愛奇藝影業(yè)：我們開拓了網(wǎng)絡(luò)大電影這個第二戰(zhàn)場

李天波

2016年1月26日，電影《我的極品女神》在京舉辦了一場“2016愛奇藝iGirl新品發(fā)布會”，導(dǎo)演王晶、主演鄭伊健、周秀娜等人集體亮相?！拔业臉O品女神”即指代iGirl，電影講述了定制女友機(jī)器人iGirl周秀娜與主人鄭伊健之間的愛情故事。

這是愛奇藝影業(yè)自制的第一部網(wǎng)絡(luò)大電影。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)發(fā)布的“2015全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)大電影總播放量排行榜”，愛奇藝獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量內(nèi)容占據(jù)總榜超三分之二以上，排名前十的網(wǎng)絡(luò)大電影中，愛奇藝獨(dú)家包攬8席，其中愛奇藝獨(dú)家內(nèi)容《山炮進(jìn)城》以9128萬次播放高居榜首。

這是一個傳統(tǒng)電影人并不熟悉的戰(zhàn)場，互聯(lián)網(wǎng)公司在這里拉起了一片山頭。

山頭的實(shí)力也在不斷增強(qiáng)。2015年，愛奇藝平臺上線的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量達(dá)到612部，35部平臺分賬破百萬，而在2013年網(wǎng)絡(luò)大電影推出的第一年，分賬最多的影片大概十萬左右，2014年也未能突破百萬。

互聯(lián)網(wǎng)票房的快速增長吸引了資本市場的關(guān)注。前段時間，愛奇藝影業(yè)總裁李巖松去參加一個金融論壇，很多投資人跟他聊天，談?wù)摰脑掝}都是“要投一部網(wǎng)絡(luò)大電影”或者“購買一個做網(wǎng)絡(luò)大電影的公司”。

“資本市場看好，資金進(jìn)來，一些大平臺和優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)也開始關(guān)注、加入這個領(lǐng)域?！崩顜r松分析，網(wǎng)絡(luò)大電影在經(jīng)歷了三年的野蠻生長后，2016年將會是重新洗牌的一年。

基于這種市場環(huán)境，愛奇藝影業(yè)組建了自己的網(wǎng)絡(luò)大電影策劃團(tuán)隊(duì)，并和香港導(dǎo)演王晶簽約了四部網(wǎng)絡(luò)大電影的合約，《我的極品女神》是其首部試水之作，投資過千萬。“2015年我們是一個平臺，2016年我們自己也制作一些好的內(nèi)容?！崩顜r松說。

在采訪中，李巖松多次用“爆款”和“現(xiàn)象級”來形容他對這部電影的期待?！八欢〞o網(wǎng)絡(luò)大電影樹立一個新的標(biāo)桿?！崩顜r松介紹，《我的極品女神》邀請了一線導(dǎo)演和演員，在制作和宣發(fā)上跟傳統(tǒng)院線電影沒有任何差別，他計劃在電影播出前召開全球首映禮，并邀請鄭伊健、周秀娜等主創(chuàng)參加至少10場的路演。

李巖松預(yù)計，隨著這部電影的上映，網(wǎng)絡(luò)大電影的概念會被重新定義，不再是青年導(dǎo)演和青年演員的外圍賽，而會成為針對網(wǎng)絡(luò)電影用戶的精美制作。

“2016年前，網(wǎng)絡(luò)大電影指那些幾十萬左右小成本投資、籌備時間短、沒有大明星大制作、標(biāo)準(zhǔn)的90分鐘并在網(wǎng)絡(luò)院線播出的電影，但在《我的極品女神》后，網(wǎng)絡(luò)大電影在投資額度上會有一個升級，以前大部分電影在50萬—80萬之間，2016年標(biāo)配投資會上升到300萬到500萬之間，制作宣發(fā)也都會隨著資金流入提高一個檔位?！崩顜r松說。

除了播放平臺，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影最大的不同體現(xiàn)在“網(wǎng)感”上。過去，觀眾看電影買票進(jìn)影院，幾百人坐一起，大家一起笑一起嘆氣，是一個很有儀式感的過程。在互聯(lián)網(wǎng)上看電影，則是另一種感受，“網(wǎng)感，就是它的私密性、隨意性、隨時性與碎片化，這個是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容很強(qiáng)的一個標(biāo)簽。”

李巖松打個比方，過去拿著iPad看一部傳統(tǒng)的史詩片電影，非常凝重，一口氣看完，身上酸，自己也看得特別累，但有“網(wǎng)感”的電影不會，看個喜劇或者其他題材，幾分鐘一個小包袱，笑一下，看得很輕松，有別的事，暫停了也無所謂，再看的時候接著樂。

為評測一部網(wǎng)絡(luò)大電影“網(wǎng)感”如何，愛奇藝內(nèi)部數(shù)據(jù)庫有二三十項(xiàng)針對它的評分標(biāo)準(zhǔn)。這種“網(wǎng)感”的需求更考驗(yàn)導(dǎo)演講故事的能力，“它要求你的故事性要更強(qiáng)更短，小故事看似互相沒太大關(guān)系，但又層層連接，而不是說要你的畫面感多漂亮，你的景別多大，你有多少特別牛的一線巨星?！崩顜r松說。

在李巖松看來，網(wǎng)絡(luò)大電影的成熟是一個必然的趨勢，一方面線上收費(fèi)模式日趨成熟，愛奇藝付費(fèi)會員目前已過千萬，收入和分配利益都不再是瓶頸。另一方面，中國電影市場一直缺乏足夠的發(fā)行平臺。過去中國電影市場一年拍出五六百部電影，但能上映的僅有20%，一些大制作的影片完全由第五、第六代導(dǎo)演掌控，年輕導(dǎo)演很難有機(jī)會，“徐崢那么有名氣，最早拿著《泰囧》（劇本）去找錢，也沒人愿意投，折騰了很久。”

2013年，電影協(xié)會有一個“青年導(dǎo)演扶持計劃”，想給年輕導(dǎo)演多創(chuàng)造一些拍攝電影的機(jī)會。當(dāng)時，愛奇藝跟協(xié)會合作，提出了“網(wǎng)絡(luò)電影院線”發(fā)行收益模式。

李巖松回憶，當(dāng)時內(nèi)部研究了各種結(jié)構(gòu)，最后這個模式借鑒了起點(diǎn)中文網(wǎng)。起點(diǎn)中文網(wǎng)采用千字分賬的模式，激勵了一大批愛好文字的年輕人，郭敬明、韓寒、唐家三少都曾受益于這個模式。所以，愛奇藝在投放分賬上，也根據(jù)電影的點(diǎn)播量以及獨(dú)家權(quán)等進(jìn)行分賬。李巖松舉例，一部網(wǎng)絡(luò)大電影播放需要付費(fèi)5塊錢，會給制作方1.5元—2元的分賬。據(jù)他介紹，愛奇藝非廣告收入中最核心的付費(fèi)業(yè)務(wù)每年的付費(fèi)增長率達(dá)到700%-800%，而網(wǎng)絡(luò)大電影占到這部分收入的15%-20%，并有很明顯的上升趨勢。

在題材上，2015年愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影主要以喜劇和驚悚為主?！艾F(xiàn)在是一個快銷的社會，觀眾口味變得特別快，就跟段子里說的魚的記憶差不多，雖然沒那么短?！崩顜r松預(yù)測，2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影在題材上將會是百花齊放的一年，除了喜劇和驚悚，軟科幻將會是一個非常主流的方向。

對于《我的極品女神》的票房，李巖松頗為自信，“收回成本肯定沒問題?！彼淖孕艁碜杂趷燮嫠囋诰W(wǎng)絡(luò)大電影上構(gòu)建的大數(shù)據(jù)以及2015年一直在打造的宣發(fā)渠道。

李巖松介紹，在平臺播放的過千部網(wǎng)絡(luò)大電影，已為愛奇藝建構(gòu)了一個詳細(xì)的數(shù)據(jù)庫，從劇本研發(fā)開始到電影后期剪輯都會通過數(shù)據(jù)庫隨時評測改進(jìn)。同時，這部電影也將試水周邊產(chǎn)品，推出iGirl機(jī)器人。

在宣發(fā)渠道層面，愛奇藝影業(yè)這兩年花費(fèi)了大量精力招兵買馬，目前已組建了兩百多人的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)宣發(fā)的《王朝的女人·楊貴妃》、《破風(fēng)》、《十月初五的月光》等影片都收獲了不錯的成績。

《十月初五的月光》故事本身以TVB熱門劇《澳門街》為原型，但已相隔15年，而且故事在粵語文化圈里更有群眾基礎(chǔ)。檔期又與《饑餓游戲3：嘲笑鳥（下）》、《玩命速遞：重啟之戰(zhàn)》、《我的少女時代》等熱門影片同檔，被普遍看成是炮灰之作。

“電影局當(dāng)時給這個片子定為C類，還是區(qū)域級別，百分之百嚴(yán)格意義上的一日游電影?！崩顜r松回憶說。

依靠愛奇藝和百度平臺的數(shù)據(jù)庫，以及愛奇藝1000萬VIP會員的畫像分析，愛奇藝影視將影片宣發(fā)60%的渠道鎖定在廣東地區(qū)，在貼吧、論壇以及廣東當(dāng)?shù)氐奈⒉┪⑿糯筇柹现魍?，其他一些省份只爭取一些黃金場次。

這部被看做票房很難突破1000萬的影片排片一路上升，最終票房達(dá)4000多萬，而廣東地區(qū)的票房產(chǎn)出占到了影片總票房的80%?！皞鹘y(tǒng)發(fā)行從上往下看，先從一線城市做，看票房再往下推，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)靠數(shù)據(jù)，做到精準(zhǔn)營銷?！崩顜r松認(rèn)為這部電影的成功證明了互聯(lián)網(wǎng)思維與電影營銷無縫結(jié)合的可行性，也是未來影業(yè)營銷之路的新方向。

李巖松把2015年看做是愛奇藝影業(yè)快速奔跑和學(xué)習(xí)的一年，小規(guī)模嘗試投資參與了一部分電影，在網(wǎng)絡(luò)大電影和宣發(fā)渠道上都有了不錯的開局。接下來的一年，他計劃要精耕細(xì)作，小范圍比例的投資將會縮減，主要以拿到版權(quán)、宣傳、發(fā)行、游戲和衍生品等一部電影的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)為主，“做出一些真正樹立標(biāo)桿的電影。”