不一樣的環(huán)保，不一樣的生活

別樣的“促讀”廣告

在匈牙利，不管是步行街上還是紙質(zhì)媒體上，商業(yè)廣告都十分繁多，公益廣告卻少得可憐。我偶然碰到的一則公益廣告，竟然是讀書類的。

那天，朋友陪我去參觀一個國際花卉展覽，我坐在公交車駕駛員后面，和駕駛員之間被一塊廣告牌隔著。我不懂匈牙利文，自然也不會在意廣告牌上的內(nèi)容。路上，朋友跟我閑聊，他指指廣告牌說，《你是山間哪朵云》這本書我看過，情節(jié)曲折感人……我扭頭看了看廣告牌，果然是書的廣告，整個畫面設(shè)計簡潔明了，上面影印了書的封面。

我頓時納悶了，怎么回事？連賣書都打廣告？那高昂的廣告費能賺回來嗎？朋友笑了笑說：“這是讀書公益廣告，政府推薦的，不需要廣告費?！笨晌矣忠苫罅耍绻l的書被推薦了，那作者豈不賺大了？朋友搖著頭說：“政府每兩三個月便會邀請社會公益團體研討推薦書籍，某本書即便被推薦閱讀了，其銷售量也未必會有明顯增長，因為匈牙利崇尚環(huán)保和節(jié)儉的理念，政府通常鼓勵公眾到就近的圖書館借閱，盡最大可能提高每一本書的借閱量，同時還鼓勵人們通過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀電子書?！?/p>

朋友指指廣告牌最下面的兩行字說：“這是可以借到這本書的地方，這趟公交車正好路過?！彼种噶酥笍V告牌右下角的一個網(wǎng)址說：“輸入這個網(wǎng)址就可以在線閱讀這本書?！蔽覇柵笥眩骸澳憬?jīng)常去圖書館借書嗎？”他搖搖頭，說：“現(xiàn)在到圖書館借書的人大多是老年人，我喜歡在線閱讀，反正也是免費的，還省去了借書還書的麻煩?！?/p>

類似的廣告牌，其實我在國內(nèi)的書店也看到過，只不過那是為了促銷，而匈牙利則是為了“促讀”，對比廣告內(nèi)容便可見一斑。國內(nèi)的書籍促銷廣告牌上，都是醒目的大篇幅的自夸之詞。而這塊“促讀”廣告牌則不同，只有影印的封面上有作者名字，不瞪大眼睛還不一定找得到，廣告牌的大半部分是書的內(nèi)容介紹。朋友說，內(nèi)容介紹部分，有時會摘選書中的精彩片段，有時是讀者的讀后感言，以此增加公眾對這本書的初步了解，提高公眾的閱讀興趣。此外，結(jié)尾還會標(biāo)注該書的適合閱讀人群。

我們下車后，步行前往花卉展覽廳的路上，朋友看我對讀書廣告依然興致不減，又輕聲跟我說，他兒子上學(xué)時乘的那趟公交車，沿途經(jīng)過的學(xué)校較多，因此推薦適合青年學(xué)生閱讀的書籍也較多，涵蓋歷史文化、天文地理、國內(nèi)外名著……

透過那塊讀書公益廣告牌，我看到了匈牙利政府引導(dǎo)公眾讀書的巧妙做法和細(xì)致方法，我也感受到了當(dāng)?shù)赝瞥缱x書的社會氛圍。

舊鍵盤里的全新環(huán)保創(chuàng)意

舊鼠標(biāo)和鍵盤該如何處理？燒了？會造成大氣污染。挖個坑埋了？據(jù)說自然降解長達200年……而80后女孩唐果，則變廢為寶，給平淡的生活注入了無窮樂趣。

唐果出生在上海一個知識分子家庭，從小不愛說話，卻愛動手，經(jīng)常拆裝家里的汽車玩具、廢棄鐘表。由于喜歡機械零件，她考取了上海工業(yè)大學(xué)，選擇了機電專業(yè)。

有一天，她去北京東路五金一條街買工具，卻被櫥窗里那些“寂寞”的螺母、墊片、彈簧震撼了，總認(rèn)為可以為它們做些什么。回到宿舍。她寫下了生平第一首詩：“我聽到了它的囈語，看到了它的夢想……”

之后，唐果將收集的廢棄螺絲、鐵片、金屬線，經(jīng)過噴漆、變形、彎折、串聯(lián)、組合、交叉、重疊等方法，制成時尚味極濃的飾品。像一幅幅抽象畫，又像一個個前衛(wèi)的裝飾。材料還是那些材料，使它們活潑起來、美麗起來的，是一顆愛心和一種創(chuàng)新思維。

對唐果而言，無論是紙、塑料管、小石子，世上萬物都有生命和個性，都是獨特的存在。她用眼欣賞它們的魅力，用耳傾聽它們的呼喚，用心體味它們的情感。于是，每一件作品都像被賦予生命般鮮活起來。

她給每件作品都起了一個富有詩意的名字，比如黑色樂章、金秋、隕石之魂、呼吸、藍(lán)調(diào)爵士、時光隧道、原始魅力、吉卜賽艷舞等。

2009年，唐果大學(xué)畢業(yè)了，找了很多工作。都是高不成低不就。表哥開了一家電腦維修部，因為忙不過來，母親就讓她先去幫忙一段時間。

修理電腦之余，唐果看見很多廢棄的電腦產(chǎn)品。就像老鼠跌進了米缸里，她發(fā)現(xiàn)了一個“拆裝”的新天地。

起初，她做些簡單的玩偶，用三根電阻，三扭兩扭，扭成一只頑皮的小狗，隨意地放在修理臺上，被覺得有趣的顧客要了去。

有一次，看到一個報廢了的精美鍵盤，那一個個綠色蘋果形狀的按鍵，讓唐果一下就來了靈感。她用了兩個晚上的時間，將鍵盤拆解，打磨成一棵掛滿蘋果的裝飾樹。樹干是鍵盤外殼經(jīng)過切割、拼裝而成的，樹枝是鍵盤上的連接線，鍵盤后面的大塊塑料被做成了花盆。裝飾樹被表哥嘗試著標(biāo)價200元，賣給了前來修理電腦的顧客。

報廢的電子元件越攢越多。唐果用電阻做了一些機器小人，做了一系列變形金剛。她還利用廢棄的光驅(qū)、舊磁帶、隨身聽以及一些隨處可見的垃圾廢品，制作了一輛摩托車。表哥立刻搶了去，標(biāo)價350元賣掉了。

拆過鍵盤的人都知道。里面有一些印刷著電路的薄片！唐果用來制作錢包的材料就是這些薄片。整個過程并不復(fù)雜，她先用一些紙片來設(shè)計錢包樣式、確定錢包大小，再對原材料進行處理，以免剪壞了。將剪裁好的薄片粘起來。就成了別致的錢包。她還在邊上玩些花樣，把它裝飾得更好看，送給了媽媽。

唐果送給爸爸的是一件個性T恤，T恤衫上的骷髏圖案居然是廢舊鍵盤組成的。

廢舊鍵盤不僅可以用在衣服上，還可以用在皮包上，甚至可以將自己單調(diào)的房間裝修一番。

表哥邊打理電腦維修部，邊將唐果做出來的這些稀奇古怪的玩意兒，放在店里標(biāo)價賣，沒想到供不應(yīng)求，一放到店里就售賣一空。

后來，表哥索性出資，讓唐果在附近一個高檔小區(qū)里，開了一間工作室。唐果給工作室起了個名字叫“浪漫組合”。她并沒有對外打廣告，顧客都是之前積累下的，很多新顧客則是通過老顧客介紹而來的。

唐果覺得這些已經(jīng)素材不夠她創(chuàng)意表達了，她要將廢品重組事業(yè)發(fā)揚光大。便招了個男助手，幫她管管賬目，幫她去廢品回收站采購，幫她拆裝一些較大型的零件。

漸漸地，讓唐果得意的作品多了起來。

她做過一個實用的鬧鐘，這款鬧鐘的1-12點分別用F1-F12這十二個按鍵來替代，看時間可以更清楚。

又比如：玩偶劉翔奮力擺臂抬腿跨欄，沖向終點。讓人想不到的是，展現(xiàn)劉翔雄風(fēng)的竟是一只窖井蓋、兩只火車輪，再加上一只旋轉(zhuǎn)閥門。同樣令人叫絕的創(chuàng)意還有“玩?！睌[件：兩個小猴兒練跳馬，憨態(tài)可掬，那臉、那手臂、那腿、那身子，竟是一塊塊的鐵皮及報廢的機械零件重新切割后組合的，妙趣橫生。

再比如：吹長笛的紅衣女郎，纖細(xì)的手臂和雙腿是鐵管做的，窈窕的身子是廢鐵皮包圍出的，那根金燦燦的長笛就是一截銅鑄的自來水管;一頭威風(fēng)凜凜的雄獅，獅頭是一張大鐵皮剪出來的，獅身竟是一臺報廢的縫紉機頭。

其他的還有吹薩克斯的帥哥、展翅欲飛的鳳凰、自行車鏈條加工成的京劇臉譜、自來水管加工成的昂首挺胸的馬匹、廢鐵片加工成的大公雞、栩栩如生的樂隊、士兵、花、鱷魚等等。

顧客中很大一部分是女性。她們最愛唐果的新作品——“變臉”手機掛鏈：流暢明快的環(huán)扣鏤空設(shè)計，剪紙韻味呼之欲出，驕陽般艷朗的中國紅、小麥金、叢林綠涂抹在皮質(zhì)上，形成一串串色彩濃烈的光影。頗有西方波普風(fēng)格。

如今，顧客們還會將壞手機、耳機、復(fù)讀機、MP3、舊磁帶等電子產(chǎn)品拿來讓唐果拆解成創(chuàng)作素材。有一款顧客愛不釋手的項鏈，是唐果拆解耳機后，打造成對稱的“$”字樣，再將兩字以鏤空、斷裂延續(xù)的方式展示，就像王家衛(wèi)的電影，也許只是片斷、只是零散的念頭，但視覺上營造的潮流感，讓它贏取了顧客們的“芳心”。

責(zé)編/沫菲