北大教授狀告央視8套：廣告也不能反科學(xué)

2015年11月以來，化妝品牌法蘭琳卡因?yàn)橐欢蝺H15秒的視頻廣告而遭到了輿論的討伐。這段廣告洗腦般地不斷重復(fù)著“我們恨化學(xué)”這句話，甚至直接用這五個(gè)大字鋪滿屏幕。該廣告本意或許是想強(qiáng)調(diào)自家產(chǎn)品的“天然”性，但7月在湖南衛(wèi)視播出后就一直風(fēng)波不斷。隨后，央視8套也開始播放這則廣告，這引起了北大化學(xué)與分子工程學(xué)院退休教授周公度的注意。

11月19日，網(wǎng)友微博爆料稱，周教授已請(qǐng)學(xué)院幫忙遞交一份聲明，稱要狀告央視8套。據(jù)悉，周教授在聲明中寫道：“這是一則反科學(xué)、破壞化學(xué)教育的壞廣告，應(yīng)立即停播，還要設(shè)法補(bǔ)救給化學(xué)教育造成的損失?！薄把胍?套播放的這則廣告和世界潮流背道而馳。”同時(shí)，他還建議：“做文宣工作的人員要學(xué)一點(diǎn)化學(xué)科學(xué)知識(shí)。”

多維解讀

科學(xué)的尊嚴(yán)不容踐踏

雖然，化妝品廠家的目的是為了宣傳該品牌化妝品是純天然、無刺激，不含有任何化學(xué)成分的。但眾所周知，現(xiàn)代生活離不開化學(xué)工業(yè)，化妝品企業(yè)本身就屬于日化行業(yè)，法蘭琳卡的產(chǎn)品想做到純天然，恐怕難以實(shí)現(xiàn)。就算原料真的純天然，也需要添加防腐劑等以保持產(chǎn)品的穩(wěn)定性。打著“恨化學(xué)”的旗號(hào)“用化學(xué)”，這可能涉及虛假宣傳。

如此看來，北大教授狀告央視8套的舉動(dòng)確實(shí)值得點(diǎn)贊，當(dāng)今社會(huì)需要有人站出來維護(hù)科學(xué)的尊嚴(yán)。周教授是業(yè)界有影響力的專家學(xué)者，他當(dāng)然應(yīng)該站在負(fù)責(zé)任的角度，站在一個(gè)學(xué)者的角度維護(hù)、捍衛(wèi)化學(xué)這門學(xué)科的科學(xué)性。從一定意義上講，他是在維護(hù)和捍衛(wèi)人類社會(huì)文明進(jìn)步的成果。當(dāng)然，化妝品商家也應(yīng)及早反思自己的行為，不要為了宣傳品牌而盲目打廣告，以至于最終誤導(dǎo)觀眾。此外，央視作為我國權(quán)威媒體，肩負(fù)著宣傳社會(huì)正能量的使命。如果任由此類廣告大行其道，不但傷害了觀眾，也踐踏了科學(xué)的尊嚴(yán)。

廣告市場(chǎng)的規(guī)范和管理任重道遠(yuǎn)

很多廣告商為了把廣告做得有吸引力，不僅在文字上狠下功夫，而且配有相當(dāng)多的效果圖片、解說詞以及解說字幕。這自然也無可厚非。但值得警惕的是，眼下的廣告有很多不規(guī)范之處。

其一，將廣告宣傳變成了一種炒作。近些年來，廣告市場(chǎng)的炒作方式偏門迭出、歪招環(huán)生。夸大宣傳等就是廣告的普遍做法，像法蘭琳卡化妝品這樣為了宣傳產(chǎn)品的某種特點(diǎn)，將“我們恨化學(xué)”也用到了廣告語中的，也并不少見。其二，利用廣告揚(yáng)己貶人。當(dāng)下，“史上最嚴(yán)”《廣告法》第十三條規(guī)定，廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。法蘭琳卡化妝品為了賣自己的“天然”產(chǎn)品，讓代言明星大聲喊出“我們恨化學(xué)”，其本意或許是想強(qiáng)調(diào)自家產(chǎn)品的“天然”性，但卻采用了詆毀甚至抹殺化學(xué)的文字作為廣告語，以強(qiáng)化廣告效果，實(shí)則是在“揚(yáng)己貶人”的翻版，這無疑是對(duì)其他企業(yè)的貶低和詆毀。如此看來，我國廣告市場(chǎng)的規(guī)范和管理依然任重而道遠(yuǎn)。