微電影的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展前景研究

鄒亞非

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微電影的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展前景研究

鄒亞非

摘 要：隨著現(xiàn)代化生活節(jié)奏的加速，“微文化”成為愈演愈烈的文化形態(tài)之一，迅速在人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦姓紦?jù)重要的地位并產(chǎn)生影響力。而以微電影為代表的微文化，更是以其獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)特色引領(lǐng)微文化的潮流，吸引越來越多的人關(guān)注。本文主要從微電影的基本特征和微電影的商業(yè)價(jià)值兩個(gè)角度出發(fā)，闡述微電影的發(fā)展前景和存在價(jià)值。

關(guān)鍵詞：微電影；商業(yè)價(jià)值；發(fā)展情景

目前，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對物質(zhì)世界和精神文化的要求也越來越多，對高質(zhì)量、高效率、高標(biāo)準(zhǔn)的要求也越來越高，為了滿足市場發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的需求，新興文化現(xiàn)象應(yīng)運(yùn)而生。

新興文化的發(fā)展是以科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，在滿足受眾對個(gè)性化和高效性追求的同時(shí)，以最短的時(shí)間吸引最多的受眾為發(fā)展目標(biāo)。在這種文化發(fā)展背景下，以微博、微信、微小說、微電影為代表的文化形式正在不斷沖擊著人們的視野，改變著人們的生活和工作，提高人們的生活質(zhì)量。而微電影作為其中最具代表性的文化現(xiàn)象之一，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們物質(zhì)生活水平的提高，逐漸成為了社會文化發(fā)展和傳播中的一個(gè)部分。下面就對微電影的相關(guān)方面和其價(jià)值進(jìn)行具體探討和分析。

1 “微電影”的主要特征

隨著“微電影”的深入發(fā)展，被越來越多的人所接受和認(rèn)同，雖然目前“微電影”仍然沒有清晰的界定，甚至很多業(yè)界的學(xué)者不認(rèn)同微電影是電影文化的一部分。但隨著其發(fā)展，越來越多的專業(yè)影視機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體都將微電影作為其發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)之一，微電影的商業(yè)價(jià)值開始不斷被挖掘。一般而言，微電影主要有以下幾個(gè)特征。

第一，它作為電影的一種表現(xiàn)形式，具有電影藝術(shù)的基本特征。通過聲音和光影向觀眾傳達(dá)電影創(chuàng)作所表達(dá)的意圖。但微電影相對于電影又有其獨(dú)特的特征：制作周期短、耗時(shí)少、投入成本低。

第二，微電影的發(fā)展是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的，傳播渠道更廣泛。微電影的主要平臺就是網(wǎng)絡(luò)平臺，受眾群體也是網(wǎng)絡(luò)人群。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷深入發(fā)展的前提下，微電影的傳播方式也在隨之發(fā)展和變化。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動設(shè)備的發(fā)展，更是為微電影的發(fā)展和傳播提供了更大的空間和市場。

第三，微電影具有極強(qiáng)的商業(yè)性。微電影不同于電影，它更具備商業(yè)性，能夠直接將廣告變?yōu)閮?nèi)容。由現(xiàn)在的微電影可以看出，每一部微電影都與商業(yè)相關(guān)聯(lián)，具有很強(qiáng)的商業(yè)性質(zhì)，這也從側(cè)面反映出了微電影的商業(yè)價(jià)值。

第四，微電影大眾參與性強(qiáng)。微電影對內(nèi)容、制作標(biāo)準(zhǔn)和形式都沒有較嚴(yán)格的、專業(yè)化的要求。制作簡單、容易，一般大眾只需要有基本的拍攝設(shè)備，就能進(jìn)行微電影的創(chuàng)造和拍攝，并且借助互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行視頻傳播。而從另一個(gè)方面而言，簡單、易拍攝的特征，也使微電影市場混亂，微電影水平參差不齊，也是造成微電影被很多人所抨擊的方面。

2 “微電影”的商業(yè)價(jià)值

“微電影”的誕生就夾雜著商業(yè)性質(zhì)，例如，我國的第一部微電影就是由吳彥祖出演的《一觸即發(fā)》，以電影的表現(xiàn)形式和敘事手法，繪制一場畫面宏大、精彩的追逐大戲。從本質(zhì)上來講，這部微電影的主題就是對車輛進(jìn)行宣傳，凸顯產(chǎn)品特征。從廣告營銷的角度來看，微電影開創(chuàng)一個(gè)廣告新模式?！兑挥|即發(fā)》的商業(yè)價(jià)值主要表現(xiàn)在，以一種全新的創(chuàng)意和傳播方式，打破傳統(tǒng)的廣告生硬植入和單向線的傳播模式，使產(chǎn)品宣傳更具彰顯力和表現(xiàn)力，產(chǎn)品形象更加深入人心，更容易打動觀眾，同時(shí)也更能表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢和價(jià)值。

微電影的商業(yè)價(jià)值除了表現(xiàn)在產(chǎn)品本身的質(zhì)量價(jià)值上，同時(shí)也表現(xiàn)在傳播價(jià)值上。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷深入和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛度和影響度正在持續(xù)增長中，微電影作為一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)平臺為傳播媒介的視頻，相比于傳統(tǒng)的電視傳播，受眾面積更廣，觀看人數(shù)更多，為企業(yè)創(chuàng)造的收益更大。

3 “微電影”的發(fā)展前景

近幾年來，微電影的發(fā)展處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，越來越多的專業(yè)影視機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體，都開始將微電影納入發(fā)展版圖中，微電影制作公司越來越多，發(fā)展范圍也越來越廣泛，發(fā)展前途一片光明。但同時(shí)，微電影制作門檻低，要求標(biāo)準(zhǔn)低，政策不完善，行業(yè)規(guī)則不規(guī)范等因素，導(dǎo)致微電影質(zhì)量得不到顯著的提高和改善，這些不利的因素，都對微電影更快更好的發(fā)展造成了巨大的影響，制約了微電影向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。

總而言之，微電影的發(fā)展具備了廣闊的市場和發(fā)展前途，但同時(shí)也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性。因此，微電影在未來的發(fā)展中，要想保留優(yōu)勢，提高其自身影響力和市場競爭力，就必須要充分了解市場的發(fā)展需求和受眾需求，對自身價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，為提高微電影質(zhì)量，促進(jìn)其商業(yè)價(jià)值的增長，打下基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

“微電影”的興起和發(fā)展，符合了市場的發(fā)展需求，是社會進(jìn)步的一個(gè)產(chǎn)物。微電影的發(fā)展要確立其核心的價(jià)值觀，從人文角度考慮微電影未來的發(fā)展方向和定位，為實(shí)現(xiàn)微電影商業(yè)利益最大化奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

［1］王金云.受眾滿足理論視域下微電影的發(fā)展［J］.新聞世界，2012（7）.

作者單位：（國家新聞出版廣電總局二八一臺）

作者簡介：鄒亞非（1986-），男，云南宣威人，學(xué)士，助理工程師。研究方向：電子通訊。