社交媒體環(huán)境下我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

姬全生　趙媛媛

[摘 要]社交媒體環(huán)境下，意識(shí)形態(tài)傳播具有隱蔽性、耦合性和滲透性。傳統(tǒng)媒體在維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全方面的作用受到削弱，社交媒體對(duì)意識(shí)形態(tài)安全的影響力空前提升，并已成為意識(shí)形態(tài)傳播的重要渠道，敵對(duì)勢(shì)力利用社交媒體對(duì)我國(guó)實(shí)施意識(shí)形態(tài)瓦解。面對(duì)上述挑戰(zhàn)，應(yīng)樹(shù)立戰(zhàn)略意識(shí)，搞好頂層設(shè)計(jì)；注重理論創(chuàng)新，加強(qiáng)陣地建設(shè)；強(qiáng)調(diào)內(nèi)外結(jié)合，堅(jiān)持攻防并舉；實(shí)施媒介融合、促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。從維護(hù)國(guó)家安全的戰(zhàn)略高度重視意識(shí)形態(tài)安全，鞏固馬克思主義在社交媒體中的指導(dǎo)地位毫不動(dòng)搖，打好社交媒體環(huán)境下意識(shí)形態(tài)安全主動(dòng)仗，全面打造維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的“媒體之盾”。

[關(guān)鍵詞]社交媒體；意識(shí)形態(tài)安全；網(wǎng)絡(luò)安全；挑戰(zhàn)；對(duì)策

[中圖分類(lèi)號(hào)]G209 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2016）2 — 0031 — 03

現(xiàn)代信息社會(huì)，傳媒和意識(shí)形態(tài)的關(guān)系更為密切。美國(guó)著名學(xué)者J·希利斯·米勒認(rèn)為“媒介就是意識(shí)形態(tài)”。社交媒體作為新媒體的一種形態(tài)，自誕生到發(fā)展至今，其主導(dǎo)地位一直由You Tube、Facebook、Twitter等西方社交媒體占據(jù)。西方國(guó)家一直妄圖利用社交媒體這個(gè)“隱秘殺手”來(lái)“分化”、“和平演變”中國(guó)。我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)能否在社交媒體上站穩(wěn)腳跟，立于不敗之地，將直接關(guān)系到國(guó)家安全。〔1〕馬克思曾指出：“如果從觀念上來(lái)考察，那么一定的意識(shí)形態(tài)的解體足以使整個(gè)時(shí)代覆滅?！薄?〕習(xí)近平在8.19重要講話(huà)中指出，“經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”?！?〕因此，探討社交媒體環(huán)境下我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全所面臨的變化與挑戰(zhàn)并提出應(yīng)對(duì)之策，是關(guān)系到國(guó)家安全的重大理論與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

一、社交媒體的興起及其傳播意識(shí)形態(tài)的特點(diǎn)

（一）社交媒體的興起

信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社交媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展與更新?lián)Q代。2012年以來(lái)，大數(shù)據(jù)、微信、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體逐步滲透至人類(lèi)生活的各個(gè)領(lǐng)域。與傳統(tǒng)媒體相比較，新時(shí)期信息傳播與互動(dòng)呈現(xiàn)出多樣化、便攜化、大眾化的發(fā)展趨勢(shì)。社交媒體是一種新媒體形態(tài)，是廣大用戶(hù)信息獲取、交流互動(dòng)的主陣地，是基于WEB2.0技術(shù)和SNS技術(shù)基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，是信息交流和熱點(diǎn)發(fā)布的重要媒介。它能夠打破階層限制，提供一個(gè)平等、開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)空間。社交媒體允許用戶(hù)自己產(chǎn)生內(nèi)容（UGC）建造和交換，用戶(hù)可以在社交網(wǎng)站上撰寫(xiě)、分享、評(píng)價(jià)、討論等，是用戶(hù)分享信息、發(fā)表觀點(diǎn)、交流互動(dòng)的工具和平臺(tái)。受眾在社交媒體這一平臺(tái)上可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)也可以實(shí)現(xiàn)逆向上傳，改變了傳統(tǒng)媒體“你傳播我接收”的被動(dòng)模式，形成“多對(duì)多對(duì)話(huà)”的互動(dòng)模式。近年來(lái)，社交媒體以其裂變式的傳播模式，深受網(wǎng)民喜愛(ài)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大。截止到2015年上半年，僅微博客一項(xiàng)，中國(guó)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)2.04億，在網(wǎng)民中的普及率高達(dá)30.6%?！?〕

（二）社交媒體傳播意識(shí)形態(tài)的特點(diǎn)

現(xiàn)階段，社交媒體主要包括微博、微信、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和論壇等等。網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、互動(dòng)性、便捷性等特性也賦予了社交媒體在意識(shí)形態(tài)傳播過(guò)程中新的特性。

1.交叉?zhèn)鞑サ碾[蔽性

社交媒體中，意識(shí)形態(tài)傳播具有顯著的隱蔽性。廣大用戶(hù)使用手機(jī)、電腦、平板等終端，在微信朋友圈、微博平臺(tái)、QQ空間等社交媒體平臺(tái)上將文字、語(yǔ)音、圖片、視頻分享給好友。信息通過(guò)社交平臺(tái)在個(gè)體與個(gè)體之間、個(gè)體與群體之間、群體與群體之間交叉?zhèn)鞑?，這種傳播方式具有較強(qiáng)的隱蔽性，難以通過(guò)單純的技術(shù)手段對(duì)意識(shí)形態(tài)安全進(jìn)行監(jiān)測(cè)與管理。

2.內(nèi)容傳播的耦合性

社交媒體的出現(xiàn)，使信息傳播突破了媒介的之間的界限。社交媒體上意識(shí)形態(tài)關(guān)聯(lián)度加深，進(jìn)而產(chǎn)生更高的耦合性要求。由于受到不同的知識(shí)水平、傳播目的影響，社交媒體所傳播的觀點(diǎn)魚(yú)龍混雜，難以識(shí)別。然而，這種充斥著個(gè)體需求的信息內(nèi)容，以偏離事實(shí)依據(jù)的方式，在傳播過(guò)程中不斷演變，很可能信息內(nèi)容進(jìn)化成為一個(gè)耦合性極強(qiáng)的謬誤觀點(diǎn)，并與前者相互影響。信息內(nèi)容以耦合性的方式傳播，使各種非馬克思主義思想突變式傳播，進(jìn)而造成意識(shí)形態(tài)安全監(jiān)管更加艱難。

3.思想傳播的滲透性

知識(shí)的廉價(jià)性、觀點(diǎn)的新穎性、獲取的便捷性，使社交媒體閱讀逐漸成為廣大受眾的生活方式。社交媒體中“語(yǔ)不驚人死不休”的話(huà)語(yǔ)方式，往往易于吸引受眾眼球，產(chǎn)生短期思想共鳴，這種隱形傳播具有很強(qiáng)的滲透性，使受眾產(chǎn)生“鴉片”式的精神依賴(lài)?！凹夹g(shù)媒介的部署把社會(huì)互動(dòng)與具體場(chǎng)所分開(kāi)，就使人們能夠?qū)h(yuǎn)距離的他人起作用。”〔5〕

二、社交媒體環(huán)境下我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全面臨的挑戰(zhàn)

社交媒體的興起使意識(shí)形態(tài)傳播產(chǎn)生新的特點(diǎn)，從維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全的角度而言，這些特點(diǎn)導(dǎo)致意識(shí)形態(tài)的斗爭(zhēng)更加復(fù)雜化、尖銳化和隱蔽化，意識(shí)形態(tài)安全面臨著新的變化與挑戰(zhàn)。

（一）傳統(tǒng)媒體在維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全方面的作用受到削弱

由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和新型傳播技術(shù)的有效運(yùn)用，傳統(tǒng)媒體的影響力日漸衰微，其維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全的能力大受影響。傳統(tǒng)媒體在傳播主流意識(shí)形態(tài)方面一直發(fā)揮著重要的作用，各大黨報(bào)、主流雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)，一直是意識(shí)形態(tài)傳播的主力軍，但隨著社交媒體的出現(xiàn)，其方便、快捷、人人可以參與互動(dòng)的形式導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體影響力日漸衰微。新華社新聞研究所研究員唐潤(rùn)華稱(chēng)：“就全球媒體整體格局而言，在社交媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的衰微已經(jīng)勢(shì)不可擋?！笔紫?，受眾減少導(dǎo)致承載主流意識(shí)形態(tài)的傳統(tǒng)媒體自身出現(xiàn)生存困境所占市場(chǎng)日漸萎縮。其次，主流意識(shí)形態(tài)的傳播往往被淹沒(méi)于人人可傳播的多元化的海量信息當(dāng)中，在社交媒體環(huán)境下，人們可選擇的信息范圍擴(kuò)大，內(nèi)容增多從而降低了傳統(tǒng)媒體的影響力。再次，傳統(tǒng)媒體自身在意識(shí)形態(tài)傳播方面的固有模式過(guò)于僵化、滯后而造成其難以適應(yīng)社交媒體下意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)體系?！?〕

（二）社交媒體對(duì)意識(shí)形態(tài)安全的影響力空前提升

隨著技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，社交媒體力量逐漸滲透到各個(gè)領(lǐng)域，改變著人們的生活，思想和行為方式，特別是在意識(shí)形態(tài)等重大領(lǐng)域發(fā)揮作用。社交媒體的時(shí)代，多元的應(yīng)用和豐富的平臺(tái)，開(kāi)放式的媒體輿論場(chǎng)，為媒體接近終端使用者搭建了多種渠道，可以說(shuō)誰(shuí)掌握了社交媒體，誰(shuí)就掌握了意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)。忽視利用社交媒體加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)管控，甚至放縱社交媒體自由發(fā)聲，則會(huì)危及到國(guó)家安全。我國(guó)“3.14事件”、“7.15事件”都是由于境內(nèi)外敵對(duì)勢(shì)力蓄意謀劃，利用社交媒體煽動(dòng)，從而引發(fā)暴亂，其目的就是引發(fā)意識(shí)形態(tài)混亂，危害國(guó)家政權(quán)的穩(wěn)固。綜上不難窺見(jiàn)，社交媒體的行為直接關(guān)乎國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全，如果使用管控不當(dāng)將可能造成難以預(yù)料的嚴(yán)重后果。

（三）社交媒體成為意識(shí)形態(tài)傳播的重要渠道

新時(shí)期意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)已悄然轉(zhuǎn)移，社交媒體成為影響國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全的重要因素。社交媒體憑借其雙向互動(dòng)、海量存儲(chǔ)、及時(shí)檢索、圖片與視頻的視覺(jué)化體驗(yàn)等方面技術(shù)特性，在傳播機(jī)制上迥異于傳統(tǒng)媒體，在傳播方式上優(yōu)越于新媒體。為受眾參與創(chuàng)造、傳播新聞提供了便捷的渠道，但同時(shí)社交媒體的出現(xiàn)也給國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全帶來(lái)了前所未有的復(fù)雜局面。一是社交媒體受眾的碎片化和分眾化，信息傳播“去中心化”，導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)難以成為“主流”，對(duì)受眾的影響力減弱。新自由主義、歷史虛無(wú)主義、西式憲政論、“普世價(jià)值”說(shuō)、“公民社會(huì)”論、“儒化中國(guó)”論、否定改革論等思潮，在社交媒體平臺(tái)上以各種形式各種途徑與主流意識(shí)形態(tài)激烈交鋒。二是信息傳播渠道增多，各種思想良莠混雜，泥沙俱下，趁機(jī)腐蝕侵蝕人的思想，意識(shí)形態(tài)管控難度加大。傳播學(xué)理論告訴我們，媒介越是發(fā)達(dá)，越是普及，傳播的組織性就越弱。也就是說(shuō)，大量的信息傳播會(huì)在社會(huì)組織之外進(jìn)行。三是信息傳播迅速快捷，自由度增大，難以掌控，導(dǎo)致在面對(duì)危機(jī)問(wèn)題時(shí)，稍有不慎，可能被別有用心的人利用，煽動(dòng)非理性情緒，造成難以挽回的局面。社交媒體已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)交鋒的主戰(zhàn)場(chǎng)，在社交媒體這個(gè)虛擬平臺(tái)上，社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位、話(huà)語(yǔ)空間、社會(huì)基礎(chǔ)以及我國(guó)意識(shí)形態(tài)的傳播方式、防控能力都面臨著真實(shí)而強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。

（四）敵對(duì)勢(shì)力利用社交媒體對(duì)我國(guó)實(shí)施意識(shí)形態(tài)瓦解

西方敵對(duì)勢(shì)力從來(lái)就沒(méi)有放棄意識(shí)形態(tài)進(jìn)攻，而是利用其技術(shù)優(yōu)勢(shì)將其轉(zhuǎn)移至社交媒體戰(zhàn)場(chǎng)。信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，西方媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)對(duì)華意識(shí)形態(tài)作戰(zhàn)空間，依托傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展社交媒體，重視意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的隱形滲透。美國(guó)前任駐華大使洪博培曾在一場(chǎng)總統(tǒng)選舉的黨內(nèi)電視辯論中就明確說(shuō)，應(yīng)聯(lián)合他們的盟友和中國(guó)國(guó)內(nèi)的支持者，這些人是互聯(lián)網(wǎng)的年輕人。他們將帶來(lái)變化，類(lèi)似的變化將“扳倒中國(guó)”。近期，一些受到西方敵對(duì)勢(shì)力資助的網(wǎng)絡(luò)水軍，在微博平臺(tái)上對(duì)堅(jiān)定共產(chǎn)主義信仰微博言論進(jìn)行謾罵攻擊，企圖制造共產(chǎn)主義事業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的假象。這些錯(cuò)誤言論在一定程度上削減了主流意識(shí)形態(tài)的感召力和影響力。習(xí)近平在8.19講話(huà)中深刻指出，意識(shí)形態(tài)的斗爭(zhēng)遠(yuǎn)沒(méi)有終結(jié)，而是轉(zhuǎn)入新的陣地，斗爭(zhēng)依然復(fù)雜尖銳。對(duì)此我們應(yīng)保持清醒的認(rèn)識(shí)。

三、社交媒體環(huán)境下維護(hù)我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全的對(duì)策分析

習(xí)近平深刻指出，“應(yīng)始終牢牢掌握意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，確保國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全”。從三者的關(guān)系上來(lái)看，領(lǐng)導(dǎo)權(quán)是前提，是根本；管理權(quán)是方式，是手段；話(huà)語(yǔ)權(quán)是目的，是效果。面對(duì)社交媒體環(huán)境下意識(shí)形態(tài)安全面臨的種種挑戰(zhàn)，從維護(hù)國(guó)家安全高度，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)管控應(yīng)以此為綱，逐步深入強(qiáng)化，使主流意識(shí)形態(tài)真正成為主導(dǎo)、主體，并能夠得到廣大民眾的真正認(rèn)同和認(rèn)真踐行。

（一）樹(shù)立戰(zhàn)略意識(shí)，搞好頂層設(shè)計(jì)，從維護(hù)國(guó)家安全的戰(zhàn)略高度重視意識(shí)形態(tài)安全

意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，是我們黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民全面推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)的“定海神針”。當(dāng)前，我們必須從全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的戰(zhàn)略高度，將其納入頂層設(shè)計(jì)。面對(duì)傳播技術(shù)帶來(lái)的革命性變化以及意識(shí)形態(tài)傳播面臨的內(nèi)外復(fù)雜局面，首先應(yīng)樹(shù)立戰(zhàn)略思維、全局觀念，構(gòu)建全方位國(guó)家戰(zhàn)略傳播體系，特別是將社交媒體輿論工作納入國(guó)家總體戰(zhàn)略當(dāng)中，將其作為維護(hù)國(guó)家安全，提升國(guó)家文化軟實(shí)力的一項(xiàng)重要工作去抓。2013年11月12日正式成立的國(guó)家安全委員會(huì)具有內(nèi)外兼顧的雙重職能，明確將意識(shí)形態(tài)安全作為其中之義，并將中宣部及其領(lǐng)導(dǎo)納入機(jī)構(gòu)當(dāng)中，體現(xiàn)出國(guó)家層面頂層設(shè)計(jì)關(guān)注意識(shí)形態(tài)安全的戰(zhàn)略規(guī)劃。

（二）注重理論創(chuàng)新，加強(qiáng)陣地建設(shè)，鞏固馬克思主義在社交媒體中的指導(dǎo)地位毫不動(dòng)搖

恩格斯曾說(shuō)過(guò)：“任何意識(shí)形態(tài)一經(jīng)產(chǎn)生，就同現(xiàn)有的觀念材料相結(jié)合而發(fā)展起來(lái)，并對(duì)這些材料作進(jìn)一步的加工；不然，它就不是意識(shí)形態(tài)了?！薄?〕在社交媒體中，各種社會(huì)思潮激烈交鋒，主流意識(shí)形態(tài)受到多元文化結(jié)構(gòu)沖擊、認(rèn)同感降低以及低俗內(nèi)容滲透等方面的挑戰(zhàn)。意識(shí)形態(tài)雖然具有一定穩(wěn)定性，但在社交媒體匯中各種“明槍暗箭”對(duì)社會(huì)主義主流意識(shí)形態(tài)的銷(xiāo)蝕、解構(gòu)的作用非常明顯。要在不斷整合意識(shí)形態(tài)的過(guò)程中，結(jié)合社交媒體發(fā)展變化的新情況和新問(wèn)題，使穩(wěn)定性較強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)形式更加多樣，內(nèi)容更加充實(shí)，構(gòu)建科學(xué)性與實(shí)踐性相統(tǒng)一的社交媒體宣傳體系，增強(qiáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)的吸引力和凝聚力。在社交媒體中，必須要有其陣地，并且加強(qiáng)陣地建設(shè)，這就要增強(qiáng)社交媒體中廣大受眾對(duì)馬克思主義認(rèn)同感。首先，通過(guò)多樣化的社交媒體渠道，構(gòu)建學(xué)習(xí)馬克思主義理論輿論氛圍；其次，采用顯性與隱性傳播相結(jié)合的方式，充分利用社交媒體傳播技術(shù)；再次，轉(zhuǎn)變受眾接受馬克主義理論的傳統(tǒng)形式，發(fā)揮受眾主體意識(shí)，化被動(dòng)為主動(dòng)。

（三）強(qiáng)調(diào)內(nèi)外結(jié)合，堅(jiān)持攻防并舉，打好社交媒體環(huán)境下意識(shí)形態(tài)安全主動(dòng)仗

打好社交媒體下意識(shí)形態(tài)主動(dòng)仗，要采取內(nèi)外結(jié)合、攻防并舉的策略手段，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的社交媒體防御能力，全方位維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全。首先要加強(qiáng)內(nèi)部管理，筑牢防線，修好內(nèi)功。要加強(qiáng)社交媒體意識(shí)形態(tài)工作者隊(duì)伍建設(shè)，建立起政府主導(dǎo)型的主流意識(shí)形態(tài)社交媒體宣傳平臺(tái)，確保輿論導(dǎo)向體現(xiàn)執(zhí)政黨的意志，從而抵御西方不良價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)的侵蝕。其次，應(yīng)具有主動(dòng)意識(shí)，積極搶占網(wǎng)上輿論陣地，注重外部宣傳，與錯(cuò)誤思潮、敵對(duì)勢(shì)力開(kāi)展針?shù)h相對(duì)的斗爭(zhēng)，形成“人人都是宣傳者”的良好局面。用走出去的方式傳播中國(guó)文化，通過(guò)建立全球性的社交媒體平臺(tái)等方式擴(kuò)大中華文化的影響力，提升我國(guó)文化軟實(shí)力，增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)吸引力。三是要發(fā)揮好意見(jiàn)領(lǐng)袖的引領(lǐng)作用。在社交媒體世界，意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)往往具有很強(qiáng)的新穎性，意見(jiàn)領(lǐng)袖能夠長(zhǎng)時(shí)間引導(dǎo)社交媒體的輿論走向。政府部門(mén)在社交媒體宣傳過(guò)程中，應(yīng)注重與“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的溝通，科學(xué)引導(dǎo)他們加入到社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)宣傳隊(duì)伍中來(lái)，最大程度上發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖在社交媒體中的影響力，為主流意識(shí)形態(tài)服務(wù)。

（四）實(shí)施媒介融合、促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，全面打造維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的“媒體之盾”

維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全要發(fā)揮傳統(tǒng)媒介與社交媒介各自的優(yōu)長(zhǎng)，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)更高層次上的媒介融合，共同為維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全服務(wù)。首先，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體力量，為國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全服務(wù)。與社交媒體相比，傳統(tǒng)媒體擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，擁有專(zhuān)業(yè)化的新聞傳播理念和運(yùn)作機(jī)制，具有品牌和知名度等方面仍然具有一定優(yōu)勢(shì)，這是社交媒體在短期內(nèi)所無(wú)法比擬的。在社交媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體一是要緊抓“內(nèi)容”這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，圍繞主流意識(shí)形態(tài)需要不放松，不斷提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)性?xún)?nèi)容，保持自己的鮮明特色，抓好自己的立身之本，保持權(quán)威性和可信度。二是要充分利用傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的人力物力資源，在采編權(quán)限方面的優(yōu)勢(shì)以及豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)，為主流意識(shí)形態(tài)傳播服務(wù)。三是保持在意識(shí)形態(tài)傳播方面的權(quán)威角色，以傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀為中心任務(wù)，做好表率，把好關(guān)口，發(fā)揮引領(lǐng)作用；其次，應(yīng)充分利用社交媒體，占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)主陣地。社交媒體在覆蓋率、傳播速度、敏感性、隱蔽性及互動(dòng)性等方面存在優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)在傳播效果上又存在缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性、權(quán)威感等不足?？筛鶕?jù)其特點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，更好地為維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全服務(wù)。要進(jìn)一步加大網(wǎng)站建設(shè)力度，通過(guò)在知名社交媒體上建立官方平臺(tái)，將主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容轉(zhuǎn)移到新陣地，形成權(quán)威影響力；再次，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)，提升數(shù)據(jù)流、語(yǔ)言流分析技能，做好輿情管控和危機(jī)處理工作，實(shí)現(xiàn)社交媒體為意識(shí)形態(tài)傳播更好服務(wù)；最后，應(yīng)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和社交媒體的合作，逐步打破二者在機(jī)制上和體制上的隔閡，實(shí)現(xiàn)更高意義上的媒介融合，真正實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)概念，推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)宣傳向更高更深層次發(fā)展。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕徐強(qiáng).網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)是網(wǎng)絡(luò)文化軟實(shí)力的靈魂〔J〕.中國(guó)高等教育，2015，（11）：58-60.

〔2〕馬克思恩格斯文集（第8卷）〔M〕.北京：人民出版社，2009：70.

〔3〕習(xí)近平.意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作〔N〕.人民日?qǐng)?bào)，2013-08-20.

〔4〕中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）.第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告〔EB/OL〕.http：//www.cnnic.net.cn.

〔5〕〔英〕約翰·B·湯普森.意識(shí)形態(tài)與現(xiàn)代化〔M〕.南京：譯林出版社，2005：17.

〔6〕李艷艷.維護(hù)微博意識(shí)形態(tài)安全必須糾正的幾種傾向〔J〕.紅旗文稿，2014，（23）：08-10-01.

〔7〕馬克思恩格斯選集（第4卷）〔M〕.北京：人民出版社，1995：254.

〔責(zé)任編輯：張平凡〕