把企業(yè)辛辛苦苦創(chuàng)造的利潤(rùn)投到影視基地上去呢？遠(yuǎn)的來(lái)說(shuō)，省委、省政府大院里也有人懷疑：徐文榮的投資方向是不是出了問(wèn)題？銀行的擔(dān)心也來(lái)了：怕徐文榮把銀行貸款用錯(cuò)了地方；各方朋友也都來(lái)關(guān)心：老徐，是不是悠著點(diǎn)……

面對(duì)這種情況，橫店集團(tuán)的創(chuàng)始人、橫店四共委主席徐文榮先生堅(jiān)定地認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)資源消耗低、環(huán)境污染少、科技含量高，是典型的低碳經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)，是“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”“黃金產(chǎn)業(yè)”。它既是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展繁榮社會(huì)主義文化的重要載體，又是滿足人民群眾多樣化、層次化、多方面精神文化需求的重要內(nèi)容；既是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要手段，又是社會(huì)文明進(jìn)步的重要目標(biāo)；既是凝聚人心的精神紐帶，又直接關(guān)系到人民群眾的生活質(zhì)量。于是，他以高度的文化自信，頂住了內(nèi)部和外部的種種壓力，堅(jiān)定不移地走發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)的道路。

為了統(tǒng)一內(nèi)部思想，橫店集團(tuán)于1998年8月下旬，在金華賓館召開了二次創(chuàng)業(yè)研討會(huì)，集團(tuán)和下屬企業(yè)中層以上干部全部參加。同時(shí)，還邀請(qǐng)了東陽(yáng)市委書記、市長(zhǎng)和橫店鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)參加會(huì)議。在會(huì)上，徐文榮講了3個(gè)多小時(shí)，他回憶了自己的過(guò)去，回憶了創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，他從橫店集團(tuán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的根本目的，講到橫店集團(tuán)發(fā)展的方向定位，重點(diǎn)講發(fā)展以影視文化為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)橫店的現(xiàn)實(shí)意義和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。臺(tái)下的人，特別是年輕人，受到了強(qiáng)烈的震撼。經(jīng)過(guò)兩天會(huì)議的討論，大家提高了對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)。由于內(nèi)部思想統(tǒng)一了，因此，也加快了各個(gè)影視拍攝基地和配套設(shè)施建設(shè)的進(jìn)度。至今，橫店先后投資近500億元，利用荒山、荒坡、荒地、荒灘，陸續(xù)建起28個(gè)大型景區(qū)和15座大型室內(nèi)攝影棚，成為全球最大的影視實(shí)景拍攝基地。這些基地服務(wù)影視拍攝的同時(shí)，迅速帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。影視文化旅游經(jīng)濟(jì)從此成為橫店經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，影視文化成了橫店的金名片。這些年橫店以文化產(chǎn)業(yè)揚(yáng)名富民的成功實(shí)踐，驗(yàn)證了徐文榮先生在20年前所說(shuō)的話：橫店將來(lái)富，就富在第三產(chǎn)業(yè)；橫店出名，就出在文化產(chǎn)業(yè)。

2004年7月2日，中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長(zhǎng)劉云山視察橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)。劉云山說(shuō)，橫店確實(shí)不錯(cuò)，拍攝基地很多，景區(qū)很美，希望繼續(xù)努力，建設(shè)世界級(jí)的影視基地。在古民居，他說(shuō)，這種做法好，既保護(hù)了古民居，又增加了影視基地的文化內(nèi)涵。

2004年11月11日，時(shí)任中共中央宣傳部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)徐光春率廣電總局調(diào)研組考察橫店集團(tuán)。徐光春指出，徐文榮敢于提出跟美國(guó)好萊塢爭(zhēng)雄的目標(biāo)，體現(xiàn)出了中國(guó)人的志氣。他鼓勵(lì)實(shí)驗(yàn)區(qū)放開膽子搞實(shí)驗(yàn)，要求廣電系統(tǒng)要支持實(shí)驗(yàn)區(qū)的工作，使實(shí)驗(yàn)區(qū)走出一條發(fā)展中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的新路子。

2005年11月11日，時(shí)任中共中央委員、人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)王晨等一行考察橫店。王晨說(shuō)，橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)打造影視產(chǎn)業(yè)鏈的思路非常好。他希望橫店集團(tuán)努力打造“橫店娛樂”品牌，將其發(fā)展成在全國(guó)甚至全球都具有影響力的品牌。

2006年6月11日，時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平等領(lǐng)導(dǎo)視察橫店集團(tuán)。習(xí)近平稱贊?rùn)M店集團(tuán)是多元化發(fā)展很有成就的企業(yè)，在很多領(lǐng)域達(dá)到了先進(jìn)水平。他對(duì)橫店集團(tuán)提高人民文化素質(zhì)、優(yōu)化城市環(huán)境、投資建設(shè)影視拍攝基地、大力發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)、積極為創(chuàng)建文化大省作貢獻(xiàn)的發(fā)展思路和行動(dòng)給予了高度評(píng)價(jià)。

2009年6月7日，時(shí)任中共中央政治局常委李長(zhǎng)春視察橫店時(shí)指出，橫店是浙江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，在帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展、富裕一方百姓等方面已經(jīng)取得了良好成效，為全國(guó)做出了示范。李長(zhǎng)春希望東陽(yáng)市委、市政府進(jìn)一步加大對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)的扶持和培育力度；橫店集團(tuán)要進(jìn)一步探索影視制作基地化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化發(fā)展的新路子，促進(jìn)影視業(yè)生產(chǎn)方式的變革，為全國(guó)創(chuàng)造更多新鮮的經(jīng)驗(yàn)。

2014年5月16日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長(zhǎng)劉奇葆一行來(lái)橫店調(diào)研，稱贊?rùn)M店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得很好，影視基地規(guī)模之大，令人欽佩。

2015年8月29日，國(guó)家副主席李源潮視察橫店。他說(shuō)，橫店在傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化上，功不可沒。他勉勵(lì)橫店集團(tuán)要爭(zhēng)取成為最大的中國(guó)電影企業(yè)。

2堅(jiān)持文化自省，走科技創(chuàng)新之路，滿足人民群眾對(duì)文化的期望

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，堅(jiān)持大眾需要什么、市場(chǎng)需要什么、文化產(chǎn)業(yè)就生產(chǎn)什么的原則。能不能不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面文化需求，不斷提高人民群眾精神文化生活的質(zhì)量和水平，是對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)成效的檢驗(yàn)。如果我們的精神文化產(chǎn)品，廣大群眾欣賞不上、欣賞不起、欣賞不了，這就很難造就文化的繁榮興旺。

橫店成為全球最大的影視實(shí)景拍攝基地后，極大地吸引了國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)觀光旅游，在這樣的大好形勢(shì)面前，徐文榮卻進(jìn)行了文化自省。他認(rèn)為，今天，人們的錢袋子越來(lái)越鼓，“腦瓜子”的“求富”需求也在與日俱增。文化旅游則是人們青睞的一種文化消費(fèi)方式。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化與旅游的深度融合，能使游客在游玩過(guò)程中品味景點(diǎn)所具有的文化和歷史內(nèi)涵，從而獲得精神上的愉悅與滿足。決定人造景區(qū)是否成功的關(guān)鍵因素，就是游客是否喜歡、是否愿意花錢購(gòu)買和消費(fèi)其提供的產(chǎn)品和服務(wù)。我們要滿足游客的需求、要加快橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須瞄準(zhǔn)前沿，提質(zhì)升級(jí)，走科技創(chuàng)新之路。不但要提高技術(shù)水平，而且要重視內(nèi)容創(chuàng)新，提升內(nèi)容質(zhì)量。

正是基于這樣的共識(shí)，橫店集團(tuán)從2002年開始，就緊緊抓住“影視元素”這一重點(diǎn)，以“影視為表”來(lái)表達(dá)獨(dú)特的產(chǎn)品個(gè)性，以“文化為魂”來(lái)表現(xiàn)豐富的文化內(nèi)涵，積極實(shí)施從“看影視城建筑群”到“影視文化體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，著力演繹、制作了各類旅游新產(chǎn)品，讓游客每次都有新發(fā)現(xiàn)。如清明上河圖借《大宋提刑官》《楊門女將》在景區(qū)拍攝的優(yōu)勢(shì)，推出了相關(guān)的演藝節(jié)目。

在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，橫店堅(jiān)持“以影視為里，旅游為表，文化為魂”的方針，十分注重影視特技手法和高科技手段的運(yùn)用。2004年，橫店在夢(mèng)幻谷景區(qū)推出了我省首個(gè)災(zāi)難體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目“暴雨山洪”，這是運(yùn)用聲、光、電影特技手段，形成暴雨如注、山洪如獸、死里逃生的場(chǎng)景，很有震撼力。2005年，在廣州街·香港街又推出了幽默詼諧的融水上影視特技表演于一體的“怒海爭(zhēng)風(fēng)”大型海戰(zhàn)項(xiàng)目。2006年，在秦王宮開發(fā)出了“無(wú)極魔幻城”“地下皇城”和多媒體高科技?jí)艋脛　秹?mèng)回秦漢》。2007年，清明上河圖推出了大型古裝戲法表演《汴梁一夢(mèng)》，在夢(mèng)幻谷景區(qū)推出了《夢(mèng)幻太極》。2009年，在明清宮苑推出了多媒體特技表演與真人秀相結(jié)合的高科技演藝產(chǎn)品《清宮秘戲》，以電視劇《康熙王朝》為藍(lán)本的實(shí)戰(zhàn)表演《八旗馬戰(zhàn)》，以及大型史詩(shī)劇《紫禁大典》。2011年，華夏文化園景區(qū)推出《神往華夏》。2013年，秦王宮推出高科體驗(yàn)類項(xiàng)目《龍帝驚臨》。2015年，用世界最前沿的高科技手段，演繹最中國(guó)的文化元素，通過(guò)文化與高科技融合，橫店圓明新園景區(qū)推出了大型激光多媒體奇幻神話功夫故事水秀——《夢(mèng)幻圓明》。

這些旅游產(chǎn)品融觀賞性、娛樂性、參與性于一身，并每年升級(jí)改造，成為橫店影視旅游中的高端產(chǎn)品，極大地吸引了游客的觀賞。

3堅(jiān)持文化自強(qiáng)，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)新區(qū)，滿足人民群眾對(duì)文化的希望

黨的十七屆六中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》貫穿始終的鮮明主題，就是堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，最終目標(biāo)就是要建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。這是建設(shè)先進(jìn)文化之路，是科學(xué)發(fā)展之路，是強(qiáng)基固本之路，是以人為本之路，是改革創(chuàng)新之路。堅(jiān)持這條文化發(fā)展道路，是發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化、實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化繁榮興盛的唯一正確道路。實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)，必須以改革創(chuàng)新精神加快推進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)，促進(jìn)文化大發(fā)展、大繁榮。

文化“揚(yáng)鞭”，一馬當(dāng)先。如今的橫店已成為一個(gè)文化上“萬(wàn)紫千紅、百花齊放”的大觀園。這里既包容優(yōu)秀外來(lái)文化又包容優(yōu)秀本土文化，既包容現(xiàn)代文化又包容傳統(tǒng)文化，既包容精英文化又包容大眾文化，既包容主流文化又包容多元文化，既包容現(xiàn)實(shí)世界文化又包容虛擬世界文化。今日的橫店擁有了貫穿中華五千年文明史的歷史文化，有反映自中國(guó)共產(chǎn)黨誕生之日起至共和國(guó)成立的不平凡歷程的紅色文化，有反映軍事斗爭(zhēng)、國(guó)防教育、軍事裝備的軍事文化，有以3D、4D電影和各景區(qū)開展的具有神奇夢(mèng)幻體驗(yàn)活動(dòng)為主的科技文化，有以拆遷自皖、贛、閩、浙等地古民居并按原樣復(fù)建于橫店的民居文化，有反映歷朝歷代建筑風(fēng)貌的建筑文化，有豐富多彩的民俗文化，有以大智禪寺和寶積寺為代表的佛教文化，有以夫子廟大成殿為代表的儒家文化，有以文榮慈善基金會(huì)為代表的慈善文化，有以收藏中華五千年文化精華為內(nèi)容的收藏文化，有以展覽展示為主題的會(huì)展文化，有反映性文明的性文化，有以九龍文化博覽園為代表的中華龍文化，有反映中華姓氏的姓氏文化，有各景區(qū)每天演出的演藝文化，有以婺劇、東陽(yáng)道情、侯陽(yáng)高腔為代表的戲劇文化和聲樂文化，有來(lái)自全國(guó)各地的飲食文化，充滿活力的企業(yè)文化，提供影視拍攝、制作、發(fā)行、放映一條龍服務(wù)的影視文化，承辦橫店馬拉松、國(guó)際籃球賽等體育賽事的體育文化等。以上文化通過(guò)建筑、陳設(shè)、典籍、風(fēng)俗、賽事等形式集中在橫店。以中華文化為核心的豐富多彩的文化，構(gòu)成了今日繁榮的、包羅萬(wàn)象的文化橫店，并不斷地 創(chuàng)新新的文化內(nèi)容。

文化提升旅游，旅游傳播文化。橫店的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，相得益彰，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2015年11月23日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布2015年中國(guó)中小城市科學(xué)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究成果，橫店鎮(zhèn)躋身“建制鎮(zhèn)綜合實(shí)力前100鎮(zhèn)”（全國(guó)科學(xué)發(fā)展百?gòu)?qiáng)鎮(zhèn)）。在這份榜單中，橫店鎮(zhèn)在百?gòu)?qiáng)中排名第30位，是金華市唯一入圍的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

橫店集團(tuán)四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的同步協(xié)調(diào)發(fā)展，有效助推橫店經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)。2015年1—10月，橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)入?yún)^(qū)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11497億元，同比增長(zhǎng)498%；上交總稅費(fèi)1382億元，同比增長(zhǎng)924%；新增企業(yè)46家，入?yún)^(qū)企業(yè)累計(jì)達(dá)到633家；新增工作室99家，入?yún)^(qū)工作室累計(jì)達(dá)到242家；接待劇組129個(gè)；接待游客138702萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)745%。橫店影視城旅游收入同比增長(zhǎng)1908%。橫店影視股份有限公司總收入同比增長(zhǎng)1342%。橫店影視制作有限公司投資的電影《大圣歸來(lái)》創(chuàng)下955億票房，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影領(lǐng)域被譽(yù)為“神話般的奇跡”。

現(xiàn)在，以旅游為代表的文化消費(fèi)開始發(fā)力，成為啟動(dòng)內(nèi)需的新支點(diǎn)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP在1000美元以下，居民消費(fèi)主要以物質(zhì)消費(fèi)為主；人均GDP在3000美元左右，進(jìn)入物質(zhì)消費(fèi)和精神文化消費(fèi)并重時(shí)期；人均GDP超過(guò)5000美元，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)向精神文化消費(fèi)為主的時(shí)期。目前，我國(guó)人均GDP突破7500美元，居民消費(fèi)正由生存型、溫飽型，向小康型、享受型轉(zhuǎn)變，人民群眾精神文化需求呈“井噴”之勢(shì)，文化消費(fèi)出現(xiàn)一個(gè)“爆炸效應(yīng)”是大勢(shì)所趨。而需求有多大，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間和潛力就有多大。我國(guó)文化的春天到來(lái)了，乘著文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的春風(fēng)，我們理當(dāng)熱烈擁抱、倍加珍惜這個(gè)文化的春天，用心血、智慧和汗水澆灌文化之花。

參考文獻(xiàn)：

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